Google-এ চাকরি খোঁজার নতুন অভিজ্ঞতা ব্যবহার করে ZipRecruiter চাকরি পাওয়ার হার ৪.৫ গুণ বাড়িয়েছে

চ্যালেঞ্জ

২০১০ সালে ZipRecruiter ছোট বড় সব ধরণের ব্যবসাকে কম খরচে ,অনলাইনে একাধিক প্ল্যাটফর্মে চাকরি পোস্টিং সমানভাবে দেখাতে সাহায্য করার জন্য একটি হিসেবে শুরু করা হয়েছিল। সাইটে সরাসরি পোস্ট করা লক্ষাধিক চাকরির খবর সবাইকে জানাতে স্ট্রাকচার্ড ডেটার প্রয়োজন হয়, এই কারণেই ZipRecruiter Google সার্চের পার্টনার হয়। সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে তথ্য প্রদানের একটি স্ট্যান্ডার্ড ফরম্যাট হল স্ট্রাকচার্ড ডেটা।

২০১২ থেকে পেশাদার পদ্ধতির অংশ হিসেবে কোম্পানি তার ওয়েবসাইটে স্ট্রাকচার্ড ডেটা যোগ করা শুরু করে। তারা ক্রমাগত নিরীক্ষণ এবং নতুন ফিল্ড যোগ করে। ZipRecruiter-এর সিনিয়র প্রোডাক্ট ম্যানেজার মিশা সিলিনের মতে, “চাকরির পোস্টের জন্য স্ট্রাকচার্ড ডেটার ব্যবহার আমাদের পক্ষে বিশেষ অর্থবহ, কারণ চাকুরিপ্রার্থীরা অবিলম্বে কী পেতে চান তা আরও সহজে দেখাতে সেটি আমাদের সাহায্য করে। নতুন ডেটা এলিমেন্ট প্রকাশ হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে আমরা সক্রিয়ভাবে মাইক্রো-ফরম্যাটিং স্ট্যান্ডার্ড মেনে স্ট্রাকচার্ড ডেটা কন্টেন্টকে রিফ্রেশ করি। আমাদের উদ্দেশ্য হল সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারের সময়, চাকুরিপ্রার্থীদের অসুবিধা লাঘব করা এবং ZipRecruiter-এ পোস্ট করা চাকরি সহজে খুঁজে পেতে সাহায্য করা।”

সমাধান

ওয়েবে, সংবাদপত্রে, বন্ধু এবং সহকর্মীদের নেটওয়ার্কে ছড়িয়ে থাকা অসংখ্য চাকরির পোস্টগুলির মধ্যে থেকে নিজের প্রয়োজন ও দক্ষতার সাথে মানানসই চাকরির তালিকা খুঁজে পাওয়ার সময় চাকুরিপ্রার্থীরা কঠিন সমস্যার সম্মুখীন হন। চাকরি পোস্ট করার জন্য স্ট্রাকচার্ড ডেটা ব্যবহার করে Google ২০১৭ সালের জুন মাসে চাকরির জন্য সার্চ অভিজ্ঞতা চালু করে। ZipRecruiter-এর উদ্দেশ্যের সাথে এটি সুন্দরভাবে কাজ করে। সিলিন বলেন, “Google আমাদের অনলাইন স্ট্র্যাটেজির একজন মুখ্য পার্টনার যা চাকুরিপ্রার্থীদের উপযুক্ত চাকরির জন্য সহজে আবেদন করতে সাহায্য করে। “এই কাজে Google আমাদের উপযুক্ত সহযোগী। আমাদের এই মৌলিক কন্টেন্ট সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে সহজেই খুঁজে পাওয়া যায় এমনভাবে প্রকাশ করার ব্যাপারে আমরা খুবই উৎসাহিত ছিলাম।”

ZipRecruiter ফরম্যাটের ব্যাপারে আগে থেকেই অভিজ্ঞ হওয়ার ফলে, Google-এর নির্দেশিকা মেনে চলতে সহজেই স্ট্রাকচার্ড ডেটা প্রয়োগ করে। সিলিন বলেন, “কোনও বড় পরিবর্তনের প্রয়োজনই হয়নি-এটি আগে থেকেই আমাদের ডিএনএর অংশ ছিল।” তিনি আরও বলেন, “তবুও, ডেটা আমরা কীভাবে পরিচালনা করি তা Google রোলআউটের সময় পুনর্বিবেচনা করার একটি ভাল সুযোগ আসে। মেশিন লার্নিংয়ের সাহায্যে যে ডেটা আমরা অনেক বছর ধরে সংগ্রহ করেছি তা সার্চ ইঞ্জিনে গঠনগতভাবে প্রকাশ করার মাধ্যমে আমরা আরও মান উন্নয়ন করতে পারি।” চাকুরিপ্রার্থীদের সুবিধার জন্য Google কোনও নতুন ফিল্ডের প্রস্তাব করলে ZipRecruiter সেটি পরীক্ষা করে এবং চাকরির পৃষ্ঠায় প্রয়োগ করে।

ফলাফল

ডিজিটাল কার্যকারিতার মুখ্য পরিমাপক হিসেবে কোম্পানি চাকরি পাওয়ার হারকে (Google সার্চ থেকে ZipRecruiter-এর সাইটে আসার পরে যত শতাংশ মানুষ তার পরিষেবার জন্য নথিভুক্ত করেন) ব্যবহার করে। চাকরি পোস্ট করার জন্য স্ট্রাকচার্ড ডেটার ব্যবহার শুরু করার পরে, ZipRecruiter-এর চাকরির পৃষ্ঠায় অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনের থেকে Google-এর অর্গানিক ট্রাফিকের হার তিন গুণ বৃদ্ধি পায়। চাকরির পৃষ্ঠায় Google-এর মাধ্যমে অর্গানিক কনভার্সন রেট ৪.৫ গুণ বৃদ্ধি পায় এবং Google-এর থেকে চাকরির পৃষ্ঠায় আসা দর্শকদের বাউন্সের হার ১০% কমে যায়। এছাড়াও, ZipRecruiter ব্র্যান্ড নয় এমন অর্গানিক ট্রাফিকের মাসিক ৩৫% বৃদ্ধি লক্ষ্য করে। সিলিন জানান, “চাকরির জন্য Google চালু হওয়ার পরের দিন ফলাফল পর্যালোচনার সময় আমরা কনভার্সন রেটে বৃদ্ধি দেখতে পাই।”

অনলাইনে চাকরির তালিকা পোস্ট হওয়ার সঙ্গে সঙ্গেই চাকুরিপ্রার্থীরা তা দেখতে চান। কিন্তু পুরোনো হয়ে যাওয়া তালিকগুলি যা তখনও সরিয়ে ফেলা হয়নি তা দেখে সময় নষ্ট করতে চান না। Google সার্চ ফলাফলে চাকরির পোস্টিংয়ের নির্ভুলতা ও সাম্প্রতিকতা দেখে ZipRecruiter খুশি হয়। সিলিনের কথায়, “Google-এর সার্চ অভিজ্ঞতায় কন্টেন্টের সাম্প্রতিকতা দেখে আমরা সত্যিই মুগ্ধ হই। চাকরির তালিকা তারা প্রায় রিয়েল টাইমে আপডেট করে।”

ক্রমাগত উন্নতি ও কার্যকরী পরিষেবা দেওয়ার ব্যাপারে কোম্পানি উপযুক্ত অবস্থায় রয়েছে। সিলিন জানান, “স্ট্রাকচার্ড ডেটার সবথেকে বড় গুণ হল তা চাকরির ব্যাপারে অনেক গুরুত্বপূর্ণ তথ্য চাকুরিপ্রার্থীদের দ্রুত প্রদান করে, যাতে তারা চাকরিটি তাদের পক্ষে উপযুক্ত কিনা সে সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিতে পারেন। বিশেষত, চাকুরিপ্রার্থীদের জন্য ZipRecruiter-এ চাকরি খোঁজার একটি টুল হিসেবে স্ট্রাকচার্ড ডেটার সাথে নতুন Google সার্চ-এর অভিজ্ঞতা আমাদের কাছে খুবই মূল্যবান।”

Send feedback about...

সার্চ
সার্চ