Kwiecień 2023 r. – konsultacje Google dotyczące SEO

To jest transkrypcja konsultacji Google dotyczących SEO z kwietnia 2023 r. Jeśli potrzebujesz pomocy związanej z daną witryną, zadaj pytanie na Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google.

Website.com/eu czy osobna witryna dla każdego kraju?

John: Nissa pyta: „Czy gdy rozszerzam witrynę na terenie Unii Europejskiej, mogę używać website.com/eu jako podkatalogu z wieloma adnotacjami hreflang (en-fr, en-de, en-nl itp.)? Czy muszę mieć osobną witrynę dla każdego kraju? (Treści są w języku angielskim, a podane ceny w euro)”.

Tak, możesz używać tego podkatalogu. Adnotacje Hreflang dotyczą danej strony. Możesz zastosować wiele adnotacji do tej samej strony. Możesz określić w języku angielskim listę krajów, których dotyczy ta strona, lub użyć kodu języka en, aby oznaczyć ją jako ogólną wersję w języku angielskim, i dodać odpowiednie adnotacje do innych wersji w tym języku. W obu sytuacjach w trosce o jak najlepsze wrażenia użytkowników warto wstawić dynamiczny baner, który wyświetla się osobom z „niewłaściwego” kraju.

Dlaczego wtedy, gdy szukam zawartości mapy witryny, nie widzę zindeksowanego posta?

Gary: użytkownik pyta: „Gdy szukam zawartości mapy witryny, nie widzę zindeksowanego posta. Pojawia się tylko informacja o 2 stronach, ale w mojej witrynie jest około 200 stron. Co mam najpierw zrobić?”.

Przede wszystkim pamiętaj, że Google nie indeksuje wszystkich adresów URL w internecie. Byłoby świetnie, ale to niemożliwe. Wróćmy jednak do Twojego pytania. Za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL w Search Console upewnij się, że adresy URL są dostępne dla Googlebota. Jeśli tak, pamiętaj, że adresy URL, które Google zazwyczaj indeksuje, to strony wysokiej jakości. W naszej dokumentacji na stronie developers.google.com/search znajdziesz wiele informacji o tym, co uważamy za treści wysokiej jakości.

Czy w wynikach z elementami rozszerzonymi Google wykorzystuje pochodzące od innych firm dane na temat opinii i ocen dotyczących poszczególnych produktów?

Lizzi: Mike T pyta: „Czy w wynikach z elementami rozszerzonymi Google wykorzystuje pochodzące od innych firm dane na temat opinii i ocen dotyczących poszczególnych produktów?”.

Tak, jest to możliwe w przypadku produktów. Opinie muszą być widoczne na stronie, tak aby użytkownicy mogli je łatwo znaleźć i przeczytać. Muszą też być powiązane ze stroną danego produktu. Opinie o produktach powinny dotyczyć konkretnego produktu, a nie ich kategorii. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w naszej dokumentacji dotyczącej fragmentów opinii.

Mam witrynę oznaczoną w Google. Jak sprawdzić, dlaczego nie widać jej w SERPS?

Gary: David pyta: „Mam witrynę oznaczoną w Google. Jak sprawdzić, dlaczego nie widać jej w wynikach wyszukiwania? W Search Console nie ma żadnych zgłoszeń. Witryna jest zindeksowana, ale ogólnie nie pojawia się w rankingu”.

Jeśli adres URL zostałby „oznaczony” przez Google, byłoby to widoczne w Search Console. Jeśli nasze automatyczne systemy oceniły Twój adres URL gorzej niż wcześniej, prawdopodobnie musisz zapoznać się z naszą dokumentacją na temat jakości treści. Znajdziesz ją na stronie developers.google.com/search.

Czy stosowanie identyfikatora URI w przypadku tezaurusa sprawdza się z perspektywy SEO?

John: kolejne pytanie brzmi: „Czy stosowanie identyfikatora URI w przypadku tezaurusa sprawdza się z perspektywy SEO?”.

To pytanie dotyczy konkretnie tezaurusa NALT, czyli amerykańskiej Narodowej Biblioteki Rolniczej (ang. National Agricultural Library), w której identyfikatory URI są zdefiniowane pod kątem konkretnych produktów. Wyszukiwarka Google obecnie tego nie obsługuje. Możesz jednak korzystać z tych adnotacji, jeśli są ważne dla Twojej witryny poza Google. W dokumentacji wyszukiwarki dla deweloperów znajdziesz listę uporządkowanych danych obsługiwanych przez Google w ramach wyników z elementami rozszerzonymi.

Nieudany plik robots.txt jest nieosiągalny podczas próby zindeksowania go w narzędziu do sprawdzania adresów URL w Search Console. Dlaczego?

Gary: ktoś pyta o nieudane pliki robots.txt, które w przypadku próby skorzystania z narzędzia do sprawdzania adresów URL w Search Console zwracają błędy nieosiągalności.

Błąd nieosiągalności pliku robots.txt jest dość powszechny i jego rozwiązanie zawsze zależy od ustawień witryny. Google nie ma na to wpływu. Sprawdź ustawienia zapory sieciowej i inne komponenty sieci, które kierują ruchem i zawierają konfigurowalną listę dozwolonych adresów. Sprawdź też sieć CDN, jeśli używasz jej do obsługi zablokowanych adresów IP. Jeśli to nie pomoże, skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych. Nie musisz też przesyłać pliku robots.txt na potrzeby indeksowania. To niczego nie zmieni.

Czy mam przekierowywać strony 404 na stronę główną, jeśli usunę kilka starych zindeksowanych stron docelowych HTML?

Lizzi: Pete pyta: „Czy mam przekierowywać strony 404 na stronę główną, jeśli usunę kilka starych zindeksowanych stron docelowych HTML?”.

Być może warto. Tak naprawdę zależy to od treści na tych stronach docelowych. Gdyby użytkownik trafił na stronę główną, czy miałoby to dla niego znaczenie, czy też byłoby to mylące? Strony 404 są standardową częścią internetu, a kod stanu 404 jest czasem najlepszym wyjściem, jeśli w rzeczywistości nic nie zastąpi dobrze treści ze starej strony docelowej. Załóżmy na przykład, że mamy starą stronę docelową, na której można kupić akwaria, ale nowa strona główna odzwierciedla obecne ukierunkowanie firmy na sprzedaż wysokiej klasy drapaków dla kotów. W tym przypadku 404 to prawdopodobnie lepsze rozwiązanie.

Gary: Nick pyta: „Jak usunąć starą witrynę z wyszukiwarki Google?”.

Jeśli przenosisz się do nowej domeny, zamiast usuwać starą witrynę, przekieruj ją do nowej. Prawdopodobnie Twoja stara witryna z czasem zgromadziła cenne sygnały, których nie warto odrzucać. Jeśli witryna została już przekierowana, może minąć kilka tygodni, a czasem kilka miesięcy, zanim wszystkie stare adresy URL zostaną zastąpione nowymi adresami w wyszukiwarce.

W mojej witrynie wykryto nieprawidłowe adresy URL. Czy wpływa to na sposób jej indeksowania?

John: Alex pyta: „W mojej witrynie pojawiła się źle zakodowana reklama, która sprawiła, że w ciągu zaledwie kilku dni robot Google wykrył 1,2 miliona nieprawidłowych adresów URL. Czy to dla mnie problem? Czy wpływa to na sposób indeksowania mojej witryny?”.

Z kontekstu wynika, że reklama korzystała ze ścieżki względnej, więc robot próbowałby podążyć za linkami. Ogólnie nasze systemy starają się rozpoznawać i rozwiązywać tego typu incydenty – nie jesteś pierwszą osobą, która przez przypadek utworzyła mnóstwo nieodpowiednich adresów URL. Czasem może to tymczasowo zwiększyć liczbę indeksowanych stron, a co za tym idzie, obciążenie serwera, aż do chwili, gdy wszystko wróci do normy – w zależności od sytuacji może to potrwać kilka tygodni. Sam fakt, że te adresy URL nie są indeksowane, nie powoduje problemów w wyszukiwarce. Nie wpływa to też negatywnie na indeksowanie innych adresów URL ani na ocenę jakości. Można mieć wiele niezindeksowanych adresów URL.

Czy można używać kodu 410 na potrzeby Googlebota i 200 na potrzeby użytkowników?

Gary: Wolfgang pyta: „Czy z perspektywy Google można podać kod stanu HTTP 410 na potrzeby Googlebota, a kod stanu 200 na potrzeby użytkowników w przypadku masowo indeksowanych adresów URL nieistotnych dla SEO? Czy zostanie to uznane za maskowanie?”.

Maskowanie kodów stanu to zwykle niezbyt dobry pomysł, dlatego zdecydowanie tego odradzam. Gdy jest wiele warunków wyświetlania, coś zwykle pójdzie nie tak i Twoja witryna może nawet zniknąć z wyników wyszukiwania. Jeśli chcesz usunąć z wyszukiwarki konkretne treści, możesz dodać do określonych stron metatag robotsnoindex. To dużo łatwiejsze i bezpieczniejsze niż konfigurowanie dziwnych warunków wyświetlania.

Jak Google obsługuje kod stanu 308 w porównaniu z kodem 301?

Lizzi: Riccardo pyta: „Jak Google obsługuje kod stanu 308 w porównaniu z kodem 301?”.

Podchodzimy do nich tak samo (oba dotyczą „przeniesienia na stałe”): Googlebot traktuje 308 jak odpowiednik 301, a kody te są silnymi sygnałami, że przekierowanie powinno być kanoniczne.

Jak zwiększyć szybkość indeksowania w Google Search Console?

Gary: Shailesh pyta: „Indeksowanie w Google Search Console jest bardzo wolne. Wiele elementów oczekuje na zindeksowanie. Jak przyspieszyć ten proces?”.

To, jak duża część Twojej witryny zostanie zindeksowana przez Google, zależy od tego, do jakiej części ma dostęp Googlebot, a także od jakości treści na Twoich stronach. Im wyższa jakość, tym większa część witryny może zostać zindeksowana przez Google. Więcej informacji znajdziesz w naszej dokumentacji na stronie developers.google.com/search.

Moja witryna nie wyświetla się w wyszukiwarce Google. Co mam zrobić?

John: Melissa pyta: „Moja witryna nie wyświetla się w wyszukiwarce Google. Nie wiem, co mam jeszcze zrobić? Potrzebuję pomocy”.

Cześć, Melissa. Sprawdziłem wspomniany adres URL i muszę przyznać, że w ogóle go jeszcze nie widzieliśmy. Utrudnia nam to jego odkrywanie i indeksowanie. Możesz zachęcić innych użytkowników do wspominania o Twojej witrynie. Oprócz tego możesz też dodać witrynę do Search Console, przesłać plik mapy witryny i bezpośrednio przesłać do zindeksowania poszczególne strony, np. stronę główną. Mam nadzieję, że te informacje są pomocne.

Dlaczego dla Google „Wifi” i „Wi-Fi” to nie to samo?

Gary: pytanie anonimowe: „Dlaczego dla Google »Wifi« i »Wi-Fi« to nie to samo?”.

Świetne pytanie! Google traktuje hasła „Wifi” i „Wi-Fi” z myślnikiem niemalże tak samo, ale ponieważ użytkownicy używają ich wymiennie, wyświetlamy w odpowiedzi na nie nieco inne wyniki. Zawsze staramy się jednak dopasować je do pisowni zastosowanej przez użytkownika. Pod względem znaczenia obydwa terminy są dla Google równoznaczne.

Czy brakujące fragmenty kodu w przypadku uporządkowanych danych ratingValue i reviewCount źle wpływają na SEO?

Lizzi: Ren pyta: „Na stronach brakuje uporządkowanych danych ratingValue i wartości we właściwości reviewCount. Dotyczy to tylko stron bez opinii. Czy negatywnie wpływa to na SEO?”.

Cześć, Ren. To nie problem, jeśli wartość reviewCount wynosi zero. To normalne, jeśli chodzi o nowe strony produktów, które nie mają jeszcze opinii, więc w przypadku tej właściwości często brakuje wartości lub ma ona początkowo wartość zero. Oznacza to po prostu, że Google nie ma nic do wyświetlenia w ramach wyniku z elementami rozszerzonymi. Bez oceny nie możemy przedstawić żadnych informacji o liczbie gwiazdek.

Czy to możliwe, że moja witryna została usunięta z SERP w przypadku jednego określonego słowa kluczowego?

Gary: Kamil pyta: „Czy to możliwe, że moja witryna została usunięta z SERP w przypadku jednego określonego słowa kluczowego? Zajmowała pierwsze miejsce w rankingu, a teraz nie ma jej wcale. Strona jest w indeksie”.

Całkowita utrata pozycji w przypadku jednego określonego słowa kluczowego jest bardzo rzadka. Zwykle jeśli witryna rzeczywiście zniknęła przez jedno określone słowo kluczowe, została wyprzedzona przez inną stronę w wynikach wyszukiwania. Najpierw sprawdź, czy taka sytuacja ma miejsce na całym świecie. Poproś znajomych z innych krajów o wyszukanie tego słowa kluczowego i przekazanie Ci informacji zwrotnej. Jeśli Twoja witryna pojawia się w ich wynikach wyszukiwania, masz do czynienia z błędem w macierzy. Jeśli znajomi nie widzą Twojej witryny, warto wtedy przeanalizować wcześniejsze działania. Do zmiany pozycji witryny w rankingu mogła przyczynić się zmiana struktury linków wewnętrznych lub układu strony, pozyskanie większej liczby linków czy zastosowanie narzędzia do zrzekania się linków. Sprawdzenie tego powinno rozwiązać problem.

Dlaczego moje żądanie w narzędziu dotyczącym nieaktualnej treści zostało odrzucone?

John: oto kolejne pytanie: „Webmaster wprowadził zmiany w pierwotnym artykule. Przesłane przeze żądanie w ramach narzędzia dotyczącego nieaktualnej treści zostało odrzucone”.

Cześć. Sprawdziliśmy wspomnianą stronę w naszych narzędziach. To narzędzie jest przeznaczone do sytuacji, w których strona nadal istnieje, ale usunięto z niej konkretne informacje, np. imię i nazwisko lub numer telefonu. Narzędzie akceptuje tylko żądania, w przypadku których możemy określić, że tekst został usunięty, ale nadal jest indeksowany. W tej sytuacji tekst nie był już indeksowany, więc narzędzie odrzuciło żądanie. To oznacza, że wszystko gotowe.

Gary: pytanie anonimowe: „Po jakim czasie domena przeniesiona do Google Domains pojawi się w wyszukiwarce Google?”.

W dużej mierze zależy to od samej witryny i czasu potrzebnego na zastąpienie adresów URL starej witryny nowymi w wyszukiwarce. Może to potrwać od kilku dni do wielu miesięcy. W przypadku witryn o wyższej jakości zwykle trwa to krócej.

Jak zoptymalizować uporządkowane dane Recipe, aby pojawiały się w wynikach z elementami rozszerzonymi?

Lizzi: Koen pyta: „Jak zoptymalizować uporządkowane dane Recipe, aby pojawiały się w wynikach z elementami rozszerzonymi? Czy ma to znaczenie, jeśli wszystkie opcjonalne atrybuty mają wartość »null«? Te dane Recipe nie zawierają właściwości »Name« ani »Image« na potrzeby każdego kroku”.

Aby witryna mogła wyświetlać się w ramach wyników z elementami rozszerzonymi dotyczącymi przepisów, musisz dodać wymagane właściwości (znajdziesz je w osobnej tabeli w dokumentacji dotyczącej przepisów). Właściwości Image i name są wymagane, dlatego postaraj się je uzupełnić i upewnij się, że nie są puste. Właściwości opcjonalne mogą być puste, ale warto je mieć. Oznacza to po prostu, że możemy nie być w stanie wyświetlić dodatkowych informacji dotyczących wybranego wyniku z elementami rozszerzonymi. Na przykład – jeśli nie określisz właściwości cookTime, Google może nie być w stanie wyświetlić tej części wyniku z elementami rozszerzonymi. To samo dotyczy opinii o przepisie, które są często puste, dopóki ktoś ich nie doda (co nie jest powodem do obaw). Nie musisz też podawać właściwości name i image na potrzeby każdego kroku. Przede wszystkim jest to zalecane tylko wtedy, gdy interesuje Cię optymalizacja pod kątem przepisów w przypadku Asystenta Google (w naszej dokumentacji znanych jako „przepisy kulinarne krok po kroku”), a także wtedy, gdy nazwanie kolejnych kroków ma sens. Czasami, jeśli kroki są dość krótkie, nie ma to sensu. Nie musisz na przykład używać właściwości name, aby skrócić krok „Rozgrzej piekarnik do 350 stopni” do samego słowa „Rozgrzej”. Może to być jednak dobre rozwiązanie, jeśli przepis ma wiele podsekcji i złożonych etapów.

Dlaczego w opisie mojej witryny widoczny jest spam, który z niej nie pochodzi?

Gary: pytanie anonimowe: „W opisie mojej witryny widoczny jest spam, który z niej nie pochodzi”.

Niestety to zwykle oznacza, że Twoja witryna została zaatakowana przez hakerów. Wejdź na stronę web.dev i wyszukaj tematy dotyczące ataków hakerów. Wyczyszczenie witryny i lepsze jej zabezpieczenie, choć niełatwe, jest z pewnością możliwe.