Sessioni di consulenza sulla SEO di Google di gennaio 2023

Questa è la trascrizione dell'edizione di gennaio 2023 della sessione di consulenza sulla SEO di Google. Per assistenza specifica per il tuo sito, ti consigliamo di pubblicare la tua domanda nella community di assistenza di Google Search Central.

Il meta tag keywords è importante?

Lizzi. Il meta tag keywords è ancora utile per la SEO?

No, non serve. Se vuoi sapere perché, c'è un post del blog del 2009 che fornisce informazioni più dettagliate sul motivo per cui Google non utilizza il meta tag keywords.

Perché il nome del mio brand non viene mostrato così com'è?

Gary. Kajal chiede: "Il nome del mio brand è Quoality, ovvero Quebec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee. Quando un utente cerca il nostro nome, Google mostra i risultati per il termine 'qualità', ovvero il nome corretto. Perché Google fa questo?

Ottima domanda. Quando cerchi qualcosa che spesso noi consideriamo come un errore di ortografia di una parola comune, i nostri algoritmi imparano a individuarla e tenteranno di suggerire una forma corretta o anche semplicemente a eseguire una ricerca con l'ortografia corretta. Man mano che il tuo brand si sviluppa, gli algoritmi ne imparano il nome e smettano di mostrare risultati relativi a quella che inizialmente era ritenuta la forma corretta. Ci vorrà tempo però.

Quale data devo usare come lastmod nelle Sitemap?

John. Micheal chiede: "Relativamente all'attributo lastmod di un file XML della Sitemap per un articolo di notizie, dovrebbe contenere la data dell'ultimo aggiornamento dell'articolo o dell'ultimo commento?"

Dal momento che il file Sitemap serve a trovare il momento adatto per eseguire la scansione di una pagina in base alle sue modifiche, la data lastmod dovrebbe riflettere il momento in cui i contenuti sono cambiati sufficientemente da meritare di essere sottoposti di nuovo a scansione. Se i commenti sono una parte fondamentale della tua pagina, puoi utilizzare questa data. In definitiva, è una decisione che spetta a prendere. Per la data dell'articolo stesso ti consigliamo di consultare le nostre istruzioni sull'utilizzo delle date in una pagina. In particolare, assicurati di utilizzare le date di una pagina in modo coerente e di includere dati strutturati, compreso il fuso orario, all'interno del markup.

Posso avere sia una Sitemap per Google News che una Sitemap generale?

Gary. Helen chiede: "Consigliate di avere una Sitemap per Google News e una Sitemap generale nello stesso sito web? È un problema se la Sitemap per Google News e quella generale contengono lo stesso URL?"

Puoi avere una sola Sitemap, ovvero una Sitemap web tradizionale, come definita da sitemaps.org, e poi aggiungere le estensioni per le notizie agli URL per cui è necessario. Tieni presente che dovrai rimuovere l'estensione per le notizie dagli URL più vecchi di 30 giorni. Per questo motivo, in genere è più semplice avere Sitemap separate per le notizie e per il web. È sufficiente rimuovere del tutto gli URL dalla Sitemap per Google News quando diventano troppo vecchi per le notizie. Includere gli URL in entrambe le Sitemap può non essere la soluzione ideale, ma non ti causerà problemi.

Che cosa posso fare in merito alle voci di ricerca non pertinenti?

John. Jessica chiede "Su Google, nelle ricerche suggerite in fondo alla pagina, c'è un suggerimento che non è correlato al nostro sito web. E, dopo aver esaminato i risultati, il nostro sito web non deve comparire in corrispondenza di quell'argomento".

È un po' difficile per me determinare cosa intendi esattamente, ma sembra che ci sia qualcosa nella Ricerca non proprio in linea con le tue aspettative, magari in uno degli elementi della pagina dei risultati di ricerca. Per questi casi, c'è un link di feedback in basso che può essere usato sia per l'intera pagina dei risultati di ricerca che per molte delle singole funzionalità. I feedback inviati vengono inoltrati ai team competenti, che si mettono alla ricerca di modi per migliorare questi sistemi nel lungo periodo per tutti. Il feedback riguarda più che altro una funzionalità nel suo complesso e non perché il tuo sito o una pagina specifici non vengono mostrati.

Perché la descrizione del mio sito non viene visualizzata?

Lizzi. Claire chiede: "Ho una descrizione del mio su Squarespace, ma quella su Google è diversa. L'ho reindicizzata, come faccio a cambiarla?"

Bisogna tenere presente che non è garantito che Google utilizzi una specifica meta descrizione che scrivi per una determinata pagina. Gli snippet vengono generati automaticamente e possono variare in base alle ricerche degli utenti. A volte parti diverse della pagina sono più pertinenti per una determinata query di ricerca. È più probabile che usiamo la tua descrizione se descrive la pagina con maggiore precisione rispetto a quella che Google può estrarre dalla pagina stessa. Nella nostra documentazione sono disponibili alcune best practice su come scrivere meta descrizioni, quindi ti consiglio di consultarle.

Come faccio a correggere il punteggio relativo allo spam per un dominio usato?

John. Mohamed chiede: "Ho acquistato questo dominio e ho scoperto che è stato escluso oppure ha un punteggio per lo spam. Cosa devo fare?"

Come per altre situazioni, se vuoi investire in un nome di dominio, è fondamentale fare le giuste verifiche in anticipo o chiedere aiuto a una persona esperta. Anche se, per molti casi, un nome di dominio può essere riutilizzato, a volte è necessario rimuovere alcune cose. Questo però non è compito di Google. Detto ciò, ho provato ad aprire ora il tuo sito web ma non viene caricato, quindi il problema principale potrebbe essere di tipo tecnico.

Lizzi. Un utente anonimo chiede: "Nell'ultimo mese ho notato molti backlink di spam da siti web pornografici che rimandano al nostro sito utilizzando lo strumento di link di Google Search Console. Questo non dovrebbe accadere. Influisce negativamente sul ranking? Cosa posso fare?"

Non è necessario dare la priorità a questo problema, dal momento che i sistemi di Google stanno diventando migliori a capire se un link è di spam. Tuttavia, se hai dubbi o hai ricevuto un'azione manuale, puoi utilizzare lo strumento di esclusione in Search Console. Dovrai creare un elenco dei link contenenti spam e poi caricarlo nello strumento. Per ulteriori istruzioni in merito, cerca "strumento di esclusione" in Search Console.

Google utilizza la densità delle parole chiave?

John. La prossima domanda che vedo è "Google valuta la densità delle parole chiave per i contenuti?"

No, Google non sa qual è la densità ottimale delle parole chiave. Nel corso degli anni, i nostri sistemi sono diventati abbastanza efficaci a riconoscere bene l'argomento di una pagina, anche se le parole chiave non sono menzionate affatto. Detto ciò, è sicuramente meglio essere espliciti. Non fare affidamento sul fatto che i motori di ricerca possano indovinare di cosa tratta la tua pagina e per quali query dovrebbe essere mostrata. Se la tua home page menziona solo che "aggiungi un tocco di brio ai posti" e vengono mostrate alcune belle case, gli utenti e i motori di ricerca non sapranno cosa stai cercando di offrire. Se la tua attività si occupa di dipingere case, è sufficiente specificarlo; se vende vernici, indicalo Pensa a cosa potrebbero cercare gli utenti e usa la stessa terminologia; questo consente di trovare più facilmente le tue pagine e permette agli utenti di capire meglio di aver trovato ciò che cercano. La densità delle parole chiave non è importante, ma essere espliciti lo è e, diversamente dal vecchio mito sulla SEO, non è necessario nemmeno menzionare tutte le possibili varianti.

Perché il nostro titolo viene confuso con la meta descrizione?

Lizzi. Michael sta chiedendo: "Cosa dovremmo fare se notiamo che alcune pagine hanno meta descrizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che mostrano lo stesso testo del tag title e non le nostre descrizioni o i nostri snippet personalizzati della pagina?"

Ciao Michael. Innanzitutto, controlla che il codice HTML sia valido e che non vi siano problemi di rendering con lo strumento Controllo URL. È difficile dare altri consigli senza maggiore contesto, pertanto ti consiglio di consultare i forum di Search Central, dove puoi pubblicare alcuni esempi della pagina e il relativo risultato di ricerca visualizzato. Il team potrà esaminare il problema e darti consigli più specifici su come risolverlo.

Come faccio a rimuovere il mio sottodominio temporaneo?

Gary. Un utente anonimo chiede: "Ho un sito temporaneo in un sottodominio e sfortunatamente è stato indicizzato. Come faccio a rimuoverlo dai risultati di ricerca?"

Queste cose accadono e non c'è motivo di preoccuparsi. Innanzitutto, assicurati che il tuo sito temporaneo stia restituendo effettivamente un codice di stato 404 o 410, in modo che Googlebot possa aggiornare i dati in merito a quel sito; se, successivamente, il sito temporaneo viene mostrato nella Ricerca, dovrai inviare una richiesta di rimozione del sito in Search Console. Tieni presente che prima devi verificare il sito temporaneo in Search Console.

John. Jimmy chiede: "Escludere i link di spam che rimandano al mio sito web contribuisce a riprendersi da una penalità algoritmica?"

Innanzitutto, cercherei di capire se il tuo sito ha davvero creato quei link di spam. È comune che i siti abbiano dei link casuali e strani, e Google ha molta esperienza nell'ignorarli. D'altra parte, se hai creato attivamente un numero significativo di link contenenti spam, allora rimuoverli avrebbe senso. Lo strumento di esclusione può essere utile se non riesci a rimuovere i link alla fonte. Ciò non significa che il tuo sito verrà posizionato come prima, ma può aiutare i nostri algoritmi a riconoscere che possono ritenerlo affidabile, dandoti la possibilità di ricominciare da lì. Non esistono trucchetti magici e immediati per far ricomparire un sito; devi impegnarti seriamente, come se stessi partendo da zero.

Qual è il modo migliore per spostare il mio sito?

Gary. Clara Diepenhorst chiede: "Vorrei implementare un nuovo nome per la mia azienda, mantenendo però invariati il prodotto e il sito. Questo nuovo nome cambia i miei URL. Come faccio a mantenere i miei crediti per il nome precedente?"

Ottima domanda, ancora una volta relativa allo spostamento di un sito. Questi processi sono sempre tanto divertenti quanto spaventosi; l'aspetto più importante è verificare che gli URL precedenti reindirizzino ai nuovi URL. Una volta creato il nuovo dominio, assicurati di eseguire la verifica in Search Console. Verifica l'eventuale presenza di segnali d'allarme nella sezione Sicurezza e in altri report. Una volta completati i reindirizzamenti, puoi inviare una richiesta di spostamento del sito anche in Search Console. Dato che questa operazione è impegnativa, abbiamo una documentazione molto dettagliata in merito. Prova a eseguire una ricerca come "spostamento di un sito Google" sul tuo motore di ricerca preferito e leggi le guide.

Perché il mio sito non viene visualizzato su Google?

John. Rob chiede: "Il mio sito non viene visualizzato nelle ricerche su Google. Non riesco a indicizzarlo".

Rob ha menzionato l'URL: ho dato un'occhiata veloce e ho scoperto che la home page ci restituisce un codice di stato 404. In pratica, per Google la pagina non esiste. Dopo aver fatto altri test, sembra che restituisca un codice di stato 404 a tutti gli user agent Googlebot, mentre gli utenti possono vederla normalmente. Puoi verificarlo utilizzando un selettore di user agent in Chrome negli strumenti per sviluppatori. Questa sembra essere più una configurazione errata del tuo server, quindi potrebbe essere necessario l'aiuto del tuo provider host per risolvere il problema. Google continuerà a ritentare l'indicizzazione della pagina e, una volta risolto l'errore, dovrebbe essere di nuovo visibile nei risultati di ricerca entro circa una settimana.

Come faccio ad aggiungere la mia versione mobile su Google?

Lizzi. Matheus chiede: "Google Search Console esamina la versione desktop di alcuni articoli, ma non tutti quelli sul mio sito web, anche se ha una versione mobile. Come posso dire a Google di esaminare quest'ultima?"

Ecco un elenco di articoli che puoi consultare nella nostra documentazione relativa all'indicizzazione mobile-first, quindi ti consiglio di leggerla e di leggere anche la sezione sulla risoluzione dei problemi. Il succo è questo: assicurati di fornire gli stessi contenuti in entrambe le versioni del sito e che sia gli utenti sia Google possano accedere a entrambe le versioni. Se riscontri ancora problemi, ti consigliamo di pubblicare un post nel forum in modo che gli utenti possano dare un'occhiata a quelle pagine specifiche che non vengono visualizzate come ottimizzate per il mobile.

Perché viene visualizzato l'account social di un concorrente con lo stesso nome?

John. Anthony chiede: "L'account di social media della mia azienda non viene più mostrato nei risultati di ricerca. Adesso vengono visualizzati solo i miei concorrenti e abbiamo lo stesso nome".

Sembra che non si tratti solo di due siti che utilizzano il nome specifico che hai menzionato e, in questo tipo di situazione, sarà sempre difficile trovare il tuo sito; non sarà chiaro per noi o per gli utenti capire quale sarà quello giusto. Hanno lo stesso nome, quindi si tratta di risultati sostanzialmente legittimi. Se vuoi che le persone trovino il tuo sito in base al nome, devi assicurarti che questo sia un identificatore chiaro e non di un termine utilizzato anche da molti altri.

Quale potrebbe essere il motivo per cui la rimozione di un URL non funziona?

Gary. Lou chiede: "Perché il mio link viene ancora visualizzato su Google dopo aver utilizzato lo strumento per le rimozioni dei contenuti e dopo che è stato approvato? Per favore aiutatemi a capire questo fenomeno".

Lo strumento per le rimozioni degli URL è molto veloce; in genere l'URL specificato viene rimosso dai risultati di ricerca entro poche ore. Se non ha rimosso un URL di cui è stata approvata la rimozione, di solito significa che hai specificato l'URL errato. Prova a fare clic sul risultato effettivo per vedere dove si viene reindirizzati: si tratta dello stesso URL mostrato nella Ricerca? In caso contrario, invia un'altra richiesta di rimozione per l'URL in questione.

Quali dati strutturati devo utilizzare su un sito web servizio?

John. La prossima domanda che ho qui è: "Il nostro sito web è un servizio, non un prodotto, e il prezzo varia in base al preventivo. Come faccio a correggere l'elemento non valido per un servizio come il nostro quando utilizzo i dati strutturati dei prodotti?

Per le attività locali, come quella che hai indicato, ti consigliamo di dare un'occhiata ai dati strutturati per attività locali, che ti consentono anche di specificare una fascia di prezzo per i tuoi servizi. Puoi trovare ulteriori informazioni su questo markup nella documentazione per gli sviluppatori della Ricerca.

Perché i miei contenuti potrebbero non venire indicizzati?

Gary. Un utente anonimo ci chiede: "Quale potrebbe essere il motivo per cui il nostro sito regionale, relativamente integro e ricco di contenuti, viene ripetutamente deindicizzato, mentre i nostri vecchi sottodomini 404 e le sottocartelle vengono reindicizzati?

Dunque, senza l'URL del sito è praticamente impossibile fornire una risposta esatta, ma sembra che non abbiamo visitato tutti gli URL in quei vecchi sottodomini e nelle sottocartelle, ed è per questo che quegli URL vengono ancora visualizzati nella Ricerca. Se hai la certezza che il sito regionale continua a non essere incluso nell'indice di Google e non che, ad esempio, non compare per le parole chiave desiderate, allora questo potrebbe indicare problemi di natura tecnica e qualitativi. Ti consiglio di visitare i forum di Google Search Central e vedere se la community è in grado di identificare i problemi del tuo sito.

John. Alex chiede: "Se si spostano molti contenuti con dei reindirizzamenti 301, bisogna richiedere la rimozione dei vecchi URL dall'indice? Anche dopo dieci anni Google esegue la scansione dei vecchi URL. Come mai? Grazie".

No, non è necessario richiedere la reindicizzazione degli URL spostati o richiederne la rimozione, dato che questo avviene in automatico nel tempo. I nostri sistemi sono a conoscenza che i tuoi contenuti sono stati su altri URL. Pertanto, se un utente cerca esplicitamente questi vecchi URL, cercheremo di mostrarli e ciò può accadere per molti anni. Non è un segno di un problema, non c'è nulla da risolvere in casi come questo. Se controlli l'URL in Search Console, in genere vedrai che l'URL canonico è stato spostato durante l'utilizzo del reindirizzamento. In breve, non preoccuparti che i vecchi URL vengano visualizzati quando li cerchi in modo specifico.

Gary. Avani chiede: "Modificare la proprietà o il codice di verifica di Search Console influisce sull'indicizzazione del sito web?"

La verifica del tuo sito in Search Console o la modifica del codice e del metodo di verifica non hanno alcun effetto sull'indicizzazione o sul ranking. Puoi utilizzare i dati che Search Console ti offre per migliorare il tuo sito e, di conseguenza, potenzialmente avere un rendimento migliore nella Ricerca con il tuo sito; altrimenti non ha alcun effetto.

Perché i miei contenuti tradotti potrebbero non essere visualizzati su Google?

John. Ora abbiamo una domanda da Allan: "Circa due mesi fa ho aggiunto un'altra lingua al mio sito web. Sulla Ricerca Google non riesco a trovare la versione tradotta. Quale potrebbe essere il motivo?"

Quando aggiungi un'altra lingua a un sito web, ci sono alcune cose che devi fare e altre che puoi fare facoltativamente. In particolare, devi avere URL distinti per ogni versione linguistica. Magari devi solo aggiungere un parametro all'URL, ad esempio "?hl=de", ma devi avere URL distinti che rimandano specificamente a quella versione linguistica. Alcuni sistemi scambiano in automatico i contenuti nello stesso URL. Questo non funziona per i motori di ricerca, devi avere URL separati. L'altro aspetto importante è che ci siano link alle versioni in lingua. Idealmente, dovresti inserire il link da una versione in lingua a tutte le versioni della pagina. In questo modo, è più semplice per gli utenti e per i motori di ricerca trovare quella versione linguistica. Senza link interni a queste pagine, Google potrebbe non sapere che esistono. Infine, utilizzare le annotazioni hreflang è un ottimo modo per comunicarci i collegamenti tra le pagine; questa è un'operazione aggiuntiva, non obbligatoria. Per ulteriori informazioni sui siti che utilizzano versioni in più lingue, consulta la nostra documentazione per gli sviluppatori.

La profondità dell'URL di un'immagine influisce sul ranking?

Lizzi. Sally chiede se la profondità dell'URL di un'immagine influisce sul ranking dell'immagine e se l'aggiunta di srcset e del codice delle dimensioni di un'immagine nel codice HTML è una buona prassi per il ranking dell'immagine.

Non importa se un'immagine è profonda tre o cinque livelli. L'aspetto più importante è utilizzare una struttura adeguata per il tuo sito e semplificare l'organizzazione delle immagini in un qualche pattern logico, assicurandoti comunque che i nomi dei file siano descrittivi. Ad esempio, potrebbe essere utile avere una directory denominata /photos/dog/havanese/Molly.png, ma se non hai un numero elevato di foto di havanesi, allora solo /photos/Molly-Havanese-dog.png potrebbe avere più senso. Per quanto riguarda srcset e il codice delle dimensioni, aggiungili se è sensato per la tua immagine. In particolare, consigliamo di usarli per le immagini adattabili, in modo da comprendere meglio le diverse versioni di un'immagine specifica. Spero di esserti stata utile.

Cosa succede quando una parte di un cluster hreflang è danneggiata?

Gary. Un utente anonimo chiede: "C'è una differenza nel modo in cui vengono trattati i cluster hreflang, a seconda che il tag hreflang sia non valido o includa un noindex o un URL canonico diverso dei cluster?"

Argomento complicato. I cluster Hreflang vengono formati con i link hreflang che potremmo convalidare, ovvero i backlink tra i tag hreflang. Se non è stato possibile convalidare un link hreflang, semplicemente non verrà visualizzato nel cluster. Questo verrà creato indipendentemente dagli altri link validi. Se uno dei link è noindex, non sarà idoneo per entrare nel cluster.

Lizzi. Nazim chiede: "I link a piè di pagina a livello di sito che fanno riferimento alle aziende dei designer o al CMS sono dannosi per la SEO?"

In generale, se i link sono dei boilerplate come "Realizzato da Squarespace" integrati nel tema del sito web, questo non è un aspetto di cui devi preoccuparti. Se hai il controllo sul link, ti consigliamo di aggiungere nofollow a questi tipi di link. Inoltre, verifica che l'anchor text abbia senso; ad esempio, assicurati che il link non contenga troppe parole chiave, ad esempio "realizzato dal miglior esperto SEO della Florida".

Come faccio a velocizzare lo spostamento di un sito?

Gary. Mohamed sta chiedendo: "Ho fatto una richiesta di trasferimento perché ho cambiato il nome di dominio del nostro sito web in Search Console. Che cosa posso fare per velocizzare la procedura? Questo è molto importante per me".

Questa è una buona domanda. L'aspetto più importante è che i vecchi URL reindirizzino al tuo nuovo sito. Questo avrà l'impatto positivo più rilevante sullo spostamento del sito. La richiesta di spostamento del sito in Search Console è una buona cosa, ma, anche senza, lo spostamento dovrebbe andare a buon fine lo stesso, se reindirizzi i vecchi URL a quelli nuovi e funzionano correttamente. Esegui una ricerca come "Spostamento di un sito Google" sul tuo motore di ricerca preferito e consulta la nostra documentazione sugli spostamenti di siti per saperne di più.

Lizzi. Nilton sta chiedendo: "Al momento il mio sito non è adattabile. Ha una versione desktop e un sito m-dot. Nella documentazione si legge che dobbiamo fare è qualcosa relativamente alla versione canonica e alternativa. La mia domanda è: devo inserire la versione canonica nella versione desktop? Nella documentazione non è indicato chiaramente".

Grazie per il feedback. Cercherò di chiarire la questione nella documentazione. L'URL desktop è sempre l'URL canonico, mentre quella m-dot è la versione alternativa dell'URL. Pertanto, nella versione desktop è necessario un rel=canonical che indirizzi a se stesso e un rel=alternate che rimandi alla versione m-dot. Inoltre, sulla tua pagina m-dot sarà presente solo un elemento rel=canonical che rimanda alla versione desktop di quella pagina. Spero di esserti stata utile.

Quanto sono importanti i dati EXIF?

Gary. Sagar chiede: "Quanto sono importanti i dati EXIF dal punto di vista della SEO per un sito di e-commerce o per siti in cui le immagini svolgono un ruolo chiave?"

Bene, questa è una domanda facile, e mi piacciono molto le domande facili. La risposta è che Google al momento non utilizza i dati EXIF per nulla. Gli unici dati delle immagini, o metadati, che utilizziamo al momento sono IPTC.