Эта страница переведена с помощью Cloud Translation API.

Гибкие бюджеты – единый аккаунт

значок инструментов

Google Ads позволяет устанавливать ежедневный бюджет для каждой кампании. Однако некоторые маркетинговые инициативы будут иметь фиксированную стоимость; например, «Я хочу потратить 5000 долларов в преддверии нашей осенней распродажи». Стратегия назначения ставок дает вам некоторый контроль над тем, как расходуется ежедневный бюджет, но не позволяет контролировать его использование в ходе кампании.

Например, если мы хотим потратить всего 5000 долларов на рекламу нашей осенней распродажи и хотим рекламировать её в течение 10 дней, мы можем установить ежедневный бюджет в 500 долларов, чтобы использовать весь бюджет. Однако это предполагает, что мы будем тратить всю сумму каждый день И хотим потратить её равномерно. Невозможно указать Google Ads, что вы хотите потратить большую часть бюджета в последние несколько дней.

Этот скрипт будет ежедневно динамически корректировать бюджет вашей кампании, используя пользовательскую схему распределения средств.

Как это работает

Тестирование бюджетных стратегий

Скрипт включает в себя тестовый код для имитации эффектов работы в течение нескольких дней. Это позволит лучше понять, что может произойти, если скрипт будет запускаться ежедневно в течение определенного периода времени.

По умолчанию этот скрипт имитирует равномерное распределение бюджета в размере 500 долларов, потраченных в течение 10 дней.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Вызов функции setNewBudget закомментирован, что указывает на выполнение только тестового кода. Вот вывод примера:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Каждый день скрипт рассчитывает новый бюджет, чтобы обеспечить равномерное распределение бюджетных расходов. При достижении выделенного лимита бюджета он обнуляется, и расходы прекращаются.

Вы можете изменить используемую стратегию бюджетирования, изменив используемую функцию или модифицировав саму функцию. Скрипт поставляется с двумя предустановленными стратегиями: calculateBudgetEvenly и calculateBudgetWeighted . Чтобы установить стратегию бюджетирования для тестирования с учетом весовых коэффициентов, измените testBudgetStrategy следующим образом:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Нажмите «Предварительный просмотр» и проверьте вывод логгера. Обратите внимание, что эта бюджетная стратегия выделяет меньше средств в начале периода и больше в последние несколько дней.

Вы можете использовать этот метод тестирования для моделирования изменений в функциях расчета бюджета и опробовать собственный подход к распределению бюджета.

Выделите бюджет

Бюджетная стратегия calculateBudgetWeighted реализуется с помощью следующей функции:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Эта функция принимает следующие аргументы:

costSoFar: Накопленные затраты кампании с START_DATE по сегодняшний день.
totalBudget: Распределенные расходы за период с START_DATE по END_DATE .
daysSoFar: С момента START_DATE до сегодняшнего дня прошло несколько дней.
totalDays: Общее количество дней между START_DATE и END_DATE .

Вы можете написать собственную функцию, если она принимает эти аргументы. Используя эти значения, вы можете сравнить сумму уже потраченных средств с общей суммой, которую необходимо потратить, и определить, на каком этапе вы находитесь в рамках всего бюджета.

В частности, эта бюджетная стратегия вычисляет, сколько бюджета осталось ( totalBudget - costSoFar ) и делит это значение на удвоенное количество оставшихся дней. Это позволяет сместить распределение бюджета к концу кампании. Используя стоимость с START_DATE , она также учитывает «медленные дни», когда установленный бюджет не израсходован полностью.

Реальный бюджет

После того, как вы определитесь со своей бюджетной стратегией, вам нужно внести несколько изменений, прежде чем запланировать ежедневное выполнение этого скрипта.

Сначала обновите константы в верхней части файла:

START_DATE : Установите это значение на начало вашей бюджетной стратегии. Это должна быть текущая дата или день в прошлом.
END_DATE : Установите это значение на последний день, когда вы хотите размещать рекламу с данным бюджетом.
TOTAL_BUDGET : Общая сумма, которую вы пытаетесь потратить. Это значение указывается в валюте счета и может быть превышено в зависимости от времени запланированного выполнения скрипта.
CAMPAIGN_NAME : Название кампании, к которой будет применена бюджетная стратегия.

Далее отключите проверку и включите логику, позволяющую фактически изменять бюджет:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Планирование

Запланируйте ежедневное выполнение этого скрипта в полночь или вскоре после полуночи по местному времени, чтобы максимально точно рассчитать бюджет на следующий день. Однако обратите внимание, что данные отчетов, такие как стоимость, могут поступать с задержкой примерно в 3 часа, поэтому параметр costSoFar может ссылаться на вчерашнюю сумму для скрипта, запланированного на выполнение после полуночи.

Настраивать

Нажмите кнопку, чтобы создать скрипт в своем аккаунте Google Ads.
Установите шаблон скрипта
Сохраните скрипт и нажмите кнопку « Предварительный просмотр» . Этот скрипт (по умолчанию) имитирует бюджетную стратегию с бюджетом в 500 долларов на 10 дней. В логе отображается день, который имитируется, выделенный бюджет на этот день и общая сумма, потраченная на данный момент.

Исходный код

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}

Гибкие бюджеты – единый аккаунт Оптимизируйте свои подборки Сохраняйте и классифицируйте контент в соответствии со своими настройками.