2021 年 11 月 17 日，星期三
一年前，我们推出了新网站，并宣布“Google 网站站长”这一深受喜爱的名称即将被“Google 搜索中心”这一新名称取代。2020 年初，我们曾满怀希冀，梦想着能将所有内容重新整合到一个易于找到的位置，但我们很快了解到这项工作执行起来实际上非常繁重（跟你们讲，这着实令我们感到震惊）。
自推出以来，我们做了些什么？
今年，我们一直在与内部 SEO搜索引擎优化 (SEO) 团队合作，共同改善内容、撰写大量新文档、迁移 13 个本地语言的博客，以及为首页制定新的核对清单。
与我们的 SEO 人员合作改进内容
为了帮助改进 Google 搜索中心的内容，我们求助了我们的 SEO 人员。他们帮助我们监控数千个网址的迁移、发现已损坏的重定向，并确保流量能够正确地迁移到新网站。我们还与他们合作，共同改进我们的 200 多个网页中的标题元素和说明。
我们从读者浏览量最多的文档着手，这些文档也是我们认为应该获得更多流量的文档。在少数情况下，我们还想对流量进行去优化（例如，有搜索用户反馈想要移除网页，而我们的网页提供的只是由网站所有者移除网页方面的说明）。
请 John、Lizzi 和 Google 搜索关系团队提供 SEO 方面的帮助，这样的机会可不是每天都有。协助 SEO 人员根据 Google 自己的 SEO 指南提供权威 SEO 内容，这是一项新奇的任务。更新奇的是，请 John、Lizzi 和 Google 搜索关系团队在 Google Meet 的另一端就 SEO 事宜进行磋商。不过，我们非常高兴能够接受这个挑战，这对我们来说也是一个难得的机会。
在 Google 实现 SEO 责任重大，即使这意味着要对所有网站的搜索中心都这样做，也是如此。我们像在 Google 的很多其他营销、内容和产品网站上处理任何其他项目一样处理此项目。做法与所有其他业内人士的做法大致相同，都以指南、最佳做法和经验为后盾。不过，我们可用来严格区分 Google 搜索和 Google 的 SEO 人员的工具、数据和信息有限。这有助于确保我们不会拥有不公平的优势。
协助进行搜索中心迁移就像我们协助完成的任何其他迁移工作一样。我们完成了主要网页的关键字研究和元数据优化，协助进行了重定向映射和质量检查重定向，并设置了 Google 数据洞察信息中心，以帮助监控进展情况和完成迁移后分析。如您所知，这些都是典型的 SEO 迁移核对清单上要核对的项目。
此外，在迁移完成后，SEO 社区的反应也让我们感觉非常有趣。我们在 Twitter 上很活跃，订阅了所有 SEO 发布内容（毕竟我们只是普通的 SEO 人员），因此能看到大家的反馈、各类文章以及对 Search Off the Record（查无记录）播客的好评真是太棒了。
感谢 Lizzi、John 和 Google 搜索关系团队的其他成员给我们这个机会。我们期待继续携手并肩，助力 Google 搜索中心蓬勃发展（让我厚着脸皮插个内部链接）。
- Growth Lab SEO（Google 的内部 SEO 团队）的 Jason Stevens
添加更多文档
我们调整了索引编制和抓取文档的结构，其中包括按主题分组内容、发布新文档以及改进关于以下主题的指南：
- 简化了“robots.txt 简介”页面，更清楚地说明什么是 robots.txt 以及它的预期用途，并扩展了有关创建和更新 robots.txt 文件的说明。
- 添加了关于 HTTP 状态代码以及网络连接错误和 DNS 错误对 Google 搜索有何影响的新指南。
- 大幅增加了重定向指南的篇幅，介绍了不同类型的重定向及其对 Google 搜索的影响。
- 撰写了关于 Google 搜索运算符的新文档。
- 发布了一组关于在 Google 搜索中推广电子商务网站的新指南。
迁移 13 个本地语言的博客
几周前，我们完成了 13 个本地语言博客的迁移和重定向工作，包括可追溯至 2005 年的内容。我们已将数千篇博文与英语版本相对应，便于用户在阅读内容时更轻松地切换语言。以这种方式同步内容可让我们不断推出更多语言版本的经典博文，保留其他人在我们之前完成的翻译作品，并让用户可以更轻松地发现我们已发布的内容。
我们的首页新增了一个微件
我们最近还在首页上推出了一个新微件，该微件可根据用户选择的角色推荐文章。这是一种互动性更强的方式，让您可以了解如何提升在 Google 搜索中的曝光率。
为了建立学习路线，我们分析了受众群体，发现进入首页的用户要么希望抢先了解资讯，要么希望全面了解更多信息，而有些想了解特定问题的用户会访问深层链接网址。通过这种互动式学习路线，我们希望新用户（包括 SEO 人员、数字营销人员、企业主）现在能够以更加精简和结构化的方式在 Google 搜索中心上浏览内容。
我们还了解到很多 SEO 人员寻求面向非 SEO 受众群体的资源。您可以使用网址中的预定义 ?card=owner 参数分享特定的学习路线或网站所有者核对清单。经过简化的图形有助于以更直观的方式介绍搜索功能，从而让用户更轻松地识别相应功能。我们仍在不断更新该微件，因此在未来几个月内，您可能会看到更多更改和改进。
哪些方面有改进
2021 年 1 月至 2021 年 10 月与去年同一时期相比，迁移到 Google 搜索中心的网址通过 Google 搜索获得的点击次数年同比增加了 240%。下图显示了我们的内容在迁移前后三个月的点击次数（迁移前内容位于不同位置，迁移后内容集中到同一个位置）：
经过迁移和重新设计，搜索中心博客的表现也优于网站站长中心博客：迁移三个月过后，搜索中心博客获得的点击次数和展示次数分别提高了 159% 和 23%。该数据仅包含英文版网站站长中心博客，因为我们刚刚迁移完 13 个本地语言的博客。我们会继续监控搜索中心博客的流量，看看迁移本地语言博客对网站流量的影响。
从 Search Console 帮助中心迁移而来的文章的点击次数也有所增加。例如，以下主题的表现得到提升：站点地图（点击次数增加 99%）、robots.txt（点击次数增加 27%）、HTTPS（点击次数增加 66%）。
奏效的方面和尚待改进的方面
我们注意到，用户在一个月内开始使用 Google 搜索中心这一新名称。我们的 SEO 人员通过关键字规划师监控了名称变更对搜索热度的影响，我们发现在推出和宣传 Google 搜索中心之后，“Google 搜索中心”的搜索热度超过了“Google 网站站长中心”（增加 250%）。
另一个效果良好的方面是，在我们的新网站上发布内容变得更加容易。来自我们团队的贡献者越来越多，这会自动促使我们以所有受支持的语言顺畅地发布更多内容。 过去，翻译博文可能需要数月的时间，现在新网站只需几天时间即可提供翻译内容。
和任何大型发布项目一样，还有一些方面不能按预期顺利进行：
- 迁移本地语言博客。网址对应工作所需的时间远远超出了我们的预期，而且在此过程中我们还遇到了其他问题，例如损坏的 Python 脚本。
- 我们未能完成在一年前推出网站时所规划的所有事项（例如首页上的核对清单、迁移博客和心愿单上的其他项目）。
经验总结
整个网站迁移和品牌更名项目为团队带来了一次大开眼界的体验。以下是最令人印象深刻的感悟：
- 语言是个难题，只为一种语言迁移一次网站已经很困难，但要另外添加 13 个本地化网站，每个网站都有各自的网址格式，并且需要单独的 JavaScript 重定向，最终只会让人头疼。
- 我们确实应该在内部使用自己的产品进行 dogfood 测试：事实证明 JavaScript 重定向与元重定向一样好。
- RSS 仍然非常受欢迎，因此我们必须将其添加到新博客中。
- 虽然去搜索引擎优化听起来很奇怪，但如果希望获得优质流量，就确实需要这么做。
- 与 SEO 人员合作处理介绍 SEO 的网站会让人大伤脑筋：我们要优化的内容探讨的就是如何进行这方面的优化。
我们会再来一次吗？
Lizzi 问 Gary，你们知道他说了什么吗？“不会”。
接下来我们将怎么做？
今年即将结束，我们将开始考虑 Google 搜索中心网站在 2022 年的发展。您认为我们在明年应该考虑撰写什么内容，或者应该向网站中添加什么功能？请在 Twitter 上使用 #SearchCentral2022（2022 搜索中心）# 标签告知我们。