Чтобы переводить контент на ваш предпочитаемый язык, Google использует технологии на основе искусственного интеллекта. Переводы от ИИ могут содержать ошибки.

Гибкий бюджет (один аккаунт)

Нажмите на значок инструментов

В Google Рекламе можно задать дневной бюджет для каждой кампании. Однако некоторые маркетинговые инициативы будут иметь фиксированную стоимость, например: "Я хочу потратить 5000 долларов США на осеннюю распродажу". Стратегия назначения ставок позволяет вам контролировать расходование дневного бюджета, но не бюджета кампании в целом.

Например, если мы хотим потратить только 5000 долларов на рекламу нашей осенней распродажи и мы хотим размещать рекламу в течение 10 дней, мы могли бы установить дневной бюджет в размере 500 долларов, чтобы использовать весь бюджет. Однако это предполагает, что мы будем тратить всю сумму каждый день И мы хотим тратить ее равномерно. Вы не можете указать в Google Рекламе, что хотите потратить большую часть бюджета в последние несколько дней.

Этот скрипт будет динамически корректировать дневной бюджет кампании по заданной схеме.

Принцип работы

Тестирование бюджетной стратегии

Скрипт содержит тестовый код, который позволяет имитировать его работу в течение нескольких дней. Это позволит вам понять, что произойдет, когда скрипт будет выполняться ежедневно в течение определенного периода времени.

По умолчанию скрипт моделирует равномерное распределение бюджета в размере 500 долларов США на 10 дней.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Вызов функции setNewBudget закомментирован, поэтому будет выполняться только тестовый код. Результаты выполнения примера:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Каждый день скрипт рассчитывает новый бюджет, чтобы обеспечить равномерное распределение расходов. Когда лимит бюджета будет достигнут, бюджет будет установлен на ноль, что остановит расходы.

Вы можете изменить стратегию назначения ставок на основе бюджета, выбрав другую функцию или изменив текущую. В скрипте есть две готовые стратегии: calculateBudgetEvenly и calculateBudgetWeighted. Чтобы задать стратегию взвешенного тестирования бюджета, измените testBudgetStrategy следующим образом:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Нажмите кнопку Preview (Просмотр) и проверьте данные журнала. Обратите внимание, что эта стратегия бюджета выделяет меньше средств в начале периода и больше в последние несколько дней.

Этот метод тестирования позволяет симулировать изменения в функциях расчета бюджета и попробовать собственный подход к распределению бюджета.

Выделите бюджет

Стратегия назначения ставок на основе бюджета calculateBudgetWeighted реализуется с помощью следующей функции:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Эта функция принимает следующие аргументы:

costSoFar: Фактическая стоимость кампании с START_DATE по сегодняшний день.
totalBudget: Распределенные расходы с START_DATE по END_DATE.
daysSoFar: Количество дней, прошедших с START_DATE до сегодняшнего дня.
totalDays: Общее количество дней между START_DATE и END_DATE.

Эти аргументы являются обязательными для любых пользовательских реализаций функции. С помощью этих значений вы можете сравнить, сколько денег вы уже потратили, с тем, сколько нужно потратить в целом, и определить, на каком этапе вы находитесь в рамках временной шкалы для всего бюджета.

В частности, эта стратегия определяет, сколько средств осталось (totalBudget - costSoFar), и делит эту сумму на удвоенное количество оставшихся дней. В этом случае бюджет будет распределяться с уклоном в сторону конца кампании. При расчете расходов с START_DATE также учитываются дни, когда бюджет не был израсходован полностью.

Реальный бюджет

Когда вы будете довольны стратегией назначения ставок, вам нужно будет внести несколько изменений, прежде чем запланировать ежедневное выполнение скрипта.

Задайте следующие константы в начале файла:

START_DATE: укажите дату начала реализации стратегии на уровне бюджета. Это должна быть текущая дата или день в прошлом.
END_DATE: укажите последний день показа рекламы для этого бюджета.
TOTAL_BUDGET: сумма, которую вы планируете потратить. Указывается в валюте аккаунта. Это значение может превышаться в зависимости от того, когда запланирован запуск скрипта.
CAMPAIGN_NAME – название кампании, к которой следует применить стратегию на уровне бюджета.

Затем отключите режим тестирования и определите логику изменения фактического бюджета:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Планирование

Запланируйте запуск этого скрипта ежедневно в районе полуночи по местному часовому поясу для максимально эффективного распределения средств на предстоящий день. Однако обратите внимание, что данные в полученных отчетах, например о расходах, могут поступать с задержкой около трех часов. Поэтому параметр costSoFar может ссылаться на итоговое значение за вчерашний день, если скрипт запланирован на время после полуночи.

Настройка

Нажмите кнопку, чтобы создать скрипт в аккаунте Google Рекламы.

Как установить шаблон скрипта
Сохраните скрипт и нажмите кнопку Preview (Просмотр). По умолчанию этот скрипт моделирует стратегию на основе бюджета в размере 500 долларов США на 10 дней. Выходные данные регистратора отражают моделируемый день, выделенный бюджет на этот день и общую сумму, потраченную на данный момент.

Исходный код

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}

Гибкий бюджет (один аккаунт) Оптимизируйте свои подборки Сохраняйте и классифицируйте контент в соответствии со своими настройками.