2019 年 8 月 1 日，星期四
为了改进搜索结果，Google 通常每天都会发布一条或多条变更。 虽然大部分并不起眼，但能帮助我们使搜索结果日臻完善。
有时，某项更新可能会比较显著。当我们认为网站所有者、内容制作者或其他人员需要采取一些措施来顺应此类更新时，我们会正式宣布此类更新。例如，当我们计划推出“速度更新”时，就提前数月发布了预先通知与建议。
每年，我们都会多次对搜索算法和系统进行大规模的重要变更，我们将这些变更称为“核心更新”。核心更新旨在确保我们能够从整体上践行自己的使命，向搜索用户呈现相关且权威的内容。这些核心更新可能也会影响到 Google 探索。
对于大规模的核心更新，我们会正式宣布，因为它们带来的影响通常既广泛又显著。在这些更新的实施期间，有些网站在搜索结果中的表现可能会变差或变好。我们知道，如果网站表现变差，相关人员会想方设法改进，因此我们希望确保他们不必浪费精力进行错误的修正。况且，也有可能根本就没有需要修正的问题。
核心更新与重新评估内容
网页如果在核心更新实施期间表现变差，其实自身并无问题。它们既未违反 Google 网站站长指南，也没有遭遇过手动操作或算法操作（违反网站站长指南的网页可能会被施以手动操作或算法操作）。事实上，核心更新并不涉及针对特定网页/网站的更改，而是要从整体上改进系统对内容的评估方式。所以，它们可能会致使以前被低估的一些网页突然表现好转。
为了理解核心更新的运作原理，您不妨设想一下：在 2015 年，您列出了一份百部最佳影片榜单。几年之后，在 2019 年，您想重新梳理此榜单。榜单中的内容自然会发生变化。一些早前不存在的精彩新片现在将会入围候选名单。您可能还会重新评估某些影片，并意识到它们在榜单中的既往排名偏低了。
此榜单中的内容将会发生变化，有些影片排名下滑，并不是本身有问题，只不过因为有些以往被低估的影片现在排名上升了。
专注于内容
如上所述，很多在实施核心更新后表现变差的网页其实并没有什么问题需要修正。话虽如此，我们依然理解，这些网站的相关人员可能仍会觉得自己需要做点什么。我们建议您专注于尽力提供最佳内容。内容的质量越高，才越会得到我们算法的奖励。
如果您认为自己提供的确实是优质内容，则可着手重新查阅我们过去给出的与如何进行自我评估相关的建议。 我们已更新了这些建议，提出了一系列新问题，您可以对自己的内容扪心自问：
与内容和质量相关的问题
- 内容是否提供了原创的信息、报告、研究或分析？
- 内容是否提供了对主题的实质性、完整性或全面性描述？
- 内容是否提供了富有洞察力的深刻见解或有趣信息？
- 如果内容借鉴了其他来源，它是否避免了简单地复制或改写那些来源，而是提供了实质性的额外价值和原创性内容？
- 标题和/或网页标题是否对内容进行了非常实用的描述性总结？
- 标题和/或网页标题是否避免了夸大其词或耸人听闻？
- 您会将这种网页添加为书签、分享给朋友或推荐给他人吗？
- 您觉得这样的内容会出现在印制的杂志、百科全书或书籍中或被它们引用吗？
与专业知识相关的问题
- 内容呈现信息的方式是否会让您愿意信任它？例如明确的来源、所涉专业知识的论据、对作者或发布网站的简介（例如提供指向作者页面或网站中简介页面的链接）？
- 如果您研究了内容的制作网站，那么在您的印象中，它是否深受信赖或被公认为该主题的权威？
- 内容的作者是对主题显然非常了解的专家或爱好者吗？
- 内容是否存在任何可以轻松验证的事实错误？
- 对于与金钱或生活有关的问题，您会毫无疑问地信赖此内容吗？
与显示和制作相关的问题
- 内容是否有拼写或样式问题？
- 内容是制作精良还是貌似草率或制作仓促？
- 内容是否是由或外包给很多创作者共同创作而成，或者是否已在大量网站中广泛传播，以至于个别的网页或网站没能获得同等程度的注意或关注？
- 内容是否包含过多会分散用户注意力或干扰主要内容的广告？
- 在移动设备上查看时，内容的显示效果是否良好？
与比较相关的问题
- 与搜索结果中的其他网页相比，此内容是否具有实质性的价值？
- 此内容的存在是为了满足网站访问者的真正兴趣，还是仅仅基于对什么内容可能会在搜索引擎中排名靠前的猜测？
除了对照这些问题自问自答，您还可考虑让您信任的但与网站无关的其他人员提供诚实的评估。
另外，您亦可考虑对所经历的表现变差情形进行审核。最受影响的是哪些网页和哪些类型的搜索？仔细审视这些网页和搜索，了解如何参照上述部分问题进行评估。
了解质量评分者指南和 E-A-T
您还可查看我们的搜索质量评分者指南，获取与如何提供出色内容相关的建议。评分者是指那些可就我们的算法能否提供良好结果向我们提出洞见的人员，他们可帮助确认我们的变更是否效果不错。
很重要的一点是，搜索质量评分者无法控制网页的排名。我们的排名算法并不会直接使用评分者给出的数据。事实上，我们对评分者所给数据的使用方式就像餐厅经营者从顾客那里收集反馈。这些反馈可帮助我们确定系统是否运转正常。
了解评分者如何学习评估优秀内容或许会有助于您改进自己的内容，进而帮助您提升内容在 Google 搜索中的表现。
具体来说，评分者会接受专门的培训，以确定内容是否具备我们所说的高度 E-A-T，即专业性、权威性和可信性。阅读评分者指南可帮助您从 E-A-T 的角度评估内容的表现以及需要考虑改进的方面。
下面这几篇文章由第三方撰写，他们分享了自己是如何遵循这些指南建议的：
- 什么是 E-A-T？，作者：Marie Haynes
- Google 更新了关于 E-A-T、网页质量和插页式广告的质量评分者指南，作者：Jennifer Slegg
- 利用 E-A-T 成功实现 SEO，演示者：Lily Ray
- Google 的核心算法更新和用户调研的作用：真实用户的真实反馈可以如何帮助网站所有者发现网站质量问题以及带来其他帮助，作者：Glenn Gabe
- 为何 E-A-T 和核心更新将改变您的内容创建方式，作者：Fajr Muhammad
上述文章链接并不意味着对任何特定 SEO 公司或服务的认可，也不是对他们提供的任何一般 SEO 建议的认可。我们只是觉得这些文章本身可以作为很好的参考依据，帮助您从概念上了解如何根据 E-A-T 标准评估内容。
与恢复搜索表现及其他方面相关的建议
核心更新生效后的一个常见问题是：如果网站改进了内容，它需要多久才能恢复搜索表现？
我们往往每几个月就会发布一次大规模核心更新。受某一次大规模核心更新影响的内容（假设已予以改进）可能要一直等到下一次大规模核心更新发布时才能恢复搜索表现。
不过，我们会持续对搜索算法做出更新，包括较小规模的核心更新。不是所有更新都会正式宣布，因为它们通常不会引发广泛关注。尽管如此，它们的发布仍可能会使内容恢复搜索表现（如果确实已改进）。
请务必谨记，网站所有者对内容做出的改进并不能保证内容一定会恢复搜索表现，网页也不一定会在搜索结果中获得固定的/有保证的排名。如果有更优质的内容，网页便会继续在我们的系统中保持良好的排名。
您也务必要知道，Google 之类的搜索引擎并不会像人类那样理解内容。相反，我们会寻找可收集的内容指标，并解析这些指标与人类对内容相关性的评估方式之间的关联。网页之间的链接方式是我们使用的一个众所周知的指标，但我们还使用了很多其他指标，为了帮助保护搜索结果的完整性，我们不会披露这些指标。
在任何大规模核心更新上线之前，我们都会对其进行测试，包括从上述搜索质量评分者处收集反馈，以确定我们的指标权衡方式能否令搜索用户受益。
当然，我们对 Google 搜索做出的任何改进都不是十全十美的。正因如此，我们一直在不断地更新。为了使我们的排名系统日趋完善，我们会收集更多反馈、运行更多测试并不懈努力。我们的这些付出可能意味着，即使内容所有者不做任何变更，内容也可能会在将来恢复搜索表现。在这种情况下，我们的持续改进可能会对此类内容做出更正面的评估。
我们希望本文中提供的指导会对您有所帮助。您也可前往 Google 网站站长网站，获取大量与优质内容相关的建议以及可用的资源，包括工具、帮助页面和我们的论坛。