Saramin เพิ่มการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป 2 เท่าโดยการลงทุนใน SEO

การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจาก Google Search เพิ่มขึ้น 102% แบบปีต่อปี (YOY) ในช่วงที่มีการจ้างงานสูงของปี 2019

สมาชิกใหม่ลงชื่อสมัครใช้เพิ่มขึ้น 93% จากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองใน Google Search

อัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 9% แบบปีต่อปีจากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองใน Google Search

ความท้าทาย

Saramin แพลตฟอร์มจัดหางานรายใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในเกาหลีที่ให้บริการแนะนำงานที่มีการประกาศรับสมัคร ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและเงินเดือน การสัมภาษณ์งานด้วย AI และบริการสรรหาผู้เชี่ยวชาญด้วย AI ผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ Saramin ไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อหางานและส่งใบสมัครงานเท่านั้น แต่เพื่อให้ทราบข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับการค้นหางานและรับบริการคุณภาพสูงที่ใช้ประโยชน์จาก AI ในการเตรียมตัวสัมภาษณ์งานด้วย

Saramin จดทะเบียนเว็บไซต์ใน Google Search Console เมื่อปี 2015 โดยในช่วงปีแรก Saramin มุ่งเน้นที่การตรวจสอบข้อผิดพลาดที่พบเมื่อเข้ารวบรวมข้อมูลและแก้ไขปัญหาเพื่อให้ Googlebot รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์สำหรับการจัดทำดัชนีที่ถูกต้องได้ งานนี้ไม่ได้ซับซ้อนเลย แต่ก็ยังทำให้มีการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้นได้ถึง 15% และ Saramin ยังคิดว่าการลงทุนเพิ่มเติมใน SEO จะช่วยเพิ่มความสำเร็จยิ่งขึ้นไปอีกด้วย

โซลูชัน

นักการตลาดและผู้ดูแลเว็บของ Saramin เริ่มปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ SEO และ Search Console อย่างเข้มงวดยิ่งขึ้นและนำการเปลี่ยนแปลงต่างๆ มาใช้มากขึ้น เป้าหมายคือการทำการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์เพื่อให้ Google Search เข้าใจได้ดีขึ้น งานแรกคือการนำเมตาแท็กที่เต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดที่ไม่จำเป็นและไม่มีประโยชน์ออก โดยใช้ Canonical URL และนำเนื้อหาที่ซ้ำกันออก สำรวจแกลเลอรีการค้นหาและใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้อง เริ่มต้นจากJobPosting เบรดครัมบ์และค่าจ้างโดยประมาณ

เมื่อทีมการตลาดของ Saramin เริ่มพิจารณาที่จะใช้ SEO ในครั้งแรก ความท้าทายอยู่ที่การเรียนรู้ศัพท์เทคนิคทั้งหมดและจัดการกับปัญหาที่ไม่เคยพบมาก่อน Saramin จึงศึกษาคู่มือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์และบทความในศูนย์ช่วยเหลือของ Google Search อย่างถี่ถ้วนจนกระทั่งได้พบคำตอบสำหรับปัญหาของตน แหล่งข้อมูลเหล่านี้ยังมีข้อมูลที่เป็นปัจจุบันสำหรับปัญหาใหม่ที่พบอีกด้วย

นอกจากนี้บริษัทยังใช้เครื่องมือต่างๆ ที่ Google มีให้บริการเพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ด้วย "เราจัดการข้อผิดพลาดในข้อมูลที่มีโครงสร้างด้วยการตรวจสอบ URL ในเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง เครื่องมืออื่นๆ เช่น การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การทดสอบ AMP และ PageSpeed Insights ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าต่อการดำเนินการปรับปรุงและช่วยให้เรามอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นให้แก่ผู้ใช้" Moon Tae Sung ผู้จัดการ SEO ของ Saramin หัวหน้าทีมริเริ่มด้าน SEO ของ Saramin กล่าว

ผลลัพธ์

หลายเดือนต่อมา Saramin เห็นว่าข้อผิดพลาดสีแดงในกราฟการครอบคลุมของ Search Console ค่อยๆ เปลี่ยนเป็นสีเขียวที่แสดงถึงความถูกต้อง จึงรู้ว่าบริษัทเดินมาถูกทางแล้ว การเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ มาถึงจุดเปลี่ยนที่สำคัญที่สุดและการเข้าชมยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องด้วยความเร็วที่โดดเด่นกว่าเดิม ในช่วงที่มีการจ้างงานสูงสุดเมื่อเดือนกันยายน 2019 ปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่าจากปีที่ผ่านมา

ข้อมูลที่มีโครงสร้างของเบรดครัมบ์ใน Search Console

"เราดีใจมากที่ได้การเข้าชมเพิ่มขึ้น แต่สิ่งที่น่าตื่นเต้นยิ่งกว่าคือผลพลอยได้ที่ทำให้คุณภาพของการเข้าชมสูงขึ้นด้วย เราพบว่าการลงชื่อสมัครใช้ใหม่มีจำนวนเพิ่มขึ้น 93% และได้ Conversion เพิ่มขึ้น 9% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ประทับใจกับผลจากการเพิ่มประสิทธิภาพของ Saramin" Tae Sung กล่าว

รายงานความสามารถในการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ใน Search Console

Saramin ยังลงทุนต่อไปเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของ SEO บริษัทมีแผนที่จะใช้เทคโนโลยีและฟีเจอร์อื่นๆ จาก Google ที่จะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจเนื้อหาของบริษัทได้ดียิ่งขึ้น Tae Sung มีความกระตือรือร้นในงานที่บริษัทจะทำต่อจากนี้เป็นอย่างมากและกล่าวว่า "นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของเรา"