Gestione della SEO per il tuo sito web

Se il tuo sito è su Google e hai già familiarità con i concetti fondamentali della SEO, ci sono altre cose che puoi fare per migliorare il modo in cui il sito viene visualizzato su Google. Man mano che ti occupi della manutenzione del sito web, potresti riscontrare scenari più unici che interessano la Ricerca Google. Questa guida esamina le attività SEO più approfondite, come prepararsi per lo spostamento di un sito o gestire un sito in più lingue.

Controllare in che modo Google esegue scansione e indicizzazione del sito

Leggi la nostra guida avanzata al funzionamento della Ricerca Google; se non comprendi bene la pipeline di scansione/indicizzazione/pubblicazione, sarà difficile risolvere i problemi o prevedere il comportamento della Ricerca sul tuo sito.

Contenuti duplicati

Assicurati di capire cosa sono le pagine canoniche e in che modo influiscono sulla scansione e sull'indicizzazione del sito.

Risorse

Assicurati che le risorse (immagini, file CSS e così via) o le pagine di cui Google deve eseguire la scansione siano accessibili; in altre parole, non devono essere bloccate da regole robots.txt e devono essere accessibili da utenti anonimi. Le pagine non accessibili non saranno visualizzate nel report Copertura dell'indice e lo strumento Controllo URL le mostrerà come pagine non sottoposte a scansione. Le risorse bloccate vengono mostrate nello strumento Controllo URL solo a livello di singolo URL. Se le risorse importanti su una pagina sono bloccate, Google potrebbe non riuscire a eseguire correttamente la scansione della pagina. Utilizza lo strumento Controllo URL per visualizzare la pagina pubblicata e verificare se Google la vede come previsto.

Robots.txt

Utilizza le regole robots.txt per impedire la scansione e le Sitemap per incoraggiarla. Blocca la scansione sul sito di contenuti duplicati o di risorse non importanti (ad esempio, immagini di piccole dimensioni utilizzate spesso, come icone o loghi) che potrebbero sovraccaricare il server di richieste. Non utilizzare robots.txt come meccanismo per impedire l'indicizzazione; in questo caso, ricorri al tag noindex o ai requisiti di accesso. Scopri di più sul blocco dell'accesso ai contenuti.

Sitemap

Le Sitemap sono un modo essenziale per comunicare a Google quali pagine sono rilevanti per il sito nonché per fornire informazioni aggiuntive (ad esempio, la frequenza di aggiornamento); sono molto importanti anche per la scansione di contenuti non testuali (ad esempio, immagini o video). La scansione di Google non sarà limitata alle pagine elencate nelle Sitemap, ma a queste verrà data la priorità. Questo è particolarmente importante per i siti con contenuti che cambiano spesso o per le pagine che potrebbero non essere scoperte tramite i link. L'utilizzo delle Sitemap consente a Google di individuare a quali pagine del sito assegnare la priorità di scansione. Scopri di più sulle Sitemap qui.

Siti internazionalizzati o multilingue

Se il sito include più lingue o è indirizzato a utenti di paesi specifici:

Eseguire la migrazione di una pagina o un sito

Se hai la necessità di spostare un singolo URL o addirittura un intero sito, segui queste linee guida:

Eseguire la migrazione di un singolo URL

Se sposti una pagina in modo permanente in un'altra posizione, non dimenticare di implementare i reindirizzamenti 301 per la pagina. Se lo spostamento è per qualche motivo solo temporaneo, restituisci invece un codice di stato 302 per indicare a Google di continuare a eseguire la scansione della pagina.

Quando un utente richiede una pagina che è stata rimossa, puoi creare una pagina 404 personalizzata per offrire un'esperienza migliore. Accertati però che, quando un utente richiede una pagina che non è più presente, venga restituito un vero errore 404 e non soft 404.

Eseguire la migrazione di un sito

Se stai eseguendo la migrazione di un intero sito, implementa tutte le modifiche necessarie relative ai reindirizzamenti 301 e alle Sitemap, poi comunica lo spostamento a Google in modo che possa iniziare la scansione del nuovo sito e inoltrare gli indicatori al nuovo sito. Scopri come eseguire la migrazione del sito.

Seguire le best practice per la scansione e l'indicizzazione

  • Crea link che sia possibile sottoporre a scansione: Google può seguire i link solo se vengono definiti tramite un tag <a> con un attributo href. I link che utilizzano altri formati non saranno seguiti dai crawler di Google. Google non può seguire i link <a> senza un attributo href o altri tag che si comportano come link a causa di eventi di clic con script.
  • Utilizza rel=nofollow per i link a pagamento, i link che richiedono l'accesso o i contenuti non attendibili (ad esempio, i contenuti inviati dagli utenti) per evitare di trasmettere loro i tuoi indicatori di qualità o che la loro cattiva qualità si rifletta su di te.
  • Gestisci il budget di scansione: se il sito è particolarmente grande (centinaia di milioni di pagine che cambiano periodicamente o magari decine di milioni di pagine che cambiano spesso), Google potrebbe non essere in grado di eseguire la scansione dell'intero sito tutte le volte che vuoi, quindi potrebbe essere necessario indirizzare Google verso le pagine più importanti del sito. Il meccanismo migliore per farlo al momento è elencare le pagine aggiornate più di recente o più importanti nelle Sitemap e nascondere le pagine meno importanti utilizzando le regole robots.txt.
  • Utilizzo di JavaScript: segui i consigli di Google per JavaScript sui siti web.
  • Articoli con più pagine: se un articolo è suddiviso in più pagine, assicurati che i link per passare alla pagina precedente e successiva siano ben visibili per la selezione da parte degli utenti (e che sia possibile sottoporre questi link a scansione). È tutto ciò che ti serve per la scansione del set di pagine da parte di Google.
  • Pagine con scorrimento continuo: Google può avere difficoltà a scorrere questo tipo di pagine; se vuoi che la pagina venga sottoposta a scansione, fornisci una versione impaginata. Scopri di più sulle pagine con scorrimento continuo ottimizzate per la ricerca.
  • Blocca l'accesso agli URL che cambiano stato, ad esempio per la pubblicazione di commenti, la creazione di account, l'aggiunta di articoli a un carrello e così via. Usa il file robots.txt per bloccare questi URL.
  • Rivedi l'elenco dei tipi di file indicizzabili da Google.
  • Nell'improbabile caso in cui Google esegua apparentemente la scansione del sito con frequenza eccessiva, puoi ridurre la frequenza di scansione per il tuo sito. Tuttavia, questo dovrebbe essere un evento raro.
  • Se il sito utilizza ancora il protocollo HTTP, ti consigliamo di eseguire la migrazione a HTTPS per proteggere te e i tuoi utenti.

Aiutare Google a comprendere il sito

Inserisci nel sito informazioni chiave sotto forma di testo e non di grafica. Benché Google sia in grado di analizzare e indicizzare molti tipi di file, il testo è ancora la scelta più sicura per aiutarci a capire i contenuti della pagina. Se utilizzi contenuti non testuali o se vuoi fornire ulteriori indicazioni sui contenuti del sito, aggiungi dati strutturati alle pagine per aiutarci a comprendere i tuoi contenuti (e in alcuni casi, fornire funzioni di ricerca speciali, come i risultati avanzati).

Se hai familiarità con il codice HTML e la programmazione di base, puoi aggiungere manualmente dati strutturati seguendo le linee guida per gli sviluppatori. Se vuoi un piccolo aiuto, puoi utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati WYSIWYG, che genererà dati strutturati di base automaticamente.

Se non hai la possibilità di aggiungere dati strutturati alle tue pagine, puoi utilizzare lo strumento Evidenziatore di dati, che ti consente di evidenziare parti di una pagina e comunicare a Google il significato di ogni sezione (un evento, una data, un prezzo e così via). È una funzionalità semplice, ma potrebbe smettere di funzionare se modifichi il layout della pagina.

Scopri di più su come aiutare Google a comprendere i contenuti del tuo sito.

Seguire le nostre istruzioni

Linee guida specifiche per i contenuti

Se sul tuo sito sono presenti tipi specifici di contenuti, di seguito puoi trovare alcuni consigli su come pubblicarli su Google nel modo migliore:

Gestire l'esperienza utente

Una buona esperienza utente non dovrebbe solo essere l'obiettivo principale del sito, ma rappresenta anche un fattore importante per il ranking. Una buona esperienza utente dipende da molti fattori; di seguito puoi trovarne alcuni.

Google consiglia ai siti web di utilizzare HTTPS anziché HTTP per migliorare la sicurezza degli utenti e del sito. I siti che utilizzano HTTP possono essere contrassegnati come non sicuri nel browser Chrome. Scopri come proteggere il sito con il protocollo HTTPS..

In genere, una pagina veloce batte una pagina lenta in termini di soddisfazione degli utenti. Puoi usare il report Segnali web essenziali per controllare i valori relativi alle prestazioni dell'intero sito oppure PageSpeed Insights per testare le prestazioni delle singole pagine. Puoi scoprire di più sulla creazione di pagine veloci sul sito web.dev. Considera inoltre l'utilizzo di AMP per ottenere pagine veloci.

Considerazioni per il mobile

Con le ricerche mobile che superano ormai quelle da desktop, è importante che il tuo sito sia ottimizzato per questi dispositivi. Google ora utilizza un mobile crawler come crawler predefinito per i siti web. Leggi come ottimizzare il sito per il mobile.

Leggi queste pagine aggiuntive sull'utilizzo di Google da mobile, con informazioni sul comportamento sui feature phone, su come funziona Google Discover su dispositivi mobili e linee guida su come esplicitare chiaramente sul tuo sito eventuali addebiti per l'utilizzo di reti mobili in modo da evitare avvisi in Google Chrome.

Controllare l'aspetto del sito nella ricerca

Google offre diversi tipi di esperienze e funzionalità per i risultati di ricerca nella Ricerca Google, tra cui recensioni a stelle, caselle di ricerca incorporate nel sito e tipi speciali di risultati per informazioni specifiche, come eventi o ricette. Scopri quali elementi sono più adatti al tuo sito e valuta se implementarli. Puoi fornire una favicon da mostrare nei risultati di ricerca per il tuo sito. Puoi anche fornire una data di pubblicazione degli articoli da visualizzare nei risultati di ricerca.

Assicurati di leggere gli articoli su come aiutare Google a fornire link del titolo e snippet efficaci. Puoi anche limitare la lunghezza dello snippet oppure ometterlo completamente, se vuoi. Scopri come utilizzare i meta tag per limitare l'utilizzo del testo o delle immagini durante la generazione di snippet dei risultati di ricerca.

Se sei un editore di contenuti giornalistici europeo, indicalo in Search Console.

Utilizzare Search Console

Search Console offre una vasta gamma di report per aiutarti a monitorare e ottimizzare le prestazioni del sito nella Ricerca Google. Scopri di più su quali report utilizzare.