2023년 12월 Google 검색엔진 최적화 실무자와의 만남

다음은 2023년 12월 Google 검색엔진 최적화 실무자와의 만남 스크립트입니다. 사이트에 관해 구체적인 도움이 필요하면 Google 검색 센터 도움말 커뮤니티에 질문을 게시해 보세요.

iframe를 사용할 때 iframe 콘텐츠의 색인을 생성하려면 어떻게 해야 하나요?

존: iframe의 콘텐츠를 원본 페이지가 아닌 iframe을 사용하는 페이지와 연결하는 데 필요한 메타 태그가 있나요?

좋은 질문 감사합니다. 기본 페이지에서 iframe 요소가 포함된 하위 페이지를 삽입한다고 가정해 보겠습니다. 일반적으로 Google 시스템은 하위 페이지의 콘텐츠를 색인 생성을 위한 기본 페이지의 일부로 연결하려고 시도하지만, 두 페이지 모두 그 자체만으로도 일반 HTML 페이지이므로 항상 연결되는 것은 아닙니다. 하위 페이지가 기본 페이지의 일부로 색인 생성되도록 하려면noindex +indexifembedded 로봇 meta 태그 함께 하위 페이지에 사용하세요. 반면에 하위 페이지가 기본 페이지의 일부로 색인 생성되지 않도록 하려면 HTTP 헤더에 적절한 x-frame-options를 사용하여 iframe 요소를 통해 삽입되지 않도록 하세요.

계층 구조와 평면적 구조 중 어느 것이 더 나은가요?

게리: 이도님이 질문하셨습니다. 웹사이트에 계층 구조 또는 평면적 구조 중 어떤 카테고리 구조를 사용하는 것이 좋은가요?

사이트 크기에 따라 크게 좌우됩니다. 대규모 사이트의 경우 계층 구조로 하는 것이 좋습니다. 그러면 한 섹션에서 파격적인 작업을 수행할 수 있으며 검색엔진이 특히 크롤링과 관련하여 여러 섹션을 다르게 처리할 수도 있습니다. 예를 들어, 뉴스 콘텐츠를 위한 /news/ 섹션이 있고 오래된 콘텐츠를 위한 /archives/ 섹션이 있으면 검색엔진이 다른 디렉토리보다 더 빠르게 /news/ 섹션을 크롤링할 수 있습니다. 모든 것을 하나의 디렉터리에 넣는 것은 거의 불가능합니다.

마틴: 마테우스님의 질문입니다. Googlebot이 JSON 또는 JavaScript용으로 선택한 <script> 태그에서 링크를 검색하지 않도록 지시하는 방법을 물어보셨습니다.

마테우스님, robots.txt 파일에서 명확하게 크롤링되지 않기를 바라는 URL에 대한 크롤링을 금지하는 것이 좋습니다. Googlebot이 JavaScript 파일에 요청하지 않고 콘텐츠를 볼 수 없으므로 나중에 크롤링할 때 고려할 URL이 없습니다.

Core MVC에서 사이트를 빌드하고 HTTPS로 이동했는데 왜 색인이 생성되지 않나요?

존: 파노스님의 질문입니다. Core MVC에 새 사이트를 구축한 다음 HTTPS로 이동했는데 새 페이지의 색인 생성에 문제가 있습니다.

파노스님, 안녕하세요. 사이트와 색인 생성 방식을 살펴보았습니다. www 하위 도메인 없이 사이트의 색인이 생성되어 있는 것으로 보입니다. 따라서 사이트의 www 버전을 명시적으로 찾아보면 별로 찾을 수 없습니다. site:domain.com과 같이 도메인만 검색하면 색인이 생성된 것을 볼 수 있습니다.

영어가 아닌 페이지 URL에 권장되는 사항은 무엇인가요?

게리: 카이님의 질문입니다. 영어가 아닌 페이지 URL에 권장되는 사항은 무엇인가요? 슬러그에 영어를 포함하거나 한자를 사용하는 것이 더 나은가요?

그다지 중요하지는 않습니다. 다만 URL에 포함된 콘텐츠의 언어를 사용하면 Google 검색과 사용자에게 도움이 될 때가 있습니다.

<meta name="prerender-status-code" content="404"> 코드는 Googlebot에서 어떤 역할을 하나요?

마틴: 마틴님 질문입니다. <meta name="prerender-status-code" content="404"> 코드를 발견하면 Googlebot이 어떻게 할까요?

마틴님, 아주 간단합니다. Googlebot은 현재 이 상태 코드를 무시합니다. 클라이언트 측에서 렌더링된 단일 페이지 애플리케이션에서 발생한 것으로 보입니다. soft 404s를 피하고 싶다면 <meta name="robots" content="noindex">를 추가하거나 서버가 404 상태 코드로 응답하는 페이지로 리디렉션해 보세요. 자세한 내용은 developers.google.com/search의 문서를 참고하세요.

새로운 UI/UX로 모든 것을 한 번에 변경하는 것이 더 좋은가요?

존: 안자니님이 질문합니다. UI/UX 개선과 새로운 페이지 등 회사의 새로운 웹사이트 디자인 출시를 준비하고 있습니다. 페이지 디자인을 한 번에 하나씩 변경하는 것이 더 나은가요?

간단히 말하기 어려운데, 재출시란 단순히 웹사이트를 새 서버로 옮기고 나머지는 그대로 두는 것에서부터 도메인 이름과 모든 콘텐츠를 변경하는 것까지 다양한 의미를 가질 수 있기 때문입니다. 먼저 웹사이트에 어떤 변화가 일어나고 있는지 명확하게 알아야 합니다. 문서의 모든 변경사항을 매핑하고 검색엔진 최적화에 영향을 미칠 수 있는 변경사항에 관한 주석을 추가하는 것이 이상적입니다. URL을 변경하는 경우 Google 문서에 사이트 이전 처리에 관한 유용한 안내가 나와 있습니다. 콘텐츠나 UI를 변경하면 검색엔진 최적화에도 영향을 미칩니다. 어떤 효과가 날지 잘 모르겠다면 경험이 풍부한 사람의 도움을 받는 것이 좋습니다. 적절한 준비 없이 SEO를 개편하거나 이전하면 엉망이 되기 쉽습니다. 모든 일이 제대로 된다 하더라도 완료될 때까지 상당히 불안합니다. 엉망이 된 이전을 수정하는 데는 제대로 준비하는 것보다 훨씬 더 많은 시간과 노력이 필요합니다. 행운을 빕니다!

URL에 이중 슬래시를 사용할 경우 검색엔진 최적화에 어떤 영향이 있나요?

게리: 리카르도님이 다음과 같이 질문하셨습니다. 'https://www.example.us//us/shop'에서와 같이 URL에 이중 슬래시를 사용할 경우 검색엔진 최적화에 어떤 영향이 있나요?

일반적으로는 문제가 되지 않습니다. RFC 3986, 섹션 3을 보면 슬래시가 구분자이므로 URL 경로에 여러 번 또는 반복적으로 사용해도 괜찮습니다. 사용성 측면에서 가장 좋은 방법은 아니며 일부 크롤러를 혼란스럽게 할 수도 있습니다.

Google Search Console에서 '동영상이 표시 영역 밖에 있음' 문제를 해결하려면 어떻게 해야 하나요?

마틴: 이고르님이 묻습니다. Google Search Console에서 '동영상이 표시 영역 밖에 있음' 문제를 해결하려면 어떻게 해야 하나요?

동영상을 검색하다가 페이지를 방문했는데 방금 본 동영상을 찾기 위해 스크롤해야 한다면 전혀 만족스럽지 않을 것입니다. 이 문제를 해결하는 가장 쉬운 방법은 동영상을 페이지 상단으로 옮기는 것입니다. 그러면 사람들이 페이지를 방문했을 때 실제로 동영상을 보게 되므로 이러한 오류를 피할 수 있습니다. 이고르님의 질문에 대한 답이 되었기를 바랍니다. 이 영상을 녹화한 다음 고려해야 할 몇 가지 변경사항이 발표되었습니다. 이제 동영상 모드에서는 동영상이 주요 콘텐츠인 페이지만 표시됩니다.

현재 다른 서버에서 호스팅되는 변경된 제품 이미지 URL은 어떻게 처리하나요?

존: 제품 이미지 URL이 변경되어 이제 다른 서버에서 호스팅됩니다. 현재 이미지 순위를 새 URL로 이전해 달라고 Google에 요청하려면 어떻게 해야 하나요?

간단하게는 새 이미지 URL을 가리키도록 이미지 요소를 업데이트하기만 하면 됩니다. 또한 새 이미지 URL로 이전 이미지 URL을 리디렉션하는 것이 좋습니다. 이미지는 재크롤링되는 빈도가 낮은 경향이 있으므로 이미지 URL을 변경하면 모든 검색 시스템에서 재처리되는 데 다소 시간이 걸립니다. 이미지 검색엔진 최적화 권장사항도 확인하세요.

사이트에 404 페이지가 많은데 문제가 되나요?

게리: 아마니님은 다음과 같이 질문하셨습니다. 기사 몇 개를 게시한 후 제 사이트에 404 페이지가 많아 삭제해 달라고 요청했습니다.

404 오류는 웹의 일부입니다. 사이트에 있어도 괜찮으며 걱정할 필요가 없습니다. 중요하다고 생각되는 페이지가 갑자기 404 페이지로 표시되는 경우에는 제가 수정해 드리겠지만, 그렇지 않다면 걱정하지 않으셔도 됩니다.

사이트에서 404 페이지에 대해 HTTP 200 상태를 반환하는데 soft-404인가요, 아니면 클로킹인가요?

마틴: 마틴님이 질문합니다. 사이트에서 404 페이지에 대해 HTTP 200 상태를 반환합니다. soft-404인가요, 아니면 클로킹인가요? 이건 얼마나 나쁜 문제인가요?

마틴님, 일반적으로 soft-404로 간주되며 클로킹이 아니며 이 때문에 검색엔진 최적화를 위한 고속도로에 있지는 않고 여전히 바람직하지 않습니다. 보통 클라이언트 측에서 렌더링된 애플리케이션에서 404 상태를 설정할 수 있으므로 이를 방지하는 몇 가지 방법이 있습니다. 서버의 라우터가 항상 404로 응답하도록 구성한 다음 JavaScript 리디렉션을 사용하여 Googlebot이 실제로 404 상태 코드를 제공하는 페이지로 연결되도록 할 수 있습니다. 또는 JavaScript를 사용하여 값이 noindex인 robots meta 태그를 동적으로 추가하여 이러한 페이지가 색인에 포함되지 않도록 할 수 있습니다. developers.google.com/search의 JavaScript 문서에서 이에 관한 정보를 확인할 수 있습니다.

변경 후 웹사이트를 다시 크롤링하려면 어떻게 해야 하나요?

존: 앤 마리님의 질문입니다. 학생들이 새로운 정보를 찾을 수 있도록 웹사이트를 다시 크롤링하려면 어떻게 해야 하나요?

앤 마리님, 안녕하세요. 상황을 명확하게 밝히는 경우 검색엔진은 콘텐츠를 기꺼이 교체합니다. 예를 들어, 페이지를 업데이트할 경우 웹사이트에서 이 사실을 분명히 언급해야 합니다. 한 페이지에서 다른 페이지로 콘텐츠를 옮길 때는 이전 페이지에 새 페이지로 리디렉션되는지 확인해야 합니다. 두 경우 모두 사용자가 이전 콘텐츠로 이동하면 새 콘텐츠도 표시됩니다. 따라서 검색엔진이 모든 상황을 파악하기까지 시간이 약간 걸리더라도 사용자는 그와 상관없이 새 콘텐츠를 보게 됩니다. 이 정보가 도움이 되길 바랍니다.

게리: 엘 우에리야글리님이 이렇게 질문하셨습니다. 사이트맵 파일이 자체적으로 링크될 수 있나요? 아니면 사이트맵 페이지이 자체 색인 생성될까요?

예, 하지만 사이트맵의 색인을 강제로 생성하는 건 아무 의미도 없습니다. 사이트에 악영향을 주지는 않지만 도움도 되지 않습니다. 색인 생성이 우려되거나 검색 결과에서 효율적으로 삭제하려면 noindex x-robots-tag HTTP 헤더를 추가하세요.

API 경로에서 404 오류가 크게 증가하면 나쁜가요?

마틴: 에반님 질문입니다. Google이 원시 JSON에서 API 경로를 선택하여 크롤링한 결과 최근 웹사이트에서 404 오류가 매우 많이 증가했습니다. 걱정해야 할 상황인가요?

에반님, 안녕하세요. 아니요, 걱정하지 않으셔도 됩니다. 하지만 Googlebot이 이러한 URL을 크롤링하지 않도록 하려면 언제든지 robots.txt를 사용하여 관련 URL에서의 크롤링을 금지하세요. Googlebot이 일반적으로 크롤링하는 위치에서 URL을 찾아 색인을 생성하고 사용자에게 표시하는 데 유용할 수 있는 콘텐츠가 있는지 확인하는 경우 404를 가져오면 사용자에게 유용하지 않으며 색인에 포함되지 않습니다.

검색 결과에 내 비즈니스가 나타나지 않는 이유는 무엇인가요?

존: 척님이 다음과 같이 물으셨습니다. 내 서비스 기반 비즈니스가 검색 결과에 표시되지 않는 이유는 무엇인가요? 등록된 서비스 지역 중 하나에서 '제설' 또는 '제빙'을 검색할 때 내 비즈니스가 표시되지 않습니다.

척님, 안녕하세요. 척님의 비즈니스를 찾기 위해 둘러보았습니다. 그런데 비즈니스 이름인 '화이트아웃'은 너무 흔한 단어이기 때문에 검색에서 찾기가 다소 어렵습니다. 구체적으로 비즈니스 이름으로 검색하면 측면에 Google 비즈니스 프로필이 표시되기 때문에, 사용자에게 비즈니스에 관해 알릴 때 좋습니다. 또한 Facebook 프로필이 내 홈페이지인 것 같지만 실제로는 척님의 다른 업체 등록정보에서 참조되지 않으므로 Google 시스템에서 검색하고 색인을 생성하기 어렵습니다. 쉽게 찾을 수 있도록 다양한 비즈니스 프로필에서 웹사이트로 연결하는 것이 좋습니다.

PDF가 SERP에서 순위가 높은 경우 사용자가 PDF를 다운로드하고 사이트로 리디렉션될 수 있나요?

게리: 니콜님은 다음과 같이 질문합니다. PDF가 SERP에서 순위가 높은 경우 사용자가 PDF를 다운로드한 다음 해당 PDF가 있는 사이트로 리디렉션될 수 있나요?

제가 아는 한 PDF로는 그렇게 할 수 없습니다. 하지만 PDF 상단에 링크를 배치하고 사용자에게 사이트로 이동해 달라고 요청할 수는 있습니다.

순위를 결정하는 데 접근성이 중요한가요?

마틴: 사이먼님의 질문입니다. 접근성이 순위에 중요한가요? Page Speed 통계 해석에 대해 생각해 보세요.

순위를 결정할 때는 접근성이 중요하지 않지만 이미지 alt 속성과 같은 일부 접근성 기능은 실제로 Googlebot에 매우 유용한 정보입니다. 그러나 일반적으로 말씀드리자면 사용자에게 유용한 웹사이트를 구축하고 가능한 한 많은 사용자에게 도달하려면 접근성을 고려하는 것이 좋습니다. 접근성은 웹 플랫폼에서 매우 중요한 기능입니다.

존: 라케시님이 다음과 같이 물으셨습니다. 서드 파티 웹사이트에서 링크를 구매하는 것도 Google 웹마스터의 위반사항 중 하나입니다. 어떤 근거일까요?

라케시님, 안녕하세요. 정말 오랫동안 유료 링크와 관련하여 변경된 사항이 없습니다. Google의 스팸 정책 중에서도 링크 스팸에 관한 섹션을 확인하시기 바랍니다. 이 문제와 관련하여 추가로 궁금한 점이 있으면 도움말 커뮤니티에 게시해 주세요. 다른 전문가와 논의하실 수 있습니다.

게리: 익명님의 질문입니다. Google의 뚜렷한 시정 조치 없이 수천 건의 유료 백링크 신고가 접수되었다고 보고했습니다. Google에서 신고에 조치를 취할 수 있도록 지원하려면 어떻게 해야 하나요?

먼저 악성 링크를 신고해 주셔서 감사합니다. Google은 이러한 신고를 사용하여 알고리즘을 개선하고 있으며, 개별적인 조치는 취하지 않습니다. 자세한 내용은 검색 품질 문제 처리에 대한 Google 블로그 게시물을 참고하세요.

Google에서 noindex를 사용하고 robots.txt에 의해 차단된 URL의 색인을 생성하는 이유는 무엇인가요?

마틴: 알바로님이 다음과 같이 질문합니다. noindex가 포함되어 있으며 robots.txt에 의해 차단된 URL이 있습니다. 몇 주 전에 Google에서 차단된 URL의 색인을 생성했습니다. 어떤 문제가 발생한 걸까요?

알바로님, robots.txt를 통한 크롤링을 차단하면 Googlebot이 이러한 URL에 요청할 수 없으므로 noindex를 볼 수 없습니다. 따라서 이 경우 색인 생성을 원하지 않는 URL에 대한 크롤링을 허용하는 것이 도움이 됩니다. Google에서 크롤링 요청을 한 뒤 이러한 URL에 대한 색인이 생성되지 않아야 함을 확인할 수 있기 때문입니다.

존: 테모에스님의 질문입니다. 트렌드에 따라 신제품을 지속적으로 업데이트했는데도 웹사이트 노출수가 계속 감소하는 이유는 무엇인가요? 웹사이트에 대한 경고나 페널티는 없습니다.

온라인상에서 성공하려면 페이지를 추가하는 것 외에도 많은 요소가 필요합니다. 내가 추가하는 것들이 실제로 웹에 새롭고 고유한 가치를 제공해야 합니다. 동시에 사이트가 전체적으로 독특하고 호소력 있으며 품질이 우수해야 하며, 사용자들이 인식할 수 있는 방식으로 웹에 가치를 더해야 합니다. 이중 어느 것도 사소한 일이 아닙니다. 또한 어디에 초점을 맞추고, 어느 부분을 확장하고, 어느 부분을 단순화할지 파악하기까지 많은 노력이 필요할 수 있습니다. 실수하지 않더라도 성공하지 못하는 경우도 있습니다. 간단히 말해 온라인에서 성공을 거두기 위한 단순한 비결은 없습니다.

Google 색인에서 내 콘텐츠를 삭제하려면 어떻게 해야 하나요?

게리: 팸님이 질문합니다. 웹사이트의 Google 색인에서 콘텐츠를 삭제하려면 어떻게 해야 하나요?

가장 쉬운 방법은 사이트에서 콘텐츠를 삭제한 후 Google에서 URL을 다시 크롤링하여 처리할 때까지 기다리는 것입니다. noindex 로봇 지시어를 추가할 수도 있습니다. 또는 Search Console의 삭제 도구를 사용하세요. 관련 내용이 많으므로 Google 문서를 확인하시기 바랍니다.

회사 소유 블로그가 Google 뉴스에 포함될 수 있나요?

존: 회사 소유 블로그가 Google 뉴스 피드에 포함될 수 있나요?

저는 다소 별개인 Google 검색을 담당하고 있기 때문에 Google 뉴스팀과 직접 대화할 수는 없지만 Google 뉴스의 콘텐츠 정책을 확인해 보니 회사 블로그와 관련된 내용이 없습니다. 이 옵션을 사용할 수 있는지 궁금하다면 뉴스 게시자 도움말 커뮤니티에서 문의하시기 바랍니다. 페이지가 이미 Google 뉴스에 표시되고 있는지 궁금하다면 Search Console의 실적 보고서를 확인하세요.

Google은 검색 결과에서 특수 문자를 어떻게 처리하나요?

게리: 질스님 질문입니다. Google이 검색 결과에서 위 첨자 'e'와 같은 특수문자를 어떻게 하나요?

음, 20년 만에 이런 질문을 처음 받은 것 같네요. 흥미로운 질문이네요. 물어봐 주셔서 감사합니다. 이러한 문자가 검색 결과에 올바르게 표시되지 않는 경우 Google 알고리즘에서 페이지의 문자 인코딩으로 감지한 것과 사용하려는 문자가 일치하지 않기 때문일 수 있습니다. 특히 HTML에 '파격적인 문자'를 사용하는 경우 meta 요소와 charset 속성을 사용하여 HTML에서 인코딩을 지정해야 합니다. 문자 인코딩이 지정되지 않은 경우 Google은 이를 감지하려고 시도하지만, 정확하게 알아내는 것은 사실 엄청난 작업이며 대부분의 경우 상당히 난해합니다. 예, 검색 결과에 무언가 제대로 표시되지 않으면 문자 인코딩을 지정하고 문제가 해결되는지 확인하세요.

Search Console 게재순위가 검색 결과와 다른 이유는 무엇인가요?

존: 루크님이 다음과 같이 묻습니다. GSC 게재순위가 SERP 검 결과와 크게 다른 이유는 무엇인가요?

Search Console의 실적 데이터는 이론적 데이터가 아니며, 검색 결과에 실제로 표시된 데이터를 기반으로 합니다. 하지만 검색은 매우 동적일 수 있으므로 때로는 표시된 내용을 재현하기 어려울 수 있습니다. 일반적으로 Search Console의 필터를 사용하여 표시 방식의 가장 가능성 높은 변형(예: 어느 국가)을 파악하고 이를 재현해 보는 것이 좋습니다. 하지만 검색의 동적인 특성으로 인해 이를 재현하지 못할 수도 있습니다.

무료로 Google과 직접 SEO를 진행할 수 있나요?

게리: 익명님의 질문입니다. Google과 직접 검색엔진 최적화 작업을 무료로 진행할 수 있나요?

없습니다.

폐업한 비즈니스 웹사이트가 계속 표시되는 이유는 무엇인가요?

존: 비즈니스는 폐업했지만 Google에 계속 웹사이트 검색결과가 표시됩니다.

이전 웹사이트가 표시되는 경우 Search Console에서 삭제 요청할 수 있습니다. 이전 비즈니스 프로필인 경우 도구에서 폐쇄로 표시할 수 있습니다.

검색엔진 최적화 보고 기능을 사용할 때 Google 애널리틱스와 Search Console을 신뢰해야 하나요?

존: 린님의 질문입니다. 검색엔진 최적화 보고를 이용할 때 GA4와 Search Console을 신뢰해야 하나요? 이 두 가지의 차이점은 무엇일까요?

Google 애널리틱스와 Search Console은 모두 사용자에 대한 정보를 제공하지만 수집 방식이 매우 다르므로 각각 따로 살펴보는 것이 좋습니다. 궁금하시다면 Search Console 고객센터에서 몇 가지 차이점에 관해 자세히 알아보세요.

URL에 마침표를 포함할 수 있나요?

존: SKU의 일부로 서로 바로 옆에 있지 않는 한 URL에 마침표를 바로 포함할 수는 없나요?

많은 사이트에서 이러한 종류의 문자를 다시 작성하도록 선택하지만 Google 검색의 관점에서 볼 때 그대로 유지해도 기술적으로 괜찮습니다.

내 검색엔진 최적화가 완벽한지 어떻게 알 수 있나요?

존: 차란님이 다음과 같이 묻습니다. '내 검색엔진 최적화가 완벽한지 어떻게 알 수 있나요?' 이를 위한 도구, 앱 또는 웹사이트가 있나요?

차란님, 죄송하지만 검색엔진 최적화는 완벽하지 않습니다. 사실 완벽한 검색엔진 최적화는 없습니다. 인터넷, 검색엔진, 사용자 검색 방식은 항상 변화하므로 검색엔진 최적화도 시간이 지남에 따라 진화할 것입니다. 여기에는 구조화된 데이터와 같은 기술적 요소와 품질과 관련된 고려사항이 모두 포함됩니다. 완벽한 SEO가 없다고 해서 낙담하실 필요는 없습니다.