Гибкие бюджеты – единый аккаунт

Значок инструментов

Google Реклама позволяет вам устанавливать сумму дневного бюджета для каждой кампании. Однако некоторые маркетинговые инициативы будут иметь фиксированную стоимость; например: «Я хочу потратить 5000 долларов перед нашей осенней распродажей». Стратегия назначения ставок дает вам некоторый контроль над тем, как расходуется дневной бюджет, но не позволяет контролировать, как он расходуется во время кампании.

Например, если мы хотим потратить всего 5000 долларов США на рекламу нашей осенней распродажи и хотим размещать рекламу в течение 10 дней, мы можем установить дневной бюджет в размере 500 долларов США, чтобы израсходовать весь бюджет. Однако это предполагает, что мы будем тратить всю сумму каждый день И хотим тратить ее равномерно. Невозможно сообщить Google Рекламе, что вы хотите потратить большую часть своего бюджета в течение последних нескольких дней.

Этот скрипт будет ежедневно динамически корректировать бюджет вашей кампании с помощью специальной схемы распределения бюджета.

Как это работает

Тестирование бюджетных стратегий

Сценарий включает в себя тестовый код для имитации последствий бега в течение нескольких дней. Это дает вам лучшее представление о том, что может произойти, если сценарий запланирован на ежедневное выполнение в течение определенного периода времени.

По умолчанию этот скрипт имитирует равномерное распределение бюджета в размере 500 долларов США, потраченных за 10 дней.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Вызов функции setNewBudget закомментирован, что указывает на то, что будет выполняться только тестовый код. Вот результат примера:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Каждый день скрипт рассчитывает новый бюджет, чтобы обеспечить равномерное распределение расходов бюджета. При достижении выделенного лимита бюджета бюджет обнуляется, что прекращает расходы.

Вы можете изменить используемую бюджетную стратегию, изменив используемую функцию или изменив саму функцию. Скрипт поставляется с двумя готовыми стратегиями: calculateBudgetEvenly и calculateBudgetWeighted . Чтобы установить стратегию взвешенного бюджета тестирования, измените testBudgetStrategy следующим образом:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Нажмите «Предварительный просмотр» и проверьте выходные данные регистратора. Обратите внимание, что эта бюджетная стратегия выделяет меньше бюджета в начале периода и больше в течение последних нескольких дней.

Этот метод тестирования можно использовать для имитации изменений в функциях расчета бюджета и опробовать собственный подход к распределению бюджета.

Распределение бюджета

Бюджетная стратегия calculateBudgetWeighted реализуется с помощью следующей функции:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Эта функция принимает следующие аргументы:

costSoFar
Начисленные расходы кампании с START_DATE по сегодняшний день.
totalBudget
Распределенные расходы с START_DATE по END_DATE .
daysSoFar
С START_DATE до сегодняшнего дня прошло дней.
totalDays
Общее количество дней между START_DATE и END_DATE .

Вы можете написать свою собственную функцию, если она принимает эти аргументы. Используя эти значения, вы можете сравнить, сколько денег вы потратили на данный момент, с тем, сколько придется потратить в целом, и определить, где вы находитесь в настоящее время в пределах графика всего бюджета.

В частности, эта бюджетная стратегия определяет, сколько осталось бюджета ( totalBudget - costSoFar ), и делит его на удвоенное количество оставшихся дней. Это взвешивает распределение бюджета к концу кампании. Используя стоимость с START_DATE , он также учитывает «медленные дни», когда установленный бюджет не израсходован полностью.

Бюджетирование по-настоящему

Когда вы будете довольны своей бюджетной стратегией, вам необходимо внести несколько изменений, прежде чем планировать ежедневный запуск этого сценария.

Сначала обновите константы в верхней части файла:

  • START_DATE : установите это значение в начало вашей бюджетной стратегии. Это должна быть текущая дата или день в прошлом.
  • END_DATE : установите последний день, когда вы хотите размещать рекламу с этим бюджетом.
  • TOTAL_BUDGET : общая сумма, которую вы пытаетесь потратить. Это значение указано в валюте счета и может быть превышено в зависимости от запланированного запуска сценария.
  • CAMPAIGN_NAME : название кампании, к которой будет применена бюджетная стратегия.

Далее отключите тест и включите логику фактического изменения бюджета:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Планирование

Запланируйте запуск этого сценария ежедневно, в полночь или вскоре после полуночи по местному часовому поясу, чтобы максимально распределить бюджет предстоящего дня. Однако обратите внимание, что полученные данные отчетов, такие как стоимость, могут задерживаться примерно на 3 часа, поэтому параметр costSoFar может ссылаться на вчерашнюю сумму для сценария, запуск которого запланирован после полуночи.

Настраивать

  • Нажмите кнопку ниже, чтобы создать скрипт в своем аккаунте Google Рекламы.

    Установите шаблон сценария

  • Сохраните скрипт и нажмите кнопку «Предварительный просмотр» . Этот скрипт (по умолчанию) имитирует бюджетную стратегию с 500 долларами США на 10 дней. Выходные данные регистратора отражают моделируемый день, выделенный бюджет на этот день и общую сумму, потраченную на сегодняшний день.

Исходный код 

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}