Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, январь 2023 г.

Представляем текстовую версию ответов на вопросы по поисковой оптимизации от специалистов Google (это мероприятие прошло в январе 2023 г.). Чтобы получить рекомендации, касающиеся непосредственно вашего сайта, советуем задать вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска.

Насколько важен метатег keywords?

Лиззи. Метатег keywords все ещё важен для поисковой оптимизации?

Нет. Он никак не влияет на ранжирование. Если вам интересно, почему Google не использует метатег keywords, ознакомьтесь с публикацией в блоге от 2009 г.

Почему Google исправляет название моего бренда?

Гэри. Каджал спрашивает: "Название моего бренда пишется как Quoality. Это аббревиатура словосочетания Quebec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee, и когда кто-то задает в поисковом запросе название нашего бренда, Google показывает результаты для запроса quality, исправляя ошибку, которой на самом деле нет. Почему это происходит?"

Отличный вопрос! Если поисковый запрос напоминает распространенное слово, написанное с ошибкой, то наши алгоритмы предлагают корректный вариант написания или сразу выполняют поиск по скорректированному запросу. По мере развития вашего бренда наши алгоритмы будут чаще сталкиваться с его названием и со временем могут перестать исправлять его. Наберитесь терпения: это займет какое-то время.

Какую дату следует использовать в атрибуте lastmod в файлах Sitemap?

Джон. Майкл интересуется: "Какую дату следует использовать в атрибуте lastmod в XML-файле Sitemap для новостной статьи: дату последнего изменения статьи или дату последнего комментария?"

Поскольку файл Sitemap призван определить подходящее время для сканирования страницы на основе ее изменений, дата в атрибуте lastmod должна отражать такой момент, когда ввиду существенного изменения контента страница нуждается в повторном сканировании. Если комментарии являются важной частью вашей страницы, тогда уместно использовать дату последнего комментария. В конечном счете решать вам. Что касается даты самой статьи, советую ознакомиться с нашими рекомендациями по использованию дат на странице. В частности, важно следить за тем, чтобы указанная дата соответствовала дате публикации. Также не забывайте добавлять в разметку структурированные данные с указанием часового пояса.

Можно ли использовать сразу два файла Sitemap: общий и для новостных статей?

Гэри. Хелен задает вопрос: "Стоит ли использовать сразу два файла Sitemap – один для всего сайта, а другой для новостных статей? Может ли наличие одних и тех же URL в обоих файлах Sitemap привести к проблемам?"

Вы можете создать обычный файл Sitemap в соответствии с рекомендациями на сайте sitemaps.org, а затем добавить расширения для новостей в соответствующие URL. При этом нельзя забывать, что расширения для новостей необходимо удалять из URL, созданных более 30 дней назад. По этой причине проще использовать разные файлы Sitemap для новостей и остальных веб-страниц. Просто не забывайте удалять из новостного файла Sitemap те URL, которые по прошествии времени перестают быть новостями. Мы не рекомендуем указывать одни и те же URL в обоих файлах Sitemap, хотя это и не приведет к каким-либо проблемам.

Как избавиться от неподходящих поисковых подсказок?

Джон. Джессика спрашивает: "Одна из подсказок в похожих запросах внизу страницы результатов поиска Google не имеет отношения к нашему сайту. Кроме того, наш сайт не появляется в результатах поиска по данному запросу".

Не совсем понимаю, что именно вы имеете в виду, но похоже, что какой-то элемент в результатах поиска не соответствует вашим ожиданиям. В этом случае вы можете воспользоваться ссылкой "Отправить отзыв" внизу страницы, чтобы написать нам о странице результатов поиска в целом или о каком-либо ее отдельном элементе. Сообщение, отправленное через эту форму, будет перенаправлено соответствующим специалистам. Команда Поиска постоянно ищет способы, чтобы в долгосрочной перспективе сделать эти системы лучше для всех. При этом ваш отзыв будет рассматриваться в контексте всей функции, а не только вашего сайта или отдельной его страницы, которая не появляется в результатах поиска.

Почему не показывается описание моего сайта?

Лиззи. Клэр интересуется: "Описание, которое показывается для моего сайта в Google, отличается от его метаописания на Squarespace несмотря на то, что по моему запросу сайт был проиндексирован повторно. Как это исправить?"

Важно помнить, что Google не гарантирует использование определенного метаописания, созданного вами для той или иной страницы. Описания страниц в результатах поиска генерируются автоматически и могут меняться в зависимости от поискового запроса. Иногда для определенного запроса более релевантными будут фрагменты текста из разных частей страницы. Если ваше описание страницы окажется более точным, чем созданное Google, то, скорее всего, мы используем именно его. Советую ознакомиться с рекомендациями по созданию метаописаний в наших справочных материалах.

Как изменить оценку количества спама для домена, который раньше принадлежал другому владельцу?

Джон. Мохамед задает вопрос: "После покупки домена я обнаружил, что он заблокирован за спам. Как мне это исправить?"

Перед покупкой домена, который раньше принадлежал другому владельцу, важно проверить его самостоятельно или прибегнуть к помощи эксперта. Нередко такие домены содержат бесполезный контент или спам, который требует удаления. Google не может сделать это за вас. Однако мне не удалось даже загрузить ваш сайт, поэтому, возможно, дело не в спаме, а в технической ошибке.

Лиззи. Нас спрашивают: "При помощи инструмента в Google Search Console за последний месяц мне удалось обнаружить множество спама в виде обратных ссылок, ведущих с порносайтов на наш сайт. Мы не рады таким рекомендациям. Могут ли подобные ссылки негативно сказаться на позициях сайта, и что мы можем предпринять?"

Вам не нужно слишком беспокоиться об этом, потому что с каждым днем системы Google все более эффективно выявляют ссылочный спам. Но если это важно для вас или если в отношении вашего сайта были приняты меры вручную, вы можете воспользоваться инструментом отклонения ссылок в Search Console. Вам нужно создать перечень нежелательных ссылок и загрузить его в инструмент. Выполните поиск в Search Console по запросу "отклонить", чтобы получить более подробные инструкции о том, как это сделать.

Оценивает ли Google плотность ключевых слов?

Джон. Следующий вопрос звучит так: "Оценивает ли Google плотность ключевых слов на странице?"

Нет, для Google не существует такого понятия, как оптимальная плотность ключевых слов. За многие годы наши системы довольно хорошо научились распознавать тематику страниц даже при отсутствии на них ключевых слов. Тем не менее мы не рекомендуем отказываться от них. Лучше не полагаться на то, что поисковая система самостоятельно проанализирует контент вашей страницы и определит, каким поисковым запросам она соответствует. Если на главной странице вашего сайта сказано только, что вы "делаете дома ярче", и она содержит изображения красивых домов, то ни пользователи, ни поисковые системы не смогут понять, что вы предлагаете. Если ваша компания занимается покраской зданий или реализует краски для фасадов, скажите об этом при помощи ключевых слов. Подумайте о том, как могут быть сформулированы поисковые запросы, и используйте ту же терминологию. Так покупателям будет проще найти вашу компанию и понять, что у вас есть то, что им нужно. Плотность ключевых слов не имеет значения, но важно уметь максимально ясно описать то, что вы предлагаете. В то же время, вопреки старому мифу, сказкам и шуткам об оптимизации, не стоит перечислять в ключевых словах все возможные варианты формулировок.

Почему вместо метаописания используется заголовок?

Лиззи. Майкл интересуется: "Что делать, если в описании некоторых страниц в результатах поиска показывается текст из тега title, а не наши метаописания или фрагменты страницы?"

Здравствуйте, Майкл! Для начала я бы проверила HTML-код, чтобы убедиться, что он правильно интерпретируется инструментом проверки URL. Сложно посоветовать что-то ещё, не зная деталей, поэтому рекомендую посетить форумы Центра Google Поиска. Там вы сможете представить фрагменты кода страницы и то, как она показывается в результатах поиска, а другие пользователи и наши специалисты смогут дать вам более конкретные советы по решению этой проблемы.

Как удалить из индекса предварительную версию сайта, размещенную на субдомене?

Гэри. Пользователь, пожелавший остаться анонимным, спрашивает: "К моему несчастью, предварительная версия моего сайта, размещенная на субдомене, была проиндексирована. Как удалить ее из результатов поиска?"

Такое случается нередко. Не стоит переживать по этому поводу. Во-первых, убедитесь, что для предварительной версии вашего сайта настроен код статуса 404 или 410, чтобы робот Googlebot мог обновить наши записи об этом сайте. А затем, если вас смущает, что предварительная версия сайта появляется в Поиске, направьте запрос на удаление сайта в Search Console. Для этого вам необходимо будет сначала подтвердить право собственности на предварительную версию сайта в Search Console.

Джон. Джимми задает вопрос: "Если отклонить нежелательные ссылки, ведущие на мой сайт, поможет ли это снять санкции, которые были применены к нему автоматически?"

Для начала я бы выяснил, не создавались ли эти ссылки с участием вашего сайта. Нерелевантные, странные ссылки, ведущие на сайт, – совсем не редкость, и Google, как правило, их игнорирует. Другое дело, если вы сами создали большое количество ссылочного спама. Тогда действительно будет целесообразно удалить эти ссылки. К инструменту отклонения ссылок необходимо прибегать в том случае, если вы не можете удалить ссылки на уровне их источника. Это не поможет вернуть вам прежние позиции сайта, но так вы восстановите доверие к нему со стороны наших систем и сможете развивать его дальше. Не существует простых способов сразу вернуть сайту его прежние позиции. Вам придется постараться – так же, как когда вы были в самом начале пути.

Как перенести сайт с наименьшими потерями?

Гэри. Клара Дипенхорст интересуется: "Я хочу переименовать свою компанию. Продукты и сайт почти не изменятся, но мне придется изменить URL. Как при этом сохранить позиции сайта?"

Отличный вопрос! И снова на тему переноса сайта. Этот процесс столь же увлекательный, сколь пугающий. Самое важное – настроить переадресацию со старых URL на новые. Когда у вас появится новый домен, подтвердите право собственности на него в Search Console. Проверьте, не обнаружены ли проблемы безопасности или какие-то другие. После настройки переадресации вы можете отправить запрос на перенос сайта также в Search Console. Поскольку перенос сайта – процесс непростой, рекомендуем ознакомиться с подробными справочными материалами на эту тему. В предпочитаемой вами поисковой системе наберите что-то вроде "Google перенос сайта" и внимательно изучите этот вопрос, чтобы быть во всеоружии.

Почему моего сайта нет в Google?

Джон. Роб спрашивает: "Моего сайта нет в результатах Google Поиска. Что мне сделать, чтобы он попал в индекс?"

Я проверил URL, который указал Роб, и оказалось, что главная страница сайта возвращает код статуса 404. Для Google это означает, что страницы не существует. После дополнительной проверки выяснилось, что она возвращает код статуса 404 всем агентам пользователя робота Googlebot, но пользователям она доступна. Вы можете самостоятельно проверить это при помощи расширения User Agent Switcher для Google Chrome в инструментах разработчика этого браузера. Скорее всего, дело в ошибке, которая была допущена при настройке сервера, поэтому для ее устранения вам может понадобиться помощь хостинг-провайдера. Google будет продолжать попытки получить данные о странице. Примерно через неделю после того, как проблема будет решена, страница появится в результатах поиска.

Как сделать так, чтобы мобильная версия сайта появилась в Google?

Лиззи. Матеус задает вопрос: "Несмотря на наличие мобильной версии сайта, при анализе некоторых страниц Google Search Console рассматривает версии для компьютеров. Как сообщить Google, что необходимо использовать мобильные версии?"

Мы рекомендуем проверить ряд аспектов, перечисленных в наших справочных материалах об индексировании с приоритетом мобильного контента, а также ознакомиться с разделом, посвященным устранению неполадок. Если вкратце, то важно убедиться, что обе версии вашего сайта содержат одинаковый контент и одинаково доступны как пользователям, так и поисковой системе Google. Если проблему решить не удалось, рекомендуем разместить вопрос на форуме, где наши специалисты смогут проверить конкретные страницы, которые, согласно отчетам, не оптимизированы для мобильных устройств.

Почему показывается одноименный аккаунт в социальной сети, принадлежащий конкуренту, а не аккаунт нашей компании?

Джон. Энтони интересуется: "Аккаунт моей компании в социальной сети больше не появляется в результатах поиска, тогда как одноименные аккаунты конкурентов присутствуют в результатах".

Похоже, это название используют несколько сайтов. В этой ситуации вам будет сложно дифференцировать себя, равно как пользователям и Google будет сложно понять, какой из сайтов "тот самый". Они называются одинаково, и каждый из них вполне правомерно может появляться в результатах поиска. Если вы хотите, чтобы вас находили по названию, то это название должно быть своего рода вашим уникальным идентификатором, а не термином, который используется многими.

Почему инструмент удаления URL не сработал?

Гэри. Лу спрашивает: "Почему после одобрения запроса на удаление ссылки она по-прежнему появляется в Google? Помогите, пожалуйста, разобраться".

Инструмент удаления URL действует очень быстро. Обычно ссылка пропадает из результатов поиска уже через несколько часов. Если URL не был удален после того, как запрос на его удаление был одобрен, то, скорее всего, вы указали неверный URL. Попробуйте перейти по ссылке, чтобы проверить, куда она ведет. Это тот же URL, который показывается в Поиске? Если нет, то направьте ещё один запрос на удаление верного URL.

Какие структурированные данные следует использовать на сайте услуг?

Джон. Следующий вопрос звучит так: "На нашем сайте мы предлагаем услуги, а не товары. Цена на услуги рассчитывается в индивидуальном порядке. Как адаптировать структурированные данные для товаров под наш сайт услуг?"

Для такой компании, как ваша, я рекомендовал бы использовать структурированные данные для местных компаний. В них вы сможете указать диапазон цен на ваши услуги. Более подробная информация об этой разметке доступна в документации по Google Поиску, предназначенной для разработчиков.

Почему не индексируется мой контент?

Гэри. Наши пользователи интересуются: "Почему наш довольно качественный контент и содержательный сайт на страновом домене верхнего уровня уже который раз исключаются из индекса, в то время как наши старые субдомены и подпапки 404 индексируются повторно?"

Сложно дать точный ответ, не зная, о каком сайте идет речь, но, похоже, наши системы ещё не просканировали все URL на ваших старых субдоменах и в подпапках, ввиду чего эти URL по-прежнему присутствуют в результатах поиска. Если вы уверены, что ваш сайт постоянно выпадает из индекса Google, а не просто не появляется в результатах поиска по определенным запросам, то, возможно, дело в проблеме технического характера или проблеме, связанной с качеством. Рекомендую задать вопрос на одном из форумов Центра Google Поиска. Возможно, участники сообщества помогут вам разобраться, в чем дело.

Джон. Алекс спрашивает: "Нужно ли отправлять запрос на удаление из индекса старых URL после того, как был перемещен большой объем контента и были настроены переадресации 301? Дело в том, что даже спустя десятилетие Google продолжает сканировать старые URL. Почему? Спасибо!"

Нет, вам не нужно отправлять запрос на повторное индексирование или удаление перемещенных URL. Через какое-то время это происходит автоматически. Ваша ситуация связана с тем, что некоторые пользователи ищут именно старые URL, поэтому мы показываем их, хотя наши системы знают, что ваш контент находится по другим URL-адресам. Эта ситуация может продолжаться долгое время. В этом нет никакой проблемы, и вам не требуется ничего предпринимать. Если вы проверите URL в Search Console, то увидите, что после того, как была настроена переадресация, канонический URL изменился. Иными словами, не стоит переживать, что старые URL появляются в поиске, если вы указываете их в поисковом запросе.

Гэри. Авани задает вопрос: "Влияет ли изменение кода подтверждения или владельца сайта в Search Console на его индексирование?"

Изменение владельца сайта в Search Console, а также кода или метода подтверждения не влияет на индексирование и рейтинг сайта. Опираясь на данные из Search Console, вы можете улучшить свой сайт и тем самым повысить его позиции в Поиске, но больше, пожалуй, никак на результаты Поиска вы повлиять не можете.

Почему мой контент на другом языке не показывается в Google?

Джон. Аллан интересуется: "Примерно два месяца назад я добавил на свой сайт ещё один язык, но переведенной версии нет в Google Поиске. В чем может быть причина?"

Существует ряд требований, а также рекомендуемых действий, которые необходимо выполнить при добавлении ещё одной языковой версии сайта. В частности, страницы на других языках должны располагаться на отдельных URL. Проще всего добавить в URL параметр, например "знак вопроса язык знак равенства немецкий", но так или иначе, у каждой языковой версии страницы должен быть свой уникальный URL. Некоторые системы автоматически извлекают контент на разных языках, находящийся по одному и тому же URL-адресу, но поисковые системы этого не делают. У вас должны быть разные URL. Также важно, чтобы разные языковые версии страницы были связаны между собой ссылками. В идеале на каждой языковой версии должны быть ссылки на все остальные версии страницы. Так пользователям и поисковым системам будет проще найти необходимую языковую версию. Без внутренних ссылок на эти страницы Google может и не знать, что они существуют. И, наконец, я очень советую использовать аннотации hreflang. Это наилучший способ сообщить нам о связях между страницами. Это необязательный, но очень полезный атрибут. С подробными сведениями о сайтах с несколькими языковыми версиями можно ознакомиться в нашей документации для разработчиков.

Влияет ли глубина URL изображения на его рейтинг?

Лиззи. Салли спрашивает: "Влияет ли глубина URL изображения на его рейтинг, и может ли добавление в HTML атрибута srcset и кода размера изображения положительно сказаться на его рейтинге?"

Глубина URL изображения, будь это третий или даже пятый уровень, не имеет никакого значения. Важнее использовать на сайте подходящую структуру, позволяющую без труда упорядочить изображения в логическую схему, а также следить за тем, чтобы их названия были максимально информативными. Например, можно назвать каталог /photos/dog/havanese/Molly.png, но если у вас не так много фотографий гаванских бишонов, то, возможно, /photos/Molly-Havanese-dog.png будет более подходящим вариантом. Что касается атрибута srcset и кода размера, вы можете добавить их, если это необходимо для вашего изображения. Мы рекомендуем использовать их с адаптивными изображениями, так как эти параметры позволяют нам больше узнать о разных версиях определенного изображения. Надеюсь, мой ответ был полезен.

Что происходит, если часть языкового кластера hreflang повреждена?

Гэри. Нам поступил вопрос: "Как обрабатываются кластеры hreflang, если тег hreflang поврежден или кластер содержит директиву noindex или другое правило?"

Это сложная тема. Кластеры Hreflang создаются на основе ссылок hreflang, которые мы можем проверить, то есть убедиться, что теги hreflang связаны обратными ссылками. Если ссылка hreflang указана некорректно, то она не будет включена в кластер. При этом кластер все равно будет создан на основе других корректных ссылок. Если к ссылке применяется директива noindex, то она не может быть включена в кластер.

Лиззи. Назим интересуется: "Являются ли ссылки в нижнем колонтитуле, ведущие на компании, занимающиеся дизайном, или системы управления контентом, плохой практикой с точки зрения поисковой оптимизации?"

В целом, если это шаблонные ссылки, такие как "Создано на Squarespace", адаптированные под тему сайта, то вам не стоит об этом беспокоиться. Если вы управляете этими ссылками, мы рекомендуем добавлять к ним директиву nofollow. Также проверьте, чтобы текст ссылки был информативным. В частности, он не должен быть перегружен ключевыми словами. Например: "Создано лучшими специалистами по поисковой оптимизации во Флориде".

Как ускорить перенос сайта?

Гэри. Мохамед спрашивает: "Я отправил запрос на перенос сайта, так как изменил его доменное имя в Search Console. Могу ли я как-то ускорить этот процесс? Для меня это очень и очень важно".

Хороший вопрос. Самое важное – настроить переадресацию со старых URL на новый сайт. Это первоочередная рекомендация, которая принесет наибольший положительный эффект. Запрос на перенос сайта в Search Console, конечно, не будет лишним, но сайт можно перенести и без него, настроив переадресацию со старых URL на новые и убедившись, что все ссылки являются рабочими. Чтобы более детально изучить этот вопрос, наберите что-то вроде "Google перенос сайта" в предпочитаемой вами поисковой системе и ознакомьтесь с нашими справочными материалами о переносе сайта.

Лиззи. Нилтон задает вопрос: "В настоящее время мой сайт не является адаптивным. У него есть версия для компьютеров и мобильная версия с субдоменом m. В справочных материалах говорится, что нам необходимо указать, какая версия является канонической, а какая – альтернативной. В качестве канонической необходимо указать версию для компьютеров? Из справочных материалов это не совсем понятно".

Благодарю за обратную связь, я постараюсь более понятно изложить этот аспект в справочных материалах. URL для компьютеров всегда должен указываться в качестве канонического, а мобильная версия страницы с субдоменом m – в качестве его альтернативной версии. Поэтому в версии для компьютеров вам следует использовать атрибут rel=canonical, указывающий на себя, и атрибут rel=alternate, указывающий на мобильную версию с субдоменом m. На страницу же мобильной версии вам необходимо добавить только атрибут rel=canonical, указывающий на версию этой страницы для компьютеров. Надеюсь, мой ответ был полезен.

Насколько важны данные EXIF?

Гэри. Сагар интересуется: "Насколько важны данные EXIF с точки зрения поисковой оптимизации для интернет-магазина или сайтов, на которых ключевую роль играют изображения?"

Это простой вопрос. Обожаю простые вопросы. Дело в том, что в настоящее время Google вообще не использует данные EXIF. Метаданные IPTC – единственные данные об изображениях, которые мы сейчас используем.