고객이 광고주의 웹사이트에서 상품 구매 또는 추가 정보 요청과 같이 미리 정의된 작업을 완료하면 Search Ads 360에서 전환을 보고합니다.
일부 광고주의 전환은 온라인에서 시작하여 오프라인에서 끝납니다. 소비자가 구매를 위해 온라인에서 제품을 검색하고 광고를 클릭한 후 콜센터에 전화하여 구매를 완료하는 경우를 예로 들 수 있습니다. 소비자가 스마트폰으로 광고의 '지금 통화하기' 버튼을 탭하고 전화로 제품을 구매할 수도 있습니다. 이러한 전환의 경우 Search Ads 360에서 온라인 측면에 대한 데이터를 자동으로 보유하게 됩니다. 보고서를 개선하거나, 자동 규칙에서 사용하거나, 입찰 전략에서 최적화하기 위해 오프라인 부분에 관한 데이터를 제공하려면 Search Ads 360에 업로드하세요.
경우에 따라 기존 전환의 가치를 수정해야 할 수도 있습니다. 예를 들어 온라인 구매 후 적용된 할인 (예: 우편 리베이트), 재입고 수수료가 포함된 반품 또는 구매 후에 적용된 크레딧을 고려하여 전환 가치를 수정할 수 있습니다.
내 첫 번째 앱 (전환 서비스 활성화 포함)에 설명된 대로 클라이언트 앱을 설정한 후 다음과 같은 전환 관련 요청을 Search Ads 360 API에 보낼 수 있습니다.
동기식 요청
모든 전환 요청은 동기식입니다. 단일 클라이언트에서 프로젝트의 한도까지 동시 요청을 실행할 수 있습니다.
Search Ads 360 ID 및 전환
전환은 특정 캠페인, 광고, 키워드 및 필요에 따라 방문에 기여해야 하므로 각 전환은 Search Ads 360 계층 구조에 있는 상위 객체의 ID와 함께 광고, 키워드, 캠페인의 Search Ads 360 ID를 지정합니다. 전환을 가져오거나 추가하거나 업데이트할 때 요청에 이러한 ID의 대부분을 지정해야 합니다.
Search Ads 360 ID 가져오기
이러한 ID를 찾으려면 다음 중 한 가지 방법을 사용합니다.
Search Ads 360 UI를 사용하여 광고주, 엔진 계정, 캠페인, 광고그룹, 키워드, 광고의 ID가 포함된 보고서를 다운로드합니다.
CampaignID및TrackerID와 같은 Search Ads 360 매크로를 추가합니다. 고객이 광고를 클릭하면 각 매크로는 광고주의 방문 페이지에 URL 매개변수로 ID를 전달하도록 Search Ads 360에 지시합니다. 광고주의 웹 로그에서 이 ID를 검색하여Conversion요청에 사용할 수 있습니다.Search Ads 360은 키워드 ID를 방문 페이지로 전송하기 위한 몇 가지 매크로를 제공합니다. 키워드에 전환 기여도를 부여하려면 방문 페이지 URL에 TrackerID 매크로를 추가해야 합니다.
클릭 ID
클릭 ID는 광고 클릭을 추적하며, Search Ads 360 객체의 전체 ID 계층 구조를 제공하는 대신 특정 방문이 전환에 기여했다고 간주하는 데 사용할 수 있습니다. Search Ads 360은 클릭 ID를 사용하여 적절한 키워드와 광고를 찾고 기여도를 부여합니다.
클릭 ID는 대소문자를 구분하므로 웹 로그 및 추적 소프트웨어에서 클릭 ID의 대소문자를 변경하지 않도록 해야 합니다.
클릭 ID 생성
Search Ads 360 또는 Google Ads에서 클릭 ID를 생성합니다.
Google Ads 계정에서 자동 태그 추가를 사용하는 경우 광고가 게재될 때 Google Ads에서 클릭 ID를 생성합니다. 따라서 사용자가 특정 광고 노출을 여러 번 클릭하는 경우 해당 클릭은 하나의 클릭 ID에만 연결됩니다. 정확하게 동일한 노출에 대한 방문 페이지 방문도 동일한 클릭 ID를 공유합니다.
전환 API 서비스를 활성화하면 Search Ads 360에서 클릭 ID를 생성할 수 있습니다. 클릭이 Google Ads에서 리디렉션되고 Google Ads에서 이미 클릭 ID를 생성한 경우 Search Ads 360은 새 ID를 생성하는 대신 Google Ads ID를 사용합니다. 클릭이 지원되는 다른 유형의 엔진에서 리디렉션되면 Search Ads 360에서 ID를 생성합니다.
클릭 ID 매개변수
각 클릭 ID는 2개의 매개변수로 구성됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds
gclid 매개변수에는 클릭의 대소문자를 구분하는 ID가 포함됩니다. Search Ads 360에서는
생성된 각 클릭 ID의 기여 분석 정보 (예: 키워드, 광고, 캠페인, 광고그룹)를
유지합니다.
gclsrc 매개변수는 클릭 ID의 소스를 나타냅니다. 현재 다음 값 중 하나를 포함할 수 있습니다.
-
gclsrc=ds: Search Ads 360에서 클릭 ID를 생성했습니다. 또한 Google이 아닌 다른 엔진에서 클릭이 발생했거나 Google에서 클릭이 발생했지만 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가를 사용하고 있지 않습니다. -
gclsrc=aw.ds: 자동 태그 추가를 사용하는 Google Ads에서 클릭 ID를 생성했으며 클릭이 Search Ads 360 클릭서버를 통과했습니다. -
gclsrc=: Google Ads에서 클릭 ID를 생성했지만 클릭이 발생했을 때 Search Ads 360에 전환 API 서비스가 사용 설정되지 않은 경우 매개변수가 비어 있습니다.