2022년 12월 Google 검색엔진 최적화 실무자와의 만남

다음은 2022년 12월 Google 검색엔진 최적화 실무자와의 만남 스크립트입니다. 사이트에 관해 구체적인 도움이 필요하면 Google 검색 센터 도움말 커뮤니티에 질문을 게시해 보세요.

사이트에 있는 제품을 30,000개에서 2,500개로 줄이려면 어떻게 해야 하나요?

알란: Vertical Web님의 질문입니다. "기존 사이트의 제품이 30,000개에서 2,500개로 줄어듭니다. 400,000개의 301 리디렉션을 만들려고 하는데요. 깔끔한 URL에서 시작하여 새 사이트로 리디렉션되어야 하는 항목으로 리디렉션하는 것이 더 나은가요, 아니면 이전 URL에서 리디렉션하는 것이 더 좋은가요?"

가능하면 기존 도메인 이름을 유지하세요. Google에서는 새 도메인 이름으로 리디렉션을 지원합니다. 301 영구 리디렉션을 보고 콘텐츠가 이동되었음을 인식하기 때문입니다. 그러나 이전 과정에서 실수가 발생하면 트래픽이 손실될 위험이 있으므로, 많은 페이지에 영향을 미치더라도 이전 페이지를 정리하고 404를 반환하거나 새 버전으로 리디렉션하도록 하는 것도 괜찮습니다.

Google에서는 404였던 페이지로 연결되는 링크를 무시하나요?

게리: 시나님의 질문입니다. "Google에서는 404 페이지 링크를 무시한다고 주장되어 왔는데요. 페이지가 이제 404이 아닌 경우에도 페이지 링크가 계속 무시되는지 알고 싶습니다."

페이지가 다시 온라인 상태가 되는 즉시, 링크된 페이지가 다시 크롤링되며 Google 시스템에서도 해당 채우기가 아직 관련성을 갖고 있는 것으로 간주되어 링크가 다시 페이지로 집계됩니다.

코어 웹 바이탈과 함께 속도 측정항목도 사이트의 순위에 영향을 미치나요?

존: 웹사이트가 코어 웹 바이탈에서는 좋지 않은 결과를 보이지만 GTMetrix 속도 테스트에서는 잘 작동한다면 검색 순위에 영향을 미치나요?

그럴 수도 있습니다. 속도 및 여러 가지 측정항목을 테스트하기 위한 다양한 방법이 있고, 사용자를 대상으로 테스트하거나 실험실에서 테스트를 진행할 수도 있습니다. 다양한 접근 방식에 관해 자세히 읽어본 다음 본인과 웹사이트에 적합한 접근 방식은 무엇인지 찾아보는 것이 좋습니다.

Google에서 모든 스팸을 삭제하지 않는 이유는 무엇인가요?

두이: 어떤 분께서 질문하셨네요. "Google에서는 왜 스팸 웹페이지를 삭제하지 않나요?"

지난 몇 년 동안 Google에서는 블로그에서 스팸의 순위를 낮추거나 완전히 삭제하는 몇 가지 스팸 관련 알고리즘에 관해 다뤘습니다. 이러한 알고리즘 중 하나로는 스팸 감지에 아주 뛰어난 성능을 보이는 인공지능 시스템인 SpamBrain을 들 수 있습니다. 표시할 만한 우수한 결과가 없는 일부 검색어의 경우 낮은 품질의 결과가 표시될 수 있습니다. 스팸 사이트가 계속 순위에 오르는 경우 스팸 신고 양식을 사용하여 Google에 해당 사이트를 알려주시기 바랍니다. Google은 사용자 스팸 신고에 관해 즉시 직접 조치를 취하지는 않습니다. 하지만 실제로 스팸 보고서를 사용해 향후 스팸 업데이트의 적용 범위를 모니터링하고 개선합니다. 정말 감사합니다.

301 리디렉션이 너무 많으면 부정적인 영향을 미치나요?

존: 리사님의 질문입니다. 저는 웹사이트에서 404 오류가 발견될 때마다 301 리디렉션을 만듭니다. 301 리디렉션이 너무 많으면 웹사이트의 검색 순위에 부정적인 영향을 미치나요? 그렇다면 몇 개나 되어야 너무 많은 것인가요?

리디렉션 페이지는 원하는 만큼 만드실 수 있습니다. 원하신다면 수백만 개의 리디렉션 페이지를 사용하셔도 됩니다. 하지만 실제로 문제를 발생시키는 것이 무엇인지 초점을 맞추시는 것이 좋습니다. 그래야 불필요한 작업이 생기지 않기 때문입니다. 404 페이지만 있어도 검색에서 제외될 수 있으므로 굳이 리디렉션하지 않으셔도 됩니다. Search Console에 404 오류가 표시되어도 괜찮습니다. 이러한 페이지에서 404를 반환해야 한다는 것만 알고 계신다면 충분합니다.

Google에서는 무엇이 제품 리뷰인지 어떻게 결정하나요?

앨런: 존님의 질문입니다. "Google에서는 제품 리뷰를 업데이트하려고 할 때 제품 리뷰가 무엇인지 어떻게 결정하나요? 제품 리뷰 업데이트가 제품 이외의 페이지에 영향을 미친다면, 사이트 소유자는 이를 어떻게 방지할 수 있나요?"

Google 검색 센터 문서에서 제품 리뷰 권장 항목의 예시 등 제품 리뷰 권장사항을 확인하세요. 제품 이외의 페이지가 제품 리뷰로 잘못 지정될 가능성은 낮습니다. 그리고 잘못 지정된다고 해도 순위에 큰 영향을 미칠 가능성이 거의 없습니다. 페이지 순위에 영향을 미친 것은 다른 순위 요소나 알고리즘 변경사항일 가능성이 높습니다.

새 웹사이트를 만들 때 이전 웹사이트를 삭제해야 하나요?

존: 무료 웹페이지가 함께 제공되는 Google 도메인을 구입했습니다. 이제 도메인을 자체 호스팅하기로 결정했습니다만, 그러면 무료 Google 페이지를 삭제해야 하는지 알고 싶습니다. 웹페이지를 두 개나 사용하고 싶지 않습니다.

비즈니스에 도메인 이름을 설정한 다음 새 도메인으로 이동한 경우 기존 도메인을 새 도메인으로 리디렉션하는 것이 좋고, 그렇게 할 수 없다면 최소한 이전 도메인을 삭제하기라도 해야 합니다. 더 이상 사용되지 않는 오래된 웹사이트를 온라인에서 유지하는 것은 좋지 않으며 검색엔진과 사용자 모두에게 혼란을 줄 수 있습니다.

'페이지로 나누기'된 페이지를 XML 사이트맵에 포함해야 하나요?

앨런: "/category?page=2처럼 페이지 나누기를 한 페이지를 XML 사이트맵에 포함해야 하나요? 제 생각에는 괜찮은 것 같은데 이런 경우를 거의 볼 수가 없네요."

이러한 페이지를 포함할 수 있습니다. 하지만 각 카테고리 페이지에 큰 도움이 되지 않는 다음 카테고리 페이지로 연결되는 링크가 포함되어 있다고 가정하는 경우, Google에서는 후속 페이지를 자동으로 발견합니다. 또한 후속 페이지는 동일한 카테고리에 해당하므로, 검색결과에서 별도로 반환할 만큼 후속 페이지가 충분히 다르지 않을 것이라는 가정 하에 첫 번째 카테고리 페이지만 색인을 생성할 수도 있습니다.

사이트가 해킹당했습니다. 해킹된 페이지에 어떤 조치를 취해야 하나요?

존: 나초님의 질문입니다. "2022년 초에 해킹을 당했습니다. 그런데 아직도 해커가 만든 스팸성 페이지 때문에 Search Console 404 오류 페이지가 표시됩니다. 해당 페이지는 우리 데이터베이스에서는 삭제되었습니다. 어떻게 해야 하나요?"

해킹이 제거되었고, 보안 문제가 해결되었고, 페이지가 삭제되었다면 기본적으로는 모든 문제가 해결된 것입니다. 모든 보고서에서 완전히 사라지는 데는 시간이 걸릴 수 있지만 이러한 페이지에서 404를 반환한다면 괜찮습니다.

Google에서는 속도가 빠른 사이트를 중요하게 여기나요

앨런: 타렉님의 질문입니다. "Google에서는 속도가 빠른 사이트를 중요하게 여기나요?"

예. Google에서는 대부분의 사이트에서 사이트 속도 등 코어 웹 바이탈을 측정합니다. 이러한 코어 웹 바이탈은 페이지 경험 순위 지정 요인의 일부로 사용됩니다. 속도가 관련성과 같은 다른 요소를 우선하는 것은 아닙니다. 하지만 Google에서는 속도를 중요하게 여기며, 사용자도 중시한다는 점도 중요합니다.

리지: 아브라함님의 질문입니다. "Google에서 항목의 mouseover 뒤에 표시되는 메뉴 안에 있는 링크를 따라갈 수 있나요?"

안녕하세요, 아브라함님. 좋은 질문이에요. 답변을 드리자면 Google에서 조치를 취할 수 있습니다. 하지만 메뉴가 HTML에 표시되어야 하며 링크도 크롤링 가능해야 합니다. 즉, href= 속성이 있는 적절한 A 태그여야 합니다. Google Search Console의 URL 검사 도구를 사용하여 Google에서 사이트의 HTML을 확인하는 방법을 알아보실 수 있으며, 사이트 HTML에 메뉴 링크가 있는지 확인할 수 있습니다. 이 정보가 도움이 되길 바랍니다.

모바일과 데스크톱 URL 간에 보고 방식이 변경된 이유는 무엇인가요?

존: 루키님의 질문입니다. "우리는 데스크톱과 모바일 사용자를 대상으로 하위 도메인을 사용합니다. 그런데 8월 초에 Search Console에 이상한 보고서가 표시되었습니다. 데스크톱 실적이 모바일 실적과 반비례하는 것처럼 바뀐 겁니다. 그 결과 트래픽이 감소했습니다."

색인 생성 및 보고의 기술적 측면에서 보았을 때, 모바일 버전의 사이트로의 전환은 정상적이며 또한 기대되는 변화입니다. 모바일 중심 색인 생성에서 이러한 현상이 발생하며 보고서에서 호스트 이름을 개별적으로 확인하는 경우 이러한 수치가 표시될 수 있습니다. 하지만 모바일과 데스크톱에서 동일한 콘텐츠를 사용한다고 해서 순위에 큰 영향을 주지는 않습니다. 순위 또는 트래픽 변화가 발생하는 경우 다른 이유 때문일 수 있습니다.

리디렉션이 많으면 크롤링이나 순위에 영향을 미치나요?

게리: 마크님의 질문입니다. "리디렉션이 실제 URL보다 2배 많은 경우 어떤 식으로든 크롤링이나 순위에 영향을 미치나요?"

사이트 전체에서 리디렉션을 원하는 만큼 설정할 수 있으며, 이렇게 해도 아무런 문제도 없어야 합니다. 여러 리디렉션을 연결할 때 리디렉션 체인에서 개별 URL에 너무 많은 홉이 발생하지 않는지만 확인하세요. 그렇게 하면 문제가 없을 것입니다.

작성자 이름 대신 조직 이름을 사용할 수 있나요?

리지: 익명 사용자님의 질문입니다. "기사에 작성자가 없는 경우 작성자 마크업에 person 대신 organization을 사용해야 할까요? 이렇게 하면 검색결과에 미치는 영향이 더 적나요?"

조직을 기사 작성자로 등록해도 괜찮습니다. 이에 대해서는 구조화된 기사 데이터 문서를 참고하세요. 조직이나 사람을 작성자로 지정해도 되며 둘 다 괜찮습니다. 콘텐츠에 적합한 작성자를 추가할 수 있습니다.

누군가가 내 콘텐츠를 그대로 가져다 쓰면 어떻게 해야 하나요?

두아: 어떤 사용자님의 질문입니다. "경쟁업체에서 우리 회사의 모든 기사를 살짝만 바꿔 그대로 가져다 쓰고 있습니다. 머지않아 우리보다 순위가 높아질 겁니다. DMCA에 의해 차단되지도 않고, 순위가 낮아지는 것 같지도 않네요. 어떻게 해야 할까요? 우리 사이트보다 해당 주제에 관해 권위가 있는 사이트입니다."

사이트에서 자체적인 가치를 만들지 않고 단순히 콘텐츠를 스크랩하는 행위는 Google의 스팸 정책에 위배됩니다. 이 경우 스팸 신고 양식을 사용하여 신고하면 Google에서 알고리즘을 개선하여 유사한 사이트를 포착하는 데 도움이 됩니다. 또는 제품 전문가가 가능한 해결 방법을 조언할 수 있도록 Google 검색 센터 도움말 커뮤니티에서 대화를 시작해 보세요. 제품 전문가는 추가 평가를 위해 Google에 스팸 문제를 에스컬레이션할 수도 있습니다.

URL, 페이지 제목, H1 태그가 동일해야 하나요?

리지: 익명 사용자님의 질문입니다. "URL, 페이지 제목, H1 태그가 전부 동일해야 하나요?"

좋은 질문입니다. 아니요, 꼭 같아야 할 필요는 없습니다. 사용하는 단어들이 서로 약간 겹칠 수 있습니다. 예를 들어 페이지 제목이 '스카프 뜨는 법'이라면 /how-to-knit-a-scarf 또는 /scarf-knitting-pattern과 같이 URL에서도 이러한 단어를 사용하는 것이 적절할 수 있습니다. 하지만 단어를 완전히 일치시킬 필요는 없습니다. 사이트 구조와 구성을 관리할 때 독자와 내가 쉽게 이해할 수 있는 설명을 제공하는 단어를 사용하세요. 이렇게 하면 검색엔진에도 도움이 됩니다.

robots.txt에 의해 차단된 페이지를 통한 리디렉션이 PageRank를 통과하지 못하게 차단하는 데 유효한 방법인가요?

존: 샤님의 질문입니다. "robots.txt에 의해 차단된 페이지를 통해 리디렉션하는 게 링크가 PageRank를 통과하지 못하게 하는 데 효과가 있나요?"

신호가 링크를 통과하지 못하게 하는 것이 목표라면 robots.txt에 의해 차단되는 리디렉션 페이지를 사용해도 됩니다.

내 사이트에 바이러스가 있다고 표시되는 이유는 무엇인가요?

앨런: "웹사이트의 일부 페이지가 고객 정보를 수집합니다. 하지만 Google에서는 항상 내 사이트가 바이러스에 감염되었거나 사기성 사이트라고 보고합니다. 이러한 페이지를 삭제하지 않고도 이 문제가 다시 발생하지 않게 하려면 어떻게 해야 하나요?"

모르는 사이에 사이트가 바이러스에 감염되었을 수 있습니다. web.dev/request-a-review에서 Search Console에 사이트를 등록하는 방법을 확인하고, 보안 알림을 살펴보고 악성 파일을 삭제한 다음 Google에 사이트 재검토를 요청하세요. 일부 침입의 경우 사이트 소유자로부터 침입 흔적을 숨기기 때문에 추적이 어려울 수 있습니다.

리지: 라자트님의 질문입니다. "SERP에 사이트링크를 표시할 수 있는 방법이 있나요?"

좋은 질문입니다. 한 가지 염두에 두어야 할 점은 사이트링크 또는 검색 기능이 항상 표시된다고 보장되지는 않는다는 점입니다. 사이트링크는 특히 사용자가 찾고 있는 내용과 관련이 있고 링크를 표시하는 것이 사용자에게 유용한 경우에만 표시됩니다. Google에서 사이트링크를 더 쉽게 표시할 수 있도록 몇 가지 방법을 사용할 수 있습니다. 논리적인 사이트 구조를 사용하고 제목, 표제, 링크 텍스트가 구체적이며 검색어와 관련성이 있어야 합니다. 자세한 내용은 사이트링크에 관한 도움말에서 확인해 보시기 바랍니다.

도메인 이름에 하이픈 두 개가 있으면 순위에 부정적인 영향을 미치나요?

존: 사이트의 도메인 이름에 하이픈 두 개가 있습니다. 순위에 안 좋은 영향을 주나요?

하나의 도메인에 여러 개의 대시가 있어도 부정적인 영향을 주지는 않습니다.

전자상거래 카테고리 페이지 나누기는 어느 정도나 중요한가요?

앨런: 빌님의 질문입니다. "전자상거래 카테고리 제품 등록정보 페이지 나누기에 있어서 고유한 페이지 제목이 얼마나 중요한가요? 제목에 페이지 번호를 포함시키면 도움이 될까요?"

페이지 관련 정보에 페이지 번호를 포함해도 효과가 거의 없을 가능성이 큽니다. 저라면 사용자가 페이지의 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 된다고 생각된다면 페이지 번호를 포함할 것 같아요. 그러나 페이지의 순위 또는 색인 생성 가능성을 높이는 데 도움이 될 거라는 가정에서 포함할 일은 없을 것 같습니다.

기사를 하루에 한 편 게시하는 것이 더 좋은가요, 아니면 하루에 여러 편을 게시하는 것이 더 좋은가요?

존: 도메인 순위가 높아지려면 매일 한 개의 기사를 정기적으로 게시하는 것이 좋은가요, 아니면 매일 여러 개의 기사를 게시하는 것이 더 좋은가요?

검색엔진 최적화에 관한 답변을 드릴 수 있게 되었군요. 제 답변은 '상황에 따라 다르다'입니다. 부정적인 답을 드리자면 사용자와 어느 정도로 상호작용할지 결정하는 것은 웹마스터이며, 얼마나 자주 게시해야 하는지에 관한 절대적인 답은 없습니다. 긍정적으로 보자면, 자신에게 맞게 결정하면 되는 것입니다.

스팸 업데이트가 완료된 후 사이트의 색인 생성이 삭제되는 주된 이유는 무엇인가요?

게리: 파이즈 울 아민님의 질문입니다. "Google 스팸 업데이트가 완료된 후 사이트에 생성된 색인이 삭제되는 주된 이유는 무엇인가요?"

질문해 주셔서 감사합니다. 사이트가 Google 스팸 업데이트의 영향을 받았다고 생각되면 콘텐츠를 면밀히 검토하여 대폭 개선해야 합니다. Google의 스팸 정책을 확인하고 검색 센터의 Google 스팸 업데이트에 관해 자세히 알아보세요.

Google에서 인포그래픽 이미지를 읽을 수 있나요?

존: 자이드님의 질문입니다. "Google에서 인포그래픽 이미지를 읽을 수 있나요? 가장 좋은 방법은 무엇인가요?"

이론적으로는 이미지를 스캔하여 텍스트를 읽을 수 있지만, 웹 검색에서는 이러한 일이 가능할 것이라고 생각하지 않는 것이 좋습니다. 페이지에서 인식되기를 바라는 텍스트가 있다면 페이지에 텍스트로 배치하세요. 인포그래픽의 경우 자막 및 alt 텍스트 형식으로 배치할 수도 있고, 평범하게 페이지에 있는 텍스트로 배치할 수도 있습니다.

사이트가 해킹된 경우 완전히 삭제할 수 있나요?

게리: 익명 사용자님의 질문입니다. "사이트가 해킹되어 수천 개의 잘못된 링크로 연결됩니다. Google 검색에서 사이트를 완전히 삭제할 수 있나요?"

우선, 웹마스터님의 사이트가 해킹을 당했다는 사실에 안타까운 마음을 전합니다. web.dev에서 이러한 문제가 재발하지 않도록 방지하는 방법을 다루는 유용한 문서를 확인하실 수 있으며, 해킹 후 정리하는 방법에 관한 문서도 제공되고 있습니다. 웹마스터님의 질문에 답하자면, 404 또는 비슷한 상태 코드를 제공하거나 페이지에 noindex 규칙을 추가하면 검색에서 사이트를 삭제할 수 있습니다. Google에서 사이트의 상태 코드와 noindex 규칙을 확인하려면 사이트를 다시 크롤링해야 하지만 그렇게 하는 것이 가장 좋은 방법입니다.

Search Console에 특정 기간의 데이터가 표시되지 않고 누락되는 이유는 무엇인가요?

존: 도메인 속성의 월별 데이터가 Search Console에 2022년 4월부터 몇 달 동안 누락되었고 2022년 8월 데이터부터 다시 표시됩니다. 어떻게 된 것일까요?

웹사이트에서 Search Console을 오랫동안 인증하지 않았을 때 이러한 경우가 발생할 수 있습니다. 안타깝게도 이 데이터를 복원할 수 있는 방법은 없습니다. 웹사이트의 다른 부분을 인증한 다음 웹사이트에 일부 데이터가 표시되는지 확인해 보는 것도 한 가지 방법입니다.

가짜 URL에 대하여 생성된 색인을 삭제하려면 어떻게 해야 하나요?

게리: 익명 사용자님의 질문입니다. 가짜 URL에 생성된 색인을 삭제하고 싶습니다.

URL의 색인을 삭제하는 방법은 사실 몇 가지밖에 없습니다. 즉, 페이지를 삭제한 다음 404 또는 410 또는 비슷한 상태 코드를 제공하는 것입니다. 또는 페이지에 noindex 규칙을 추가하고 Googlebot이 페이지를 크롤링하도록 허용하세요. 사이트 내에서 할 수 있는 일은 이게 전부입니다. 특별한 도구는 필요하지 않습니다. 하지만 Googlebot이 새로운 상태와 규칙을 확인하려면 해당 페이지를 다시 크롤링해야 합니다. 페이지가 몇 개 되지 않는다면 Search Console에서 이러한 페이지의 색인 생성을 요청할 수 있습니다.

일부 구조화된 데이터가 스키마 검사기에서만 감지되는 이유는 무엇인가요?

리지: 프랭크님의 질문입니다. "일부 구조화된 데이터 마크업이 스키마 검사기에서는 감지되는데 Google의 리치 결과 테스트에서는 감지되지 않는 이유는 무엇인가요?"

프랭크, 안녕하세요. 이건 매우 자주 듣는 질문이에요. 이러한 도구는 여러 가지 항목을 측정합니다. 일반적으로 구문이 정확한지 확인하는 schema.org 마크업 검사기를 말씀하시는 것 같아요. 반면에 리치 결과 테스트에서는 Google 검색에서 리치 결과를 얻을 수 있는 마크업을 사용하고 있는지 확인합니다. 실제로 schema.org에 있는 모든 유형을 확인하지는 않으며 Google에서 지원하는 구조화된 데이터 마크업 목록(약 25~30개 정도의 기능)에 나열된 유형만 확인합니다. 따라서 schema.org에 표시되는 모든 내용을 완전히 포괄하지는 않습니다.

Google에 나를 위해 웹사이트를 제작해 줄 수 있는 인력이 있나요?

존: Google에 나와 함께 정상적으로 작동하는 사이트를 만들기 위해 작업해 줄 수 있는 인력이 있나요?

아니요. 웹사이트를 만들어 드릴 수 있는 팀은 없습니다. 기술 지원이 필요한 경우 모든 기술적인 세부사항을 처리해 주는 호스팅 플랫폼을 사용하는 것이 좋습니다. 현재 Google의 Blogger부터 Wix, Squarespace, Shopify까지 훌륭한 플랫폼이 다양하게 마련되어 있습니다. 모두 검색에 잘 호환되며 사이트를 시작하는 데 도움이 됩니다.

일부 사이트가 더 빠르게 크롤링 및 색인이 생성되는 이유는 무엇인가요?

게리: 이브라힘님의 질문입니다. "일부 웹사이트가 다른 웹사이트보다 더 빨리 크롤링 및 색인이 생성되는 이유는 무엇인가요?"

좋은 질문이네요. 사이트가 크롤링되고 색인 생성되는 속도는 인터넷에서 사이트가 인식되는 방식에 따라 크게 달라집니다. 예를 들어 사이트에 관해 이야기하고 있는 사람이 많다면 더 빠르게 크롤링되고 색인이 생성될 수 있습니다. 하지만 콘텐츠의 품질도 매우 중요합니다. 고품질 콘텐츠를 지속적으로 게시하는 사이트는 크롤링 및 색인 생성 속도가 빠릅니다.

Google 크롤러가 팝업 스토어 선택기에 멈춰 있는 이유는 무엇인가요?

앨런: Google 크롤러가 팝업 스토어 선택기에 멈춰 있는 이유는 무엇인가요?

스토어 선택기가 HTML에서 구현되는 방식에 따라 달라질 수 있습니다. Google은 페이지의 a href 링크를 따라갑니다. 선택기가 자바스크립트로 구현된 경우 Google에서 다른 스토어가 있는지 확인하지 못할 수 있고, 그러면 해당 스토어의 제품 페이지를 찾지 못할 수 있습니다.

Search Console에서 내 스테이징 사이트를 인증하려면 어떻게 해야 하나요?

개리: 익명 사용자님의 질문입니다. "특정 개발자의 IP 주소만 허용되는 스테이징 사이트가 있나요? Search Console HTML 파일, 그러니까 인증 파일을 업로드하면 Search Console에서 해당 사이트를 인증할 수 있나요?"

그렇지 않습니다. Google 검색에서 스테이징 사이트를 삭제하려면 먼저 사이트 소유자용 삭제 도구를 사용하여 Googlebot이 실제로 사이트에 액세스할 수 있는지 확인해야 합니다. 그래야 Search Console에서 사이트를 인증할 수 있습니다. Google은 Google 검색 센터에 IP 주소 목록을 게시합니다. 이 목록을 사용하여 Googlebot에 속한 IP를 허용 목록에 추가하세요. 그러면 Googlebot이 확인 파일에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 삭제 도구를 사용하여 스테이징 사이트를 삭제할 수 있습니다. 스테이징 사이트에서 404 또는 410와 같이 색인을 생성할 수 없음을 나타내는 상태 코드가 제공되는지 확인하시기 바랍니다.

데스크톱 URL의 색인은 어떻게 생성하나요?

존: 데스크톱 URL의 색인은 어떻게 생성하나요? Search Console에 해당 페이지에는 리디렉션이 포함되어 있어서 색인이 생성되지 않는다는 메시지가 표시됩니다. 데스크톱, 모바일에 대한 브랜드 URL이 두 개 있습니다.

모바일 중심 색인 생성을 사용하는 경우 이는 정상입니다. Google은 페이지의 모바일 버전에 중점을 둡니다. 이와 관련해 별도로 취해야 할 조치는 없으며 데스크톱 버전의 색인 생성을 위한 특별한 방법도 없습니다.

콘텐츠 도난이 발생한 경우 사이트를 신고할 수 있나요?

리지: 크리스찬님의 질문입니다. "텍스트, 원본 이미지 등 콘텐츠를 도난당한 경우 사이트를 신고할 수 있나요?"

예, 사이트를 신고할 수 있습니다. 'DMCA 요청 Google'을 검색한 다음 'Google에서 콘텐츠 신고' 문제 해결 도구를 사용하여 신고하시기 바랍니다.

존: 콘텐츠를 설명하기 위해 위키백과 링크를 추가하는 것이 잘못된 일인가요?

페이지에 가치를 더해 주는 항목으로 연결되는 링크를 추가하는 것이 좋습니다. 별 생각 없이 Wikipedia 링크를 페이지에 추가해도 어떤 가치도 더해지지 않습니다.

리지: 가브리엘님의 질문입니다. "내부 링크가 '여기'라는 단어에 있는 것과 키워드에 링크되어 있는 것 사이에 차이점이 있나요?"

가브리엘님, 안녕하세요. 좋은 질문이네요. 사이트 내부로 연결되는 링크든 다른 항목을 가리키는 외부 링크든 관계없이 '여기'를 링크 텍스트로 사용하는 것은 바람직하지 않습니다. '여기'라는 표현은 어떤 페이지건 가리킬 수 있으며 페이지가 무엇을 다루는지에 관해 아무것도 나타내지 않기 때문입니다. 사용자와 검색엔진이 해당 링크에 대해 파악할 수 있도록 주제와 관련된 단어를 사용하는 것이 더 좋습니다.

뉴스 사이트의 트래픽이 늘거나 줄어드는 이유는 무엇인가요?

게리: 니라즈님의 질문입니다. "최적화 패턴을 따르고 있는데도 뉴스 웹사이트 트래픽이 늘었다가 줄었다가 해요."

대부분의 사이트에서는 정기적으로 트래픽 변동이 발생하는 것이 정상입니다. 예를 들어 전자상거래 사이트는 시즌에 상당한 영향을 받습니다. 뉴스 사이트의 경우 특히 사이트에서 다루는 주제에 대한 사용자의 관심이 늘 수도 있고 줄 수도 있습니다. 하지만 이는 정상적인 현상이며, 보통은 걱정할 거리는 아닙니다.

URL 변경이 검색엔진 최적화 실적에 영향을 미치는 경우가 많나요?

존: URL 변경이 검색엔진 최적화 실적에 영향을 미치나요? 예를 들어 식료품 사이트 URL이 /christmas/turkey-meat에서 /easter/turkey-meat로 변경될 수 있습니다. 페이지는 동일하며, 리디렉션을 통해 URL만 변경됩니다.

URL을 계속 변경하지 않는 것이 좋습니다. URL을 변경해야 한다면 반드시 적절하게 리디렉션해야 합니다.

최신성은 Black Friday 특가와 같은 시즌성 검색어의 순위를 지정하는 데 어떤 역할을 하나요?

앨런: 최신성은 순위를 결정하는 데 있어 어떤 역할을 하나요? Black Friday 특가와 같은 시즌성 검색어의 경우 뉴스 또는 할인이 공개되면 자주 업데이트하는 것이 좋을 것 같습니다. 그러면 시즌성이 낮은 검색어는 어떻게 해야 할까요?

최신 혜택이 적시에 반영되도록 Black Friday 특가 페이지를 자주 업데이트하는 것이 좋겠다고 판단하실 수 있습니다. 다만 Google에서는 페이지의 색인이 얼마나 자주 다시 생성될지 보장할 수 없으므로, 일부 업데이트의 색인이 생성되지 않을 때도 있습니다. 페이지의 콘텐츠 품질이 우수하며 그다지 변경사항이 많지 않고, Google에서 해당 콘텐츠의 관련성이 여전히 높다고 보는 경우 해당 페이지가 검색결과에 계속 표시될 수도 있습니다. 유용한 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 정적 페이지를 동적으로 만드는 데 너무 많은 시간을 할애하지 않는 것이 좋습니다.

세이프서치 결과에 이의를 제기할 수 있는 방법이 있을까요?

존: 아담님의 질문입니다. "세이프서치 결과에 이의를 제기할 수 있는 방법이 있을까요? 제가 담당하는 고객은 자체 브랜드 검색어에 대해 차단되어 있는데, 리셀러와 제휴사는 계속 표시됩니다."

먼저 세이프서치는 성인용 콘텐츠만이 문제가 아니라는 사실을 인식하는 것이 중요합니다. 약간 미묘할 수 있는 부분이 포함되어 있으므로 문서를 검토하는 것이 좋습니다. 웹사이트가 잘못 분류되었다고 생각되면 검색 개발자 문서 중 '세이프서치 및 웹사이트' 도움말에 검토를 요청할 수 있는 링크가 있습니다.

내 사이트의 브랜드 이름은 어떻게 업데이트하나요?

리지: 대니님의 질문입니다. "구조화된 데이터와 메타태그를 사용했는데도 불구하고 검색결과에 표시되는 사이트 이름에 이전 도메인의 브랜드 이름이 표시됩니다. 이 정보를 업데이트하려면 어떻게 해야 하나요?"

대니님, 안녕하세요. 사이트 이름 문서에는 확인해 볼만한 항목 목록이 포함된 문제 해결 섹션이 있습니다. 여기에서 다룰 수 있는 것보다 훨씬 자세한 내용이 제공됩니다. 마크업뿐만 아니라 사이트 전체에서 일관된 사이트 이름을 사용하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 사이트의 다른 버전도 확인하고 http 및 https 등 사이트 이름이 올바르게 업데이트되어 있는지 살펴보세요. 그래도 여전히 문제가 해결되지 않으면 Search Console 도움말 포럼에 질문을 게시해 주세요. 포럼에 있는 전문가분들께서 도움을 주실 수 있습니다.

플랫폼을 이전할 때 URL을 동일하게 유지해야 하나요?

존: 아미르님의 질문입니다. "Blogger에서 WordPress로 웹사이트를 이전할 때 URL이 동일해야 하나요, 아니면 일괄 301 리디렉션을 사용할 수 있나요?"

URL을 동일하게 유지하지 않으셔도 됩니다. 플랫폼을 이전할 때 대부분의 경우에는 URL을 동일하게 유지하는 것이 거의 불가능합니다. 중요한 점은 이전의 모든 URL은 관련성 있는 새로운 특정 URL로 리디렉션된다는 점입니다. 한 도메인에 있는 모든 페이지를 전부 다른 도메인에 있는 홈페이지로 리디렉션하는 것보다 URL별로 리디렉션하는 것이 좋습니다.

알고리즘 페널티를 해결하려면 콘텐츠를 얼마나 많이 업데이트해야 하나요?

두이: 요한님의 질문입니다. "빈약한 콘텐츠와 관련해 알고리즘 방식으로 페널티를 받은 경우 페널티가 해제되려면 웹사이트 콘텐츠를 얼마나 업데이트해야 하나요?"

일반적인 경우라면 이전에 만든 품질이 낮은 콘텐츠나 스팸 콘텐츠를 삭제하는 것이 좋습니다. 알고리즘 작업의 경우 사이트가 더 이상 스팸성을 보이지 않는지 Google에서 다시 평가하기까지 몇 개월 정도 걸릴 수 있습니다.

Google 소유 사이트의 색인 생성 리드 타임이 긴 경우 이를 해결하려면 어떻게 해야 하나요?

존: 비네이님의 질문입니다. 페이지가 동적으로 생성되는 Google 소유 웹사이트에 대해 Google Search Console을 설정했습니다. 긴 색인 생성 리드 타임을 수정하려면 어떻게 해야 하는지 알고 싶습니다."

여기에 Google 직원분이 질문을 올려주시다니, 재미있네요. 청취자분들께서도 알고 계시겠지만, Google팀은 내부적으로 Google Sites 검색엔진 최적화 조언을 제공할 수 없으므로 Google 직원들도 다른 사람과 마찬가지로 여기에 질문을 올려야 합니다. 먼저, 대형 웹사이트와 마찬가지로 검색엔진 최적화 대행사를 찾아 이 문제에 관해 전반적인 도움을 받는 것이 좋습니다. Google 마케팅팀 직원 중에는 외부 검색엔진 최적화 업체와 협력하는 분들이 있습니다. 우선 제가 발견한 큰 문제 하나는 웹사이트에서 일반적인 HTML 링크를 사용하지 않는다는 것입니다. 이렇게 하면 보통 크롤링될 기회가 있습니다. 자바스크립트 사이트의 경우 문서의 안내 및 동영상을 확인하시기 바랍니다.

유용한 콘텐츠 시스템에서는 방문자의 만족도를 어떻게 판단하나요?

Duy: 조슈아님의 질문입니다. "유용한 콘텐츠 시스템에서는 방문자가 만족스러운 경험을 했는지 여부를 정확히 어떻게 판단하나요?"

최근 Search Console팀에서는 'Google의 2022년 8월 유용한 콘텐츠 업데이트에 관해 크리에이터들이 알아두어야 할 사항'이라는, 상당히 종합적인 글을 게시하였습니다. 이 글에서는 사용자에게 도움이 되는 콘텐츠를 만들고 있는지 판단하기 위해 스스로에게 물어볼 수 있는 몇 가지 질문을 다룹니다. 가령, 사용자 중심 콘텐츠에 충분히 집중하고 있나요? 여러 자동화 도구를 사용해 검색 사용자의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 만들고 있지는 않나요? 특정 주제의 전문가라고 자처하며 아무런 근거도 없는 글을 잔뜩 작성하지는 않았나요? 개인적으로 저는 SEO뿐만 아니라 디지털 마케팅 담당자, 콘텐츠 작가, 사이트 소유자 모두 사용자에게 가장 유용한 콘텐츠와 경험을 제공하기 위해 이러한 개념에 관해 잘 알고 있어야 한다고 생각합니다.

웹사이트에서 봇이 만든 페이지를 404로 표시하거나 noindex 페이지라고 표시해야 하나요?

존: 라이언님의 질문입니다. "봇이 만든 페이지가 웹페이지에 가득합니다. 그래서 코드로 작성된 수백만 개의 진짜 URL이 플랫폼의 취약성을 통해 웹사이트에서 색인이 생성되고 있어요. 이러한 페이지를 404로 표시해야 할까요? 아니면 noindex를 사용해야 할까요?"

404 HTTP 결과 코드 또는 noindex robots 메타태그 중 무엇을 사용하건 괜찮습니다. 수백만 개의 페이지에 이 두 가지 중 하나를 사용해도 문제가 발생하지 않습니다. 둘 중 무엇을 사용하느냐는 웹마스터님의 설정에 따라 달라집니다. robots.txt를 사용하여 이러한 URL의 크롤링을 금지할 수 있습니다. 이렇게 하면 Search Console 보고서에 대한 효과가 좀 더 오래 지속되지만, 문제가 해결되었다고 생각되신다면 모두 완료된 것입니다.

스페인어로 된 게시물 1개를 영어 사이트에 추가하면 검색 순위에 영향을 미칠까요?

리지: 브라이언님의 질문입니다. "사이트가 전부 영어로 작성되어 있는데, 여기에 스페인어로 작성된 게시물 1개를 추가하면 검색 순위에 영향을 미치나요?"

안녕하세요, 브라이언님. 물론입니다. 하지만 영향을 미쳐도 괜찮습니다. 검색 순위에 부정적인 영향을 미치지 않기 때문입니다. 다국어 웹사이트 관리 가이드도 확인하세요. 여러 언어로 콘텐츠를 게시하는 것에 관하여 더 많은 내용을 다루고 있습니다.

Search Console에 모든 페널티가 표시되나요?

두이: 스테판님의 질문입니다. "Google Search Console에 직접 조치라는 섹션이 있습니다. Google은 여기에 모든 페널티를 표시하나요? 그리고 페널티를 받은 도메인이 있으면 도메인 소유자에게 항상 알리나요?"

Google에서는 검토자 및 알고리즘 작업에 의해 부과되는 직접 조치와 Spambrain과 같은 스팸 알고리즘에서 전적으로 담당하는 알고리즘 조치라는 두 가지 종류의 조치를 부과합니다. 직접 조치의 경우 Search Console을 통해서만 사이트 소유자에게 알림이 전달됩니다. 사이트 소유자는 직접 조치 보고서를 검색하여 관련 페이지를 확인할 수 있습니다. 이 페이지에는 다양한 유형의 직접 조치를 이해하는 데 도움이 되는 정보 및 직접 조치를 받았으며 이미 문제를 해결한 경우 재검토 요청을 제출하는 방법에 관해 자세히 알아볼 수 있는 정보가 나와 있습니다.

검색엔진 최적화는 하향세인가요? 다른 주제를 공부해야 할까요?

존: 캐롤라인님의 질문입니다. "검색엔진 최적화 대신 SEA 및 SMA가 뜨고 있는 걸까요? 저는 곧 인턴십을 시작할 예정인데 SEO가 아닌 다른 주제를 공부해야 할지, 아니면 SEO를 계속하면서 접근성을 전문으로 해야할지 고민 중입니다."

SMA가 무엇인지 잘 모르겠네요. 하지만 SMA가 무엇이건 간에, 웹사이트의 성공과 비즈니스의 성공을 이끄는 여러 중요한 덕목이 있습니다. 검색엔진 최적화에 중점을 두어서는 안 된다고 말씀드릴 수 없을 것 같네요. 하지만 동시에 이게 모든 것에 대한 답이 될 수는 없습니다. 저는 '이것저것 시도해 보세요'라고 말씀 드리고 싶네요. 내 열정과 재능이 반응하는 분야가 무엇인지 찾아 더 많이 시도해 보세요. 몇 년이 지나며 상황도 바뀔 것이고 캐롤라인님의 관심사도 바뀌어 갈 겁니다. 궁극적인 답변이 찾아오기를 마냥 기다리기보다는 일단 시도하면서 발전해 나가는 것이 나을 거라고 생각해요.

두이: 제미님의 질문입니다. "발신 링크의 수는 내부와 외부 모두 포함하나요? PageRank를 약화시키나요? 아니면 PageRank가 각 링크 유형에 따라 다르게 배포되나요?"

생각이 너무 많으신 것 같아요. 먼저, 부자연스러운 링크를 만들어 PageRank에 너무 집중하면 정책을 위반하건, 위반하지 않건 간에 시간과 노력이 낭비되기 때문에 유용한 콘텐츠와 우수한 사용자 경험 등 더 중요한 다른 요소에 투자할 수 없습니다. 둘째, 사이트에 내부 링크가 있으면 Google에서 새로운 페이지뿐 아니라 사이트 전반을 더 잘 이해할 수 있습니다. 링크를 지나치게 제한하면 이익보다는 손해가 될 수 있습니다.