Trang này được dịch bởi Cloud Translation API.

Thiết lập phiên đấu giá tuần tự bằng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề và phiên đấu giá Protected Audience cho nhiều người bán

Nhà xuất bản thường đa dạng hoá nguồn nhu cầu quảng cáo để tối ưu hoá doanh thu và gọi nhiều công ty (ví dụ: máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, nền tảng bên cung và nền tảng bên cầu) để xác định quảng cáo phù hợp nhất cho một vùng quảng cáo nhất định trên trang. Tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề cho phép nhà xuất bản thu thập giá thầu cho một vị trí quảng cáo từ nhiều nguồn nhu cầu. Trong chế độ thiết lập phiên đấu giá tuần tự, thư viện đặt giá thầu dựa vào tiêu đề có thể được dùng để chạy phiên đấu giá bằng dữ liệu theo bối cảnh và Protected Audience được dùng để chạy phiên đấu giá bằng dữ liệu trên nhiều trang web.

Trước khi bắt đầu, hãy tìm hiểu kiến thức cơ bản về Protected Audience trên trang đích và đặt giá thầu dựa vào tiêu đề trong tài liệu về Prebid.js.

Định nghĩa

Đấu giá

Đấu giá	Định nghĩa
Phiên đấu giá theo bối cảnh	Một phiên đấu giá quảng cáo sử dụng dữ liệu có sẵn trong ngữ cảnh nơi phiên đấu giá thực thi. Có thể có nhiều phiên đấu giá trong một phiên đấu giá theo bối cảnh, chẳng hạn như đặt giá thầu dựa vào tiêu đề và phiên đấu giá phía máy chủ.
Phiên đấu giá Protected Audience	Một phiên đấu giá quảng cáo liên quan đến việc đặt giá thầu cho một nhóm mối quan tâm được tạo trên một trang web khác.
Phiên đấu giá cho nhiều người bán trong Protected Audience	Phiên đấu giá Protected Audience hai cấp, trước tiên sẽ bao gồm nhiều phiên đấu giá thành phần song song, sau đó gửi quảng cáo có điểm số cao nhất đến phiên đấu giá cấp cao nhất cuối cùng.
Phiên đấu giá cấp cao nhất	Phiên đấu giá quảng cáo cuối cùng trong phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience sẽ cung cấp điểm số cho những người chiến thắng phiên đấu giá thành phần từ các phiên đấu giá thành phần.
Phiên đấu giá thành phần	Một phiên đấu giá lồng trong phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience, trong đó mỗi người bán thành phần đang chạy song song các phiên đấu giá thành phần của họ. Những quảng cáo có điểm số cao nhất từ mỗi phiên đấu giá thành phần sẽ được chuyển lên phiên đấu giá cấp cao nhất.
Cài đặt phiên đấu giá tuần tự	Chế độ thiết lập phiên đấu giá quảng cáo tích hợp các phiên đấu giá theo bối cảnh với phiên đấu giá Protected Audience và xác định người chiến thắng giữa hai phiên đấu giá.

Người tham gia

Người tham gia	Định nghĩa
Nhà quảng cáo	Bên muốn đặt vị trí quảng cáo và tạo mẫu quảng cáo.
Nhà xuất bản	Bên cung cấp khoảng không quảng cáo để đấu giá.
Bên mua	Bên đặt giá thầu trong phiên đấu giá để mua không gian quảng cáo của người bán. Thường là một nền tảng bên cầu (DSP).
Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản	Dịch vụ mà nhà xuất bản sử dụng để quản lý và chọn quảng cáo hiển thị trên trang web. Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể kết hợp kết quả phiên đấu giá riêng, phản hồi của bên đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, khoảng không quảng cáo được bán trực tiếp, v.v. để xác định quảng cáo sẽ mang lại nhiều doanh thu nhất cho nhà xuất bản. Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể cung cấp thư viện phía máy khách để tương tác với máy chủ.
Người bán cấp cao nhất	Bên gọi (tức là tạo) phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience và tham gia phiên đấu giá cấp cao nhất.
Người bán thành phần	Bên chạy phiên đấu giá thành phần trong phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience để bán không gian quảng cáo của nhà xuất bản cho người mua. Thường là nền tảng bên cung (SSP).

Cài đặt phiên đấu giá tuần tự

Trong chế độ thiết lập phiên đấu giá tuần tự, trước tiên, các phiên đấu giá theo bối cảnh sẽ được thực thi, sau đó là phiên đấu giá Protected Audience. Chế độ thiết lập này cho phép nhà xuất bản tối đa hoá tiềm năng kiếm tiền bằng cách chạy phiên đấu giá có dữ liệu theo bối cảnh trên trang, đồng thời chạy phiên đấu giá có dữ liệu trên nhiều trang web trong một môi trường an toàn để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.

Trước tiên, thư viện đặt giá thầu dựa vào tiêu đề có thể được thực thi trên trang để thu thập giá thầu cho phiên đấu giá theo bối cảnh của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản. Sau đó, bạn có thể nhập giá thầu chiến thắng đã điều chỉnh của phiên đấu giá theo bối cảnh vào phiên đấu giá Protected Audience dưới dạng giá thầu sàn. Trong bước tính điểm, người bán cấp cao nhất có thể giảm giá thầu của phiên đấu giá thành phần xuống dưới giá thầu sàn bằng cách chỉ định giá thầu đó là 0 khi tính điểm mức độ mong muốn. Nếu không có giá thầu đấu giá thành phần Protected Audience nào cao hơn giá thầu sàn, thì quảng cáo chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh sẽ hiển thị cho người dùng. Nếu phiên đấu giá Protected Audience trả về một kết quả chiến thắng, thì tức là giá thầu đó cao hơn giá thầu sàn và quảng cáo chiến thắng trong Protected Audience sẽ hiển thị cho người dùng.

Trong ví dụ về cách thiết lập phiên đấu giá tuần tự này, 3 phiên đấu giá chính có thể được thực thi trên trang theo thứ tự: 1) phiên đấu giá theo bối cảnh của thư viện đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, 2) phiên đấu giá theo bối cảnh của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và 3) phiên đấu giá Protected Audience.

Người dùng — Tổng quan về phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience với phiên đấu giá theo bối cảnh đặt giá thầu dựa vào tiêu đề.

Nội dung mô tả chi tiết về sơ đồ tổng quan:

Trước phiên đấu giá, người dùng được thêm vào một nhóm mối quan tâm trên trang web của nhà quảng cáo.
Khi người dùng truy cập vào trang của nhà xuất bản vào lúc khác, Prebid.js sẽ chạy một phiên đấu giá theo bối cảnh để thu thập các phản hồi giá thầu từ bên đặt giá thầu dựa vào tiêu đề. Trong bước này, người mua có thể cung cấp tín hiệu và người bán có thể cung cấp cấu hình phiên đấu giá thành phần để sử dụng trong phiên đấu giá Protected Audience tiếp theo. Prebid.js cung cấp một mô-đun để truyền các tín hiệu và cấu hình này đến phiên đấu giá Protected Audience.
Phản hồi giá thầu do Prebid.js thu thập được gửi đến Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để tham gia phiên đấu giá theo bối cảnh phía máy chủ.
Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể kết hợp kết quả phiên đấu giá của riêng mình, kết quả đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, khoảng không quảng cáo được bán trực tiếp, v.v. để xác định quảng cáo mang lại doanh thu cao nhất cho nhà xuất bản. Quảng cáo chiến thắng được trả về thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.
Giá thầu được điều chỉnh từ người chiến thắng phiên đấu giá theo bối cảnh, cùng với các tín hiệu của người mua (perBuyerSignals) và cấu hình phiên đấu giá thành phần của người bán do Prebid.js thu thập có thể được thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản truyền vào phiên đấu giá Protected Audience.
Phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience do người bán cấp cao nhất thực thi. Trong bước tính điểm của người bán cấp cao nhất, người bán cấp cao nhất có thể so sánh giá thầu chiến thắng của từng phiên đấu giá thành phần với giá thầu chiến thắng được điều chỉnh theo phiên đấu giá theo bối cảnh. Nếu giá thầu thành phần thấp hơn giá thầu phiên đấu giá theo bối cảnh, thì người bán cấp cao nhất sẽ trả về điểm hấp dẫn là 0. Nếu tất cả giá thầu đều được tính điểm 0, thì lệnh gọi runAdAuction() sẽ trả về null, cho biết rằng quảng cáo chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh sẽ được hiển thị.
Thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản hiển thị quảng cáo Protected Audience hoặc quảng cáo theo bối cảnh giành chiến thắng, dựa trên nội dung được trả về từ lệnh gọi runAdAuction().
Quảng cáo chiến thắng được hiển thị cho người dùng.

Trước phiên đấu giá

Trước phiên đấu giá, khi người dùng truy cập vào trang của nhà quảng cáo, người mua và nhà quảng cáo có thể xác định nhóm mối quan tâm của trang web mà người dùng thuộc về, đồng thời thêm dữ liệu theo bối cảnh từ trang web của nhà quảng cáo và dữ liệu của bên thứ nhất để dùng làm tín hiệu cho phiên đấu giá sau này.

Người dùng truy cập vào trang web của nhà quảng cáo.
Trang web của nhà quảng cáo sẽ tải tập lệnh từ mỗi người mua tham gia phiên đấu giá vào lúc khác.
Tập lệnh của người mua chứa lệnh gọi joinAdInterestGroup() để thêm người dùng vào nhóm mối quan tâm của người mua.

Phiên đấu giá theo bối cảnh bằng Prebid.js và Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản

Phiên đấu giá theo bối cảnh được bắt đầu trên trang web của nhà xuất bản — Trình tự thời gian đấu giá theo bối cảnh trên trang của nhà xuất bản.

Trong chế độ thiết lập phiên đấu giá tuần tự, tất cả phiên đấu giá theo bối cảnh đều được thực thi trước khi phiên đấu giá Protected Audience chạy. Trong phần thiết lập được giải thích trong tài liệu này, chúng ta chạy một phiên đấu giá theo bối cảnh đặt giá thầu dựa vào tiêu đề bằng Prebid.js. Phiên đấu giá này sẽ được đưa vào phiên đấu giá phía máy chủ của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.

Trước tiên, nhà xuất bản sẽ bắt đầu một phiên đấu giá theo bối cảnh của tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề bằng cách gọi Prebid.js bằng một cờ để lưu ý rằng phiên đấu giá Protected Audience sẽ được thực thi sau đó. Sau đó, Prebid.js thu thập các phản hồi giá thầu và gửi các phản hồi đó đến Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để tham gia phiên đấu giá theo bối cảnh phía máy chủ. Trong bước thu thập phản hồi giá thầu, người mua và người bán có cơ hội cung cấp cấu hình phiên đấu giá thành phần và tín hiệu của người mua (perBuyerSignals) để sử dụng cho phiên đấu giá Protected Audience tiếp theo, nếu họ muốn tham gia. Cấu hình phiên đấu giá thành phần đó cuối cùng sẽ chuyển vào phiên đấu giá Protected Audience tiếp theo.

Khởi chạy phiên đấu giá theo bối cảnh Người dùng truy cập vào trang của nhà xuất bản.
Trang nhà xuất bản tải thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và xác định vùng quảng cáo.
Trang của nhà xuất bản sẽ tải tính năng Đặt giá thầu trước và bắt đầu phiên đấu giá theo bối cảnh của tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề.
Phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán A(chạy song song với phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán B). Prebid.js gửi yêu cầu giá thầu đến Người bán A.
Người bán A truy xuất phản hồi giá thầu và perBuyerSignals từ người mua.
Người bán A thực thi một phiên đấu giá theo bối cảnh.
Người bán A tạo cấu hình phiên đấu giá thành phần có perBuyerSignals.
Người bán A phản hồi Prebid.js bằng giá thầu chiến thắng và cấu hình phiên đấu giá thành phần.
Phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán B (chạy song song với phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán A). Prebid.js gửi yêu cầu giá thầu đến Người bán B.
Người bán B truy xuất phản hồi giá thầu và perBuyerSignals từ người mua.
Người bán B thực thi một phiên đấu giá theo bối cảnh.
Người bán B tạo cấu hình phiên đấu giá thành phần có perBuyerSignals.
Người bán B phản hồi Prebid.js bằng giá thầu chiến thắng và cấu hình phiên đấu giá thành phần.
Phiên đấu giá theo bối cảnh của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản Phản hồi giá thầu do Prebid.js thu thập được gửi đến Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để tham gia phiên đấu giá theo bối cảnh.
Cấu hình phiên đấu giá thành phần có tín hiệu của người mua được chia sẻ với thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản
Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản chạy phiên đấu giá theo bối cảnh để xác định quảng cáo phù hợp nhất giữa các chiến dịch bán trực tiếp, giá thầu có lập trình, giá thầu theo bối cảnh của tính năng Đặt giá thầu trước và khoảng không quảng cáo khác.
Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản trả về giá thầu thắng thầu đã điều chỉnh.

Phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience

Phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience chọn quảng cáo có điểm số cao nhất trong số các giá thầu do các phiên đấu giá thành phần gửi — Trình tự thời gian đấu giá Protected Audience trên trang của nhà xuất bản.

Ở giai đoạn này, phiên đấu giá theo bối cảnh đã kết thúc và thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể chuyển giá thầu đã điều chỉnh của phiên đấu giá theo bối cảnh, cấu hình phiên đấu giá thành phần và tín hiệu từ những người mua đang tham gia phiên đấu giá Protected Audience cho người bán cấp cao nhất. Giá thầu đấu giá theo bối cảnh dưới dạng giá sàn có thể được truyền vào cấu hình đấu giá dưới dạng tín hiệu để tính điểm tại phiên đấu giá cấp cao nhất.

Các phiên đấu giá thành phần được thực thi song song và trong mỗi phiên đấu giá thành phần, trình duyệt sẽ tạo giá thầu từ logic đặt giá thầu của từng người mua tham gia phiên đấu giá thành phần đó, tính điểm cho từng giá thầu bằng logic tính điểm của người bán thành phần, sau đó trả về quảng cáo có điểm số cao nhất cho phiên đấu giá cấp cao nhất.

Trang web của nhà xuất bản tải tập lệnh của người bán cấp cao nhất.
Thư viện phía máy khách của máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản cung cấp giá thầu phiên đấu giá theo bối cảnh, cấu hình phiên đấu giá thành phần với các tín hiệu từ người mua đến người bán cấp cao nhất. Giá thầu quảng cáo chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh có thể được chuyển vào cấu hình phiên đấu giá dưới dạng tín hiệu của người bán (giá thầu này sẽ có trong hàm scoreAd() của người bán cấp cao nhất).
Người bán cấp cao nhất bắt đầu phiên đấu giá Protected Audience bằng cách gọi runAdAuction().
Phiên đấu giá thành phần của Người bán A (chạy song song với phiên đấu giá thành phần của Người bán B). Trình duyệt đọc các nhóm mối quan tâm của người dùng cho tất cả người mua tham gia phiên đấu giá thành phần của Người bán A.
Trình duyệt tìm nạp tập lệnh đặt giá thầu và tín hiệu đặt giá thầu đáng tin cậy từ các vị trí được chỉ định trong nhóm mối quan tâm của những người mua tham gia phiên đấu giá thành phần.
Trình duyệt tạo giá thầu bằng cách thực thi logic tạo giá thầu của từng người mua.
Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm và các tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo từ Người bán A.
Trình duyệt thực thi logic tính điểm của Người bán A cho từng giá thầu.
Trình duyệt chọn quảng cáo có điểm số cao nhất do logic tính điểm của Người bán A gửi.
Phiên đấu giá thành phần của Người bán B (chạy song song với phiên đấu giá thành phần của Người bán A). Trình duyệt đọc các nhóm mối quan tâm của người dùng cho tất cả người mua tham gia phiên đấu giá thành phần của Người bán B.
Trình duyệt tìm nạp tập lệnh đặt giá thầu và tín hiệu đặt giá thầu đáng tin cậy từ các vị trí được chỉ định trong nhóm mối quan tâm của những người mua tham gia phiên đấu giá thành phần.
Trình duyệt tạo giá thầu bằng cách thực thi logic tạo giá thầu của từng người mua.
Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm và các tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo từ Người bán B.
Trình duyệt thực thi logic tính điểm của Người bán B cho từng giá thầu.
Trình duyệt chọn quảng cáo có điểm số cao nhất do logic tính điểm của Người bán B gửi.

Tính điểm phiên đấu giá cấp cao nhất và hiển thị quảng cáo

Thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản hiển thị quảng cáo được chọn giữa phiên đấu giá theo bối cảnh và phiên đấu giá Protected Audience — Trình tự hiển thị quảng cáo trên trang của nhà xuất bản.

Sau khi thực thi các phiên đấu giá thành phần trong phần trước, trình duyệt sẽ chạy logic tính điểm của người bán cấp cao nhất trên quảng cáo chiến thắng của mỗi phiên đấu giá thành phần. Trong hàm scoreAd() của người bán cấp cao nhất, giá thầu được điều chỉnh của phiên đấu giá theo bối cảnh có thể có sẵn dưới dạng sellerSignals và logic tính điểm có thể so sánh giá thầu của phiên đấu giá theo bối cảnh đó với giá thầu chiến thắng của phiên đấu giá thành phần Protected Audience.

Nếu giá thầu chiến thắng của phiên đấu giá theo bối cảnh cao hơn giá thầu chiến thắng của phiên đấu giá thành phần, thì hàm scoreAd() có thể trả về điểm số về mức độ mong muốn là 0. Nếu không có quảng cáo nào có điểm mức độ mong muốn cao hơn 0, thì điều đó có nghĩa là quảng cáo chiến thắng của phiên đấu giá theo bối cảnh có giá trị hơn bất kỳ quảng cáo chiến thắng nào của phiên đấu giá thành phần và hàm runAdAuction() sẽ trả về null.

Nếu phiên đấu giá Protected Audience không có quảng cáo chiến thắng và trả về null, thì thư viện phía máy khách của máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể hiển thị quảng cáo chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh vào một iframe. Nếu phiên đấu giá Protected Audience giành chiến thắng so với phiên đấu giá theo bối cảnh và trả về một đối tượng FencedFrameConfig hoặc URN mờ, thì quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá Protected Audience có thể được hiển thị trong một khung được bảo vệ hoặc iframe.

Tính điểm quảng cáo trong phiên đấu giá cấp cao nhất Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm từ người bán cấp cao nhất cùng với các tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo.
Trình duyệt thực thi logic tính điểm của người bán cấp cao nhất cho từng giá thầu chiến thắng của tất cả các phiên đấu giá thành phần. Bên trong tập lệnh scoreAd() của người bán cấp cao nhất, logic có quyền truy cập vào giá thầu chiến thắng được điều chỉnh theo phiên đấu giá theo bối cảnh. Giá thầu này có thể đã được truyền vào dưới dạng sellerSignals trong cấu hình phiên đấu giá. Tập lệnh có thể so sánh giá thầu theo bối cảnh chiến thắng với giá thầu Protected Audience của thành phần và trả về điểm hấp dẫn là 0 nếu giá theo bối cảnh cao hơn. Nếu không, tập lệnh sẽ tính điểm hấp dẫn, có thể dựa trên giá thầu Protected Audience của thành phần.
Trình duyệt chọn quảng cáo có điểm số về mức độ mong muốn cao nhất do logic tính điểm của người bán cấp cao nhất gửi.
Nếu phiên đấu giá Protected Audience thắng Phiên đấu giá Protected Audience sẽ trả về một đối tượng FencedFrameConfig hoặc một URN mờ cho thư viện phía máy khách của máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.
Thư viện phía máy khách đặt thuộc tính config của khung được bảo vệ thành đối tượng FencedFrameConfig hoặc đặt thuộc tính src của iframe thành URN mờ của quảng cáo Protected Audience chiến thắng.
Trình duyệt tìm nạp quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá Protected Audience từ người mua.
Trình duyệt hiển thị quảng cáo cho người dùng.
Nếu phiên đấu giá theo bối cảnh thắng Phiên đấu giá Protected Audience sẽ trả về null.
Trình duyệt đặt thuộc tính src của iframe thành quảng cáo theo bối cảnh chiến thắng.
Trình duyệt tìm nạp quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh từ người mua.
Trình duyệt hiển thị quảng cáo cho người dùng.

Tương tác và chia sẻ ý kiến phản hồi

Tiếp theo là gì?

Chúng tôi muốn thảo luận với bạn để đảm bảo việc xây dựng một API phù hợp với tất cả mọi người.

Thảo luận về API

Giống như các API Hộp cát về quyền riêng tư khác, API này được ghi lại và thảo luận công khai.

Thử nghiệm với API

Bạn có thể thử nghiệm và tham gia cuộc trò chuyện về Protected Audience API.