Ottimizza il tuo sito web per le funzionalità di AI generativa nella Ricerca Google
Le preferenze degli utenti stanno cambiando rapidamente e le persone si stanno orientando sempre di più verso esperienze basate sull'AI generativa per trovare informazioni. L'evoluzione della Ricerca per rispondere a queste aspettative offre nuove opportunità per raggiungere le persone che potrebbero essere più propense a interagire con il tuo sito, dedicare più tempo ai tuoi contenuti o persino effettuare una conversione sottoscrivendo un abbonamento o effettuando un acquisto. Questa guida è rivolta ai proprietari di siti web che cercano le best practice ufficiali della Ricerca Google su come avere successo con le funzionalità di AI generativa nella Ricerca Google (come AI Overview e AI Mode).
La SEO è ancora pertinente per la ricerca basata sull'AI generativa?
La risposta breve è: sì. Le best practice per la SEO continuano a essere pertinenti perché le nostre funzionalità di AI generativa nella Ricerca Google si basano sui nostri sistemi principali di ranking e qualità della Ricerca. Queste funzionalità usano tecniche di AI per mettere in evidenza i contenuti del nostro indice della Ricerca, tra cui:
- Retrieval-Augmented Generation (RAG): una tecnica (nota anche come fondatezza) usata per migliorare la qualità, l'accuratezza e l'attualità delle risposte dell'AI che fa affidamento sui nostri principali sistemi di ranking della Ricerca per recuperare pagine web pertinenti e aggiornate dal nostro indice della Ricerca. I nostri sistemi esaminano quindi le informazioni specifiche delle pagine recuperate per generare una risposta più affidabile e utile, mostrando chiaramente link cliccabili di pagine web pertinenti che supportano le informazioni contenute nella risposta.
- Query fan-out: un insieme di query correlate simultanee che vengono generate dal modello per richiedere maggiori informazioni e recuperare ulteriori risultati di ricerca pertinenti per rispondere alla query dell'utente. Ad esempio, se la query originale dell'utente è "come sistemare un prato pieno di erbacce", le query di fan-out potrebbero includere "migliori erbicidi per prati", "rimuovere le erbacce senza prodotti chimici" e "come prevenire le erbacce nel prato".
Applica le best practice di base per la SEO alla ricerca basata sull'AI generativa
Questa sezione si concentra sulla riformulazione delle best practice per la SEO per capire cosa conta di più per i sistemi di AI oggi e su come puoi implementarle nel contesto della ricerca basata sull'AI generativa, con l'obiettivo ultimo di migliorare la visibilità del tuo sito web sia nelle esperienze di ricerca basate sull'AI generativa che nella Ricerca Google in generale.
Crea contenuti di valore e specifici per il tuo pubblico
La creazione di contenuti che le persone trovano unici, interessanti e utili probabilmente influenzerà nel lungo periodo la presenza del tuo sito web nella ricerca basata sull'AI generativa più di qualsiasi altro suggerimento contenuto in questa guida. Sebbene il concetto di "contenuti unici, di valore e di qualità" possa assumere significati diversi a seconda delle persone, in genere contenuti di questo tipo condividono alcune caratteristiche comuni, ad esempio:
- Offrono un punto di vista unico: i nostri sistemi di AI esaminano più fonti, perciò può essere utile avere un punto di vista unico che si distingua. Ad esempio, una recensione di prima mano fornisce una prospettiva unica basata sull'esperienza personale, mentre un riassunto di contenuti esistenti si limita a ripetere informazioni già disponibili altrove. Crea personalmente i contenuti in base a ciò che sai dell'argomento e considera quale esperienza approfondita puoi apportare ai tuoi contenuti. Non limitarti a riciclare ciò che altri hanno già detto su internet o che potrebbe essere facilmente prodotto da un modello di AI generativa.
- Sono specifici, utili, affidabili e pensati per le persone: assicurati di scrivere contenuti non generici che i tuoi lettori trovino utili e affidabili. I contenuti generici (ad esempio, "7 consigli per chi acquista casa per la prima volta") si basano spesso su conoscenze comuni che potrebbero provenire da chiunque e, in genere, non aggiungono molte informazioni uniche per i lettori. Al contrario, i contenuti non generici (ad esempio "Perché abbiamo rinunciato all'ispezione e risparmiato denaro: uno sguardo all'interno della rete fognaria") offrono punti di vista unici, basati su esperienza diretta o competenze specifiche, che vanno oltre le informazioni comuni e convenzionali.
- Organizzano le informazioni in modo da aiutare i lettori: scrivi contenuti per il tuo pubblico umano, assicurandoti che siano ben scritti e facilmente comprensibili. In genere, le persone apprezzano le pagine web organizzate in paragrafi e sezioni, con intestazioni che forniscono una struttura chiara per navigare nei contenuti.
- Aggiungono immagini e video di alta qualità: molte persone apprezzano la possibilità di trovare immagini e video quando cercano contenuti online. Come per la Ricerca Google in generale, le nostre funzionalità dei risultati di ricerca basate sull'AI generativa possono includere immagini e video pertinenti, il che significa maggiori opportunità per il tuo sito web di apparire oltre i link alle pagine web. Quando opportuno, cerca di supportare i tuoi contenuti testuali con immagini e video pertinenti e di alta qualità nelle tue pagine. Se segui già le nostre best practice relative alla SEO per le immagini e la documentazione sulla SEO per i video, stai già eseguendo l'ottimizzazione per la ricerca basata sull'AI generativa.
- Si concentrano su ciò che vogliono gli utenti ed evitano di esagerare. Anche se potrebbe essere allettante creare contenuti separati per ogni possibile variazione delle ricerche degli utenti (ad esempio, concentrandosi su altre query che le persone hanno posto o su query di fan-out), farlo principalmente per manipolare i ranking o le risposte dell'AI generativa nella Ricerca Google viola le norme relative allo spam in materia di abuso di contenuti su larga scala di Google. Inoltre, questa strategia non è efficace a lungo termine, in quanto un numero elevato di pagine non rende un sito web di qualità superiore o più pertinente per gli utenti. I sistemi di AI di Google si sono evoluti ulteriormente, migliorando la nostra capacità di comprendere la pertinenza delle pagine, anche quando non esiste una corrispondenza esatta tra la query e i contenuti principali della pagina.
- Se utilizzi strumenti di AI generativa per creare contenuti, assicurati che il tuo lavoro soddisfi gli standard delle Nozioni di base sulla Ricerca e rispetti le nostre norme relative allo spam. Per maggiori dettagli sul nostro approccio, consulta le nostre indicazioni sui contenuti generati con l'AI.
Puoi semplificare il tuo approccio basandoti su un principio fondamentale: concentrati su ciò che i tuoi visitatori potrebbero apprezzare, trovare utile o ritenere soddisfacente dopo aver visitato il tuo sito web. Se devi prendere una decisione per il tuo sito e hai dei dubbi, chiediti: "I miei visitatori considererebbero soddisfacente questo contenuto?" Se la risposta è sì, allora sei sulla strada giusta, perché i nostri sistemi sono progettati esattamente per aiutare le persone a trovare informazioni utili. Per saperne di più, consulta la nostra guida alla creazione di contenuti utili, affidabili e pensati per le persone.
Crea e mantieni una struttura tecnica chiara
Il modo in cui la Ricerca Google trova ed elabora le tue pagine rimane il fulcro di come i nostri sistemi di AI accedono ai tuoi dati. La chiarezza tecnica garantisce che i tuoi contenuti siano pronti per l'individuazione e l'indicizzazione e tutte le best practice per la SEO di carattere tecnico esistenti continuano a essere utili, ad esempio:
- Soddisfa i requisiti tecnici della Ricerca: per essere idonea a essere mostrata nelle funzionalità di AI generativa nella Ricerca Google, una pagina deve essere indicizzata e idonea a essere mostrata nella Ricerca Google con uno snippet, soddisfacendo i requisiti tecnici della Ricerca.
- Segui le best practice per la scansione. Per massimizzare la visibilità del tuo sito nelle funzionalità dei risultati di ricerca basate sull'AI generativa, assicurati che i tuoi contenuti siano sottoponibili a scansione, poiché i modelli di AI generativa della Ricerca Google utilizzano contenuti sottoponibili a scansione e accessibili pubblicamente per apprendere i modelli e fornire risposte pertinenti e basate su dati reali. Per i siti molto grandi e aggiornati di frequente, consulta la nostra guida all'ottimizzazione del budget di scansione.
- Per quanto riguarda l'HTML semantico, la leggibilità da parte delle persone è più importante di un codice perfetto: anche se non è necessario avere un HTML perfettamente semantico (il web in generale non è HTML valido e Google riesce a comprenderlo comunque), in genere è una buona idea cercare di utilizzare l'HTML semantico quando possibile, poiché aiuta altri tipi di utenti, come gli screen reader, ad analizzare e navigare più facilmente nella tua pagina web.
- Se usi JavaScript, assicurati di seguire le best practice sulla SEO per JavaScript. Google è in grado di elaborare i contenuti all'interno di JavaScript, a condizione che non siano bloccati. Detto questo, lavorare sulla SEO con un sito web che utilizza framework JavaScript è generalmente più complesso rispetto a quando si lavora con altri tipi di siti web. Assicurati di seguire le consuete best practice sulla SEO per JavaScript.
- Offri un'esperienza sulle pagine positiva per chi arriva sul tuo sito. Ciò significa ad esempio garantire che il sito venga visualizzato correttamente su tutti i dispositivi, ridurre la latenza e consentire agli utenti di distinguere facilmente i contenuti principali dagli altri elementi della pagina.
- Riduci i contenuti duplicati: la presenza di contenuti duplicati può comportare un'esperienza utente negativa e i motori di ricerca potrebbero sprecare risorse di scansione su URL che non ti interessano. Se hai tempo, prova a ridurli.
Per scoprire e diagnosticare rapidamente potenziali problemi tecnici, verifica il tuo sito in Search Console. Per saperne di più, consulta la nostra guida tecnica alla SEO e la pagina Gestione della SEO per il tuo sito web.
Ottimizza i dettagli della tua attività locale e di e-commerce
Ove opportuno, le risposte dell'AI generativa possono includere schede di prodotto, informazioni sui prodotti e informazioni sulle attività locali. L'utilizzo di prodotti come Merchant Center (ad esempio i feed Merchant Center) e Profili delle attività su Google può favorire la presenza dei tuoi prodotti e servizi sia nelle risposte dell'AI che in altri risultati della Ricerca Google. Scopri di più su come aggiungere e gestire le informazioni sulla tua attività nella Ricerca Google.
Sfatiamo i miti sulla ricerca con l'AI generativa: cosa non bisogna fare
Di pari passo con l'evolversi della ricerca basata sull'AI generativa, si sono evolute anche le teorie, le pratiche e, talvolta, i falsi miti che la riguardano. Sebbene termini come "ottimizzazione del motore di risposta" (AEO) o "ottimizzazione del motore generativo" (GEO) siano comuni online, molti "trucchi" suggeriti non sono efficaci o supportati dal funzionamento effettivo della Ricerca Google.
Per aiutarti a concentrarti su ciò che conta davvero per la visibilità del tuo sito web, abbiamo raccolto alcuni dei principali temi che circolano su internet in merito all'AI generativa e alla Ricerca Google. Ecco alcune cose che puoi ignorare per la Ricerca Google:
- File LLMS.txt e altri markup "speciali": non è necessario creare nuovi file leggibili dalle macchine, file di testo per l'AI, markup o Markdown perché i siti vengano visualizzati nella ricerca basata sull'AI generativa. Tieni presente che Google può rilevare, indicizzare ed eseguire la scansione di molti tipi di file oltre all'HTML di un sito web: ciò non significa che il file venga trattato in modo speciale.
- Dividere i contenuti in blocchi: non è necessario suddividere i contenuti in piccole parti perché l'AI li comprenda meglio. I sistemi di Google sono in grado di comprendere le sfumature di più argomenti su un'unica pagina e mostrare agli utenti la parte pertinente. Tuttavia, a volte le pagine più brevi (o più lunghe) possono risultare efficaci, a seconda del pubblico e dell'argomento. Non esiste una lunghezza ideale per le pagine: concentrati semplicemente sul creare pagine per il tuo pubblico, non per la ricerca basata sull'AI generativa.
- Riscrivere i contenuti solo per i sistemi di AI: non è necessario scrivere in un modo specifico solo ai fini della ricerca basata sull'AI generativa. I sistemi di AI sono in grado di comprendere i sinonimi e i significati generali di ciò che una persona sta cercando, in modo da metterla in contatto anche con contenuti che potrebbero non utilizzare le stesse parole precise. Ciò significa che non devi preoccuparti di non avere abbastanza parole chiave long-tail o di non aver acquisito tutte le varianti di come qualcuno potrebbe cercare contenuti come i tuoi.
- Cercare "menzioni" non autentiche: come il resto della Ricerca Google, le nostre funzionalità di AI generativa possono mostrare cosa viene detto di prodotti e servizi sul web, e questo include blog, video e discussioni sui forum. Tuttavia, la ricerca di "menzioni" non autentiche sul web non è così utile come potrebbe sembrare. I nostri principali sistemi di ranking si concentrano sui contenuti di alta qualità, mentre altri sistemi bloccano lo spam; le nostre funzionalità di AI generativa dipendono da entrambi questi elementi.
- Prestare eccessiva attenzione ai dati strutturati: i dati strutturati non sono necessari per la ricerca basata sull'AI generativa e non è richiesto alcun markup schema.org speciale. Tuttavia, è una buona idea continuare a usarlo nell'ambito della tua strategia SEO complessiva, in quanto contribuisce a rendere il sito idoneo per il risultato avanzato nella Ricerca Google.
Esplora le esperienze agentiche
Gli agenti AI sono sistemi autonomi che possono svolgere attività per conto delle persone, ad esempio effettuare una prenotazione o confrontare le specifiche dei prodotti. Possono assumere molte forme; ad esempio, gli agenti del browser possono accedere al tuo sito web per raccogliere i dati necessari per completare queste attività, come l'analisi dei rendering visivi (come gli screenshot), l'ispezione della struttura DOM e l'interpretazione dell'albero di accessibilità.
Se questo aspetto è pertinente alla tua attività e hai tempo a disposizione, dai un'occhiata alle esperienze agentiche disponibili e consulta la guida alle best practice per i siti web ottimizzati per gli agenti, che fornisce qualche informazione generale su come un sito web può prepararsi per gli agenti del browser attuali. Stanno emergendo protocolli come l'Universal Commerce Protocol (UCP) che consentiranno agli agenti di ricerca di fare di più.
Passaggi successivi: su cosa concentrarsi
Mentre continui a lavorare sul tuo sito web, ricorda che molti contenuti si posizionano bene nella Ricerca Google (incluse le esperienze di AI generativa) anche senza una SEO esplicita e non è necessario applicare ogni suggerimento di questa guida per avere buoni risultati nella Ricerca Google. Per ricapitolare, ecco i concetti chiave di questa guida:
- Applica le best practice per la SEO alla ricerca basata sull'AI generativa: continua a dare la priorità alle best practice di base per la SEO, come creare una struttura tecnica chiara e creare contenuti unici e di valore. Queste sono le basi per la visibilità nelle esperienze di ricerca basate sull'AI generativa (e nella Ricerca Google in generale).
- Crea contenuti non generici che siano utili, affidabili e pensati per le persone: concentrati sullo sviluppo di contenuti unici e basati sull'esperienza di esperti che offrano un valore aggiunto rispetto alle conoscenze comuni.
- Dai la priorità a strategie SEO efficaci rispetto a "trucchi AEO/GEO": per la Ricerca Google, puoi ignorare tattiche come la suddivisione dei contenuti, la creazione di file di testo per l'AI non necessari (come llms.txt) o la ricerca di menzioni non autentiche.
- Esplora le esperienze agentiche: resta sempre al passo con le tecnologie emergenti che consentono agli agenti AI di interagire con il tuo sito, come gli agenti del browser e i nuovi protocolli.
Segui le novità e fai domande
Se vuoi saperne di più sulla SEO, ecco alcune risorse che possono aiutarti a rimanere al passo con i cambiamenti e le nuove risorse che pubblichiamo:
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