Google SEO Office Hours de maio de 2023

Esta é a transcrição da edição de maio de 2023 do Google SEO Office Hours. Para receber ajuda específica do site, recomendamos que você poste sua dúvida na Comunidade de Ajuda da Central da Pesquisa Google.

Duy: Kholizio perguntou: se um domínio é penalizado, ele afeta os links que são enviados dele?

Imagino que com "penalizar" você quer dizer que o domínio foi rebaixado por algoritmos de spam ou ações manuais. Em geral, sim. Não confiamos em links de sites que sabemos serem spam. Isso nos ajuda a manter a qualidade dos nossos indicadores de âncora.

Os resultados são gerados de forma diferente nas várias ferramentas de teste de URL?

Martin: Ellen Edmands pergunta: os resultados na guia HTML renderizada pela Ferramenta de inspeção de URL e pela ferramenta de teste de pesquisa aprimorada são gerados de forma diferente?

De modo geral, eles são gerados da mesma maneira. No entanto, eles podem ser criados de duas maneiras: usando o pipeline de indexação ao usar a guia "Ver a página rastreada" no Google Search Console, ou o teste em tempo real no Google Search Console ou o teste em tempo real na Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada. Os testes em tempo real ignoram o armazenamento em cache para apresentar uma visão de como a versão atual da página vai ser renderizada. Portanto, eles não têm armazenamento em cache, e, sem isso, pode ocorrer o tempo limite, o que pode afetar a saída renderizada. Dependendo de onde esses tempos limite se aplicam ou se eles expirarem, talvez você receba HTML renderizado diferente. No entanto, a maneira como eles são criados usa exatamente os mesmos caminhos na nossa infraestrutura.

Vale a pena enviar SEO fora da página para diretórios e sites de favoritos em redes sociais?

Gary: Shantanu perguntou: vale a pena enviar SEO para diretórios e sites de favoritos em redes sociais?

Gosto dessa pergunta, porque ela me lembra a época em que eu fazia SEO, há 15 anos. Em resumo, eu não me importaria com envios de diretórios e adição de favoritos sociais. Você provavelmente está perdendo tempo com coisas que não vão ajudar em nada.

Por que as páginas de coleções são excluídas como "noindex" no meu site?

John: por que as páginas de coleções são excluídas como "noindex" no meu site?

Verifiquei o site que você mencionou para confirmar. Resumindo, são as páginas da categoria paginadas no seu site, e elas têm uma tag robots noindex <meta>. Nesse caso, eu veria o URL exato especificado no Search Console. A maneira mais curta de verificar isso é abrir a página em um navegador e usar o código-fonte, procurar "robots" para encontrar as tags robots <meta> e "googlebot" para encontrar as tags do Googlebot <meta>. Algumas páginas podem ter vários deles. No seu caso, notei que você tem duas tags robots <meta> separadas, e a segunda tem noindex. Em casos avançados, é recomendável usar a emulação de dispositivos móveis no Chrome e o recurso "Inspecionar elemento" nas ferramentas para desenvolvedores para analisar o DOM carregado ou usar o recurso "Inspecionar URL" do Search Console. Nesse caso em particular, suspeito que seja um plug-in ou uma configuração na plataforma de e-commerce do site que faz isso, e talvez não seja um problema para você.

Duy: alguém perguntou: os links para meu site parecem ser de sites russos. Como faço para bloquear esses links? Acredito que eles querem prejudicar meu site para que ele perca classificação na pesquisa.

Nossos algoritmos geralmente reconhecem e ignoram links com spam ou de lixo na Internet. Em alguns casos, pode haver muitos deles. Você não precisa se preocupar com isso. Deixe nossos sistemas fazerem o trabalho e se concentre em melhorar seu site.

O back-end de um site é importante para a classificação?

Martin: Eshragh pergunta: o back-end de um site é importante para a classificação? Por exemplo, faz diferença se estamos usando o WordPress, um CMS personalizado ou uma linguagem de programação específica para renderizar HTML?

Não, isso geralmente não importa. No entanto, o desempenho e o comportamento dele importam. Por exemplo, se o servidor está muito lento, isso pode afetar a classificação.

Vocês planejam permitir mais de um nome de site para snippets?

John: Madeleine pergunta: vocês planejam permitir mais de um nome de site para snippets (por exemplo, para o domínio raiz E para subdomínios)?

Na nossa documentação sobre nomes de sites, mencionamos que, no momento, isso se aplica apenas ao nome de domínio, e não a subdomínios. Não posso prometer mudanças futuras. Com algumas mudanças, a equipe envolvida tende a começar em uma parte do problema, avaliar como está funcionando e, em seguida, expandir a partir daí. No entanto, não podemos prometer nada no futuro.

Demora mais de seis meses para indexar minhas 16.000 páginas?

Gary: Tom Baker está perguntando: demora mais de seis meses para indexar minhas 16.000 páginas? Vejo um aumento de 5 a 15 por semana, e acho isso lento.

A velocidade com que um site é indexado depende de vários fatores, mas o mais importante é a qualidade do site, seguido pela popularidade dele na Internet. Depois de garantir que seu conteúdo tem a maior qualidade possível, tente fazer algumas promoções de mídias sociais para que as pessoas comecem a falar sobre seu site. Isso provavelmente vai ajudar.

Para links permanentes, é melhor usar contrações com "-will-not-" do que "-wont-" no URL?

John: Michael pergunta: para links permanentes, é melhor usar contrações com "-will-not-" do que "-wont-" no URL? "Wont" tem outro significado, mas, em geral, há uma prática recomendada para usar "-do-not-" e "-dont-"?

Não faz diferença. De modo geral, as palavras em URLs têm um efeito mínimo na Pesquisa. Minha única recomendação é ser consistente, de modo que você não encaminhe acidentalmente para a mesma página de maneiras diferentes. Além disso, como o efeito é mínimo e como a alteração de URLs em um site é uma alteração significativa, eu não recomendaria mudar os URLs de um site somente para uma melhoria hipotética de SEO que você leu em algum lugar.

Os Googlebots vão ter dificuldades para rastrear e indexar uma imagem se ela tiver muitos níveis no URL da imagem?

Martin: Aman pergunta: os Googlebots vão ter dificuldades para rastrear e indexar uma imagem se ela tiver muitos níveis no URL da imagem? Por exemplo: https://www.abc.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename.jpg

A boa notícia é que não.

Gary: Anônimo pergunta: muitos backlinks de spam apontam para meu site. Como impedir isso?

Fácil: basta ignorar. A Internet é um lugar enorme, e você provavelmente vai receber links de locais não muito agradáveis. Lidamos com esse problema há 25 anos e conseguimos ignorar esses links muito bem. Então eu ignoraria. Se eles realmente incomodarem você, use o recurso de rejeição de link no Search Console.

É possível que o Google Search Console mostre consultas erradas?

John: Alexis pergunta: é possível que o Google Search Console mostre consultas erradas?

Os dados de performance no Search Console são coletados quando o site é exibido para consultas específicas. Os dados não são hipotéticos, eles se baseiam no que foi exibido aos usuários quando eles fizeram pesquisas. Quando vejo dados que não entendo, tento restringir as configurações do relatório para encontrar os detalhes. Foi apenas em um determinado país? Ou talvez um tipo de pesquisa específico? Foi algo que aconteceu em pouco tempo? Às vezes, é possível reproduzir os resultados da pesquisa exibidos de acordo com esses detalhes, mas também pode ser algo que não seja mais exibido ou que só é visível de tempos em tempos. Às vezes, são quebra-cabeças divertidos ou você precisa aceitar que não consegue reproduzir os resultados.

Página HTML completa via renderização do lado do servidor para mecanismos de pesquisa e renderização do lado do cliente para usuários. Isso é permitido?

Martin: Madeleine pergunta: enviamos o HTML completo de uma página por renderização do lado do servidor (SSR, na sigla em inglês) para todos os bots de mecanismos de pesquisa, e usamos a renderização do lado do cliente para os usuários. Essa é uma solução adequada para SEO de JavaScript?

Essa é uma abordagem que chamamos de renderização dinâmica. Isso aumenta a complexidade de configuração e manutenção, mas não tem problema. Não recomendamos essa opção para novos projetos, porque isso aumenta os custos de complexidade para os proprietários. Não é a solução ideal, mas, se funcionar, não vejo motivo para mudar.

Qual é a importância dos nomes de arquivo descritivos para as imagens?

Gary: Al G. pergunta: qual é a importância dos nomes de arquivo descritivos para as imagens?

Boa pergunta. Em geral, eles são um pouco úteis, mas, se você tiver muitas imagens (por exemplo, milhões), vai precisar considerar se esse benefício vale a pena. Se você tem apenas algumas imagens, use nomes de arquivos adequados, mas não se preocupe quando precisar carregar uma quantidade muito grande delas. Confira também nossas práticas recomendadas de SEO para imagens.

Qual é a melhor maneira de aumentar o tráfego depois de uma reformulação de design?

John: em seguida temos: qual é a melhor maneira de aumentar o tráfego depois de uma reformulação de design?

Há muitas maneiras de fazer reformulações de design. Alguns sites são basicamente novos após uma reformulação, com URLs e estruturas de página completamente novas. Em casos como esse, você precisa tratar a reformulação como uma mudança de site e incluir redirecionamentos. Caso contrário, é possível que ocorra uma queda imediata após o relançamento. No seu caso, parece que é uma queda mais lenta ao longo do tempo. Para mim, isso sugere que o problema não é o redesign em si, mas sim que a pesquisa, a Web ou os usuários mudaram de comportamento ou expectativas ao longo do tempo. Isso geralmente é menos um problema técnico e mais sobre a compreensão do seu site e o trabalho para melhorar. Lamentamos, mas nem sempre é fácil!

O Googlebot para rastreamento de pesquisa orgânica renderiza todas as páginas rastreadas? Se não, com que frequência isso acontece?

Martin: Jason pergunta: o Googlebot para rastreamento de pesquisa orgânica renderiza todas as páginas rastreadas? Se não, com que frequência isso acontece?

Sim e não. Nem todas as páginas rastreadas são renderizadas. Por exemplo, um rastreamento que leva a uma página de erro 404 não é renderizado. Todas as páginas que são adequadas para o rastreamento são renderizadas.

É prejudicial ter marcação de esquema inválida em uma página?

Gary: Matthias pergunta: é prejudicial ter marcação de esquema inválida em uma página? Por exemplo, marcação product sem offer / review / aggregateRating

A resposta curta é "não". A resposta longa também é não, porque se não conseguimos analisar a marcação, simplesmente não a usamos. Isso significa que você vai perder alguns recursos de pesquisa, como atributos avançados nos seus snippets.

Como mudar um redirecionamento 302 para 301?

John: Hazim pergunta: como mudar um redirecionamento 302 para 301?

Isso você precisa analisar com o host ou o registrador de domínio do seu site. A boa notícia é que a Pesquisa Google reconhece redirecionamentos temporários de longa data como permanentes. Desse modo, isso não é fundamental para seu site no momento. É bom usar o redirecionamento teoricamente correto, mas a Pesquisa tenta trabalhar com o que você tem também, desde que seja um redirecionamento.

Conteúdo boilerplate prejudica o site?

Gary: Anan pergunta: oi, conteúdo boilerplate extensivo prejudica o site? Não me refiro a dados de contato, Política de Privacidade etc. Obrigado.

Geralmente, não. Conteúdo boilerplate extensivo não afeta muito a presença do seu site na Pesquisa. Dito isso, talvez você queira repensar como os usuários veem esse boilerplate. É possível que eles não gostem muito.

Como posso evitar que o Googlebot chame uma API externa cara ao renderizar o JavaScript em uma página?

Martin: Matthew pergunta: como impedir que o Googlebot chame uma API externa cara ao renderizar o JavaScript em uma página?

Você pode proibir a API pelo arquivo robots.txt, mas cuidado: se você usar a renderização do lado do cliente e o conteúdo da página depender dessas APIs, o Googlebot vai precisar acessar a API para ver o conteúdo. Caso contrário, o Googlebot não vai visualizar esse conteúdo nas suas páginas. Para URLs externos de terceiros em que não é possível usar o robots.txt para impedir o acesso, você pode carregar essas APIs condicionalmente no JavaScript e ignorar quando o Googlebot solicitar a página.

Existe algum método para mudar nomes de domínio sem perder as classificações de SEO?

Gary: D.ray da mu.se pergunta: existe algum método para mudar nomes de domínio sem perder as classificações de SEO?

Uma mudança de site bem executada, que inclui mudança de domínio, não deve resultar em perda de tráfego duradoura. Portanto, sim. Há um método para mudar o nome de domínio sem perder as classificações. Confira nossa documentação sobre mudanças de site. Também incluímos links com outros guias criados por especialistas.

O upload do favicon da minha marca foi feito há mais de um mês. No entanto, meu favicon Webflow ainda está no Google.

John: Josh pergunta: o upload do favicon da minha marca foi feito há mais de um mês. No entanto, meu favicon Webflow ainda está no Google. Você sabe como resolver isso, para exibir minha marca que enviei anteriormente?

Recomendo consultar o documento de ajuda sobre favicons e verificar os detalhes. Além disso, verifique se o favicon antigo não está mais ativado ou vinculado ao seu site. De preferência, redirecione o arquivo antigo para o novo. Resumindo, verifique se tudo está consistente e se não há espaço para interpretação incorreta pelos mecanismos de pesquisa. Depois disso, às vezes, essas mudanças levam algum tempo para ficarem visíveis, mas um mês é o suficiente. Porém, se você encontrar outros problemas que precisam ser corrigidos, esse processo pode demorar um pouco mais. Por fim, fora do Google, Glenn Gabe elaborou um fantástico guia de solução de problemas de favicon em que você encontra mais dicas.

Se um site escrever postagens em vários idiomas (traduzidas manualmente), qual é a prática recomendada para dividir o conteúdo?

Gary: V pergunta: se um site escrever postagens em vários idiomas (traduzidas manualmente), qual é a prática recomendada para dividir o conteúdo?

Você que escolhe. Se você usa parâmetros de URL como nossa Central de Ajuda, por exemplo ?hl=ja, ou insere o código do idioma no caminho do URL, isso não importa do ponto de vista da pesquisa. Confira se você tem um URL exclusivo para cada versão em um idioma.

John: Michał pergunta: o Google aceita links como <select><option value="https://www.examplepage.com">Page</option>? Isso funciona?

Não tratamos isso como um link, mas podemos reconhecer e rastrear o URL separadamente. Se você quiser que algo seja tratado como um link, ele precisa ser um link normal. Recentemente, publicamos diretrizes sobre como criar links. Se o desenvolvedor Web tiver dúvidas sobre o que é compatível, direcione ele para essa documentação. Por outro lado, essa combinação de HTML também não funcionaria necessariamente como um link no navegador e, em vez disso, poderia ser usada em um menu suspenso de um formulário.

O robots.txt está inacessível no Google Search Console. Por quê?

Gary: Aslam Khan pergunta… ou melhor, afirma: o arquivo robots.txt está inacessível no Google Search Console.

Se o Search Console informa um problema de robots.txt inacessível na sua propriedade, isso indica que o site ou servidor tem um problema, e é preciso corrigir para que ele apareça na Pesquisa Google. Não podemos fazer nada a respeito. A primeira coisa que eu verificaria são as regras de firewall do servidor. Confira se há algo estranho acontecendo nas regras de bloqueio e acesse os arquivos de configuração do servidor. Se você não souber como fazer isso, abra um tíquete de suporte com seu provedor de hospedagem. Ele pode ajudar você.

Se um sitemap tiver URLs hreflang mencionados, de que forma propriedades como <lastmod> ou <priority> vão afetar ele?

John: Carlos pergunta: se um sitemap tiver URLs hreflang mencionados, de que forma propriedades como <lastmod> ou <priority> vão afetar ele?

Quando as anotações hreflang são especificadas em um arquivo de sitemap, você está fazendo referência a outros URLs. Isso precisa ser confirmado em todos os URLs do hreflang definido. No entanto, entender quando rastrear um URL é diferente. Para o rastreamento, entre outras coisas, observamos os atributos desse URL específico, por exemplo, a data da última modificação. Talvez a versão de um idioma seja alterada de forma independente, devido a correções de tradução, por exemplo. Ainda assim, mesmo que a última data de modificação seja apenas um indicador aproximado entre outros indicadores, ela não garante que uma página vai ser rastreada novamente em breve. Além disso, é importante observar que o rastreamento de mais páginas não significa que a classificação da página está melhor, então não é necessário forçar uma frequência de rastreamento maior.

Gary: Nick van Schaik pergunta: devo bloquear links de afiliados no robots.txt (para gerenciar a cota de rastreamento) ou desativar o aumento e impedir que links de afiliados sejam indexados (usando a tag noindex)?

Bloquear links de afiliados no robots.txt parece sensato. Embora sejamos muito eficientes em reconhecer e ignorar esses links, com o arquivo robots.txt você fica no controle e pode economizar um pouco da cota de rastreamento.