2023 年 1 月 Google SEO“咨询交流时间”活动

这是 2023 年 1 月这一期的 Google SEO“咨询交流时间”活动的转写内容。如需针对特定网站的帮助，建议您在 Google 搜索中心帮助社区中发帖咨询问题。

元关键字是否重要？

Lizzi：元关键字是否仍然有助于进行搜索引擎优化？

不是。它没有帮助。如果您想详细了解 Google 不使用元关键字的原因，请参阅在 2009 年发布的博文。

为什么我的品牌名称没有按原样显示？

Gary：Kajal 问，我的品牌名称是 Quoality。全称是 Quebec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee。当用户搜索我们的品牌名称时，Google 会显示“Quality”的结果。品牌名称的拼写是正确的。Google 为什么会这样做？

问得好。当您搜索的内容是常用字词的常见错误拼写时，我们的算法会进行学习，并尝试提供拼写正确的建议，甚至只搜索拼写完全正确的字词。随着您品牌的发展，我们的算法最终会学习您的品牌名称，或许会停止显示算法最初检测到的正确拼写的结果。不过，这需要一些时间。

我应将哪个日期用作站点地图中的 lastmod？

John：Michael 问，针对新闻报道的站点地图 XML 文件中的 lastmod，应该使用上次更新文章的日期还是最后一条评论的日期？

由于站点地图文件旨在根据网页内容变化找到抓取网页的合适时机，因此 lastmod 日期应反映内容发生显著变化因而有必要重新抓取的日期。如果评论是您网页的关键部分，那么可以使用最后评论日期。最终，您可以自行做出决定。对于报道本身的日期，建议您查看关于如何在网页上使用日期的指南。尤其需要注意的是，请确保网页上的日期一致，并在标记内添加结构化数据（包括时区）。

能否同时使用新闻站点地图和一般站点地图？

Gary：Helen 问，你们建议在同一个网站上使用新闻站点地图和一般站点地图吗？如果新闻站点地图和一般站点地图包含同一个网址，是否存在任何问题？

您可以只使用一个站点地图（即 sitemaps.org 定义的传统网页站点地图），然后将新闻扩展添加到需要它的网址中。请注意，您需要从 30 天以前的网址中移除新闻扩展。因此，为新闻和网页分别创建单独的站点地图通常更简单。如果网址因过时而不再是新闻，只需从新闻站点地图中彻底移除这些网址即可。将网址添加到两个站点地图中，这虽然不是很好的做法，但并不会造成任何问题。

如何处理不相关的搜索条目？

John：Jessica 问，在 Google 搜索建议页面的底部，有一条建议与我们的网站无关。在查看结果后发现，我们的网站与该主题无关。

我不太确定您的意思。不过，听起来是您认为搜索结果中显示的内容不符合您的预期，问题可能出现在搜索结果页上的某个元素上。针对这类情况，我们在整个搜索结果页以及许多单独功能的底部提供了反馈链接。如果您通过该链接提交反馈，我们会将您的反馈发送给相应的团队。他们通常会想方设法改进这些系统，让所有用户长期受益。这更多地是关于某项功能的整体反馈，而不是有人会明确查看您的网站并试图弄清楚这一个网页未显示的原因。

为什么我的网站描述未显示？

Lizzi：Claire 问，我的 Squarespace 网站有网站描述，但 Google 描述是不同的。我已将它重新编入索引。如何改变这种情况？

需要注意的一点是，Google 无法保证会使用您为指定网页编写的特定元描述。摘要实际上是自动生成的，可能会根据用户搜索的内容而有所不同。有时，网页的不同部分与特定搜索查询更相关。与 Google 从网页中提取的内容相比，如果您编写的描述能够更准确地描述网页，我们更有可能使用该描述。我们的文档中提供了一些有关如何编写元描述的最佳实践，我建议您查看相关内容。

如何解决二手网域的网络垃圾得分问题？

John：Mohamed 问，我购买了这个网域，但发现其遭到禁止或者获得了网络垃圾得分，我需要怎样做。

与许多事情一样，如果您想要投资某个域名，务必要提前做好尽职调查或向专家求助。虽然很多情况下域名可以重复使用，但有时可能还需要先额外进行清理。Google 无法替您完成这项工作。也就是说，我尝试加载您的网站时根本无法加载。因此，主要问题可能是技术问题。

Lizzi：有人匿名问，过去一个月，我通过 Google Search Console 链接工具看到大量从色情网站指向我们网站的垃圾内容反向链接。我们不想要这些链接。这会对排名产生负面影响吗？我该如何应对？

Google 系统在确定链接是否为垃圾内容方面做得越来越好了，因此您无需优先处理此类问题。如果您有顾虑或收到人工处置措施通知，可以使用 Search Console 中的拒绝工具。您需要创建垃圾内容链接列表，然后将其上传到该工具。在 Search Console 中搜索“拒绝”，可查看有关如何执行此操作的更多步骤。

Google 是否使用关键字密度？

John：我的下一个问题是，Google 是否会考虑内容的关键字密度？

不会。Google 没有理想关键字密度这一概念。多年来，我们的系统已经非常擅长识别网页内容，即使未提及任何关键字也不例外。话虽如此，但明确说明是最好的选择。不要指望搜索引擎猜测网页的内容，以及猜测应将该网页显示为哪些查询的结果。如果您的首页仅提及您“让住所更有魅力”，并显示一些漂亮的房子，那么用户和搜索引擎不会知道您要提供什么。如果您的业务是粉刷房子，请直接说明。如果您的业务是销售涂料，也请直接说明。思考用户可能会搜索什么内容，并使用相同的术语。这有助于用户更轻松地找到您的网页，让用户更容易认识到自己已找到所需的内容。关键字密度不重要，但明确说明非常重要，而且与旧的搜索引擎优化流言、故事、笑话、评论相反，您不需要提及所有可能的变体。

为什么标题会与元描述混淆？

Lizzi：Michael 问，如果我们发现某些网页在搜索引擎结果页的元描述中显示的文本与标题标记中的文本完全相同，而不是相应网页的自定义描述或摘要，我们应该怎么做？

您好，Michael。首先，我会使用网址检查工具检查并确保 HTML 有效，并且其呈现方式没有任何问题。因为没看到更多背景信息，所以我很难给出更多建议。因此我希望您在搜索中心论坛中发布几个网页示例以及您看到的有关相应网页的搜索结果。相关人员可以查阅并就如何进一步解决该问题给出更具体的建议。

如何移除预演子网域？

Gary：有人匿名问，我有一个位于子网域上的预演网站，但它已被编入索引。如何将其从搜索结果中移除？

这类事情时有发生，您无需担心。首先，请确保您的预演网站确实会返回 404 或 410 状态代码，以便 Googlebot 可以更新关于该网站的记录。如果预演网站显示在 Google 搜索结果中给您带来困扰，请在 Search Console 中提交网站移除请求。请注意，您需要先在 Search Console 中验证预演网站。

John：Jimmy 问，拒绝指向我的网站的垃圾内容链接是否有助于解除算法惩罚？

首先，我会评估一下您的网站是否确实创建了这些垃圾内容链接。网站具有奇怪随机链接的情况很常见，Google 有很多做法忽略这些链接。另一方面，如果您主动创建了大量垃圾内容链接，那么清理这些链接将非常有意义。如果您无法从源头移除这些链接，拒绝工具可以提供帮助。也就是说，它不会像以前一样定位您的网站，但它可以让我们的算法认识到可以再次信任您的网站，让您有机会重新开始。没有什么魔法可以让网站弹出式窗口回去。您必须投入工作，就像您一开始所做的那样。

如何以最佳方式迁移我的网站？

Gary：Clara Diepenhorst 问，我想为公司换个新名称，但产品和网站基本上没什么变化。这个新名称会更改我的网址。如何保留旧名称的信誉？

问得好。这也是一个网站迁移问题。网站迁移往往既有趣又可怕。您需要做的最重要的事情是确保旧网址能够重定向到新网址。这是最重要的一点。获得新域名后，请务必在 Search Console 中进行验证。查看安全部分和其他报告中是否有任何危险信号。如果您已使用重定向功能，还可以在 Search Console 中提交网站迁移请求。网站迁移是一项艰巨的任务，因此，我们提供了关于网站迁移的详细文档。试着在您喜爱的搜索引擎中搜索“Google 网站迁移”之类的内容，阅读一下，做好准备。

为什么我的网站未显示在 Google 搜索结果中？

John：Rob 问，我的网站未显示在 Google 搜索结果中。我没法将它编入索引。

Rob 提到了网址，我快速查看了一下，结果发现首页会返回 404 状态代码。本质上对 Google 而言，该网页根本不存在。再试一下，它似乎会向所有 Googlebot 用户代理返回 404 状态代码，但用户可以正常查看该网页。您可以在开发者工具中使用 Chrome 中的用户代理切换工具进行测试。似乎是服务器配置有误，因此您可能需要托管服务提供商的帮助才能解决该问题。Google 将不断重试该网页，待问题解决后，该网页应该会重新显示在搜索结果中，可能需要一周左右的时间。

如何让移动版网站显示在 Google 搜索结果中？

Lizzi：Matheus 问，Google Search Console 查看的是我的网站上某些（但不是全部）文章的桌面版，即使文章有移动版也不例外。如何让 Google 查看移动版网站？

我们在“优先将移动版网站编入索引”文档中列出了一系列相关信息，建议您查看该核对清单和问题排查部分。这主要归结为以下两点：确保您在两个版本的网站上提供相同的内容，并且您的用户和 Google 均可访问这两个版本。如果您仍然遇到问题，建议您在论坛中发帖，看看论坛中的相关人员能否查看这些显示为不适合移动设备的具体网页。

为什么会显示竞争对手的同名社交账号？

John：Anthony 问，我们公司的社交媒体账号已不再显示在搜索结果中，现在只显示我的竞争对手，我们的账号名称相同。

似乎不止两个网站在使用您提到的特定名称，在这种情况下，往往很难找到您的网站，我们以及用户都不确定哪一个才是正确的。它们的名称都一样，本质上都是合理的结果。如果您希望用户通过名称找到您的网站，则应确保名称是明确的识别符，而不是许多其他人也在使用的字词。

网址移除不起作用的原因可能是什么？

Gary：Lou 问，为什么在我使用内容移除工具并且请求获得批准后，我的链接仍显示在 Google 搜索结果中？请为我解释这种现象。

使用网址移除工具很快就能看到效果。它通常会在几小时内从搜索结果中移除指定的网址。如果该工具已批准移除的网址未被移除，通常意味着您指定的网址错误。请尝试点击实际结果，看看您会到达哪里。该网址是否与 Google 搜索结果中显示的网址相同？如果不同，请另外提交一个针对该特定网址的移除请求。

我应该在服务网站上使用哪些结构化数据？

John：我的下一个问题是，我们的网站是服务，而非产品。价格因估算值而异。在使用产品结构化数据时，如何更正像我们这样的服务的无效内容？

对于本地商家（例如您提到的商家），建议您查看本地商家结构化数据。这还可让您指定服务的价格范围。如需详细了解此标记，请参阅搜索开发者文档。

为什么我的内容可能未被编入索引？

Gary：有人匿名问，为什么内容相对健康且丰富的国家/地区网站被多次取消编入索引，而旧的 404 子网域和子文件夹被重新编入索引？

如果没有网站网址，就无法提供确切答案，但听起来我们似乎没有访问这些旧子网域和子文件夹中的所有网址，因此这些网址仍显示在搜索结果中。如果您确定该国家/地区网站始终未编入 Google 索引，而不是仅在搜索您想要的关键字时未显示，那么这可能意味着存在技术和质量问题。建议您访问 Google 搜索中心论坛，看看社区中的相关人员能否发现您的网站存在的问题。

John：Alex 问，如果使用 301 重定向迁移大量内容，是否需要请求从索引中移除旧网址？即使十年后，Google 仍会抓取旧网址。是这样吗？非常感谢。

不需要。您无需请求将已迁移网址重新编入索引，也不必请求将其移除。随着时间的推移，这些会自动发生。您将看到的效果是，我们的系统发现您的内容已出现在其他网址中。因此，如果用户明确查找这些旧网址，我们会尝试显示这些网址，这种情况可能会持续数年。这并不表示存在问题。在这种情况下，您无需采取任何措施。如果您在 Search Console 中查看该网址，通常会看到规范网址在使用重定向时已改变。简而言之，您不必因这些旧网址会在您专门搜索这些网址时显示而担心。

Gary：Avani 问，更改 Search Console 所有权或验证码会影响网站索引编制吗？

在 Search Console 中验证您的网站或更改验证码和方法对索引编制或排名没有任何影响。您可以利用 Search Console 提供的数据来改进您的网站，并据此提升您的网站在 Google 搜索中的表现，但这对搜索没有任何影响。

为什么我的翻译内容没有显示在 Google 搜索结果中？

John：现在 Allan 提出了一个问题，大约两个月前，我向自己的网站添加了另一种语言。我无法通过 Google 搜索找到该翻译版本。这可能是什么原因导致的呢？

向网站添加另一种语言时，有些事情是您需要做的，有些事情是您可以额外做的。特别是，您需要为每个语言版本分别提供网址。这与在网址中添加参数一样简单（例如问号语言等于德语），但您必须提供专门指向相应语言版本的单独网址。有些系统会自动替换同一网址上的内容。这不适用于搜索引擎。您必须使用单独网址。另一点重要的是，您应提供指向各语言版本的链接。理想情况下，您应从一个语言版本链接到该网页的所有版本。这样，用户和搜索引擎便能轻松找到该语言版本。如果没有指向这些网页的内部链接，Google 可能不知道它们的存在。最后，使用 hreflang 注解是告诉我们各网页之间的联系的绝佳方式。我觉得这是额外要求，并非强制要求。您可以在我们的开发者文档中详细了解使用多个语言版本的网站。

图片的网址深度是否会影响图片排名？

Lizzi：Sally 问，图片的网址深度是否会影响图片排名？在 HTML 中添加图片的 srcset 和尺寸代码是否有助于图片排名？

图片深度是三层还是五层并不重要。更重要的是，使用对您的网站有意义的结构，该结构能让您轻松地以某种逻辑模式整理图片，同时仍确保文件名具有描述性。例如，名为 /photos/dog/havanese/Molly.png 的目录可能有意义，但如果您没有大量哈瓦那犬的照片，那么可能只需使用 /photos/Molly-Havanese-dog.png 即可。至于 srcset 和尺寸代码，如果它们对您的图片有意义，请添加这些信息。我们特别建议您针对自适应图片使用这些代码，以便我们能详细了解指定图片的不同版本。希望这对您有所帮助。

如果 hreflang 集群的一部分出现问题，会怎么样？

Gary：有人匿名问，如果 hreflang 标记损坏，或者包含 noindex 或集群中的其他规范网页，hreflang 集群的处理方式是否有不同？

这是个比较复杂的主题。Hreflang 集群包含我们可以验证的 hreflang 链接。在此上下文中进行验证，即 hreflang 标记之间的反向链接。如果 hreflang 链接无法验证，该链接将不会显示在集群中。系统将使用其他有效链接创建集群。如果其中某个链接是 noindex，该链接将无法进入集群。

Lizzi：Nazim 问，提及设计人员公司或 CMS 的网站级页脚链接是否会对搜索引擎优化有负面影响？

一般来说，如果链接是网站主题附带的样板文件（例如“由 Squarespace 制作”），那么您无需担心。如果您可以控制该链接，我们建议您为此类链接添加 nofollow。此外，还应检查并确保定位文字合理。例如，请确保该链接没有包含无故美化的关键字，例如“由佛罗里达州最出色的搜索引擎优化公司制作”。

如何加快网站迁移速度？

Gary：Mohamed 问，我在 Search Console 中更改了我们网站的域名，因此我提出了转移请求。我该如何加快此流程？这对我来说非常重要。

这是个好问题。您需要做的最重要的事情是确保旧网址能够重定向到新网站。这会对网站迁移产生极大的积极影响。建议您在 Search Console 中提交网站迁移请求，但即使您没有提交该请求，如果您将旧网址重定向到新网址并且新网址正常运行，网站迁移应该也没问题。如果您想了解详情，请在您喜爱的搜索引擎中搜索“Google 网站迁移”之类的内容，并查看关于网站迁移的文档。

Lizzi：Nilton 问，我的网站目前没有响应。它有一个桌面版和一个 m. 网站。相关文档指出，我们需要执行的处理与规范网址和备用网址相关。我的问题是，是否需要将规范网址添加到桌面版中？相关文档并未明确说明。

感谢您提供反馈，我一定会尽力在相关文档中阐明这一点。桌面版网址始终是规范网址，而 m. 是该网址的备用版本。因此，在桌面版中，您需要一个指向自身的 rel=canonical 和一个指向 m. 版本的 rel=alternate。然后，在 m. 网页中，您将只有一个指向该网页桌面版的 rel=canonical。希望这对您有所帮助。

EXIF 数据有多重要？

Gary：Sagar 问，从搜索引擎优化的角度来看，对图片发挥重要作用的某个或多个网站来说，EXIF 数据有多重要？

这个问题很简单。我很喜欢简单的问题。答案是 Google 目前不会将 EXIF 数据用于任何用途。我们目前使用的唯一图片数据或元数据是 IPTC。