Google-এ চাকরি খোঁজার নতুন অভিজ্ঞতা ব্যবহার করে ZipRecruiter কনভার্সন রেট ৪.৫ গুণ বাড়িয়েছে

অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনের তুলনায় Google-এর মাধ্যমে ৩ গুণ বেশি কনভার্সন হয়েছে

আগের চেয়ে Google-এর মাধ্যমে ৪.৫ গুণ বেশি অর্গানিক কনভার্সন হয়েছে

Google থেকে চাকরির পৃষ্ঠায় আসেন এমন দর্শকদের ক্ষেত্রে বাউন্স রেট ১০% কমেছে

নন-ব্র্যান্ডেড অর্গানিক ট্রাফিক মাসে ৩৫% বেড়েছে

চ্যালেঞ্জ

২০১০ সালে ZipRecruiter ছোট বড় সব ধরনের ব্যবসাকে কম খরচে, অনলাইনে একাধিক প্ল্যাটফর্মে চাকরির পোস্টিং সমানভাবে দেখাতে সাহায্য করার একটি টুল হিসেবে শুরু করা হয়েছিল। সাইটে সরাসরি পোস্ট করা অসংখ্য চাকরির তথ্য আরও ব্যাপকভাবে ছড়িয়ে দিতে, সার্চ ইঞ্জিনে তথ্য প্রদান করার একটি স্ট্যান্ডার্ড ফর্ম্যাট হিসেবে সাইটে স্ট্রাকচার্ড ডেটা যোগ করার জন্য ZipRecruiter, Google Search-এর পার্টনার হিসেবে কাজ করা শুরু করে।

২০১২ থেকে পেশাদার পদ্ধতির অংশ হিসেবে কোম্পানি তার ওয়েবসাইটে স্ট্রাকচার্ড ডেটা যোগ করা শুরু করে। তারা ক্রমাগত মনিটর করে এবং নতুন ফিল্ড যোগ করে। ZipRecruiter-এর সিনিয়র প্রোডাক্ট ম্যানেজার মিশা সিলিনের মতে, "চাকরির পোস্টের জন্য স্ট্রাকচার্ড ডেটার ব্যবহার আমাদের পক্ষে বিশেষ কার্যকরী হয়েছে, কারণ চাকরি প্রার্থীরা অবিলম্বে যে তথ্য খুঁজে পেতে চান তা তাদের সহজে দেখাতে এটি আমাদের সাহায্য করে। নতুন ডেটা এলিমেন্ট প্রকাশ হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে আমরা নিজে থেকেই মাইক্রো-ফর্ম্যাটিং স্ট্যান্ডার্ড মেনে স্ট্রাকচার্ড ডেটা কন্টেন্টকে রিফ্রেশ করি। সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারের সময় চাকরি প্রার্থীদের যাতে অসুবিধা না হয় এবং ZipRecruiter-এ পোস্ট করা চাকরি তারা যাতে সহজে খুঁজে পান তা দেখাই হল আমাদের উদ্দেশ্য।"

সমাধান

ওয়েবে, সংবাদপত্রে, বন্ধু এবং সহকর্মীদের নেটওয়ার্কে ছড়িয়ে থাকা অসংখ্য চাকরির পোস্টগুলির মধ্যে থেকে নিজের প্রয়োজন ও দক্ষতার সাথে মানানসই চাকরির তালিকা খুঁজে পাওয়ার সময় চাকরি প্রার্থীরা কঠিন সমস্যার সম্মুখীন হন। চাকরি পোস্ট করার জন্য স্ট্রাকচার্ড ডেটা ব্যবহার করে Google, ২০১৭ সালের জুন মাসে চাকরির জন্য সার্চ অভিজ্ঞতা চালু করে। ZipRecruiter-এর কাজের পক্ষে এটি খুব উপযোগী হয়। সিলিন বলেন, "Google আমাদের অনলাইন স্ট্র্যাটেজির একজন মুখ্য পার্টনার। এর ফলে চাকুরি প্রার্থীদের উপযুক্ত চাকরির জন্য সহজে আবেদন করতে সুবিধা হয়। "এই কাজে Google আমাদের উপযুক্ত সহযোগী। আমাদের এই মৌলিক কন্টেন্ট সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে সহজেই খুঁজে পাওয়া যায় এমনভাবে প্রকাশ করার ব্যাপারে আমরা খুবই উৎসাহিত ছিলাম।"

ফর্ম্যাটের ব্যাপারে আগে থেকেই অভিজ্ঞ হওয়ার ফলে, Google-এর নির্দেশিকা মেনে ZipRecruiter সহজেই স্ট্রাকচার্ড ডেটা প্রয়োগ করতে পারে। সিলিন বলেন, "কোনও বড় পরিবর্তনের প্রয়োজনই হয়নি—এটি আগে থেকেই আমাদের ডিএনএর অংশ ছিল।" তিনি আরও বলেন, "তবুও, Google রোলআউটের সময় ডেটা আমরা কীভাবে পরিচালনা করি তা পুনর্বিবেচনা করার একটি ভাল সুযোগ আসে। মেশিন লার্নিংয়ের সাহায্যে যে ডেটা আমরা অনেক বছর ধরে সংগ্রহ করেছি তা সার্চ ইঞ্জিনে সুশৃঙ্খলভাবে প্রকাশ করার মাধ্যমে আমরা আরও উপযোগী করতে পারি।" চাকরি প্রার্থীদের সুবিধার জন্য Google কোনও নতুন ফিল্ড সাজেস্ট করলে, ZipRecruiter সেটি পরীক্ষা করে চাকরির পৃষ্ঠায় প্রয়োগ করে।

ফলাফল

কনভার্সন রেটকে (Google Search থেকে ZipRecruiter-এর সাইটে আসার পরে কত শতাংশ মানুষ পরিষেবার জন্য রেজিস্টার করেন) কোম্পানি ডিজিটাল কার্যকারিতার মুখ্য পরিমাপক হিসেবে ব্যবহার করে। JobPosting স্ট্রাকচার্ড ডেটার ব্যবহার শুরু করার পরে, ZipRecruiter-এর চাকরির পৃষ্ঠায় অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনের থেকে Google-এর অর্গানিক ট্রাফিকের হার তিন গুণ বৃদ্ধি পায়। চাকরির পৃষ্ঠায় Google-এর মাধ্যমে অর্গানিক কনভার্সন রেট আগের চেয়ে ৪.৫ গুণ বৃদ্ধি পায় এবং Google-এর থেকে চাকরির পৃষ্ঠায় আসা দর্শকদের বাউন্স রেট ১০% কমে যায়। এছাড়াও ZipRecruiter, নন-ব্র্যান্ডেড অর্গানিক ট্রাফিকের মাসিক ৩৫% বৃদ্ধি লক্ষ্য করে। সিলিন জানান, "চাকরির জন্য Google চালু হওয়ার পরের দিন ফলাফল পর্যালোচনা করার সময় আমরা কনভার্সন রেটে বৃদ্ধি দেখতে পাই।"

অনলাইনে চাকরির তালিকা পোস্ট হওয়ার সঙ্গে সঙ্গেই চাকরিপ্রার্থীরা তা দেখতে চান, কিন্তু সরিয়ে ফেলা হয়নি এমন পুরনো তালিকাগুলি দেখে সময় নষ্ট করতে চান না। Google Search ফলাফলে চাকরির পোস্টিংয়ের নির্ভুলতা ও সাম্প্রতিকতা দেখে ZipRecruiter খুশি হয়। সিলিনের কথায়, "Google-এর সার্চ অভিজ্ঞতায় কন্টেন্টের সাম্প্রতিকতা দেখে আমরা সত্যিই মুগ্ধ হই। চাকরির তালিকা তারা প্রায় রিয়েল টাইমে আপডেট করে।"

ক্রমাগত বৃদ্ধি ও কার্যকরী পরিষেবা দেওয়ার জন্য কোম্পানি উপযুক্ত অবস্থায় রয়েছে। সিলিন জানান, “স্ট্রাকচার্ড ডেটার সবথেকে বড় গুণ হল সেটি চাকরির ব্যাপারে অনেক গুরুত্বপূর্ণ তথ্য দ্রুত চাকরি প্রার্থীদের প্রদান করে, যাতে তারা চাকরিটি তাদের পক্ষে উপযুক্ত কিনা সে সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিতে পারেন। "বিশেষত চাকরিপ্রার্থীদের জন্য ZipRecruiter-এ চাকরি খোঁজার একটি টুল হিসেবে স্ট্রাকচার্ড ডেটার সাথে Google-এর নতুন Search অভিজ্ঞতা আমাদের কাছে খুবই মূল্যবান।"