StyleCraze 利用 HowTo 结构化数据使网站点击率提升到 1.2 倍

发布日期：2020 年 2 月 15 日

挑战

StyleCraze 是一本在线杂志，主要介绍美容、健康和保健方面的最新动态、建议和资源，并网罗了所有对当代女性至关重要的主题。StyleCraze 面临的最大挑战是以图片为导向帮助读者发现内容的阅读体验。StyleCraze 打造了一个 HowTo 内容库，并且一直在寻找能够有效地吸引用户的方法。

解决方案

对于按步骤描写的教程文章，StyleCraze 希望能够为用户提供更丰富的预览体验。为了能够使用 HowTo 富媒体搜索结果功能，他们决定按照 HowTo 开发者文档的说明测试其网站上相关文章的 HowTo 结构化数据。

他们选择了一篇文章并对其应用标记，同时添加了相应的图文内容。他们还使用结构化数据测试工具测试了实施情况。在网页编入索引后，他们就能够立即看到该网页的移动版。以下示例是他们在 Google 搜索中看到的 HowTo 富媒体搜索结果。

结果

StyleCraze 发现其第一个网址的点击率提升了 20％（从 4.4％ 提升到 5.3％），于是又为其他五篇分步教程类文章应用 HowTo 结构化数据，以便了解大规模应用的效果。经过前后对比分析，他们注意到实施了结构化数据的所有文章都取得了很好的效果。因此，他们也迅速将标记扩大实施到其他语言的文章上。StyleCraze 营销副总裁 Abhishek Jha 说：“由于采用了 HowTo 结构化数据，我们的网站点击率有了大幅提升。”

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- 点击率提升幅度

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带标记网址的点击率均有所提升

StyleCraze 接下来将采取哪些措施？他们计划对其网站上的所有 HowTo 文章实施 Howto 结构化数据。