2021 年 8 月 9 日，星期一
借助 Search Console 深入分析，内容创建者和网站所有者可以获得量身定制的 Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics（分析）数据。在上个月的公告发布之后，我们收到了来自社区的积极反馈，以及数据方面的问题。
在这篇博文中，我们对其中一些问题进行了解答，并阐明了一些要点。例如，如果您尝试将 Google Search Console 深入分析中显示的数据与 Google Analytics（分析）中显示的数据进行比较，则可能会发现一些差异 - 为什么？
Google Search Console 深入分析常见问题解答
为什么我在 Search Console 深入分析中看不到 Google Analytics（分析）数据？
如果将 Google Analytics（分析）与 Search Console 正确建立关联，您将能获取更多数据洞见，从而帮助您了解内容的效果。如果不建立关联，则只能访问 Google 搜索卡片。
如果您的 Google Analytics（分析）数据未显示在 Google Search Console 深入分析中，可能是由于以下几个原因：
- 您的 Google Search Console 资源未与 Google Analytics（分析）资源相关联：请访问帮助中心，了解如何建立关联。具体而言，如果您的 Google Search Console 上的 HTTP 和 HTTPS 流量对应不同的资源，请务必关联获得最多流量的资源，或考虑验证网域资源，将您的所有流量汇集于一处。请注意，您目前无法关联 Google Analytics（分析）4 资源，但我们正在努力解决此问题。
- 您的 Google Analytics（分析）权限不足：如果您的 Google Search Console 资源已与 Google Analytics（分析）资源相关联，但您仍然无法看到 Google Analytics（分析）数据，请检查您是否拥有相关联 Google Analytics（分析）资源的读取和分析权限。
- 您在 Google Search Console 中选择的 Google Analytics（分析）视图有误：Google Search Console 深入分析会为相关联资源下的特定 Google Analytics（分析）视图提供 Google Analytics（分析）数据。如果此资源下没有视图，我们将无法填充数据。 您可以在 Search Console 的“关联”页面中查看或更改所选视图。
为什么我在 Google Analytics（分析）中看到的数据与 Search Console 深入分析中显示的数据不同？
首先，请务必注意，Google Analytics（分析）与 Google Search Console 的数据在很多方面有所不同，如这篇帮助中心文章中所述。 两者对数据的定义不一样，其中一个代表 Google 搜索上发生的活动，另一个则代表网站上的用户行为。此外，还需要特别注意以下几点：
- 网页标题和网址：Google Search Console 中的其他报告依据的是网址，而 Google Search Console 深入分析使用 Google Analytics（分析）的网页标题维度。每个网页标题可能有多个网址；Google Search Console 深入分析会获取最显眼的规范网址来提取 Google 搜索数据。
- 日期范围：Google Search Console 深入分析会显示过去 28 天的 Google Analytics（分析）数据，最后一天可能是部分数据，有时会与上一个 28 天时间段做对比。Google Analytics（分析）和 Google Search Console 的默认时间范围不同，因此在对比时确保日期相同。另请注意，虽然您可以在 Google Analytics（分析）中设置时区，但 Google Search Console 深入分析将始终使用太平洋夏令时间，因此，做对比时具体日期也可能有所不同。
- 指标：Google Search Console 深入分析会将 Google Analytics（分析）指标（网页浏览量、平均页面停留时间）与 Google 搜索指标（点击次数、平均排名）相结合。这些指标代表网站的不同方面，且计算方式不同。
Search Console 深入分析如何选择“新内容”？
新内容卡片会显示您的网站上在过去 28 天内首次获得网页浏览量的网页。 对于每个标题，我们还可能会指明主要规范网址的热门搜索查询。内容按新近度排序，必须被用户浏览过几次才能显示在这里。我们在填充此卡片时会用到以下 3 条主要信息：
- 首先，我们会查看在过去 28 天内获得流量、但在此之前的一年内未获得任何流量的网页标题。
- 我们应用多个规则来清理数据，并滤除不太可能是新内容的网页，例如标题更改、评论页、内部搜索结果页等。
- 我们会过滤掉相同内容的翻译，并保留效果最佳的标题。我们不会汇总翻译网页的指标，以免与 Google Analytics（分析）界面中的指标相混淆。
如果我们没有报告您的新内容，并不意味着它没有 Google Analytics（分析）流量或未编入索引。 Google Search Console 深入分析从 Google Analytics（分析）中提取数据时可以显示未编入索引的内容。另请注意，新内容不取决于首次抓取时间，系统未抓取或未编入索引的内容也可以显示在此卡片中。
Search Console 深入分析如何选择“最热门内容”？
最热门内容卡片会显示过去 28 天内效果最佳的网页标题（按网页浏览量衡量）。 对于每个标题，我们还可能会指明主要规范网址的热门搜索查询。如需查看相应内容的更多 Google 搜索数据，您可以点击此内容并展开到网页概览部分。
如果网址不在关联的 Google Search Console 资源下，则我们无法导入 Google 搜索数据。
Search Console 深入分析如何选择来自其他网站的引荐链接？
其他网站的引荐链接卡片会显示用户如何通过其他网站上指向您内容的链接发现您网站的内容。
该报告旨在提供一个指标，让您了解特定引荐网页产生了多少访问流量。在 Google Analytics（分析）中，当您查看特定引荐来源的流量时，会发现此流量包含当前会话的所有网页浏览量。在 Google Search Console 深入分析中，对于特定引荐来源的每个传入会话，我们只会记录一次网页浏览；此卡片中显示的流量只是您在 Google Analytics（分析）中看到的引荐流量的一部分。
请注意，我们不会在流量排名靠前的渠道卡片中采用此逻辑；与“引荐”渠道相比，引荐链接卡片中的网页浏览量通常更低。
为什么点击次数会低于 Google 搜索卡片中的网页浏览量？
点击次数低于网页浏览量的主要原因有三个：
- 每次点击可以触发多次网页浏览 - 会话期间的其他网页浏览也归因于 Google/自然搜索。详细了解会话的定义和分类方式。
- Google/自然搜索的 Google Analytics（分析）网页浏览量涵括的平台不止网页搜索结果，还包括 Google 探索、图片搜索和视频搜索。
- Google Analytics（分析）和 Google Search Console 不一定报告同一组网页。例如，您可能拥有一个只包含 HTTP 网页的 Google Search Console 帐号，而您选择的 Google Analytics（分析）视图会报告 HTTP 和 HTTPS 网页。
Google Search Console 深入分析卡片中的不同徽章分别代表什么？
我们在 Google Search Console 深入分析中推出了徽章，帮助您将注意力集中在有趣的数据模式上。 目前有以下三种不同的徽章：
- 高平均停留时长：与您网站的其他内容相比，此内容拥有高平均停留时长。这些内容可能对您的受众群体比较有吸引力。
- 排名前 5 的搜索结果：对于指定查询，您的内容在 Google 搜索（自然搜索）上的平均排名在过去 28 天内为前五名。
- 上升 x%：表示过去 28 天与上一个 28 天的对比情况。 只有在趋势明显高于常规网站趋势时，才会显示此徽章。
了解数据、查找提示及更多资源
要详细了解 Google Search Console 深入分析提供的各个卡片，请点击小帽子图标，如以下屏幕截图所示。然后，您可以找到有关这些数据的更多背景信息，以及有关如何解读这些数据的提示。例如，其中包含关于图表变化所代表意义的简要说明，以及图表和表格中所用指标的定义。
如果您有任何疑问或反馈，请点击 Google Search Console 深入分析上的发送反馈按钮、在 Twitter 上与我们联系，或在 Google 搜索中心社区中发帖提问。