SEO-তে বিনিয়োগ করে Saramin অর্গানিক সার্চ ট্রাফিকের পরিমাণ ২ গুণ বাড়িয়েছে

২০১৯ সালে চাকরিপ্রার্থী নিয়োগের মরশুমে, Google Search থেকে বার্ষিক (YOY) অর্গানিক ট্রাফিকের পরিমাণ অন্য বছরের তুলনায় ১০২% বেড়েছে

Google Search থেকে অর্গানিক ট্রাফিক পাওয়ার ফলে নতুন সাইন-আপের সংখ্যা ৯৩% বেড়েছে

Google Search থেকে অর্গানিক ট্রাফিক পাওয়ার ফলে বার্ষিক (YOY) কনভার্সন রেট অন্য বছরের তুলনায় ৯% বেড়েছে

চ্যালেঞ্জ

কোরিয়ার অন্যতম সর্ববৃহৎ চাকরির প্ল্যাটফর্ম Saramin চাকরির পোস্টিং সংক্রান্ত সাজেশন, কোম্পানি ও বেতনের তথ্য, AI-ভিত্তিক ইন্টারভিউ ও কর্মচারী খোঁজার জন্য AI-ভিত্তিক পরিষেবা প্রদান করে। লোকজন যে শুধু চাকরি খুঁজতে ও আবেদন জমা দিতে Saramin-এর সাইটে আসেন তাই নয়, তারা এখান থেকে চাকরি খোঁজা সম্পর্কিত বিভিন্ন তথ্য ও ইন্টারভিউয়ের প্রস্তুতি নেওয়ার জন্য AI-ভিত্তিক পরিষেবা পান।

Saramin ২০১৫ সালে Google Search Console-এ তাদের সাইট রেজিস্টার করে। Googlebot যাতে সাইট ক্রল করে ঠিকমত ইন্ডেক্সিং করতে পারে, সেই জন্য প্রথম বছর তারা শুধু ক্রলিংয়ের সমস্যা পরীক্ষা করে এবং সেগুলি সমাধান করে। কাজটি সরল হলেও অর্গানিক ট্রাফিক ১৫% বৃদ্ধি পায়। তাই Saramin-এর দায়িত্বপ্রাপ্ত ব্যক্তিরা মনে করেন যে SEO-তে বিনিয়োগ করলে সাফল্যের সম্ভাবনা বাড়বে।

সমাধান

Saramin-এর মার্কেটার ও ওয়েবমাস্টাররা SEOSearch Console সংক্রান্ত নির্দেশিকা আরও ভালভাবে অনুসরণ করা শুরু করেন এবং বেশ কিছু পরিবর্তন করেন। সাইটে পরিবর্তন করে Google Search যাতে সেটি আরও ভালভাবে বুঝতে পারে, সেটি নিশ্চিত করাই তাদের লক্ষ্য ছিল। তাদের প্রথম কাজ ছিল, অপ্রয়োজনীয় ও অকার্যকর কীওয়ার্ড দিয়ে ভর্তি মেটা ট্যাগ সরানো। তারা সেরা ইউআরএল ব্যবহার করেন এবং ডুপ্লিকেট কন্টেন্ট সরান। তারা সার্চ গ্যালারি ঘুরে দেখেন এবং JobPosting, ব্রেডক্রাম্বআনুমানিক বেতন থেকে শুরু করে প্রযোজ্য স্ট্রাকচার্ড ডেটা প্রয়োগ করেন।

Saramin-এর মার্কেটিং টিম যখন প্রথম SEO-র ব্যাপারে খতিয়ে দেখা শুরু করেন, তখন সমস্ত টেকনিক্যাল শব্দ বোঝা ও তাদের কাছে নতুন সমস্যার সমাধান করা বেশ শক্ত কাজ ছিল। তাই, তারা Google Search ডেভেলপারদের জন্য নির্দেশিকাসহায়তা কেন্দ্রের নিবন্ধগুলি খুব ভাল করে পড়ে দেখেন এবং তাদের সমস্যার উত্তর পান। কোনও নতুন সমস্যার ক্ষেত্রেও এই রিসোর্সগুলি এখনও তাদের আপ-টু-ডেট তথ্য প্রদান করে।

এছাড়াও, সাইটের উন্নতির জন্য কাজ করার সময় অফার করা বিভিন্ন Google টুলও তারা ব্যবহার করেন। Saramin-এর SEO ম্যানেজার মুন তে সুং, যিনি কোম্পানির SEO সংক্রান্ত উদ্যোগ পরিচালনা করেছেন, তিনি বলেন, "স্ট্রাকচার্ড ডেটা টেস্টিং টুল ব্যবহার করে ইউআরএল চেক করার মাধ্যমে আমাদের স্ট্রাকচার্ড ডেটার সমস্যাগুলি ধরা পড়ে। মোবাইল-ফ্রেন্ডলি হওয়ার পরীক্ষা, এএমপি পরীক্ষা, PageSpeed ইনসাইট ইত্যাদির মতো অন্যান্য টুল ব্যবহার করে ওয়েবসাইটকে আরও উন্নত ও ব্যবহারকারীদের কাছে উপযোগী করে তোলার জন্য মূল্যবান তথ্য পাওয়া যায়।"

ফলাফল

পরের কয়েকমাসে Saramin-এর টিম লক্ষ্য করেন যে Search Console-এর কভারেজ গ্রাফের লাল রঙের সমস্যাগুলি সমাধান হয়ে যাচ্ছে, তাই সেগুলি ধীরে ধীরে সবুজ হয়ে যাচ্ছে। এটি থেকে তারা যে ঠিক পথেই চলছেন তা বুঝতে পারেন। ক্রমবর্ধমান পরিবর্তন টিপিং পয়েন্টে পৌঁছে যায় এবং ট্রাফিক আরও নাটকীয় গতিতে বৃদ্ধি পেতে থাকে। ২০১৯ সালের সেপ্টেম্বরে যে সময় সবচেয়ে বেশি কর্মী নিয়োগ করা হয়, সেই সময় ট্রাফিকের পরিমাণ আগের বছরের তুলনায় দ্বিগুণ হয়ে যায়।

Search Console-এ ব্রেডক্রাম্ব স্ট্রাকচার্ড ডেটা

তে সুং আরও বলেন, "ট্রাফিক বৃদ্ধি পাওয়ায় আমরা খুবই খুশি, কিন্তু আরও আনন্দের বিষয় হল যে ট্রাফিক কোয়ালিটিরও উন্নতি হয়েছে। নতুন সাইন-আপের সংখ্যা ৯৩% এবং কনভার্সন ৯% বৃদ্ধি পেয়েছে বলে আমরা দেখেছি। আমাদের বিশ্বাস এর থেকে বোঝা যায় যে Saramin-এর অপ্টিমাইজেশনের কাজে ব্যবহারকারীরা খুব সন্তুষ্ট হয়েছেন।"

Search Console-এ প্রদর্শিত মোবাইলে ব্যবহারযোগ্যতা সংক্রান্ত রিপোর্ট

SEO সংক্রান্ত লক্ষ্য পূরণ করার জন্য Saramin ক্রমাগত বিনিয়োগ করছে। যাতে ব্যবহারকারীরা তাদের কন্টেন্ট আরও ভালভাবে বুঝতে পারেন, সেই জন্য Google-এর আরও টুল ব্যবহার ও ফিচার প্রয়োগ করার ব্যাপারে তারা খুব আগ্রহী। তে সুং তাদের কাজের ব্যাপারে খুব উৎসাহী। তার মতে, "এই তো সবে আমাদের গল্প শুরু হল।"