Google 搜索中心上线一周年

2021 年 11 月 17 日,星期三

一年前,我们推出了新网站,并宣布“Google 网站站长”这一深受喜爱的名称即将被“Google 搜索中心”这一新名称取代。2020 年初,我们曾满怀希冀,梦想着能将所有内容重新整合到一个易于找到的位置,但我们很快了解到这项工作执行起来实际上非常繁重(跟你们讲,这着实令我们感到震惊)。

Googlebot 和 Crawley 庆祝 Google 搜索中心上线一周年

自推出以来,我们做了些什么?

今年,我们一直在与内部 SEO搜索引擎优化 (SEO) 团队合作,共同改善内容、撰写大量新文档、迁移 13 个本地语言的博客,以及为首页制定新的核对清单。

与我们的 SEO 人员合作改进内容

为了帮助改进 Google 搜索中心的内容,我们求助了我们的 SEO 人员。他们帮助我们监控数千个网址的迁移、发现已损坏的重定向,并确保流量能够正确地迁移到新网站。我们还与他们合作,共同改进我们的 200 多个网页中的标题元素说明

我们从读者浏览量最多的文档着手,这些文档也是我们认为应该获得更多流量的文档。在少数情况下,我们还想对流量进行去优化(例如,有搜索用户反馈想要移除网页,而我们的网页提供的只是由网站所有者移除网页方面的说明)。

请 John、Lizzi 和 Google 搜索关系团队提供 SEO 方面的帮助,这样的机会可不是每天都有。协助 SEO 人员根据 Google 自己的 SEO 指南提供权威 SEO 内容,这是一项新奇的任务。更新奇的是,请 John、Lizzi 和 Google 搜索关系团队在 Google Meet 的另一端就 SEO 事宜进行磋商。不过,我们非常高兴能够接受这个挑战,这对我们来说也是一个难得的机会。

在 Google 实现 SEO 责任重大,即使这意味着要对所有网站的搜索中心都这样做,也是如此。我们像在 Google 的很多其他营销、内容和产品网站上处理任何其他项目一样处理此项目。做法与所有其他业内人士的做法大致相同,都以指南、最佳做法和经验为后盾。不过,我们可用来严格区分 Google 搜索和 Google 的 SEO 人员的工具、数据和信息有限。这有助于确保我们不会拥有不公平的优势。

协助进行搜索中心迁移就像我们协助完成的任何其他迁移工作一样。我们完成了主要网页的关键字研究和元数据优化,协助进行了重定向映射和质量检查重定向,并设置了 Google 数据洞察信息中心,以帮助监控进展情况和完成迁移后分析。如您所知,这些都是典型的 SEO 迁移核对清单上要核对的项目。

此外,在迁移完成后,SEO 社区的反应也让我们感觉非常有趣。我们在 Twitter 上很活跃,订阅了所有 SEO 发布内容(毕竟我们只是普通的 SEO 人员),因此能看到大家的反馈、各类文章以及对 Search Off the Record(查无记录)播客的好评真是太棒了。

感谢 Lizzi、John 和 Google 搜索关系团队的其他成员给我们这个机会。我们期待继续携手并肩,助力 Google 搜索中心蓬勃发展(让我厚着脸皮插个内部链接)。

- Growth Lab SEO(Google 的内部 SEO 团队)的 Jason Stevens

添加更多文档

我们调整了索引编制和抓取文档的结构,其中包括按主题分组内容、发布新文档以及改进关于以下主题的指南:

迁移 13 个本地语言的博客

几周前,我们完成了 13 个本地语言博客的迁移和重定向工作,包括可追溯至 2005 年的内容。我们已将数千篇博文与英语版本相对应,便于用户在阅读内容时更轻松地切换语言。以这种方式同步内容可让我们不断推出更多语言版本的经典博文,保留其他人在我们之前完成的翻译作品,并让用户可以更轻松地发现我们已发布的内容。

我们的首页新增了一个微件

我们最近还在首页上推出了一个新微件,该微件可根据用户选择的角色推荐文章。这是一种互动性更强的方式,让您可以了解如何提升在 Google 搜索中的曝光率。

Google 搜索中心着陆页上的互动式核对清单

为了建立学习路线,我们分析了受众群体,发现进入首页的用户要么希望抢先了解资讯,要么希望全面了解更多信息,而有些想了解特定问题的用户会访问深层链接网址。通过这种互动式学习路线,我们希望新用户(包括 SEO 人员、数字营销人员、企业主)现在能够以更加精简和结构化的方式在 Google 搜索中心上浏览内容。

我们还了解到很多 SEO 人员寻求面向非 SEO 受众群体的资源。您可以使用网址中的预定义 ?card=owner 参数分享特定的学习路线或网站所有者核对清单。经过简化的图形有助于以更直观的方式介绍搜索功能,从而让用户更轻松地识别相应功能。我们仍在不断更新该微件,因此在未来几个月内,您可能会看到更多更改和改进。

哪些方面有改进

2021 年 1 月至 2021 年 10 月与去年同一时期相比,迁移到 Google 搜索中心的网址通过 Google 搜索获得的点击次数年同比增加了 240%。下图显示了我们的内容在迁移前后三个月的点击次数(迁移前内容位于不同位置,迁移后内容集中到同一个位置):

显示迁移前后三个月 Google 搜索中心内容获得的点击次数的图表

经过迁移和重新设计,搜索中心博客的表现也优于网站站长中心博客:迁移三个月过后,搜索中心博客获得的点击次数和展示次数分别提高了 159% 和 23%。该数据仅包含英文版网站站长中心博客,因为我们刚刚迁移完 13 个本地语言的博客。我们会继续监控搜索中心博客的流量,看看迁移本地语言博客对网站流量的影响。

从 Search Console 帮助中心迁移而来的文章的点击次数也有所增加。例如,以下主题的表现得到提升:站点地图(点击次数增加 99%)、robots.txt(点击次数增加 27%)、HTTPS(点击次数增加 66%)。

奏效的方面和尚待改进的方面

我们注意到,用户在一个月内开始使用 Google 搜索中心这一新名称。我们的 SEO 人员通过关键字规划师监控了名称变更对搜索热度的影响,我们发现在推出和宣传 Google 搜索中心之后,“Google 搜索中心”的搜索热度超过了“Google 网站站长中心”(增加 250%)。

另一个效果良好的方面是,在我们的新网站上发布内容变得更加容易。来自我们团队的贡献者越来越多,这会自动促使我们以所有受支持的语言顺畅地发布更多内容。 过去,翻译博文可能需要数月的时间,现在新网站只需几天时间即可提供翻译内容。

和任何大型发布项目一样,还有一些方面不能按预期顺利进行:

  • 迁移本地语言博客。网址对应工作所需的时间远远超出了我们的预期,而且在此过程中我们还遇到了其他问题,例如损坏的 Python 脚本。
  • 我们未能完成在一年前推出网站时所规划的所有事项(例如首页上的核对清单、迁移博客和心愿单上的其他项目)。

经验总结

整个网站迁移和品牌更名项目为团队带来了一次大开眼界的体验。以下是最令人印象深刻的感悟:

  • 语言是个难题,只为一种语言迁移一次网站已经很困难,但要另外添加 13 个本地化网站,每个网站都有各自的网址格式,并且需要单独的 JavaScript 重定向,最终只会让人头疼。
  • 我们确实应该在内部使用自己的产品进行 dogfood 测试:事实证明 JavaScript 重定向元重定向一样好。
  • RSS 仍然非常受欢迎,因此我们必须将其添加到新博客中
  • 虽然去搜索引擎优化听起来很奇怪,但如果希望获得优质流量,就确实需要这么做。
  • 与 SEO 人员合作处理介绍 SEO 的网站会让人大伤脑筋:我们要优化的内容探讨的就是如何进行这方面的优化。

我们会再来一次吗?

Lizzi 问 Gary,你们知道他说了什么吗?“不会”。

接下来我们将怎么做?

今年即将结束,我们将开始考虑 Google 搜索中心网站在 2022 年的发展。您认为我们在明年应该考虑撰写什么内容,或者应该向网站中添加什么功能?请在 Twitter 上使用 #SearchCentral2022(2022 搜索中心)# 标签告知我们。