Загрузить данные о конверсиях

Когда клиент выполняет заранее определенное действие на веб-сайте рекламодателя, например покупает товар или запрашивает дополнительную информацию, Search Ads 360 сообщает о конверсии .

У некоторых рекламодателей конверсии начинаются онлайн и заканчиваются офлайн. Например, потребитель инициирует онлайн-исследование покупки, нажимает на рекламу, а затем звонит в колл-центр, чтобы завершить покупку. Или потребитель со смартфоном нажимает кнопку «Позвонить сейчас» в рекламе и покупает товар по телефону. Для этих конверсий Поисковая реклама 360 автоматически получает данные об онлайн-части. Если вы хотите предоставить данные об офлайн-части — для улучшения отчетов, использования в автоматических правилах или оптимизации стратегии назначения ставок — вы можете загрузить их в Search Ads 360.

В некоторых случаях вам может потребоваться изменить ценность существующей конверсии. Например, вы можете изменить ценность конверсии, чтобы учесть скидки, которые были применены после совершения онлайн-покупки (например, скидка по почте), возвраты, произошедшие с комиссией за пополнение запасов, или кредиты, которые были применены после покупки.

После того как вы настроили свое клиентское приложение, как описано в разделе «Мое первое приложение » (включая активацию службы конверсий ), вы можете отправить следующие запросы, связанные с конверсиями, в API Search Ads 360:

Получать

Возвращает конверсии, соответствующие указанным вами критериям.

Вставлять

Добавляет новые конверсии.

Обновлять

Изменяет существующие преобразования.

Синхронные запросы

Все запросы на конвертацию синхронны. Вы можете выполнять параллельные синхронные запросы (в пределах ограничений вашего проекта) в одном клиенте.

Идентификаторы и конверсии Поисковой рекламы 360

Поскольку конверсии необходимо отнести к определенной кампании, объявлению, ключевому слову и, при необходимости, к посещению, для каждой конверсии указывается идентификатор объявления, ключевого слова и кампании в Поисковой рекламе 360, а также идентификаторы родительских объектов в Поисковой рекламе . 360 иерархия . Когда вы получаете, добавляете или обновляете конверсию, вам нужно будет указать в запросе большинство этих идентификаторов.

Получение идентификаторов Поисковой рекламы 360

Чтобы найти эти идентификаторы, выполните любое из следующих действий:

  • Используйте интерфейс Search Ads 360, чтобы загрузить отчет , содержащий идентификаторы рекламодателя, учетных записей систем, кампаний, групп объявлений, ключевых слов и объявлений.

  • Добавьте макросы Search Ads 360 , такие как CampaignID и TrackerID в URL-адреса целевой страницы. Когда клиент нажимает на объявление, каждый макрос дает указание Search Ads 360 передать его идентификатор на целевую страницу рекламодателя в качестве параметра URL. Вы можете получить эти идентификаторы из веб-журналов рекламодателя и использовать их в своих запросах Conversion .

    Search Ads 360 предоставляет несколько различных макросов для отправки идентификаторов ключевых слов на целевую страницу. Чтобы связать конверсии с ключевым словом, вам необходимо добавить макрос TrackerID к URL-адресам целевых страниц.

Идентификаторы кликов

Идентификатор клика отслеживает клик по объявлению, и вы можете использовать его для привязки конверсии к конкретному посещению вместо предоставления всей иерархии идентификаторов для объектов Search Ads 360. Поисковая реклама 360 будет использовать идентификатор клика, чтобы найти и атрибутировать подходящее ключевое слово и объявление.

Идентификаторы кликов чувствительны к регистру, поэтому убедитесь, что ваши веб-журналы и программное обеспечение для отслеживания не меняют регистр идентификатора клика .

Генерация идентификатора клика

Идентификатор клика генерируется либо Search Ads 360, либо Google Ads.

Если в аккаунте Google Рекламы включена автоматическая пометка , Google Реклама генерирует идентификатор клика при показе объявления. В результате, если пользователь несколько раз нажмет на определенное объявление, эти клики будут связаны только с одним идентификатором клика. Посещения целевой страницы с одним и тем же показом будут иметь один и тот же идентификатор клика.

Search Ads 360 может генерировать идентификатор клика, если вы активируете службу API конверсий . Если клик перенаправляется из Google Рекламы и Google Реклама уже сгенерировала идентификатор клика, Поисковая реклама 360 использует идентификатор Google Рекламы вместо создания нового. Если клик перенаправляется с другого типа поддерживаемой системы, Search Ads 360 генерирует идентификатор.

Нажмите «Параметры идентификатора».

Каждый идентификатор клика состоит из двух параметров. Например:

gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds

Параметр gclid содержит чувствительный к регистру идентификатор клика. Search Ads 360 сохраняет информацию об атрибуции (например, ключевое слово, объявление, кампанию, группу объявлений) для каждого сгенерированного идентификатора клика.

Параметр gclsrc указывает источник идентификатора клика. В настоящее время он может иметь одно из следующих значений:

  • gclsrc=ds : идентификатор клика был сгенерирован Search Ads 360. Кроме того, клик был либо в системе, отличной от Google, либо клик был в Google, но в аккаунте Google Рекламы не используется автоматическая пометка.

  • gclsrc=aw.ds : идентификатор клика был сгенерирован Google Рекламой, использующей автоматическую пометку, и клик прошел через сервер кликов Search Ads 360.

  • gclsrc= : параметр пуст, если идентификатор клика был сгенерирован Google Ads, но служба API конверсий не была включена в Search Ads 360, когда произошел клик.