Résumé
Le suivi des conversions est un élément important de la publicité pour l'e-commerce dans les domaines suivants:
- Rapports
- Vous pouvez utiliser le suivi des conversions pour calculer et comparer le retour sur investissement (ROI) et les bénéfices afin de déterminer où concentrer vos dépenses publicitaires.
- Transparence
- Vous pourriez obtenir une estimation incorrecte du montant total ou moyen de la commande si vous ne disposez pas de données exactes ou si vous ne explorez pas les données disponibles. Le suivi permet de s'assurer que les données sont disponibles pour le rapprochement.
- Optimisation
- Les valeurs de la commande diffèrent selon le produit ou la catégorie. Le suivi des conversions vous aide à comprendre comment certains groupes génèrent des ventes.
Pour en savoir plus, consultez les articles À propos du suivi des conversions et Conversions.
Étapes manuelles
Pour effectuer le suivi des conversions, deux possibilités s'offrent à vous:
Associez une propriété Google Analytics (Universal Analytics) à Google Ads, puis importez les conversions Google Analytics dans Google Ads.
Pour en savoir plus sur la configuration du suivi de l'e-commerce dans Analytics, consultez Configurer le suivi de l'e-commerce.
Configurez le suivi des conversions pour votre site Web à l'aide de l'un des tutoriels suivants:
Google Ads vous permet également d'importer des conversions hors connexion. Pour en savoir plus, consultez À propos des importations de conversions hors connexion.
Étapes automatiques
Pour découvrir comment implémenter le suivi des conversions via l'API Google Ads, consultez Créer des actions de conversion et utilisez notre exemple de code.