深入探究 Search Console 的效果数据过滤功能和限制

2022 年 10 月 19 日(星期三)

无论是通过效果报告还是 Search Analytics API,Google 搜索效果数据都是 Search Console 中最常用的数据。此博文详细介绍了可用的数据以及 Google 处理这些数据的方式,包括隐私保护过滤以及与服务延迟、存储和处理资源相关的其他限制。有想过这些系统是如何运作的吗?我们来深入了解一下吧。

如果您刚开始接触 Search Console,请查看效果报告简介

搜索效果基础知识

效果报告包含四个指标,显示了搜索流量在一段时间内的变化情况。 我们的一篇文章介绍了每个指标是如何计算的,总结如下:

  • 点击次数:用户从 Google 搜索结果点击您的资源的次数。
  • 展示次数:用户在 Google 搜索结果中看到您的资源的次数。
  • 点击率:点击次数除以展示次数所得的值。
  • 排名:网址、查询或网站在搜索结果中的基本平均排名。

您可以针对不同的维度分析其中每个指标。您可以查看为您的网站带来流量的各个查询、网页、国家/地区、设备或搜索结果呈现效果如何。

您可以通过多种方式访问搜索效果数据,包括产品界面Search Analytics APILooker 数据洞察连接器和电子表格(需要从界面手动下载)。

如果您使用的是产品界面,则可以通过过滤条件或图表后面的维度表查看这些维度,如下图所示。

Search Console 中的效果报告

这些数据可用于确定如何让更多用户看到您的网站,并最终从 Google 获得更多流量。有关您可以执行的分析类型的示例,请查看此示例优化图表

数据过滤和限制

报告界面中的数据和导出的数据都会以不同的方式汇总和过滤。数据主要存在以下两个限制:隐私保护过滤和每日数据行数上限。

隐私保护过滤

为了保护查询用户的隐私,Search Console 数据中不会包含某些查询(称为匿名化查询)。

匿名化查询是指在两到三个月内由不超过数十个用户发出的查询。为保护隐私,实际查询内容不会出现在 Google 搜索效果数据中。因此,我们将其称为匿名化查询。虽然表中始终会省略实际的匿名化查询,但除非您按查询进行过滤,否则它们会包含在图表总计中。

我们来看一个进一步说明这一点的示例。请注意,此图示仅考虑了隐私保护过滤,但下一部分中介绍的每日数据行数上限也可能会产生影响,请继续阅读了解详情。假设下表显示了访问您网站的查询的所有流量,并按非匿名化查询分项列出流量。当然,一个典型的网站通常会有 4 个以上的分项非匿名化查询,但在此示例中,我们只列出 4 个分项类别。

查询 点击次数
经典文学 150
诗歌 125
科幻小说 100
非小说 75
分项查询的总数 450
总计 550

如果您将所有分项查询相加(如图所示),则点击次数为 450 次。此外,该网站整体获得了 550 次点击。这个数字更高,因为它包含所有分项点击数以及来自匿名化查询(未列出)的点击数。

实际上,在使用 Search Console 报告时,您可能会发现这种差异主要有两种。

  1. 由于报告表格或 API 中没有匿名化查询行(为便于说明,在此添加),因此汇总所有行的点击次数时,您会发现点击次数与图表总计不同。例如,在这个示例中,在汇总行数时,您会看到结果为 450,但在图表总计中却会看到 550。
  2. 每当应用过滤条件时都会忽略匿名化查询,因此如果您将图表总计中的点击之和与包含 some_string 和不含 some_string 的点击次数之和相比,则会发现有差异。在此示例中,如果使用过滤条件来包含仅含“小说”一词的查询,您将看到 175 次点击;如果排除含“小说”一词的查询,则会看到 275 次点击,二者之和为 450 次点击,而图表总计为 550 次点击。

每日数据行数上限

由于传送延迟、存储、处理资源等方面的限制,Search Console 对可显示或导出的数据量存在限制。这些限制不会影响 Search Console 中的大多数资源。一些非常大的网站可能会受此影响,但即使对于这些网站来说,我们也认为提供的数据足够多,足以生成具有代表性的数据样本。

您通过 Search Console 界面最多可导出 1,000 行数据。 目前,通过 Search Analytics API(以及 Looker 数据洞察连接器)导出数据的上限是每个搜索类型每个网站每天 50,000 行,并非所有情况都会达到这个上限。该 API 默认返回 1,000 行,但您可以使用 rowLimit 将其增加到 25,000 行,使用 startRow 通过分页将行数从 25,001 行提升到 50,000 行。请查看相应指南,了解如何获取可用数据

对于不涉及查询或网址维度的请求(例如国家/地区、设备和搜索结果呈现),Search Console 将显示和导出所有数据。

资源和反馈

如果您想详细了解该主题,请参阅效果文档。 您可以深入了解可用的数据、如何使用效果报告,以及关于可能会在图表中遇到的差异的详细信息。

如果您有任何问题或疑虑,请通过 Google 搜索中心社区Twitter 与我们联系。