Privacy Sandbox-Glossar

Bei den Artikeln und Dokumentationen zur Privacy Sandbox wird vorausgesetzt, dass Sie mit Konzepten aus den Bereichen Datenschutz, Werbung und Webentwicklung vertraut sind. In diesem Glossar werden die wichtigsten Begriffe erklärt.

Anzeigenauktion (Protected Audience API)

In der Protected Audience API wird eine Anzeigenauktion von einem Verkäufer (wahrscheinlich einer SSP oder vielleicht dem Publisher selbst) in JavaScript-Code im Browser auf dem Gerät des Nutzers durchgeführt, um Werbefläche auf einer Website zu verkaufen, auf der Anzeigen ausgeliefert werden.

Creative, Creative

„Anzeigen-Creative“ bezieht sich auf den Inhalt der Anzeige, die für Nutzer ausgeliefert wird. Creatives können Bilder, Videos, Audio und andere Formate sein. Die Creatives befinden sich auf einer Werbefläche und werden von der Anzeigentechnologie in Werbebuchungen ausgeliefert.

Ad Exchange

Eine Anzeigenplattform ist eine Plattform zum Automatisieren des Kaufs und Verkaufs von Anzeigeninventar aus mehreren Werbenetzwerken.

Anzeigeninventar, Werbefläche

Werbefläche ist die Fläche oder Flächen für Anzeigen, die von einer Website verfügbar sind, auf der Werbefläche verkauft wird.

Werbeplattform (Anzeigentechnologie)

Eine Werbeplattform ist ein Unternehmen, das Dienstleistungen zur Anzeigenauslieferung anbietet.

Advertiser

Ein Werbetreibender ist ein Unternehmen, das für die Bewerbung seiner Produkte bezahlt.

Aggregierbare Berichte

Aggregierbare Berichte sind verschlüsselte Berichte, die von den Geräten einzelner Nutzer gesendet werden. Diese Berichte enthalten Daten über websiteübergreifendes Nutzerverhalten und Conversions. Conversions (manchmal auch als Attributionstrigger-Ereignisse bezeichnet) und zugehörige Messwerte werden vom Werbetreibenden oder der Anzeigentechnologie definiert. Jeder Bericht wird verschlüsselt, damit verschiedene Parteien nicht auf die zugrunde liegenden Daten zugreifen können.

Bestätigung

Die Attestierung ist ein Mechanismus zur Authentifizierung der Softwareidentität, in der Regel mit kryptografischen Hashes oder Signaturen. Beim Vorschlag für den Aggregationsdienst gleicht die Attestierung den Code, der im von AdTech betriebenen Aggregationsdienst ausgeführt wird, mit dem Open-Source-Code ab.

Attribution

Attribution bezieht sich auf die Identifizierung von Nutzungsaktionen, die zu einem Ergebnis beitragen.

beispielsweise eine Korrelation von Anzeigenklicks oder -aufrufen mit Conversions.

Blink ist die von Chrome verwendete Rendering-Engine, die im Rahmen des Chromium entwickelt wurde.

Käufer

Ein Käufer ist eine Partei, die in einer Anzeigenauktion ein Gebot für eine Werbefläche abgibt. Dabei handelt es sich wahrscheinlich um eine DSP oder vielleicht der Werbetreibende selbst. Käufer von Werbeflächen sind Inhaber und Verwaltung von Interessengruppen.

Publisher stellen Anzeigeninventar über sogenannte „Anzeigenplattformen“ zur Verfügung. Käufer konkurrieren in Echtzeit über eine DSP um die Möglichkeit, ihre Anzeige zu platzieren.

Informationen zu Käufern von Werbeflächen in der Protected Audience API

Chromium

Chromium ist ein Open-Source-Projekt für Webbrowser. Chrome, Microsoft Edge, Opera und andere Browser basieren auf Chromium.

Klick-Conversion (Click-through conversion, CTC)

Eine Klick-Conversion ist eine Conversion, die einer Anzeige zugeordnet wird, auf die geklickt wurde.

Klickrate (Click-through-Rate, CTR)

Die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) ist das Verhältnis der Nutzer, die auf eine Anzeige geklickt und diese dann auch gesehen haben.

Siehe auch Impression.

Conversion

Eine Conversion ist der Abschluss eines gewünschten Ziels nach einer Nutzeraktion.

Eine Conversion kann beispielsweise beim Kauf eines Produkts oder der Anmeldung für einen Newsletter erfolgen, nachdem auf eine Anzeige geklickt wurde, die mit der Website des Werbetreibenden verknüpft ist.

Ein Cookie ist ein kleines Textdatenelement, das von Websites im Browser eines Nutzers gespeichert werden kann. Cookies können von einer Website verwendet werden, um Informationen zu einem Nutzer (oder einen Verweis auf Daten, die auf den Back-End-Servern der Website gespeichert sind) zu speichern, während sich der Nutzer durch das Web bewegt.

Beispielsweise können in einem Onlineshop Warenkorbdetails gespeichert werden, auch wenn ein Nutzer nicht angemeldet ist. Außerdem kann die Website die Browseraktivitäten des Nutzers auf seiner Website aufzeichnen. Weitere Informationen finden Sie unter Eigene Cookies und Drittanbieter-Cookies.

Koordinator

Ein Koordinator ist eine Entität, die für die Schlüsselverwaltung und die Buchhaltung für aggregierte Berichte verantwortlich ist. Der Koordinator verwaltet eine Liste der Hashes genehmigter Aggregationsdienstkonfigurationen und konfiguriert den Zugriff auf Entschlüsselungsschlüssel.

Grobe Daten

Datenverwaltungsplattform (DMP)

Eine Datenverwaltungsplattform ist Software, mit der für Werbetreibende relevante Daten erfasst und verwaltet werden. Mithilfe dieser Plattformen können Werbetreibende und Publisher Zielgruppensegmente identifizieren, die dann für die Kampagnenausrichtung verwendet werden können.

Weitere Informationen zu DVPs

Demand-Side-Plattform (DSP)

Eine Demand-Side-Plattform ist ein AdTech-Dienst, mit dem der Anzeigenkauf automatisiert wird. DSPs werden von Werbetreibenden genutzt, um Anzeigenimpressionen auf einer Reihe von Publisher-Websites zu kaufen.

Differential Privacy

Differential Privacy bezieht sich auf Techniken, die den Austausch von Informationen zu einem Dataset ermöglichen, um Verhaltensmuster aufzudecken, ohne private Informationen über Einzelpersonen oder deren Zugehörigkeit zu diesem Dataset preiszugeben.

Domain

Domain. Siehe Top-Level-Domain und eTLD.

Entropie

Die Entropie ist im Bereich des Datenschutzes ein Maß dafür, wie stark ein Datenelement die individuelle Identität offenbart.

Die Datenentropie wird in Bits gemessen. Je mehr diese Daten eine Identität verraten, desto höher ist der Entropiewert.

Daten können kombiniert werden, um eine Person zu identifizieren. Es kann jedoch schwierig sein, herauszufinden, ob neue Daten zur Entropie beitragen. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass eine Person aus Australien stammt, wird die Entropie nicht reduziert, wenn Sie bereits wissen, dass die Person von der Känguru-Insel stammt.

Epoche

In der Topics API ist eine Epoche der Zeitraum, in dem der Browser Themen für einen Nutzer anhand der Browseraktivitäten ableitet. Derzeit ist sie auf eine Woche eingestellt.

eTLD, eTLD+1

eTLDs sind effektive Top-Level-Domains (TLDs), die vom Öffentliche Suffixliste.

Beispiel:

co.uk 
github.io 
glitch.me

Effektive TLDs sorgen dafür, dass foo.appspot.com eine andere Website ist als bar.appspot.com. Die eTLD ist in diesem Fall appspot.com und die gesamte Websitename (foo.appspot.com, bar.appspot.com) wird als eTLD+1 bezeichnet.

Siehe auch Top-Level-Domain.

Bericht auf Ereignisebene

In Berichten auf Ereignisebene werden bestimmte Anzeigenklicks oder -ansichten (auf Anzeigenseite) mit Daten auf der Conversion-Seite verknüpft. Um den Datenschutz der Nutzer zu wahren, indem die Zusammenführung der Nutzeridentität über mehrere Websites hinweg eingeschränkt wird, sind die Conversion-Daten sehr begrenzt und die Daten sind ungenau.

Federated Credential Management API (FedCM)

Die Federated Credential Management API ist ein Vorschlag für einen datenschutzfreundlichen Ansatz für föderierte Identitätsdienste. Dadurch können sich Nutzer bei Websites anmelden, ohne ihre personenbezogenen Daten an den Identitätsdienst oder die Website weiterzugeben.

FedCM hieß früher WebID und ist im W3C noch in der Entwicklung.

Föderierte Identität (föderierte Anmeldung)

Die föderierte Identität ist eine Drittanbieterplattform, mit der sich Nutzer bei einer Website anmelden können, ohne dass die Website einen eigenen Identitätsdienst implementieren muss.

Umzäunter Rahmen

Ein (<fencedframe>) ist ein vorgeschlagenes HTML-Element für eingebettete Inhalte, ähnlich wie ein iframe. Im Gegensatz zu iFrames schränkt ein Fenced Frame die Kommunikation mit seinem Einbettungskontext ein, um dem Frame den Zugriff auf websiteübergreifende Daten zu ermöglichen, ohne sie für den Einbettungskontext freizugeben.

Für einige Privacy Sandbox APIs sind möglicherweise ausgewählte Dokumente erforderlich, um in einem Fencing Frame zu rendern. Weitere Informationen zum Fenced Frames-Vorschlag

Fingerprinting

Fingerprinting umfasst Techniken zur Identifizierung und Verfolgung des Verhaltens einzelner Nutzer.

Beim Fingerprinting werden Mechanismen verwendet, die Nutzer nicht kennen und die sie nicht steuern können. Websites wie Panopticlick und amiunique.org zeigen, wie Fingerabdruckdaten kombiniert werden können, um Sie als Person zu identifizieren.

Oberfläche für Fingerabdrücke

Eine Fingerprinting-Fläche ist etwas, das (wahrscheinlich in Kombination mit anderen Oberflächen) verwendet werden kann, um einen bestimmten Nutzer oder ein bestimmtes Gerät zu identifizieren.

Die JavaScript-Methode navigator.userAgent() und der HTTP-Anfrageheader User-Agent bieten beispielsweise Zugriff auf eine Fingerprinting-Oberfläche (den User-Agent-String).

Eigene

Erstanbieter bezieht sich auf Ressourcen der Website, die Sie besuchen.

Beispiel: Die Seite, die du liest, befindet sich auf der Website developer.chrome.com und enthält von dieser Website angeforderte Ressourcen. Anfragen für diese eigenen Ressourcen werden als Erstanbieteranfragen bezeichnet. Cookies von developer.chrome.com, die auf dieser Website gespeichert werden, werden als eigene Cookies bezeichnet.

Siehe auch Drittanbieter.

Ein eigenes Cookie ist ein Cookie, das von einer Website gespeichert wird, während sich der Nutzer auf der eigentlichen Website befindet.

Beispiel: Ein Onlineshop fordert einen Browser auf, ein Cookie zu speichern, um die Warenkorbdetails eines nicht angemeldeten Nutzers zu speichern. Weitere Informationen finden Sie unter Drittanbieter-Cookies.

I2E

„Intent to Experiment (I2E)“ ist die Ankündigung eines Plans, eine neue Blink-Funktion zu Testzwecken zur Verfügung zu stellen, in der Regel im Rahmen eines Ursprungstests.

I2EE

„Intent to Extend Experiment“ (I2EE) ist die Ankündigung eines Plans zur Verlängerung der Dauer eines Ursprungstests.

IAB

Intent to Prototype (I2P) ist die erste Phase der Entwicklung einer neuen Funktion in Blink. Die Ankündigung wird in der Mailingliste blink-dev mit einem Link zum Diskussionsvorschlag veröffentlicht.

I2S

„Intent to Ship (I2S)“ ist eine Ankündigung einer geplanten neuen Funktion von Blink für Nutzer in stabilen Chrome-Versionen.

Impression

Eine Impression kann sich auf Folgendes beziehen:

  • Ansicht einer Anzeige Siehe auch Klickrate.
  • Eine Anzeigenfläche: das HTML-Markup (in der Regel <div>-Tags) auf einer Webseite, auf der eine Anzeige eingeblendet werden kann. Anzeigenflächen stellen Inventar dar.

Interessengruppe

In der Protected Audience API (früher FLEDGE) steht eine Interessengruppe für eine Gruppe von Nutzern mit gemeinsamen Interessen, die einer Remarketing-Liste entspricht.

Jede Interessengruppe hat einen Inhaber. Unterschiedliche Inhabertypen erstellen unterschiedliche Arten von Interessengruppen mit unterschiedlichen Anwendungsfällen.

Inventar

Inventar sind die Anzeigenflächen auf einer Site. Anzeigenflächen sind das HTML-Markup (in der Regel <div>-Tags), in dem Anzeigen eingeblendet werden können.

k-Anonymität

Die k-Anonymität ist ein Maß der Anonymität innerhalb eines Datensatzes. Bei einer k-Anonymität können Sie nicht von k-1-anderen Personen im Dataset unterschieden werden. Mit anderen Worten: k Personen haben dieselben Informationen (Sie eingeschlossen).

Nonce

Eine Nonce ist eine beliebige Zahl, die bei der kryptografischen Kommunikation nur einmal verwendet wird.

Ursprung

Ein Ursprung wird durch das Schema (Protokoll), den Hostnamen (die Domain) und den Port der URL definiert, die für den Zugriff verwendet wurde.

Beispiel: https://developer.chrome.com

Ursprungstest

Ursprungstests sind Tests, die den Zugriff auf neue oder experimentelle Funktionen ermöglichen, um Funktionen zu erstellen, die Nutzer für eine begrenzte Zeit ausprobieren können, bevor die Funktion für alle verfügbar ist.

Wenn Chrome einen Ursprungstest für eine Funktion anbietet, kann ein Ursprung für den Test registriert werden, um die Funktion für alle Nutzer mit diesem Ursprung zu ermöglichen, ohne dass Nutzer Flags ändern oder zu einem alternativen Build von Chrome wechseln müssen, obwohl sie möglicherweise ein Upgrade ausführen müssen. Mit Ursprungstests können Entwickler Demos und Prototypen mit neuen Funktionen erstellen. Die Tests helfen Chrome-Entwicklern zu verstehen, wie neue Funktionen verwendet werden und wie sie mit anderen Webtechnologien interagieren können.

Weitere Informationen finden Sie unter Erste Schritte mit den Ursprungstests von Chrome.

Passive Oberfläche

Passive Oberflächen sind Fingerabdruckoberflächen wie User-Agent-Strings, IP-Adressen und Accept-Language-Header, die für jede Website verfügbar sind, unabhängig davon, ob die Website danach fragt oder nicht.

Passive Oberflächen können das Datenschutzbudget einer Website schnell aufbrauchen.

Im Rahmen der Privacy Sandbox-Initiative werden passive Oberflächen durch aktive Möglichkeiten zum Abrufen bestimmter Informationen vorgeschlagen. So wird beispielsweise die Verwendung von Client-Hinweisen einmalig verwendet, um die Sprache des Nutzers abzurufen, anstatt einen Accept-Language-Header für jede Antwort an jeden Server zu haben.

Protected Audience API

Die Protected Audience API ist der neue Name für die FLEDGE API.

Publisher

Im Kontext der Privacy Sandbox ist ein Publisher eine Website mit Werbefläche, die für die Auslieferung von Anzeigen bezahlt wird.

Reichweite

Die Reichweite gibt die Gesamtzahl der Nutzer an, die eine Anzeige sehen oder eine Webseite besuchen, auf der die Anzeige zu sehen ist.

Echtzeitgebote

Echtzeitgebote sind automatisierte Auktionen für den Kauf und Verkauf von Anzeigenimpressionen auf Websites, die während des Seitenaufbaus abgeschlossen werden.

Remarketing

Beim Remarketing werden Nutzer, die Ihre Website bereits auf anderen Websites besucht haben, gezielt angesprochen.

Beispielsweise können in einem Onlineshop Anzeigen für einen Spielzeugverkauf für Nutzer ausgeliefert werden, die sich zuvor Spielzeug auf seiner Website angesehen haben.

Ursprung der Meldung

Der Ursprung der Berichterstellung ist die Entität, die aggregierte Berichte erhält, d. h. die Anzeigentechnologie. die Attribution Reporting API. Aggregierte Berichte werden gesendet von Nutzergeräte an eine bekannte URL, die der Berichterstellung zugeordnet ist Ursprung. Dieser Berichtsorigin sollte bei der Registrierung angegeben werden.

Skalierungsfaktor

Der Skalierungsfaktor ist im Kontext der Attribution Reporting API ein Wert, mit dem Sie einen aggregierbaren Wert multiplizieren. Die Skalierung beeinflusst die Auswirkungen von Störfaktoren und Ihr Beitragsbudget.

Verkäufer

Ein Verkäufer ist der Teilnehmer einer Anzeigenauktion, wahrscheinlich eine SSP oder der Publisher selbst.

Website

Eine Website entspricht einer eTLD+1 zusammen mit einem Schema (Protokoll).

Siehe auch Top-Level-Domain.

Speicherpartitionierung

Die Speicherpartitionierung ist ein Mechanismus in Chrome, um bestimmte Arten des websiteübergreifenden Side-Channel-Trackings zu verhindern. Chrome partitioniert Speicher- und Kommunikations-APIs im Kontext von Drittanbietern.

Die Speicherpartitionierung verhindert, dass eine Website Daten über verschiedene Websites hinweg zusammenführt, um den Nutzer im Web zu verfolgen.

Zusammenfassender Bericht

Zusammenfassungsberichte sind ein Berichtstyp der Attribution Reporting API und der Private Aggregation API. Eine Zusammenfassung aggregierte Nutzerdaten und kann detaillierte Conversion-Daten enthalten, wobei Rauschen hinzugefügt werden können. Zusammenfassungsberichte bestehen aus zusammengefassten Berichten. Zusammenfassende Berichte bieten mehr Flexibilität und ein umfassenderes Datenmodell als Berichte auf Ereignisebene, insbesondere für bestimmte Anwendungsfälle wie Conversion-Werte.

Supply-Side-Plattform, Sell-Side-Plattform

Eine Supply-Side-Plattform ist ein AdTech-Dienst, mit dem der Verkauf von Anzeigeninventar automatisiert wird. SSPs ermöglichen es Publishern, ihr Inventar (leere Rechtecke, in die die Anzeigen eingefügt werden) mehreren Anzeigenplattformen, DSPs und Netzwerken anzubieten. So können viele potenzielle Käufer Gebote für Werbeflächen abgeben.

Plattform/Oberfläche

Oberfläche. Weitere Informationen finden Sie unter Fingerabdruckoberfläche und Passive Oberfläche.

„Drittanbieter“ bezieht sich auf Ressourcen, die von einer Domain bereitgestellt werden, die sich von der Website unterscheidet, die Sie besuchen.

Beispielsweise kann eine Website foo.com Analysecode aus google-analytics.com (über JavaScript), Schriftarten aus use.typekit.net (über ein Linkelement) und ein Video von vimeo.com (in einem iFrame) verwenden. Siehe auch Erstanbieter.

Ein Drittanbieter-Cookie ist ein Cookie, das von einem Drittanbieterdienst gespeichert wird.

Eine Videowebsite kann beispielsweise die Schaltfläche Später ansehen in den eingebetteten Player integrieren, damit Nutzer ein Video zu ihrer Wunschliste hinzufügen können, ohne die Videowebsite aufrufen zu müssen.

Siehe auch Eigene Cookies.

Top-Level-Domain (TLD)

Top-Level-Domains wie .com und .org sind in der Stammzonendatenbank aufgeführt.

Weitere Informationen finden Sie unter eTLD und site.

Vertrauenswürdige Ausführungsumgebung (Trusted Execution Environment, TEE)

Eine vertrauenswürdige Ausführungsumgebung ist eine spezielle Konfiguration von Computerhardware und -software, mit der externe um die genauen Versionen der auf dem Computer ausgeführten Software zu überprüfen. TEEs können externe Beteiligte überprüfen, ob die Software genau das tut, sagt der Softwarehersteller, dass dies der Fall ist – nicht mehr oder weniger.

Weitere Informationen zu den TEEs, die für die Privacy Sandbox-Vorschläge verwendet werden, finden Sie in den Erläuterung der Protected Audience API-Dienste und in der Erläuterung zum Aggregationsdienst.

User-Agent-Client-Hints (UA-CH)

User-Agent-Client-Hints enthalten auf explizite Anfrage bestimmte Teile des User-Agent-Strings. Dadurch werden passive Oberflächen im User-Agent-String reduziert, die zu Nutzeridentifikation oder verdecktem Tracking führen können.

UA-CH wird manchmal als "Client-Hints" bezeichnet.

User-Agent-String

Ein User-Agent-String ist ein HTTP-Header, der von Servern und Netzwerk-Peers verwendet wird, um identifizierende Informationen zu einer Anwendung, einem Betriebssystem, einem Anbieter oder einer Version eines User-Agents anzufordern. Der User-Agent-String sendet einen großen Datenstring. Dies ist aus Datenschutzgründen problematisch. Es wird eine Reduzierung des User-Agents vorgeschlagen, um vertrauliche Informationen zu entfernen und das passive Fingerprinting zu reduzieren.

.well-known

.well-known ist eine Datei, mit der Weiterleitungen von standardisierten URLs zu einer Website hinzugefügt werden.

Passwortmanager können Nutzern beispielsweise das Aktualisieren von Passwörtern erleichtern, wenn eine Website eine Weiterleitung von /.well-known/change-password zur Seite zur Passwortänderung der Website einrichtet.

Darüber hinaus kann es nützlich sein, auf Richtlinien oder andere Informationen zu einem Host zuzugreifen, bevor Sie eine Anfrage stellen. Zum Beispiel teilt robots.txt Web-Crawlern mit, welche Seiten sie besuchen und welche ignoriert werden sollen. IETF RFC8615 beschreibt eine standardisierte Möglichkeit, websiteweite Metadaten an Standardspeicherorten in einem /.well-known/-Unterverzeichnis zugänglich zu machen.

Eine Liste mit Empfehlungen für .well-known finden Sie unter iana.org/assignments/well-known-uris/well-known-uris.xhtml.

Arbeitsstück

Mit einem Worklet können Sie bestimmte JavaScript-Funktionen ausführen und Informationen an den Anforderer zurückgeben. Innerhalb eines Worklets können Sie JavaScript ausführen, aber nicht mit der externen Seite interagieren oder kommunizieren.

Worklets werden zum Speichern und Extrahieren von Daten mit der Shared Storage API verwendet.