Controllare gli snippet nei risultati di ricerca

Uno snippet è la descrizione o la parte riepilogativa di un risultato di ricerca nella Ricerca Google e in altre proprietà, ad esempio Google News. Google utilizza diverse fonti per determinare automaticamente lo snippet appropriato, tra cui le informazioni descrittive nel tag della meta descrizione di ogni pagina. Potremmo anche utilizzare informazioni presenti sulla pagina oppure creare risultati avanzati basati sul markup e sui contenuti della pagina.

Uno snippet in un risultato web nella Ricerca Google

Non possiamo modificare manualmente gli snippet dei singoli siti, ma stiamo lavorando per renderli quanto più pertinenti possibile. Per contribuire a migliorare la qualità dello snippet visualizzato per le tue pagine, segui le best practice per la creazione di meta descrizioni di qualità.

Come vengono creati gli snippet

Gli snippet vengono creati automaticamente in base ai contenuti della pagina. Il loro scopo è mettere in risalto e mostrare in anteprima i contenuti della pagina più attinenti alla ricerca specifica dell'utente. Ciò significa che la Ricerca Google potrebbe mostrare snippet diversi a seconda della ricerca.

I proprietari dei siti hanno a disposizione due metodi principali per suggerire contenuti da usare per gli snippet:

Come impedire la visualizzazione degli snippet o regolarne la lunghezza

Puoi impedire la creazione e la visualizzazione di snippet relativi al tuo sito nei risultati di ricerca oppure comunicare a Google la lunghezza massima desiderata per gli snippet. Per impedire a Google di mostrare uno snippet relativo alla tua pagina nei risultati di ricerca, utilizza il meta tag nosnippet. Per specificare la lunghezza massima degli snippet, usa il meta tag max-snippet:[number]. Puoi anche usare l'attributo data-nosnippet per impedire che determinate parti della pagina vengano mostrate in uno snippet.

Best practice per la creazione di meta descrizioni di qualità

A volte Google usa il tag <meta name="description"> di una pagina per generare lo snippet nei risultati di ricerca, se ritiene che fornisca agli utenti una descrizione più accurata di quella derivata unicamente dai contenuti nella pagina. Un tag della meta descrizione in generale informa gli utenti e suscita il loro interesse con un breve riepilogo pertinente del tema di una determinata pagina. È come una presentazione per convincere l'utente che la pagina è esattamente quello che cerca. Non esistono limiti di lunghezza per una meta descrizione, ma lo snippet viene troncato nei risultati della Ricerca Google a seconda delle necessità, in genere per adattarlo alla larghezza dei dispositivi.

Crea meta descrizioni univoche per ogni pagina del sito

Descrizioni identiche o simili in ogni pagina di un sito non sono utili quando nei risultati di ricerca vengono visualizzate singole pagine. Dove possibile, crea descrizioni che illustrano in modo preciso la pagina specifica. Utilizza descrizioni a livello di sito nella home page o in altre pagine di aggregazione e descrizioni a livello di pagina altrove. Se non hai tempo di creare una descrizione per ogni singola pagina, prova a impostare una priorità per i tuoi contenuti: crea una descrizione almeno per gli URL essenziali come la home page e le pagine visitate più frequentemente.

Includi informazioni pertinenti relative ai contenuti nella descrizione

Non è necessario che la meta descrizione abbia un formato descrittivo, perché rappresenta anche la posizione ideale per inserire informazioni sulla pagina. Ad esempio, notizie o post di blog possono indicare l'autore, la data di pubblicazione e informazioni sulle fonti. In tal modo, i potenziali visitatori otterranno informazioni molto pertinenti che altrimenti non potrebbero essere visualizzate nello snippet. Analogamente, nelle pagine di prodotto, le informazioni chiave (prezzo, età, produttore) possono essere distribuite in tutta la pagina. Una meta descrizione accurata raggruppa tutti questi dati.

Ad esempio, la seguente meta descrizione fornisce informazioni dettagliate su un libro e le informazioni sono chiaramente codificate e separate:

<meta name="description" content="Scritto da A.N. Autore, Illustrato da V. Gogh, Prezzo: 17,99 $, Lunghezza: 784 pagine">

Genera le descrizioni in modo programmatico

Per alcuni siti, come le fonti di notizie, la generazione di una descrizione accurata e unica per ogni pagina è facile: poiché ogni articolo è scritto a mano, aggiungere una descrizione composta da una frase richiede uno sforzo minimo. Nei siti basati su database di grandi dimensioni, come gli aggregatori di prodotti, scrivere a mano le descrizioni può risultare impossibile. Nel secondo caso, tuttavia, la generazione delle descrizioni in modo programmatico può essere appropriata ed è consigliata. Una buona descrizione è ben distinta e facilmente leggibile dall'utente. I dati specifici di una pagina sono ideali per la generazione in modo programmatico.

Tieni presente che le meta descrizioni composte da lunghe stringhe di parole chiave non danno agli utenti una chiara idea dei contenuti della pagina ed è meno probabile che vengano visualizzate come uno snippet.

Utilizza descrizioni di qualità

Assicurati che le descrizioni siano veramente efficaci. Poiché le meta descrizioni non vengono inserite nelle pagine visualizzate dall'utente, è facile che questi contenuti vengano trascurati. Descrizioni di alta qualità, tuttavia, possono essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google e risultare molto utili per migliorare la qualità e la quantità del traffico di ricerca.

Ecco alcuni esempi di come puoi migliorare una meta descrizione:

Scelta non consigliata (elenco di parole chiave):

<meta name="description" content="Forniture per cucire, filati, matite colorate, macchine da cucire, fili, bobine, aghi">

Scelta consigliata (spiega cosa vende il negozio e fornisci dettagli come l'orario di apertura e la sede):

<meta name="description" content="Trova tutto ciò che ti serve per cucire il tuo prossimo indumento. Aperti dal lunedì al venerdì dalle 08:00 alle 17:00 e la nostra sede è nel Fashion District.">

Scelta non consigliata (stessa descrizione utilizzata per ogni articolo):

<meta name="description" content="Notizie locali a Whoville, direttamente a casa tua. Scopri cosa è successo oggi.">

Scelta consigliata (utilizza uno snippet di una notizia specifica):

<meta name="description" content="Sconvolgendo la tranquilla cittadina di Whoville, un anziano del posto ruba i regali a tutti la notte prima di un evento importante. Continua a seguirci per aggiornamenti in tempo reale sull'argomento.">

Scelta non consigliata (non riassume la pagina):

<meta name="description" content="Le uova sono una fonte di gioia nella vita di tutti. Ricordo ancora quando da bambino le raccoglievo dal pollaio e le portavo in cucina. Quelli sì che erano bei tempi.">

Scelta consigliata (riassume l'intera pagina):

<meta name="description" content="Scopri come cucinare le uova in massimo 1 ora con questa guida completa. Ti spieghiamo tutti i metodi, tra cui: al tegamino, all'occhio di bue, bollito e in camicia.">

Scelta non consigliata (troppo breve):

<meta name="description" content="Matita meccanica">

Scelta consigliata (specifica e dettagliata):

<meta name="description" content="Matita meccanica che si affila da sola e corregge automaticamente la tua calligrafia. Include un lead da 2B per la ricarica automatica. Disponibile nei colori rosa vintage e giallo scuolabus. Ordina più di 50 matite e ottieni la spedizione gratuita.">