Resumo
O acompanhamento de conversões é uma parte importante da publicidade de e-commerce nas seguintes áreas:
- Relatórios
- O acompanhamento de conversões pode ser usado para calcular e comparar o retorno do investimento (ROI) e o lucro e ajudar você a decidir onde concentrar os gastos com publicidade.
- Transparência
- Se você não tiver dados precisos ou não analisar os dados disponíveis, poderá estimar incorretamente o valor total ou médio do pedido. O rastreamento ajuda a garantir que os dados estejam disponíveis para fins de reconciliação.
- Otimização
- Os valores do pedido variam de acordo com o produto ou a categoria. O acompanhamento de conversões ajuda a entender como certos grupos são convertidos em vendas.
Consulte Sobre o acompanhamento de conversões e Conversões para mais informações.
Etapas manuais
Veja duas maneiras de acompanhar as conversões:
Vincule uma propriedade do Google Analytics (Universal Analytics) ao Google Ads e importe as conversões do Google Analytics para o Google Ads.
Para detalhes sobre como configurar o acompanhamento de e-commerce no Google Analytics, consulte Configurar o acompanhamento de e-commerce.
Configure o acompanhamento de conversões do seu site com um dos seguintes tutoriais:
Com o Google Ads, também é possível importar conversões off-line. Consulte Sobre as importações de conversões off-line para mais detalhes.
Etapas automáticas
Para informações sobre como implementar o acompanhamento de conversões usando a API Google Ads, consulte Criar ações de conversão e use nosso exemplo de código.