Google-এ ইভেন্ট সার্চ অভিজ্ঞতা ব্যবহার করে Eventbrite ১০০% ট্রাফিক বাড়িয়েছে

চ্যালেঞ্জ

বিশ্বের বৃহত্তম ইভেন্ট প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম Eventbrite ১৮০-এর থেকেও বেশি দেশ ও অঞ্চলের লক্ষাধিক ইভেন্ট তালিকাভুক্ত করে। আয়োজকদের ইভেন্টগুলির অনলাইন দৃশ্যতা ও খুঁজে পাওয়ার সুবিধা বাড়াতে ২০১৫ সালে তাদের সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (SEO) টিম ওয়েবসাইটে স্ট্রাকচারড ডেটা ব্যবহার করতে শুরু করে। এটি ২০১৭ সালের মে মাসে চালু হওয়া মোবাইলে ইভেন্টের জন্য Google-এর নতুন সার্চ অভিজ্ঞতাতে অংশগ্রহণের ব্যাপারে তাদের প্রস্তুত করে তোলে। Eventbrite-এর প্রোডাক্ট ম্যানেজার অ্যালেন জিলো বলেন, "আমাদের SEO প্রচেষ্টার মাধ্যমে আমরা বিশেষ উন্নতি দেখতে পাই। Google যে সময় থেকে ইভেন্টের জন্য schema.org মার্কআপ ব্যবহার করতে শুরু করে প্রায় তখন থেকেই আমরা দেখি যে সার্চ ফলাফলে ইভেন্টগুলি ভিন্নভাবে প্রদর্শিত হচ্ছে। এটি স্কেল করার জন্য Google-এর সাথে আরও ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করতে আমরা আগ্রহী ছিলাম।"

সমাধান

ইভেন্ট স্ট্রাকচারড ডেটা প্রয়োগ করে নতুন সার্চ অভিজ্ঞতা Google সার্চ ও Google ম্যাপ সহ অন্যান্য প্রোডাক্টগুলির মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের ইভেন্ট খুঁজতে সাহায্য করে। একইসঙ্গে, সমৃদ্ধ সার্চ ফলাফলগুলিতে প্রায়ই উন্নত ইন্টার‍্যাক্টিভ ফিচার থাকে, যা ব্যবহারকারীদের সার্চে থাকা অবস্থাতেই কিছু বিশেষ কাজ (যেমন ইভেন্টের বিবরণ দেখা) করতে দেয়। যেমন, কোনও ব্যবহারকারী "ডেনভারে কনসার্ট" বলে সার্চ করলে, সমৃদ্ধ সার্চ অভিজ্ঞতা চালু আছে এমন মার্কেটে একটি ইমারসিভ-ইভেন্ট ডিসকভারির অভিজ্ঞতা দেখানো হয়।

ওয়েবসাইটে ইভেন্ট স্ট্রাকচারড ডেটার বিস্তারিত প্রয়োগের সময় Eventbrite-এর SEO টিম Google-এর ইভেন্ট ডকুমেন্টেশন অনুসরণ করে। একটি প্রাথমিক টেমপ্লেট নিয়ে কাজ করার ফলে, "প্রয়োগ করতে একদমই বেশি সময় লাগেনি," বলে জিলো জানান। পরবর্তী সময়ে তাদের স্ট্রাকচারড ডেটায় টিম সামান্য কিছু পরিবর্তন করে এবং দেখে যে ইভেন্ট অভিজ্ঞতা খুবই স্কেলেবল। Eventbrite-এ প্রকাশিত যেকোনও ইভেন্ট বর্তমানে স্ট্রাকচারড ডেটা মার্কআপ ব্যবহার করে। এর ফলে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ক্রেতাদের সমৃদ্ধ সার্চ ফলাফল দেখানো হয় এবং তারা সহজেই করণীয়গুলি ব্রাউজ করতে ও খুঁজে পেতে পারেন। মার্ক-আপ ডেটার কোনও সমস্যার সমাধান করতে Eventbrite Search Console এবং স্ট্রাকচার্ড ডেটা টেস্টিং টুলও ব্যবহার করে।

Google-এর প্রস্তাবিত স্ট্রাকচারড ডেটা প্রপার্টি যোগ করার পরে, টিম বিভিন্ন ইভেন্ট পৃষ্ঠা পরীক্ষা করে। জিলোর মতে, "স্ট্রাকচারড ডেটা থাকার জন্য Google ইভেন্টের তারিখ ও জায়গা সহ বিভিন্ন গুরুত্বপূর্ণ বিবরণ দেখাতে পারে যা এই তথ্যকে অন্যান্য সার্চ ফলাফলের তুলনায় বিশিষ্ট করে দেয়।" "আমরা কী সুবিধা পেতে পারি সে বিষয়ে প্রথমে আমরা খুব নিশ্চিত ছিলাম না।"

ফলাফল

সার্চের ফলাফলে ইভেন্টের উদাহরণ

একাধিক SEO প্রোজেক্ট একইসাথে চালু থাকলে কী কারণে ট্রাফিক, রূপান্তরের হার অথবা বিক্রয় বৃদ্ধি পাচ্ছে তা নির্ধারণ করতে অসুবিধা হতে পারে। কিন্তু Eventbrite বিশ্বাস করে যে Google ইভেন্ট সার্চ অভিজ্ঞতা কার্যকর হয়েছে। খুব সতর্কতার সাথে জিলো ফলাফল বিশ্লেষণ করে জানান: "নতুন সার্চ অভিজ্ঞতা প্রয়োগের পরের মাসে আমরা দেখি Google অ্যানালিটিক্স অনুসারে, Google সার্চ থেকে ইভেন্ট তালিকার পৃষ্ঠায় বাৎসরিক ট্রাফিক ১০০ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে।" সমৃদ্ধ সার্চ অভিজ্ঞতা "ট্রাফিকের বৃদ্ধি এবং টিকিটের অতিরিক্ত বিক্রয়ের ব্যাপারে অবশ্যই সাহায্য করেছে।"

জিলো জানান, "দুই বা তিন সপ্তাহের মধ্যে আমরা Google-এ আমাদের ইভেন্ট সার্চ ফলাফলের ব্যাপারে চাক্ষুষ পার্থক্য দেখতে পাই।" "ইভেন্ট পৃষ্ঠাগুলিতে দর্শক সংখ্যা বাড়াতে Google সার্চ অভিজ্ঞতা সাহায্য করে। এই দর্শক সংখ্যার রূপান্তর হলে আমাদের ইভেন্ট আয়োজকদের টিকিটের বিক্রয় ক্রমাগত বৃদ্ধি পায়।"

প্রাথমিক ডিসকভারির পৃষ্ঠাগুলিতে ইভেন্ট স্ট্রাকচারড ডেটা প্রয়োগ করার পরে, Eventbrite যেকোনও নতুন ডিসকভারির পৃষ্ঠায় এই সুবিধা বজায় রাখবে বলে মনে করে। জিলো বলেন, "আমরা নিশ্চয়ই সেই পৃষ্ঠাগুলিতে ইভেন্ট স্ট্রাকচারড ডেটা যোগ করার কথা ভাবব।" "Google সার্চে ইভেন্ট খুঁজে নেওয়ার ব্যবস্থা রাখা অবশ্যই একটি ইতিবাচক পদক্ষেপ", তিনি জানান।

Send feedback about...

সার্চ
সার্চ