מפרסמים משתמשים במשתנים מותאמים אישית של Floodlight כדי לדווח על נתוני המרות הייחודיים לצרכים העסקיים שלהם, כמו הז'אנר של סרט שמשתמש רוכש, שם החנות שממנה הפריט נרכש, עלויות המשלוח וכו'. אפשר להעלות את הנתונים באמצעות תג Floodlight באתר של המפרסם או באמצעות Search Ads 360 API. בנוסף, אפשר להשתמש ב-API כדי להוריד דוחות שמכילים את הנתונים.
למידע נוסף על משתנים מותאמים אישית של Floodlight ב-Search Ads 360.
מדד או מאפיין
כחלק מההגדרה של משתנים מותאמים אישית ב-Floodlight, מפרסם משתמש בממשק המשתמש של Search Ads 360 כדי לציין איך אפשר להשתמש בכל משתנה בדוחות:
Metric: ברוב הדוחות, מערכת Search Ads 360 צוברת את הערכים של המשתנים שמוגדרים כמדדים.
לדוגמה, מפרסם משתמש במשתנה Floodlight מותאם אישית כדי לעקוב אחר עלויות משלוח. אם משתמש ב-Search Ads 360 מגדיר את המשתנה הזה כמדד, ואתם כוללים את המשתנה בדוחadGroup, תראו את עלויות המשלוח הכוללות שמשויכות לכל קבוצת מודעות בהיקף הדוח.בדוח
conversion, מערכת Search Ads 360 מספקת נתונים גולמיים לגבי המרות בודדות במקום נתונים נצברים.הערה: מדדים מותאמים אישית יכולים להופיע גם בעמודות הדיווח של Floodlight. בממשק המשתמש של Search Ads 360, המשתמשים מוסיפים מדדים מותאמים אישית לעמודות הדיווח של Floodlight, ואז כוללים את עמודות הדיווח של Floodlight בדוחות. אפשר גם לכלול את העמודות האלה של Floodlight בבקשה לדוח, בדיוק כמו שמוסיפים כל סוג אחר של עמודה שמורה.
מאפיין: ניתן להשתמש במשתנים שמוגדרים כמאפיינים כדי לפלח את רוב הדוחות.
לדוגמה, מפרסם משתמש במשתנה Floodlight מותאם אישית כדי לעקוב אחר שמות חנויות. אחרי שמשתמש ב-Search Ads 360 מגדיר את המשתנה הזה כמאפיין, אפשר להשתמש בו כדי לפלח דוחadGroupולראות את מספר הרכישות מכל חנות שמשויכות למודעות בקבוצת המודעות.בדוח
conversion, מערכת Search Ads 360 מספקת נתונים גולמיים לגבי המרות בודדות במקום נתונים נצברים. לכן, כשמוסיפים מאפיין מותאם אישית לדוחconversion, מופיע הערך של המאפיין. בהמשך לדוגמה מהפסקה הקודמת, אם תפלחו דוחconversionלפי המאפיין המותאם אישית storeName, תראו את שם החנות שבה בוצעה כל רכישה ספציפית.הערה: כשמשתמשים ב-Search Ads 360 מגדירים עמודת דיווח של Floodlight, הם יכולים להשתמש במאפיינים מותאמים אישית כמסנן, כך שבעמודות יופיעו רק ההמרות שתועדו בהן ערך של מאפיין ספציפי.
הכללת מדדים מותאמים אישית בבקשת דוח
כדי לכלול מדדים מותאמים אישית בבקשת דוח:
צריך לדעת מהו השם הידידותי שצוין כשמשתנה ה-Floodlight המותאם אישית נוצר ב-Campaign Manager. השם הידידותי למשתמש מופיע גם בממשק המשתמש של Search Ads 360 כאשר מגדירים מאפיינים ומדדים מותאמים אישית.
היקף הדוח צריך להיות מפרסם ספציפי או נמוך יותר.
לאחר מכן, בבקשת הדוח, יש לכלול את הפרטים הבאים:
customMetricName: מציין את השם המקובל של המדד המותאם אישית.
השם של המדד המותאם אישית הוא תלוי אותיות רישיות.platformSource: יש להגדיר תמיד כזרקור.
לדוגמה, אם מפרסם יצר מדד מותאם אישית בשם shippingCost,
עליך לכלול את המאפיין shippingCost customMetricName בדוח:
{
"reportScope": {
"agencyId": "12300000000000456", // Replace with your ID
"advertiserId": "21700000000011523", // Replace with your ID
},
...
"columns": [
{
"customMetricName": "shippingCost",
"platformSource": "floodlight"
}
],
...
}
פילוח דוח לפי מאפיין מותאם אישית
כדי לפלח דוח לפי מאפיין מותאם אישית:
צריך לדעת מהו השם הידידותי שצוין כשמשתנה ה-Floodlight המותאם אישית נוצר ב-Campaign Manager. השם הידידותי מופיע גם בממשק המשתמש של Search Ads 360 כשמגדירים מאפיינים ומדדים מותאמים אישית.
היקף הדוח צריך להיות מפרסם ספציפי או נמוך יותר.
-
בכל בקשת דוח ניתן לציין רק מאפיין מותאם אישית אחד. עם זאת, הבקשה יכולה לכלול פלחים נוספים שאינם מותאמים אישית.
לדוגמה, אפשר לפלח דוח לפי המאפיין המותאם אישית storeName וגם לפי הפלחים שאינם מותאמים אישית לרבעון ולמכשיר. חשוב לזכור שמספר השורות עשוי לגדול בשיעור משמעותי עם כל פלח נוסף.
לאחר מכן, בבקשת הדוח, יש לכלול את הפרטים הבאים:
customDimensionName: מציין את השם הידידותי של המאפיין המותאם אישית.
השם של המאפיין המותאם אישית הוא תלוי אותיות רישיות.platformSource: יש להגדיר תמיד כזרקור.
לדוגמה, אם מפרסם יצר מאפיין מותאם אישית בשם storeName,
עליך לכלול את שם החנות customDimensionName בדוח כדי לפלח את המדדים לפי שם החנות:
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345" // Replace with your IDs
},
"reportType": "campaign",
"columns": [
{ "columnName": "campaignId" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaRevenue"},
{
"customDimensionName": "storeName",
"platformSource": "floodlight"
}
],
...
}