העלאת נתונים לגבי המרות

כשלקוח משלים פעולה מוגדרת מראש באתר של המפרסם, כמו רכישת פריט או בקשה למידע נוסף, מערכת Search Ads 360 מדווחת על המרה.

אצל חלק מהמפרסמים, ההמרות מתחילות אונליין ומסתיימות אופליין. לדוגמה, צרכן מתחיל לערוך מחקר באינטרנט על רכישה, לוחץ על מודעה ולאחר מכן מתקשר למוקד טלפוני כדי להשלים את הרכישה. דוגמה נוספת: צרכן מקיש על לחצן 'התקשרות' שמופיע במודעה בסמארטפון ורוכש פריט בשיחה טלפונית. לגבי ההמרות האלה, למערכת Search Ads 360 יהיו באופן אוטומטי נתונים לגבי החלק של האירוע שהתרחש אונליין. אם רוצים לספק נתונים לגבי החלק שהתרחש אופליין – כדי לשפר דוחות, לשימוש בכללים אוטומטיים או לצורך אופטימיזציה של שיטת הבידינג – אפשר להעלות אותם ל-Search Ads 360.

במקרים מסוימים, ייתכן שתצטרכו לשנות את הערך של המרה קיימת. לדוגמה: אפשר לערוך ערך המרה כדי להביא בחשבון הנחות שהוחלו אחרי ביצוע רכישה אונליין (למשל, הוכחת רכישה בדואר), החזרות שבוצעו עם עמלת חידוש מלאי או זיכויים שהוחלו לאחר הרכישה.

לאחר ההגדרה של אפליקציית הלקוח כפי שמתואר באפליקציה הראשונה שלי (כולל הפעלת שירות ההמרות), אפשר לשלוח אל Search Ads 360 API את הבקשות הבאות הקשורות להמרות:

הורדה

מחזירה המרות שתואמות לקריטריונים שציינת.

הוספה

הוספת המרות חדשות.

עדכון

שינוי של ההמרות הקיימות.

בקשות סינכרוניות

כל בקשות ההמרה הן סינכרוניות. אפשר לשלוח בקשות סינכרוניות במקביל (עד למגבלת הפרויקט) בלקוח יחיד.

מזהים והמרות ב-Search Ads 360

מאחר שצריך לשייך המרות לקמפיין, למודעה ולמילת מפתח ספציפיים, ובאופן אופציונלי, לכל המרה מצוין המזהה של מודעה, מילת מפתח וקמפיין ב-Search Ads 360, יחד עם המזהים של האובייקטים הראשיים בהיררכיה של Search Ads 360. כשמקבלים, מוסיפים או מעדכנים המרה, צריך לציין את רוב המזהים האלה בבקשה.

קבלת מזהים של Search Ads 360

כדי למצוא את המזהים האלה, מבצעים אחת מהפעולות הבאות:

  • אפשר להשתמש בממשק המשתמש של Search Ads 360 כדי להוריד דוח שמכיל מזהים של המפרסם, חשבונות מנועי החיפוש, הקמפיינים, קבוצות המודעות, מילות המפתח והמודעות.

  • מוסיפים פקודות מאקרו של Search Ads 360, כמו CampaignID ו-TrackerID לכתובות של דפי הנחיתה. כשלקוח לוחץ על מודעה, כל מאקרו מנחה את מערכת Search Ads 360 להעביר את המזהה שלה לדף הנחיתה של המפרסם כפרמטר של כתובת אתר. אפשר לאחזר את המזהים האלה מיומני האינטרנט של המפרסם ולהשתמש בהם בבקשות ל-Conversion.

    מערכת Search Ads 360 מספקת כמה פקודות מאקרו שונות לשליחת מזהים של מילות מפתח לדף נחיתה. כדי לשייך המרות למילת מפתח, צריך להוסיף את פקודת המאקרו TrackerID לכתובות של דפי הנחיתה.

מזהי קליקים

מזהה קליק עוקב אחר קליק על מודעה, ואפשר להשתמש בו כדי לשייך המרה לביקור ספציפי במקום לציין את כל ההיררכיה של המזהים של האובייקטים ב-Search Ads 360. מערכת Search Ads 360 תשתמש במספר הקליק כדי למצוא ולשייך את מילת המפתח והמודעה המתאימות.

מזהי קליקים הם תלויי אותיות רישיות (case-sensitive), לכן חשוב לוודא שתוכנת המעקב ויומני האינטרנט לא משנים את האותיות הרישיות במספר הקליק לאותיות קטנות ולהפך.

יצירת מזהה קליק

המערכת יוצרת את מספר הקליק דרך מערכת Search Ads 360 או Google Ads.

אם התיוג האוטומטי מופעל בחשבון Google Ads, מערכת Google Ads יוצרת מזהה קליק כשמודעה מוצגת. כתוצאה מכך, אם משתמש לוחץ על חשיפה מסוימת של מודעה כמה פעמים, הקליקים האלה ישויכו למזהה קליק אחד בלבד. גם כניסות לדף הנחיתה דרך חשיפה מסוימת של המודעה יקבלו את אותו מזהה קליק.

מערכת Search Ads 360 יכולה ליצור מזהה קליק אם תפעילו את שירות Conversion API. אם קליק יופנה אוטומטית מ-Google Ads וב-Google Ads כבר נוצר מזהה קליק, מערכת Search Ads 360 תשתמש במזהה Google Ads במקום ליצור מזהה חדש. אם קליק מופנה אוטומטית מסוג אחר של מנוע נתמך, מערכת Search Ads 360 יוצרת את המזהה.

פרמטרים של מזהה קליק

כל מזהה קליק מורכב משני פרמטרים. לדוגמה:

gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds

הפרמטר gclid מכיל מזהה תלוי אותיות רישיות לקליק. מערכת Search Ads 360 שומרת את נתוני השיוך (למשל, מילת מפתח, מודעה, קמפיין וקבוצת מודעות) של כל מזהה קליק שנוצר.

הפרמטר gclsrc מציין את המקור של מזהה הקליק. בשלב זה, הוא יכול לקבל את אחד מהערכים הבאים:

  • gclsrc=ds: מזהה הקליק נוצר על ידי Search Ads 360. בנוסף, הקליק היה במנוע שאינו Google, או שהקליק היה ב-Google אבל בחשבון Google Ads לא נעשה שימוש בתיוג אוטומטי.

  • gclsrc=aw.ds: מזהה הקליק נוצר ב-Google Ads עם תיוג אוטומטי, והקליק עבר דרך השרת למעקב אחרי קליקים של Search Ads 360.

  • gclsrc=: הפרמטר ריק אם מספר הקליק נוצר על ידי Google Ads, אבל שירות Conversion API לא הופעל ב-Search Ads 360 כשהקליק התרחש.