Guida introduttiva a Google Trends

Google Trends può aiutarti a comprendere meglio in che modo le persone trovano informazioni sulla Ricerca Google, il che può aiutarti a sviluppare la tua strategia per i contenuti e a perfezionare il modo in cui parli al tuo pubblico.

Google Trends fornisce un campione casuale di ricerche su Google e YouTube aggregate, anonimizzate e classificate. Ti consente di analizzare l'interesse per una determinata query o un determinato argomento in tutto il mondo o a livello di città. Se vuoi saperne di più sui dati disponibili, consulta le domande frequenti sui dati di Google Trends.

Google Trends offre due strumenti principali per estrarre e analizzare i dati:

  • Se ti interessa esplorare termini e argomenti personalizzati, controllarne l'interesse regionale e gli argomenti correlati nel tempo, utilizza lo strumento Esplora.
  • Se vuoi capire quali sono le tendenze attuali su Google, tra cui il volume di ricerca approssimativo, una sequenza temporale delle tendenze e articoli di notizie correlati, utilizza lo strumento Di tendenza ora.

Per scoprire di più su come utilizzare questi strumenti, guarda la guida di Google Trends e gli altri video della serie di tutorial su Google Trends.

Puoi utilizzare la pagina Di tendenza ora per monitorare le tendenze recenti e la pagina Esplora per vedere quali sono i termini e gli argomenti di tendenza o più popolari per varie località, intervalli di date, categorie e proprietà di Google.

Se sai che un termine di ricerca o un argomento è in crescita, valuta se si applica al tuo settore e al tuo pubblico di destinazione. Pensa a come puoi discutere di un argomento e offrire valore in un modo che faccia presa sul tuo pubblico; consulta i contenuti già disponibili online e valuta se scrivere su questo argomento sul tuo sito sarebbe utile per il tuo pubblico. Ad esempio, se gestisci un centro commerciale di abbigliamento, potresti controllare quando nuovi brand iniziano a crescere; se ti occupi di sport per un'agenzia di stampa, puoi controllare quando atleti importanti sono presenti nei media; oppure, se vendi computer, puoi controllare quali modelli stanno diventando più popolari.

Esistono due approcci principali per monitorare le tendenze in crescita, a seconda che tu stia esaminando variazioni generali all'interesse di ricerca o modifiche specifiche per il tuo sito.

Ecco due modi per individuare le tendenze generali:

  • Utilizza lo strumento Esplora e lascia vuota la casella di ricerca; vengono visualizzati i termini e gli argomenti di tendenza più importanti. Puoi applicare i filtri per paese, data, categoria e proprietà per rendere l'analisi più specifica.
  • Utilizza lo strumento Di tendenza ora per trovare termini di tendenza in crescita, applicare filtri per restringere la ricerca ai termini che potrebbero interessarti e trovare articoli e termini correlati per avere un contesto più ampio su una tendenza.

Per esplorare le tendenze specifiche per il tuo sito web, prepara un elenco di termini che ti interessano già e cercali utilizzando lo strumento Esplora. Ad esempio, se hai un negozio di formaggi, potresti controllare i tipi di formaggio che le persone cercano per assicurarti che siano presenti nel tuo negozio. Ecco un esempio di come potrebbe essere un grafico relativo a brie, cheddar, provolone, parmigiano e mozzarella.

Interesse nel tempo per brie, cheddar, provolone, parmigiano e mozzarella nei risultati web della Ricerca Google

In questo esempio, gli argomenti includono i dati relativi a ciascun tipo di formaggio, non solo i termini di ricerca. Gli argomenti vengono aggregati in più lingue e includono errori ortografici, varianti e acronimi correlati. Questo può essere utile, soprattutto se i termini che stai cercando spesso vengono scritti con errori ortografici.

Il grafico mostra che il parmigiano ha l'interesse più alto e che sta crescendo nel tempo. Il brie è molto stagionale, negli Stati Uniti sembra essere apprezzato per i pasti del Giorno del ringraziamento e di Natale. La mozzarella mantiene un interesse costante, mentre il cheddar registra un leggero aumento tra ottobre e febbraio. Il provolone ha un interesse di ricerca molto basso.

Questo tipo di analisi può aiutarti a pianificare quali prodotti rendere disponibili a seconda del periodo dell'anno e può essere utile per gestire l'inventario, se hai un negozio fisico. I dati possono anche aiutarti a pianificare i tuoi contenuti. Ad esempio, se stai preparando alcuni post del blog, questi dati ti aiutano a decidere di scrivere ricette con il brie, in quanto sono pertinenti per i tuoi utenti.

Eseguire la ricerca di parole chiave

La ricerca delle parole chiave consiste nell'identificare le parole e le frasi utilizzate dal tuo pubblico per cercare le informazioni che offri. Se hai un elenco di termini e argomenti strettamente correlati alla tua attività, puoi utilizzare lo strumento per identificare quelli per cui c'è un interesse di ricerca in crescita. In questo modo, potresti trovare termini pertinenti che sono ancora meno noti (e di conseguenza meno competitivi). Se non sai bene quali parole chiave utilizzare per iniziare, puoi consultare il report sul rendimento di Search Console per trovare qualche idea. La scheda Query mostra i termini per i quali il sito viene già mostrato e quelli su cui fanno clic gli utenti quando visitano il tuo sito web.

La ricerca delle parole chiave è importante per qualsiasi tipo di sito web. Ad esempio, se vendi scarpe online, potresti verificare quali sono i brand e i modelli di scarpe per cui c'è un interesse di ricerca in crescita; se offri pacchetti di viaggi, potresti controllare le tendenze nelle festività per le destinazioni di viaggio di cui ti occupi; se hai una piattaforma di ricerca di lavoro, potresti verificare quali sono le tendenze relative alle offerte di lavoro che pubblichi sul tuo sito.

Per identificare e analizzare l'interesse di ricerca per i tuoi termini, segui questi passaggi:

  1. Vai allo strumento Esplora e aggiungi fino a 5 termini alla casella di ricerca. Vedrai una sequenza temporale con l'interesse di ricerca che puoi utilizzare per valutare per quali termini c'è un interesse elevato e quali sono in crescita.
  2. Se scegli come target più paesi, una scheda mostra un'indicazione di dove i tuoi termini sono più popolari.
  3. Consulta le schede Argomenti correlati e Query correlate. Scegli "Più cercate" nel menu a discesa per capire quali argomenti e termini interessano di più le persone e In aumento per capire quali argomenti hanno attirato più attenzione di recente.
  4. Controlla se esistono argomenti e termini correlati in altre lingue,: questo può essere utile se stai valutando se tradurre o meno i tuoi contenuti in altre lingue. Puoi anche controllare i report sul rendimento di Search Console per scoprire se ricevi traffico da query in queste lingue o nei paesi in cui vengono parlate. Come accennato nel punto precedente, assicurati che i termini e gli argomenti siano pertinenti e appropriati per il tuo sito e solo dopo concentrati sui nuovi termini che trovi.

Una volta individuati i termini che interessano al tuo pubblico, che sono in linea con il tuo sito web attuale e per cui hai esperienza diretta e competenze, utilizza le best practice fondamentali per la SEO per ottimizzare il tuo sito in base a questi termini.

Creare un calendario di contenuti

Google Trends può essere utile non solo per avere idee su quali argomenti scrivere, ma anche per scegliere bene il momento della pubblicazione. Per aiutarti a dare la giusta priorità agli argomenti su cui concentrarti, prova a individuare le tendenze stagionali nei dati. Con queste informazioni, puoi pianificare in anticipo la disponibilità di contenuti di alta qualità sul tuo sito un po' prima che le persone li cerchino; in questo modo, quando lo fanno, puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano pronti.

Tieni presente la località del tuo pubblico in modo da ottimizzare per le persone giuste. Quando analizzi le tendenze, potresti notare che variano in base al paese, quindi è importante analizzare i diversi mercati separatamente. Nell'esempio seguente, gli Stati Uniti e il Regno Unito hanno tendenze diverse per l'argomento "brie": negli Stati Uniti, presenta picchi due volte l'anno, mentre nel Regno Unito una volta l'anno. Se hai un negozio di formaggi nel Regno Unito, ha senso pubblicare i contenuti relativi al brie prima delle festività natalizie, quando questo argomento registra un picco nel paese nella Ricerca Google.

Interesse su Google Trends nel tempo che mostra come le tendenze possono variare in base al paese

Benchmark rispetto al settore

Google Trends può aiutarti a valutare il tuo rendimento rispetto al settore. Comprendere le tendenze generali relative al tuo sito web (e probabilmente ai tuoi concorrenti) può fornirti un contesto più approfondito sulla tua base di pubblico, ad esempio quali altri contenuti le persone stanno cercando. Inoltre, può aiutarti a capire se un calo o un aumento dell'interesse di ricerca è una tendenza a livello di settore o solo correlata al tuo sito.

Ad esempio, supponiamo che tu sia responsabile del sito web di una compagnia assicurativa e che ti stia concentrando sul termine di ricerca "assicurazione di viaggio". Puoi utilizzare Google Trends nei seguenti modi:

  • Se registri un aumento o una diminuzione del traffico per "assicurazione di viaggio", prova a capire se corrisponde a una variazione dell'attività di ricerca complessiva per il settore o se è correlata solo al tuo sito web. Scopri come effettuare questa analisi nella pagina Eseguire il debug di cali del traffico nella Ricerca Google.
  • Se stai cercando di capire i termini e gli argomenti correlati che interessano il tuo pubblico di destinazione, consulta lo strumento Esplora per trovare le tendenze assicurative per la categoria Viaggi. La scelta di una categoria nei filtri ti aiuterà a rendere più specifica l'analisi.
  • Se vuoi saperne di più sull'interesse di ricerca dei tuoi concorrenti, aggiungi i loro nomi a Google Trends. Gli argomenti e i termini correlati possono aiutarti a capire cosa cercano le persone quando cercano questi brand. Se operi in più regioni, potresti indagare la frequenza con cui le persone cercano questi brand in ciascuna delle sottoregioni, aree metropolitane e città disponibili.

Analizzare la notorietà del brand e il sentiment

Man mano che la tua attività cresce, i clienti potrebbero parlarne sul web. Sapere cosa cercano gli utenti relativamente al tuo brand sulla Ricerca Google può aiutarti a trovare modi per comunicare con il tuo pubblico. Ad esempio, se lavori per una compagnia aerea e scopri che molte persone cercano il nome del tuo brand insieme a un incidente avvenuto, potresti scrivere un post del blog per chiarire i dettagli dell'incidente e come state gestendo la situazione. In alternativa, se scopri che le persone cercano coupon assieme al nome del brand, potresti creare una pagina che spieghi se e come ottenere coupon sul tuo sito.

Per monitorare ciò che le persone dicono di te, inserisci il nome della tua attività nello strumento Esplora e modifica l'intervallo di tempo negli ultimi 30 o 90 giorni. Nella sezione dei termini di ricerca correlati, esamina i termini "In aumento" e "Più cercate" nell'elenco e assicurati di consultare le altre pagine utilizzando le frecce sotto la tabella. In questo modo, puoi farti una buona idea dei termini utilizzati dalle persone in relazione al tuo brand.

Puoi scaricare questi dati mensilmente, settimanalmente o anche ogni giorno per monitorare l'evoluzione nel tempo del sentiment nei confronti del tuo brand. Ciò consente di correlare i dati sulle tendenze con altri tipi di dati, tra cui quelli di altri motori di ricerca e social network. Quando i dati iniziano a essere troppi per un'analisi manuale, potrebbe essere utile utilizzare una soluzione più avanzata come Natural Language AI.

Per altri suggerimenti, guarda il tutorial video su Google Trends per la SEO.