Privacy Sandbox 术语表

Privacy Sandbox 文章和文档假定读者了解隐私保护、广告和 Web 开发方面的概念。此术语表介绍了关键术语。

广告竞价 (Protected Audience API)

在 Protected Audience API 中，广告竞价由卖方（可能是 SSP，也可能是发布商本身）通过用户设备上的浏览器 JavaScript 代码开展，以销售展示广告网站上的广告空间。

广告素材

Ad creative refers to the contents of the ad served to users. Creatives can be images, videos, audio, and other formats. Creatives live within an ad space, and are served by ad tech within line items.

Ad Exchange

广告交易平台是一种用于自动买卖来自多个广告联盟的广告资源的平台。

广告资源、广告空间

广告资源空间是指销售广告空间的网站提供的广告空间。

广告平台（广告技术平台）

广告平台是指提供广告投放服务的公司。

广告客户

广告客户是指付费宣传其产品的公司。

可汇总报告的会计核算

分布式账本，位于两个协调者中，用于跟踪分配的隐私预算并强制执行“无重复”规则。这是位于协调器中并在其中运行的隐私保护机制，可确保没有任何报告在通过汇总服务时超出分配的隐私预算。

详细了解批处理策略与可汇总报告之间的关系。

可汇总报告的会计核算预算

对预算的引用，用于确保不会对单个报告进行多次处理。

可汇总的报告

可汇总的报告是从单个用户设备发送的经过加密的报告。这些报告包含有关跨网站用户行为和转化的数据。转化（有时称为归因触发器事件）和相关指标由广告客户或广告技术平台定义。每个报告均已加密，以防止各方访问底层数据。

详细了解可汇总的报告。

汇总服务

由广告技术平台运营的服务，用于处理可汇总报告以创建摘要报告。

如需详细了解汇总服务的背景信息，请参阅我们的说明文档和完整条款列表。

API 调用方

API 调用方是指向 Topics API 发出请求以访问用户兴趣的实体，例如应用、第三方 SDK 或网站。

证明

一种用于对软件身份进行身份验证的机制，通常使用加密哈希或签名。对于汇总服务提案，认证会将广告技术平台运营的汇总服务中运行的代码与开源代码进行匹配。

详细了解认证。

归因

归因是指识别有助于带来结果的用户操作。

例如，广告点击次数或观看次数与转化次数之间的关联。

Blink 是 Chrome 使用的渲染引擎，作为 Chromium 项目的一部分开发。

采购员

买方是在广告竞价中针对广告空间出价的一方，有可能是 DSP 或广告主本身。广告空间买方拥有并管理兴趣群体。

发布商通过称为广告交易平台的市场提供广告资源，而买方通过 DSP 实时竞争投放广告的机会。

了解 Protected Audience API 中的广告空间买方。

Chromium

Chromium 是一个开源网络浏览器项目。Chrome、Microsoft Edge、Opera 等 浏览器都基于 Chromium

点击型转化 (CTC)

点击型转化是指归因于用户点击的广告的转化。

点击率 (CTR)

点击率是点击广告后看到了广告的用户的比率。

另请参阅“展示”。

贡献绑定

Aggregatable reports may contain an arbitrary number of counter increments. For example, a report may contain a count of products that a user has viewed on an advertiser's site. The sum of increments in all aggregatable reports related to a single source event must not exceed a given limit, such as L1=2^16 (65,536).

Learn more in the aggregatable reports explainer.

转化

转化是指用户完成某个期望的目标后。

例如，在点击链接到广告客户网站的广告后，购买产品或注册简报后，可能会发生一次转化。

A cookie is a small piece of textual data that websites can store on a user's browser. Cookies can be used by a website to save information associated with a user (or a reference to data stored on the website's backend servers) as the user moves across the web.

For example, an online store can retain shopping cart details even if a user is not logged in, or the site could record the user's browsing activity on their site. See First-party cookie and Third-party cookie.

协调者

负责密钥管理和汇总报告会计核算的实体。协调者会维护已获批准的汇总服务配置的哈希列表，并配置对解密密钥的访问权限。

粗糙数据

Coarse data refers to limited information provided by Attribution Reporting API event-level reports. This is limited to 3 pieces of conversion data for clicks and 1 piece for views. Specific, granular conversion data (such as specific prices of items and timestamps) are not included.

数据管理平台 (DMP)

A data management platform is software used to collect and manage data relevant for advertisers. These platforms help advertisers and publishers identify audience segments, which can then be used for campaign targeting.

Learn more about DMPs.

需求方平台 (DSP)

A demand-side platform is an ad tech service used to automate ad purchasing. DSPs are used by advertisers to buy ad impressions across a range of publisher sites.

差分隐私

差分隐私是指通过共享有关数据集的信息来揭示行为模式，而不泄露个体的私密信息或个体是否属于该数据集的技术。

网域

网域。请参阅顶级域名和 eTLD。

熵

Entropy, in the privacy domain, is a measure of how much an item of data reveals individual identity.

Data entropy is measured in bits. The more that data reveals identity, the higher its entropy value.

Data can be combined to identify an individual, but it can be difficult to work out whether new data adds to entropy. For example, knowing a person is from Australia doesn't reduce entropy if you already know the person is from Kangaroo Island.

纪元

在 Topics API 中，“周期”是指浏览器根据用户的浏览活动为其推断主题的时间段。当前设置为 1 周。

eTLD、eTLD+1

eTLD 是有效的顶级域名 (TLD)，由 公共后缀列表。

例如：

co.uk 
github.io 
glitch.me

有效顶级域名允许 foo.appspot.com 不同于 bar.appspot.com。在这种情况下，eTLD 为 appspot.com，整个 网站名称（foo.appspot.com、bar.appspot.com）称为 eTLD+1。

另请参阅顶级域名。

事件级报告

事件级报告：将（广告端）的特定广告点击或观看与转化端数据相关联。为了通过限制跨网站联接用户身份来保护用户隐私，转化端数据非常有限，并且数据非常嘈杂。

Federated Credential Management API (FedCM)

Federated Credential Management API 是联合身份服务的隐私保护方法提案。这样一来，用户无需与身份服务或网站共享其个人信息即可登录网站。

FedCM 以前称为 WebID，且仍处于 W3C 中的开发阶段。

联合身份（联合登录）

联合身份是一个第三方平台，可让用户登录网站，而无需网站实现自己的身份服务。

Fenced frame

(<fencedframe>) 建议用于嵌入内容，类似于 iframe。与 iframe 不同，围栏框架会限制与其嵌入上下文的通信，以允许框架访问跨网站数据，而无需与嵌入上下文共享数据。

某些 Privacy Sandbox API 可能需要特定文档才能在围栏框架中呈现。详细了解围栏框架提案。

数字“指纹”收集

数字“指纹”收集涵盖用于识别和跟踪各个用户行为的技术。

数字“指纹”收集使用的是用户不知道且无法控制的机制。

数字“指纹”收集界面

数字“指纹”收集表面可以（可能与其他表面结合使用）来识别特定用户或设备。

例如，navigator.userAgent() JavaScript 方法和 User-Agent HTTP 请求标头提供对数字“指纹”收集表面（用户代理字符串）的访问权限。

第一方

第一方资源是指来自您当前访问的网站的资源。

例如，您正在阅读的网页位于 developer.chrome.com 网站上，其中包含从该网站请求的资源。针对这些第一方资源的请求称为“第一方请求”。当您在此网站上存储的 developer.chrome.com 中的 Cookie 称为第一方 Cookie。

另请参阅第三方。

第一方 Cookie 是指当用户访问网站时网站存储的 Cookie。

例如，网店可能会要求浏览器存储一个 Cookie，以便为未登录的用户保留购物车详细信息。另请参阅第三方 Cookie。

I2E

实验意图 (I2E) 表示我们计划向用户发布一项新的 Blink 功能以进行测试（通常是通过源试用）。

I2EE

扩展实验 (I2EE) 的意图是关于延长源试用时长的计划公告。

I2P

意向原型设计 (I2P) 是 Blink 中开发新功能的第一个阶段。此公告将发布到 blink-dev 邮寄名单中，其中包含指向可供讨论的提案的链接。

I2S

intent to Ship (I2S) 是一项计划公告，旨在说明我们计划在稳定版 Chrome 中向用户提供 Blink 的新功能。

展示

Impression could refer to either:

  • View of an ad. See also click-through rate.
  • An ad slot: the HTML markup (usually <div> tags) on a web page where an ad can be displayed. Ad slots constitute inventory.

针对用户兴趣投放广告 (IBA)

针对用户兴趣投放广告 (IBA) 是一种个性化广告形式，即系统会根据用户兴趣（从用户的活动推断出）选择为他们投放的广告，这些活动包括用户最近访问过的网站或在 Android 设备上使用过的应用。这与内容相关广告不同，后者旨在将广告与用户正在查看的内容相匹配。

兴趣群体

In the Protected Audience API, formerly FLEDGE, an interest group represents a group of people with a common interest, corresponding to a remarketing list.

Every interest group has an owner. Different types of owners will create different types of interest groups with different use cases.

广告资源

广告资源是网站上可用的广告位。广告位是可用来展示广告的 HTML 标记（通常是 <div> 标记）。

k-匿名性

k-匿名性用于衡量数据集内的匿名性。如果您具有 k 匿名性，则无法与数据集中的 k-1 个其他个体区分开来。也就是说，k 个人具有相同的信息（包括您在内）。

噪声和缩放

在汇总过程中向摘要报告添加的统计噪声，用于保护隐私并确保最终报告提供匿名化衡量信息。

详细了解加法噪声机制，该机制是从拉普拉斯分布中提取的。

Nonce

Nonce 是在加密通信中仅使用一次的任意数字。

来源

来源由架构（协议）、主机名（网域）和用于访问的网址的端口定义。

例如：https://developer.chrome.com

来源试用

源试用是指提供对新功能或实验性功能的访问权限的试用，目的是让您构建一些函数，让用户先试用一段时间，然后再面向所有用户推出相应功能。

当 Chrome 为某项功能提供源试用时，您可以为该源试用注册一个源试用，从而允许该源的所有用户使用该功能，而无需用户切换标志或切换到 Chrome 的备用 build（尽管他们可能需要升级）。源试用允许开发者使用新功能构建演示和原型。通过这些试验，Chrome 工程师可以了解新功能的使用情况，以及这些功能可能会如何与其他网络技术进行交互。

如需了解详情，请参阅 Chrome 的源试用使用入门。

被动表面

被动 Surface 是每个网站都可以使用的“指纹表面”（例如用户代理字符串、IP 地址和 Accept-Language 标头），无论网站是否要求使用它们。

被动界面很容易消耗网站的隐私预算。

Privacy Sandbox 计划提议用主动方式替换被动界面来获取特定信息，例如使用客户端提示一次获取用户的语言，而不是为对每台服务器的每个响应都使用 Accept-Language 标头。

Protected Audience API

Protected Audience API 是 FLEDGE API 的新名称。

发布商

在 Privacy Sandbox 环境中，发布商是一个设有广告空间的网站，可通过付费来展示广告。

覆盖面

覆盖面是指看到广告或访问了展示广告的网页的用户总数。

实时出价 (RTB)

实时出价是一种自动竞价机制，用于买卖网站上的广告展示，在网页加载期间完成。

再营销

再营销是向曾经在其他网站上访问过您网站的用户投放广告的做法。

例如，网店可以向以前在您的网站上查看过玩具的用户展示玩具促销广告。

报告来源

接收可汇总报告的实体，也就是您或调用了 Attribution Reporting API 的广告技术平台。可汇总的报告会从用户设备发送到与报告来源关联的知名网址。报告来源是在注册期间指定的。

缩放比例

Scaling factor, in the context of the Attribution Reporting API, refers an amount by which you choose to multiply an aggregatable value. Scaling impacts the effect of noise and your contribution budget.

卖家

卖方是进行广告竞价的一方，可能是 SSP，也可能是发布商本身。

共享 ID

计算值，由 shared_info、reporting_origin、destination_site（仅限 Attribution Reporting API）、source_registration-time（仅限 Attribution Reporting API）、scheduled_report_time 和版本组成。

如果多个报告在 shared_info 字段中具有相同的属性，则应具有相同的共享 ID。共享 ID 在可汇总报告的会计核算中发挥着重要作用。

详细了解可信服务器。

网站

网站相当于一个 eTLD+1，并包含一个协议。

另请参阅顶级域名。

存储分区

存储空间分区是 Chrome 中的一种机制，旨在防止某些类型的旁路跨网站跟踪。Chrome 会在第三方上下文中对存储空间和通信 API 进行分区。

存储分区可防止网站跨不同网站联接数据，以在网络上跟踪用户。

摘要报告

Attribution Reporting API 和 Private Aggregation API 报告类型。摘要报告包含汇总的用户数据，并且可能包含添加了噪声的详细转化数据。摘要报告由汇总报告组成。与事件级报告相比，这些报告具有更高的灵活性，并提供更丰富的数据模型，对于转化价值等某些用例尤其如此。

供应方平台、销售方平台

供应方平台是一种用于自动销售广告资源的广告技术服务。SSP 允许发布商将广告资源（用来放置广告的空矩形）提供给多个广告交易平台、DSP 和广告联盟。这样一来，各个潜在买方都可以出价竞争广告空间。

Surface

Surface。请参阅数字“指纹”收集和被动表面。

Third party refers to resources served from a domain that's different from the website you're visiting.

For example, a website foo.com might use analytics code from google-analytics.com (via JavaScript), fonts from use.typekit.net (via a link element) and a video from vimeo.com (in an iframe). See also First-party.

第三方 Cookie 是由第三方服务存储的 Cookie。

例如，视频网站的嵌入式播放器中可能会包含一个稍后观看按钮，以便用户将视频添加到心愿单，而无需跳转到相应视频网站。

另请参阅第一方 Cookie。

顶级域名 (TLD)

Top-level domains such as .com and .org are listed in the Root Zone Database.

See also eTLD, site.

主题

“主题”是指简单易懂的用户兴趣主题，是“主题”分类的一部分。

Topics 分类

Topics 分类是一个公开的、由人工挑选的、简单易懂的类别层次结构，Topics API 使用该分类来表示用户的兴趣。

可信执行环境 (TEE)

计算机硬件和软件的安全配置，可让外部方验证机器上运行的软件的确切版本，而无需担心信息泄露。通过 TEE，外部方可以确认软件的行为和功能与其制造商声称的完全一致，不多不少。

如需详细了解用于 Privacy Sandbox 方案的 TEE，请参阅 Protected Audience API 服务说明文档和汇总服务说明文档。

用户代理客户端提示 (UA-CH)

用户代理客户端提示会在显式请求中提供具体的用户代理字符串片段。这有助于减少用户代理字符串中的被动界面（可能会导致识别或隐蔽跟踪）。

UA-CH 有时称为“客户端提示”。

用户代理字符串

用户代理字符串是 HTTP 标头，服务器和网络对等方可使用它请求有关应用、操作系统、供应商或用户代理版本的标识信息。用户代理字符串会广播一大串数据，这会给用户隐私带来问题。我们提议通过减少用户代理来移除敏感信息并减少被动数字“指纹”收集。

.well-known

.well-known 文件用于添加从标准化网址到网站的重定向。

例如，如果网站设置了从 /.well-known/change-password 到网站更改密码页面的重定向，则密码管理工具可以让用户更轻松地更新密码。

此外，在发出请求之前访问主机的政策或其他信息也很有用。例如，robots.txt 会告知网页抓取工具要访问哪些网页以及要忽略哪些网页。IETF RFC8615 概述了一种标准化方法，以使网站级元数据可在 /.well-known/ 子目录中的标准位置访问。

如需查看针对 .well-known 的建议列表，请访问 iana.org/assignments/well-known-uris/well-known-uris.xhtml。

worklet

借助 worklet，您可以运行特定的 JavaScript 函数并将信息返回给请求者。在 Worklet 中，您可以执行 JavaScript，但无法与外部页面进行交互或通信。

Worklet 通过 Shared Storage API 存储和提取数据。