ZipRecruiter, Google'daki yeni iş arama deneyimiyle dönüşüm oranını 4,5 kat artırdı
Yayınlanma tarihi: 8 Mayıs 2018
Zorluk
ZipRecruiter, her büyüklükten işletmenin online iş ilanlarını uygun maliyetle birden fazla platformda dağıtmasına yardımcı olacak bir araç olarak 2010'da faaliyetlerine başladı. Doğrudan siteye gönderilen milyonlarca iş ilanını geniş çapta dağıtmak isteyen ZipRecruiter, arama motorlarına bilgi sağlamanın standart bir biçimi olan yapılandırılmış verileri sitesine eklemek için Google Arama ile iş ortaklığı yaptı.
Şirket 2012 yılında en iyi uygulama olarak web sitesine yapılandırılmış verileri eklemeye başladı. Bu standardı sürekli olarak izleyip yeni alanlar eklemeye devam ediyor. ZipRecruiter kıdemli ürün müdürü Misha Silin, konuyla ilgili şunları söylüyor: "İş ilanları için yapılandırılmış veriler, iş arayanların tam olarak aradıkları şeyleri daha kolay çözmemize yardımcı olması açısından bizim için çok anlamlı. Yeni veri öğeleri yayınlandıkça, yapılandırılmış veri içeriğimizi yenileyerek en yeni mikro biçimlendirme standartlarını etkin bir şekilde takip ediyoruz. Amacımız, iş arayanların arama motorlarındaki deneyiminde engelleri azaltmak ve ZipRecruiter'da yayınlanan iş ilanlarını bulmalarını kolaylaştırmak."
Çözüm
İş ilanlarının web'de, gazetelerde, arkadaş ve iş arkadaşı çevrelerinde dağılmış bir şekilde sunulması nedeniyle, iş arayanlar, kendilerine özgü ihtiyaçları ve becerilerine uygun işleri bulmakta zorlanabilirler. Google, Haziran 2017’de iş ilanı yapılandırılmış verilerini kullanan bir iş arama deneyimi başlattı. Bu, ZipRecruiter'ın yaklaşımına mükemmel bir şekilde uydu. Silin, "Google, adayların kendilerine en uygun işe başvurmalarını kolaylaştırmaya yönelik online stratejimizin önemli bir ortağı." diyor. "Google bu iş birliğine tam olarak uyuyor. Bu orijinal içeriği arama motorlarına keşfedilebilir bir şekilde sunabildiğimiz için gerçekten heyecanlandık."
Bu konuda zaten deneyimli olan ZipRecruiter, yapılandırılmış verileri Google kurallarına göre uygulamakta hiç zorlanmadı. Silin, "Bu, zaten şirket DNA'mızda olduğundan, büyük bir revizyon yapmamız gerekmedi." diyor. "Yine de Google'ın kullanıma sunumu, şirketimizin verileri işleme şeklini tekrar gözden geçirmek için iyi bir fırsat oldu." diye ekliyor. "Makine öğrenimi sayesinde, yıllar boyunca araştırıp bulduğumuz verileri yapılandırılmış bir şekilde arama motorlarına sunarak ortaya daha da fazla değer çıkarmayı başardık." Google, iş arayanlar için faydalı olacak yeni bir alan önerdiğinde ZipRecruiter, bunu test edip iş sayfalarına uyguluyor.
Sonuç
Şirket, dijital verimliliğin temel ölçütü olarak dönüşüm oranını (Google Arama'dan sitelerine geldikten sonra ZipRecruiter’ın hizmetine kaydolanların yüzdesi) kullanıyor. JobPosting yapılandırılmış verilerinin kullanılmaya başlanmasından sonra, ZipRecruiter iş sayfalarına gelen Google organik trafiği, diğer arama motorlarından gelen organik trafiğe kıyasla üç kat daha yüksek bir oranda dönüşüm gerçekleştirdi. İş sayfalarındaki Google organik dönüşüm oranı da öncesine göre 4,5 kat arttı ve Google ziyaretçilerinin iş sayfalarından hemen çıkma oranı %10'dan fazla düşüş gösterdi.
3 kat
Diğer arama motorlarına kıyasla, Google aracılığıyla sağlanan dönüşüm oranında artış
4,5 kat
Google organik dönüşüm oranında öncesine kıyasla artış
%10
İş sayfalarına gelen Google ziyaretçilerinin hemen çıkma oranında düşüş
Son olarak, ZipRecruiter aylık organik markasız trafikte %35'lik bir artış elde etti. Silin, "Dönüşüm oranındaki bu artışı, Google İş Fırsatları'nın lansmanından sonraki gün, sonuçları incelerken gördük." diyor.
%35
Aylık organik markasız trafikte artış
Online iş arayanlar, yeni iş ilanlarını yayınlanır yayınlanmaz görmek isterken, süresi geçmiş olup da henüz kaldırılmayan iş ilanlarıyla zamanlarını boşa harcamak istemiyorlar. ZipRecruiter, Google Arama sonuçlarındaki iş ilanlarının doğru ve yeni olmasından memnun kaldı. Silin şöyle diyor: "Google’ın arama deneyiminde içeriğin yeni olmasından gerçekten etkilendik. İş ilanlarını neredeyse gerçek zamanlı olarak güncelliyorlar."
Şirket sürekli büyüme ve etkin hizmet için uygun bir pozisyon almış durumda. Silin, "Yapılandırılmış verilerin en iyi yanı, iş arayanlara bir iş hakkında çok sayıda önemli bilgiyi hızlı bir şekilde sağlaması ve böylece, iş arayanların söz konusu işin kendileri için doğru olup olmadığına karar verebilmesi." diyor. "Yapılandırılmış verilerle yeni Google Arama deneyimi, özellikle ZipRecruiter'da iş arayanların işleri bulmalarına yardımcı olan bir araç olarak bizim için çok değerli."