Topics API là một cơ chế Hộp cát về quyền riêng tư được thiết kế để bảo vệ quyền riêng tư trong khi vẫn cho phép quảng cáo dựa trên mối quan tâm (IBA). API này có sẵn cho cả web và Android.
Topics API là gì?
Quảng cáo dựa trên mối quan tâm là một khái niệm chính trong Topics API. Đó là một dạng quảng cáo được cá nhân hoá trong đó quảng cáo được chọn cho người dùng dựa trên mối quan tâm của họ, suy luận từ hoạt động của người dùng: những trang web mà họ truy cập gần đây trên web hoặc ứng dụng họ đã dùng trên Android. Điều này khác với quảng cáo theo bối cảnh, nhằm so khớp quảng cáo với nội dung mà người dùng đang xem.
Quảng cáo dựa trên mối quan tâm có thể giúp cả nhà quảng cáo (các bên muốn quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ) và nhà xuất bản (các bên sử dụng quảng cáo để kiếm tiền từ nội dung của họ):
- IBA có thể giúp nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tiềm năng.
- IBA có thể bổ sung thông tin theo bối cảnh để giúp nhà xuất bản sử dụng quảng cáo để hỗ trợ kinh phí cho nền tảng của họ.
- IBA giúp kiếm tiền từ ứng dụng và trang web thông qua quảng cáo phù hợp, ngay cả khi nội dung của chúng không vì mục đích lợi nhuận hoặc khó thương mại hoá.
Topics API cung cấp một hình thức quảng cáo dựa trên mối quan tâm mới bằng cách sử dụng các chủ đề. Chủ đề là danh mục mà con người có thể đọc được, thể hiện mối quan tâm của người dùng (ví dụ: "Thể dục" hoặc "Công nghệ") được chỉ định cho người dùng dựa trên hoạt động gần đây của họ. Những chủ đề này có thể bổ sung cho thông tin theo bối cảnh để giúp chọn quảng cáo phù hợp.
Cách hoạt động
Để suy luận mối quan tâm của người dùng, Topics API quan sát hoạt động trên thiết bị như việc sử dụng ứng dụng hoặc lượt truy cập vào trang web. Những mối quan tâm này được thể hiện dưới dạng "chủ đề" chi tiết. Các chủ đề được chia sẻ với nhà quảng cáo để giúp họ chọn và phân phát quảng cáo phù hợp hơn.
Topics API cung cấp một giải pháp thay thế bảo đảm quyền riêng tư. Tính năng này cho phép trình duyệt hoặc ứng dụng quan sát và ghi lại các chủ đề mà người dùng có vẻ quan tâm, dựa trên hoạt động của họ. Thông tin này được lưu trữ cục bộ trên thiết bị của người dùng. Sau đó, API này cho phép các bên được uỷ quyền (chẳng hạn như nền tảng công nghệ quảng cáo) truy cập vào các chủ đề chung về mối quan tâm này mà không tiết lộ thông tin chi tiết cụ thể về nhật ký duyệt web hoặc nhật ký sử dụng ứng dụng của người dùng.
Cách Topics API giảm hoạt động tạo vân tay kỹ thuật số
Topics API cung cấp nhiều cơ chế để giúp đảm bảo rằng rất khó để xác định lại số lượng người dùng đáng kể trên những trang web và ứng dụng mà chỉ sử dụng Topics API:
- Vì cách phân loại Chủ đề cung cấp các chủ đề có độ chi tiết thấp, nên mỗi chủ đề dự kiến sẽ có số lượng người dùng lớn. Trên thực tế, mỗi chủ đề có số người dùng tối thiểu, vì 5% thời gian chủ đề được trả về là ngẫu nhiên.
- Các chủ đề được trả về ngẫu nhiên trong số 5 chủ đề hàng đầu của người dùng.
- Nếu người dùng thường xuyên truy cập vào cùng một trang web hoặc ứng dụng (ví dụ: mỗi tuần), thì bên thứ ba có thể tìm hiểu tối đa 1 chủ đề mới mỗi tuần.
- Các phương thức gọi khác nhau sẽ nhận được các chủ đề khác nhau cho cùng một người dùng trong cùng một kỷ nguyên. Cứ 5 người dùng thì chỉ có 1 người dùng có chủ đề được trả về trên một trang web hoặc ứng dụng khớp với chủ đề được trả về trên một trang web hoặc ứng dụng khác. Điều này khiến việc xác định xem họ có phải là cùng một người dùng hay không trở nên khó khăn hơn.
- Chủ đề được cập nhật cho người dùng một lần mỗi tuần, điều này giới hạn tốc độ chia sẻ thông tin. Nói cách khác, API này giúp giảm thiểu việc tạo vân tay số bằng cách không cung cấp thông tin cập nhật về chủ đề quá thường xuyên.
- Một chủ đề sẽ chỉ được trả về cho phương thức gọi API đã quan sát thấy cùng một chủ đề cho cùng một người dùng gần đây. Phương pháp này giúp hạn chế khả năng các thực thể tìm hiểu (hoặc chia sẻ) thông tin về những mối quan tâm của người dùng mà họ chưa trực tiếp quan sát được.
- Suy luận về mối quan tâm của người dùng sẽ được xử lý trên thiết bị: Thông tin của người dùng về việc chính xác thì đâu là những trang web hoặc ứng dụng mà người dùng truy cập vẫn được lưu trên thiết bị và quyền riêng tư sẽ được bảo vệ. Mô hình này trái ngược với mô hình thường dùng hiện tại là gửi và xử lý dữ liệu của người dùng trên nhiều trang web hoặc nhiều ứng dụng ở bên ngoài thiết bị, trên máy chủ công nghệ quảng cáo. Một số hình thức xử lý vẫn sẽ diễn ra trên các máy chủ công nghệ quảng cáo, chẳng hạn như sử dụng các tín hiệu do Topics API cung cấp trong các mô hình cá nhân hoá và tối ưu hoá để lựa chọn quảng cáo.
Quyền kiểm soát dành cho người dùng và nhà phát triển, tính minh bạch và lựa chọn không tham gia
Người dùng phải hiểu được mục đích của Topics API, nhận ra những gì đang được nói về họ, biết thời điểm API đang được sử dụng và được cung cấp các chế độ kiểm soát để bật hoặc tắt API.
Hệ thống phân loại mà con người có thể đọc được của API cho phép người dùng tìm hiểu và kiểm soát những chủ đề có thể được đề xuất cho họ. Người dùng có thể xoá những chủ đề mà họ không muốn Topics API chia sẻ với nhà quảng cáo hoặc nhà xuất bản. Ngoài ra, có thể có các chế độ kiểm soát để thông báo cho người dùng về API này và hướng dẫn cách bật hoặc tắt API. Ngoài khả năng người dùng chọn không sử dụng, bạn có thể chọn không sử dụng Chủ đề cho trang web hoặc ứng dụng của mình.
Hãy đọc hướng dẫn triển khai cụ thể cho Web hoặc Android để tìm hiểu cách người dùng và nhà phát triển có thể chọn không sử dụng Chủ đề.
Tóm lại, Topics API mang đến giải pháp đôi bên cùng có lợi: bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, đồng thời tạo nguồn doanh thu bền vững cho nhà sáng tạo nội dung và mang lại trải nghiệm quảng cáo phù hợp hơn. API này trở thành giải pháp thay thế dựa trên quyền riêng tư so với những công nghệ nhắm mục tiêu quảng cáo hiện có.