Цели — это критерии показа рекламы на основе местоположения, демографических данных и других характеристик поискового запроса. Например, рекламодатель может настроить таргетинг объявлений кампании на показ только в Нью-Йорке, Бостоне и Чикаго. Или рекламодатель может увеличить ставки для поисковых запросов представителей определенной рекламной аудитории, тем самым увеличивая вероятность того, что реклама появится у этой аудитории.
Некоторые типы целей можно применять только к кампаниям, а другие — только к группам объявлений. Чтобы узнать, какие цели доступны на каждом уровне, обратитесь к документации по отчетам campaignTarget
и adGroupTarget
.
Вы можете запросить отчеты, показывающие показатели производительности для определенных типов целей. Например, если рекламодатель ориентирует кампанию на географические местоположения, включите столбец locationTargetName
в запрос campaignTarget
. Когда вы получите сгенерированный отчет, вы сможете увидеть, как кампания работала в каждом целевом местоположении.
Отрицательные цели
Отрицательные цели предотвращают показ объявлений, когда поисковые запросы соответствуют определенным критериям. Как и в случае с целями, некоторые типы минус-целей можно применять только к кампаниям, а другие — только к группам объявлений. Дополнительные сведения см. в разделах negativeCampaignTarget
и negativeAdGroupTarget
.
Вы можете запросить отчеты, чтобы просмотреть критерии, по которым минус-цели исключают рекламу. Например, если рекламодатель использует отрицательные цели, чтобы предотвратить показ рекламы в определенных географических местоположениях, включите столбец locationTargetName
в запрос negativeCampaignTarget
. Когда вы получите созданный отчет, вы увидите список мест, исключенных из кампании.
Примеры запросов
Вот примеры запросов для разных типов целей:
- Целевые местоположения в кампании
- Цели ремаркетинга для всех групп объявлений в аккаунте
- Цели динамической рекламы для всех групп объявлений в аккаунте
- Исключенные целевые местоположения для всех кампаний в аккаунте.
Отчет о целевых местоположениях в кампании
Следующий пример асинхронного запроса возвращает количество кликов, показов и другие данные для целевых местоположений (отчеты по целевым местоположениям доступны только для кампаний Google Рекламы). Search Ads 360 поддерживает несколько типов целей местоположения, таких как цели географического местоположения , цели близости и цели радиуса для расширений местоположений Google Рекламы , а отчеты для целей местоположения содержат данные для всех типов целей местоположения, которые применяются в области отчета.
Пример запроса
{ "reportScope": { "agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs "advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs "engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs }, "reportType": "campaignTarget", "columns": [ { "columnName": "account" }, { "columnName": "campaign" }, { "columnName": "locationTargetName" }, { "columnName": "clicks" }, { "columnName": "impr" }, { "columnName": "cost" }, { "columnName": "dfaActions"} ], "timeRange" : { "startDate" : "2016-07-21", "endDate" : "2016-08-19" }, "downloadFormat": "csv", "maxRowsPerFile": 6000000, "statisticsCurrency": "agency", "verifySingleTimeZone": false, "includeRemovedEntities": false }
Пример отчета
Ниже приведен пример отчета campaignTarget
. В отчете показана производительность для цели географического местоположения с указанием «США», цели близости с указанием «100,0 миль вокруг (37,4220041,-122,0862462)» и еще одной цели географического расположения с указанием почтового индекса США (90210):
account,campaign,locationTargetName,clicks,impr,cost,dfaActions Hooper's - Google,Accessories,US,10895,12895,1255.07000000,1157 Hooper's - Google,Accessories,"100.0 miles around (37.4220041,-122.0862462)",10816,12816,1285.07000000,1145 Hooper's - Google,Accessories,90210,12790,12790,1124.06000000,1147
Цели ремаркетинга для всех групп объявлений в аккаунте
Следующий пример асинхронного запроса возвращает количество кликов, показов и другие данные для всех целей ремаркетинга, определенных для групп объявлений в конкретной кампании Google Рекламы.
Пример запроса
{ "reportScope": { "agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs "advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs "engineAccountId": "700000000042201", // Replace with your IDs "campaignId": "700000000058578" // Replace with your IDs }, "reportType": "adGroupTarget", "columns": [ { "columnName": "account" }, { "columnName": "campaign" }, { "columnName": "adGroup" }, { "columnName": "engineRemarketingList" }, { "columnName": "clicks" }, { "columnName": "impr" }, { "columnName": "cost" }, { "columnName": "dfaActions"} ], "timeRange" : { "startDate" : "2016-07-21", "endDate" : "2016-08-19" }, "downloadFormat": "csv", "maxRowsPerFile": 6000000, "statisticsCurrency": "agency", "verifySingleTimeZone": false, "includeRemovedEntities": false }
Пример отчета
Ниже приведен пример отчета adGroupTarget
. В отчете показано, что три группы объявлений в кампании «Аксессуары» определяют цели ремаркетинга. Также включены показатели эффективности для каждой цели ремаркетинга:
account,campaign,adGroup,engineRemarketingList,clicks,impr,cost,dfaActions Hooper's - Google,Accessories,Summer 2016,Weekend Warriors,7707,26333,1255.07000000,3 Hooper's - Google,Accessories,$30 and Under,Email Subscribers,6992,29630,3170.18000000,8 Hooper's - Google,Accessories,Tote Bags,Repeat Buyers,4535,20504,1524.88000000,2
Цели динамической рекламы для всех групп объявлений в аккаунте
Цель динамической рекламы определяет страницы вашего сайта, которые вы хотите рекламировать с помощью динамических поисковых объявлений. (Цели динамической рекламы доступны только в учетных записях системы Google Рекламы и всегда создаются в определенных группах объявлений.) Google использует свой поисковый индекс, чтобы определить, когда поиск клиента релевантнен каким-либо страницам, соответствующим вашим целям динамической рекламы. Если поиск релевантный, Google отображает динамическое поисковое объявление, которое вы определили в той же группе объявлений, что и целевые.
Следующий пример асинхронного запроса возвращает количество кликов, показов и другие данные для всех целей динамической рекламы, определенных для групп объявлений в системном аккаунте.
Пример запроса
{ "reportScope": { "agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs "advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs "engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs }, "reportType": "adGroupTarget", "columns": [ { "columnName": "account" }, { "columnName": "campaign" }, { "columnName": "adGroup" }, { "columnName": "dynamicSearchAdsTargetConditions" }, { "columnName": "dynamicSearchAdsTargetCoverage" }, { "columnName": "clicks" }, { "columnName": "impr" }, { "columnName": "cost" }, { "columnName": "dfaActions"} ], "timeRange" : { "startDate" : "2016-07-21", "endDate" : "2016-08-19" }, "downloadFormat": "csv", "maxRowsPerFile": 6000000, "statisticsCurrency": "agency", "verifySingleTimeZone": false, "includeRemovedEntities": false }
Пример отчета
Ниже приведен пример отчета adGroupTarget
. В отчете показано, что одна группа объявлений в кампании «Магазины Google» определяет цель динамической рекламы. Также включены показатели эффективности для цели:
account,campaign,adGroup,dynamicSearchAdsTargetConditions,dynamicSearchAdsTargetCoverage,clicks,impr,cost,dfaActions Hooper's - Google,Google Stores,Chargers,"AND(CATEGORY = ""Electronics"",CATEGORY = ""Accessories"")",4535,20504,1524.88000000,2
Отчет об исключенных целевых местоположениях для кампаний
Следующий пример асинхронного запроса возвращает местоположения, исключенные из кампаний в системном аккаунте (отчеты по исключенным целевым местоположениям доступны только для кампаний Google Рекламы). Отрицательные цели местоположения используют в качестве критериев только цели географического местоположения (они не могут указывать цели близости или радиуса ). Таким образом, отчеты для исключенных целевых местоположений содержат только список географических местоположений, исключенных из кампаний в области отчета.
Обратите внимание, что для запроса отрицательного целевого отчета не требуется указывать временной диапазон. Отрицательные отчеты всегда возвращают текущие настройки. Например, невозможно запросить отчет, показывающий отрицательные цели, которые использовались в прошлом квартале.
Пример запроса
{ "reportScope": { "agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs "advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs "engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs }, "reportType": "negativeCampaignTarget", "columns": [ { "columnName": "account" }, { "columnName": "campaign" }, { "columnName": "locationTargetName" } ], "downloadFormat": "csv", "maxRowsPerFile": 6000000, "statisticsCurrency": "agency", "verifySingleTimeZone": false, "includeRemovedEntities": false }
Пример отчета
Ниже приведен пример отчета negativeCampaignTarget
. В отчете показано, что кампания «Грандиозные открытия – Северо-восток» исключает штат Мэн, а кампания «Грандиозные открытия – Запад» исключает штат Калифорния:
account,campaign,locationTargetName Hooper's - Google,Grand openings - NE,US-ME Hooper's - Google,Grand openings - West,US-CA