Khi khách hàng hoàn tất một hành động được xác định trước trên trang web của nhà quảng cáo, chẳng hạn như khi mua một mặt hàng hoặc yêu cầu thêm thông tin, thì Search Ads 360 sẽ báo cáo một lượt chuyển đổi.
Đối với một số nhà quảng cáo, lượt chuyển đổi bắt đầu trực tuyến và kết thúc ngoại tuyến. Ví dụ: một người tiêu dùng bắt đầu nghiên cứu trực tuyến để mua hàng, nhấp vào quảng cáo rồi sau đó gọi điện thoại tổng đài để hoàn tất giao dịch mua. Hoặc người tiêu dùng sử dụng điện thoại thông minh nhấn vào nút "gọi ngay" trong quảng cáo và mua hàng qua điện thoại. Đối với những lượt chuyển đổi này, Search Ads 360 sẽ tự động có dữ liệu về phần trực tuyến. Nếu bạn muốn cung cấp dữ liệu về phần ngoại tuyến—để cải thiện báo cáo, để sử dụng trong hoặc để tối ưu hoá trong chiến lược giá thầu, thì bạn có thể tải quy tắc đó lên Search Ads 360.
Trong một số trường hợp, bạn có thể cần phải sửa đổi giá trị của lượt chuyển đổi hiện có. Cho ví dụ: bạn có thể chỉnh sửa giá trị lượt chuyển đổi để tính đến các khoản chiết khấu đã áp dụng sau khi thực hiện giao dịch mua hàng trực tuyến (chẳng hạn như chiết khấu qua đường bưu điện), trường hợp trả lại hàng phí nhập lại hàng hoặc các khoản tín dụng được áp dụng sau khi giao dịch mua.
Sau khi bạn thiết lập ứng dụng khách như được mô tả trong Ứng dụng đầu tiên của tôi (bao gồm việc kích hoạt chuyển đổi), bạn có thể gửi các yêu cầu liên quan đến lượt chuyển đổi sau đây cho API Search Ads 360:
Yêu cầu đồng bộ
Tất cả yêu cầu chuyển đổi đều đồng bộ. Bạn có thể thực hiện các yêu cầu đồng bộ song song (tối đa giới hạn của dự án) trong một ứng dụng.
Mã nhận dạng và lượt chuyển đổi trong Search Ads 360
Bởi vì lượt chuyển đổi cần được phân bổ cho một chiến dịch, quảng cáo, từ khoá và nếu muốn, mỗi lượt chuyển đổi sẽ chỉ định mã Search Ads 360 của quảng cáo, từ khoá và chiến dịch, cùng với mã nhận dạng của các đối tượng mẹ trong hệ phân cấp của Search Ads 360. Khi tải, thêm hoặc cập nhật một lượt chuyển đổi, bạn cần phải chỉ định hầu hết các mã này trong yêu cầu.
Lấy mã nhận dạng Search Ads 360
Để tìm các mã này, hãy thực hiện thao tác bất kỳ sau đây:
Sử dụng giao diện người dùng Search Ads 360 để tải xuống một báo cáo chứa mã nhận dạng của nhà quảng cáo, tài khoản công cụ, chiến dịch, quảng cáo nhóm, từ khoá và quảng cáo.
Thêm Các macro của Search Ads 360 chẳng hạn như
CampaignIDvàTrackerIDvào URL trang đích của bạn. Khi khách hàng nhấp vào một quảng cáo, mỗi macro sẽ hướng dẫn Search Ads 360 để chuyển mã nhận dạng đến trang đích của nhà quảng cáo dưới dạng tham số URL. Bạn có thể truy xuất các mã nhận dạng này từ nhật ký web của nhà quảng cáo rồi sử dụng trongConversioncủa mình yêu cầu.Search Ads 360 cung cấp một số macro để gửi mã từ khoá đến một trang đích . Để phân bổ lượt chuyển đổi cho một từ khoá, bạn cần phải thêm TrackerID vào URL trang đích.
Mã lượt nhấp
Mã lượt nhấp theo dõi một lượt nhấp vào quảng cáo và bạn có thể sử dụng mã này để phân bổ chuyển đổi cho một lượt truy cập cụ thể thay vì cung cấp toàn bộ hệ thống phân cấp mã nhận dạng cho Đối tượng trong Search Ads 360. Search Ads 360 sẽ sử dụng mã lượt nhấp để tìm và phân bổ từ khoá và quảng cáo thích hợp.
Mã lượt nhấp có phân biệt chữ hoa chữ thường, vì vậy, hãy đảm bảo nhật ký web và phần mềm theo dõi của bạn không thay đổi cách viết của mã lượt nhấp.
Tạo giá trị nhận dạng lượt nhấp
Search Ads 360 hoặc Google Ads sẽ tạo giá trị nhận dạng lượt nhấp.
Nếu tính năng tự động gắn thẻ đang bật trong tài khoản Google Ads, Google Ads sẽ tạo giá trị nhận dạng lượt nhấp khi quảng cáo xuất hiện. Do đó, nếu một người dùng nhấp vào một hiển thị quảng cáo cụ thể nhiều lần, thì những nhấp chuột đó sẽ được liên kết chỉ bằng một mã lượt nhấp. Những lượt truy cập vào trang đích cho cùng một lượt hiển thị sẽ chia sẻ cùng một mã lượt nhấp.
Search Ads 360 có thể tạo giá trị nhận dạng lượt nhấp nếu bạn kích hoạt dịch vụ API chuyển đổi. Nếu một lượt nhấp được chuyển hướng từ Google Ads và Google Ads có đã tạo mã lượt nhấp, Search Ads 360 sử dụng mã nhận dạng Google Ads này thay vì tạo mã mới. Nếu một lượt nhấp được chuyển hướng từ một loại công cụ khác được hỗ trợ, Search Ads 360 sẽ tạo mã nhận dạng.
Thông số mã lượt nhấp
Mỗi mã lượt nhấp bao gồm hai thông số. Ví dụ:
gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds
Tham số gclid chứa một mã nhận dạng có phân biệt chữ hoa chữ thường cho lượt nhấp đó. Search Ads 360
duy trì thông tin phân bổ (chẳng hạn như từ khoá, quảng cáo, chiến dịch, nhóm quảng cáo) cho
từng mã lượt nhấp được tạo.
Tham số gclsrc cho biết nguồn của giá trị nhận dạng lượt nhấp. Hiện tại,
có thể có một trong những giá trị sau:
-
gclsrc=ds: mã lượt nhấp do Search Ads 360 tạo. Ngoài ra, nhấp chuột vào một công cụ không phải của Google hoặc nhấp chuột là trên Google nhưng Tài khoản Google Ads không sử dụng tính năng tự động gắn thẻ. -
gclsrc=aw.ds: mã lượt nhấp do Google Ads sử dụng tự động gắn thẻ và lượt nhấp này đã đi qua máy chủ lượt nhấp của Search Ads 360. -
gclsrc=: tham số sẽ trống nếu mã lượt nhấp do Google Ads tạo, nhưng dịch vụ API chuyển đổi chưa được bật trong Search Ads 360 khi lượt nhấp xảy ra.