Чтобы обсудить наши продукты и оставить отзыв, присоединяйтесь к официальному каналу Google Ads в Discord на сервере Google Advertising and Measurement Community .

Эта страница переведена с помощью Cloud Translation API.

Гибкие бюджеты – единый аккаунт

Значок инструментов

Google Реклама позволяет вам устанавливать дневной бюджет для каждой кампании. Однако некоторые маркетинговые инициативы имеют фиксированную стоимость, например, «Я хочу потратить 5000 долларов в преддверии нашей осенней распродажи». Стратегия назначения ставок позволяет вам контролировать расходование дневного бюджета, но не контролировать его расходование в ходе кампании.

Например, если мы хотим потратить всего 5000 долларов на рекламу осенней распродажи и проводить её в течение 10 дней, мы можем установить дневной бюджет в размере 500 долларов, чтобы израсходовать всю сумму. Однако это предполагает, что мы будем тратить всю сумму каждый день и равномерно. Невозможно указать Google Ads, что вы хотите потратить большую часть бюджета в последние несколько дней.

Этот скрипт будет ежедневно динамически корректировать бюджет вашей кампании с помощью индивидуальной схемы распределения бюджета.

Как это работает

Тестирование бюджетных стратегий

Скрипт включает тестовый код для имитации эффекта многодневного запуска. Это даёт лучшее представление о том, что может произойти, если скрипт будет запускаться ежедневно в течение определённого периода времени.

По умолчанию этот скрипт имитирует равномерное распределение бюджета в размере 500 долларов, потраченных за 10 дней.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Вызов функции setNewBudget закомментирован, что означает, что он выполнит только тестовый код. Вот вывод примера:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Каждый день скрипт рассчитывает новый бюджет, чтобы обеспечить равномерное распределение расходов. При достижении установленного лимита бюджет обнуляется, и расходы прекращаются.

Вы можете изменить стратегию бюджета, изменив используемую функцию или саму функцию. Скрипт содержит две готовые стратегии: calculateBudgetEvenly и calculateBudgetWeighted . Чтобы задать взвешенную стратегию бюджета для теста, измените testBudgetStrategy следующим образом:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Нажмите «Предварительный просмотр» и проверьте вывод журнала. Обратите внимание, что эта бюджетная стратегия предусматривает выделение меньшего бюджета в начале периода и большего — в последние несколько дней.

Вы можете использовать этот тестовый метод для моделирования изменений в функциях расчета бюджета и попробовать свой собственный подход к распределению бюджета.

Выделить бюджет

Стратегия бюджета calculateBudgetWeighted реализуется с помощью следующей функции:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Эта функция принимает следующие аргументы:

costSoFar: Накопленная стоимость кампании с START_DATE по сегодняшний день.
totalBudget: Распределенные расходы с START_DATE по END_DATE .
daysSoFar: Количество дней, прошедших с START_DATE по сегодняшний день.
totalDays: Общее количество дней между START_DATE и END_DATE .

Вы можете написать собственную функцию, при условии, что она принимает эти аргументы. Используя эти значения, вы можете сравнить уже потраченные деньги с общей суммой расходов и определить, на каком этапе вы находитесь в рамках всего бюджета.

В частности, эта стратегия бюджетирования вычисляет оставшийся бюджет ( totalBudget - costSoFar ) и делит его на удвоенное количество оставшихся дней. Это позволяет учесть распределение бюджета к концу кампании. Используя данные о расходах с даты START_DATE , она также учитывает «медленные дни», когда установленный бюджет не был полностью израсходован.

Бюджет для реального

Как только вы будете довольны своей бюджетной стратегией, вам нужно внести несколько изменений, прежде чем планировать ежедневное выполнение этого скрипта.

Сначала обновим константы в верхней части файла:

START_DATE : укажите дату начала действия вашей бюджетной стратегии. Это может быть текущая дата или один день в прошлом.
END_DATE : установите это на последний день, когда вы хотите размещать рекламу с этим бюджетом.
TOTAL_BUDGET : Общая сумма, которую вы пытаетесь потратить. Это значение указывается в валюте аккаунта и может быть превышено в зависимости от запланированного времени запуска скрипта.
CAMPAIGN_NAME : Название кампании, к которой применяется бюджетная стратегия.

Далее отключите тест и включите логику для фактического изменения бюджета:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Планирование

Запланируйте запуск этого скрипта ежедневно в полночь или вскоре после неё по местному времени, чтобы максимально эффективно использовать бюджет на предстоящий день. Однако учтите, что данные отчётов, такие как стоимость, могут поступать с задержкой около трёх часов, поэтому параметр costSoFar может ссылаться на итоговую сумму за вчерашний день для скрипта, запуск которого запланирован после полуночи.

Настраивать

Нажмите кнопку, чтобы создать скрипт в вашем аккаунте Google Ads.
Установить шаблон скрипта
Сохраните скрипт и нажмите кнопку «Предварительный просмотр» . Этот скрипт (по умолчанию) моделирует бюджетную стратегию с бюджетом в 500 долларов США на 10 дней. В результатах лога отображается моделируемый день, выделенный на этот день бюджет и общая сумма расходов на текущий момент.

Исходный код

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}

Гибкие бюджеты – единый аккаунт Оптимизируйте свои подборки Сохраняйте и классифицируйте контент в соответствии со своими настройками.