Office Hours de Google sur le SEO de juin 2024

Voici la transcription des Office Hours de Google sur le SEO de juin 2024. Pour obtenir une aide spécifique à votre site, nous vous recommandons de poser votre question dans la communauté d'aide Google Search Central.

Comment être transparent sur l'utilisation des traductions par IA sans être pénalisé pour les contenus fortement basés sur l'IA ?

John : Viktor demande comment être transparent sur l'utilisation des traductions par IA sans être pénalisé pour les contenus fortement basés sur l'IA ?

Bonjour Viktor. Vous ne pouvez pas ajouter de balisage spécial à vos pages pour les libeller comme traductions automatiques. Je vous invite plutôt à déterminer si ces pages traduites correspondent au niveau de qualité que vous vous êtes fixé. Si les pages sont bien traduites, si elles utilisent les bons mots pour votre audience, en bref, si vous pensez qu'elles sont utiles pour vos utilisateurs, vous pouvez les rendre indexables. Si vous n'êtes pas satisfait, vous pouvez simplement inclure la balise meta noindex pour les robots pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas les indexer. En définitive, une bonne localisation est bien plus qu'une simple traduction de mots et de phrases. Je vous encourage donc à aller au-delà du minimum si vous souhaitez que les utilisateurs d'autres régions apprécient votre site.

La Search Console inclut-elle les résultats de recherche site: ?

Gary : Bonjour, je m'appelle Gary. Leslie Leal demande si la Search Console inclut les résultats de recherche site:.

La réponse est oui.

Les résultats PageSpeed Insights varient de temps en temps lorsque je consulte mon site Web. Pourquoi ne sont-ils pas stables ? Pouvez-vous me donner le score de performance ?

John : Les résultats de PageSpeed Insights varient parfois lorsque je consulte mon site Web. Pourquoi ne sont-ils pas stables ? Pouvez-vous me donner le score de performance ?

Bonjour ! PageSpeed Insights utilise des tests dits "en laboratoire" pour évaluer les performances de vos pages. Il s'agit plutôt de simulations. Selon la configuration de votre serveur, vous constaterez une plus ou moins grande variance dans leurs mesures. Ce comportement est normal et attendu. Au lieu de vous concentrer sur ces mesures individuelles, je vous recommande de vous intéresser aux données dites de terrain, qui sont une compilation basée sur ce que certains utilisateurs de votre site ont réellement vu. N'oubliez pas que, bien que nous utilisions les Core Web Vitals dans nos systèmes, ils ne sont qu'un aspect parmi tant d'autres. Je vous recommande de ne pas vous concentrer sur les changements minimes de ces métriques, mais plutôt de les utiliser pour déterminer approximativement l'état de votre site, pour trouver des opportunités d'amélioration des performances et pour surveiller les changements inattendus au fil du temps.

Nous venons d'acheter un nom de domaine, mais le cache n'a pas été réinitialisé et il n'apparaît pas dans les résultats Google. Comment résoudre ce problème ?

Gary : FORMET Théo demande : Nous venons d'acheter un nom de domaine, mais le cache n'a pas été réinitialisé et il n'apparaît pas dans les résultats Google. Comment résoudre ce problème ?

Tout d'abord, je vous recommande vivement de valider votre nouveau site dans la Search Console, puis d'examiner les données qu'elle contient pour prendre des décisions éclairées sur la marche à suivre. En général, le fait que le domaine ait déjà été détenu ne devrait pas poser de problème. Il vous suffit de publier du contenu utile et de haute qualité, puis d'attendre qu'il soit indexé. Si des erreurs s'affichent, corrigez-les et continuez comme vous le faites déjà.

Est-ce que cela va à l'encontre des consignes aux webmasters si nous utilisons des outils d'IA pour générer des brouillons de contenu initiaux, mais que nous avons engagé des éditeurs pour les humaniser et les relire, et pour mettre en œuvre les consignes relatives à la marque et au référencement ?

John : KG demande si l'utilisation d'outils d'IA pour générer des brouillons de contenu initiaux est "interdite" par les consignes aux webmasters si nous avons embauché des éditeurs pour les humaniser et les relire, et pour mettre en œuvre les consignes relatives à la marque et au référencement.

Ce qui compte pour nous, c'est la qualité globale que vous publiez sur votre site Web. Si vous utilisez des outils pour vous aider à améliorer l'orthographe et la formulation, cela n'est pas un problème en soi, mais cela ne signifie pas non plus que le contenu que vous avez créé sera automatiquement considéré comme de haute qualité. Nous vous recommandons de consulter nos consignes sur le contenu généré par IA et de répondre aux questions de notre page sur les contenus utiles. Je sais que cela demande plus de travail, mais je trouve que les commentaires de tiers indépendants sur ce type de questions sont très utiles.

La traduction automatique de mon site Web pour d'autres régions a-t-elle un impact négatif sur mon classement ?

Gary : Florian se demande si la traduction automatique de son site Web pour d'autres régions affecte négativement son classement.

Si la traduction automatique est de mauvaise qualité, peut-être. Vous devriez vous assurer qu'un locuteur natif de ces langues examine (et éventuellement corrige) les traductions pour s'assurer que le contenu est réellement utile aux utilisateurs. Bien entendu, cela ne pose aucun problème si vous bloquez l'exploration de ces contenus.

Les nombreux liens d'affiliation nuisent-ils au classement d'une page ?

John : Florian demande si de nombreux liens d'affiliation nuisent au classement d'une page.

Bonjour Florian ! Nous avons publié un article de blog à ce sujet il y a environ 10 ans, qui reste tout aussi pertinent aujourd'hui. En résumé, la présence de liens d'affiliation sur une page ne signifie pas automatiquement que vos pages sont inutiles ou de mauvaise qualité. Elle ne signifie pas non plus automatiquement que vos pages sont utiles. Vous devez vous assurer que vos pages peuvent se suffire à elles-mêmes, qu'elles sont vraiment utiles et pertinentes dans le contexte du Web et pour vos utilisateurs.

Gary : Ryan Archer demande s'il doit corriger tous les liens entrants non fonctionnels vers son site pour améliorer son référencement global.

Vous devez corriger les liens entrants non fonctionnels qui pourraient être utiles à vos utilisateurs. Vous ne pouvez pas corriger tous les liens, en particulier lorsque votre site a atteint une taille conséquente. Ou gigantesque.

Un site Web utilisant la technologie NextJS est-il compatible avec le SEO ? Y a-t-il des problèmes auxquels je dois faire attention pour configurer mon site Web afin qu'il soit optimisé pour le référencement ?

John : Un site Web utilisant la technologie NextJS est-il compatible avec le SEO ? Y a-t-il des problèmes auxquels je dois faire attention pour configurer mon site Web afin qu'il soit optimisé pour le référencement ?

Nous recevons cette question pour de nombreux systèmes et plates-formes de gestion de contenu. Pour la plupart des plates-formes, il existe des façons de créer des sites Web qui fonctionnent bien pour le référencement et d'autres qui ne fonctionnent pas aussi bien. Souvent, des articles de blog et de la documentation sont disponibles pour vous aider à vous assurer qu'un nouveau site est configuré de manière à bien fonctionner pour la recherche. La plupart des plates-formes fonctionnent assez bien pour le référencement dès la mise en service. Si vous utilisez un framework comme nextJS et que vous utilisez beaucoup JavaScript, il est intéressant de consulter nos bonnes pratiques en matière de SEO pour JavaScript. Et quel que soit la plate-forme, le framework ou le CMS, s'il s'agit d'un nouveau site Web, assurez-vous que le référencement est correctement configuré avant de le lancer. Si nécessaire, demandez de l'aide. Ajouter le référencement plus tard est toujours beaucoup plus difficile.

J'ai choisi des URL de pages de cours à temps plein comme canoniques pour les pages de cours à temps partiel sur le site Web d'une université, car le contenu était identique à 93 %. S'agit-il d'une bonne stratégie ?

Gary : Ammad nous dit : J'ai choisi des URL de pages de cours à temps plein comme canoniques pour les pages de cours à temps partiel sur le site Web d'une université, car le contenu était identique à 93 %. S'agit-il d'une bonne stratégie ?

Du point de vue de Google, cela n'a pas d'importance. Faites comme vous préférez.

Si la plupart des requêtes d'exploration sont envoyées à un sous-domaine qui n'est plus utilisé, quelle est la meilleure marche à suivre ? noindex? La redirection ?

Jean : Arthur demande, si la plupart des requêtes d'exploration sont envoyées à un sous-domaine qui n'est plus utilisé, quelle est la meilleure marche à suivre ? noindex? La redirection ? Merci.

Pour une question comme celle-ci, il serait utile de savoir si les utilisateurs tentent également d'accéder à l'ancien sous-domaine. Malheureusement, cela n'est possible que si vous activez l'hébergement pour le sous-domaine. Si c'est le cas, nous vous recommandons de configurer une redirection vers les nouvelles pages appropriées. Si des utilisateurs réels demandent également l'ancien sous-domaine, je vous conseille de déterminer d'où ils viennent et de mettre à jour ces liens. Si seuls les robots d'exploration accèdent au sous-domaine, et non les utilisateurs, il suffit de le désactiver. Si vous supprimez l'entrée DNS, votre serveur ne verra même pas ces requêtes d'exploration. Si vous l'avez désactivé depuis longtemps, je vous conseille de le laisser désactivé. Les utilisateurs vous auraient signalé s'ils rencontraient régulièrement des problèmes. J'espère vous avoir aidé.

Gary : Quelqu'un demande comment signaler à Google un sabotage via des liens toxiques.

Je sais ce que je ferais : j'ignorerais ces liens. En général, Google est très, très efficace pour ignorer les liens qui ne sont pas pertinents pour le site vers lequel ils renvoient. Si vous le souhaitez, vous pouvez toujours désavouer ces liens "toxiques" ou envoyer un rapport de spam.

Le 3 mars 2024, nous avons migré notre site Web d'un site e-commerce sur mesure vers Shopify. Depuis, notre trafic de recherche a chuté de plus de 60 %. Comment expliquer ce phénomène ?

John : Ken nous dit : le 3 mars 2024, nous avons migré notre site Web d'un site e-commerce sur mesure vers Shopify. Depuis, notre trafic généré par la recherche a chuté de plus de 60 %. Comment expliquer ce phénomène ?

Bonjour Ken. Malheureusement, il n'est pas facile de diagnostiquer ce problème, car deux modifications relativement complexes entrent en jeu. D'une part, nous avons depuis cette date lancé une mise à jour principale, qui affecte la façon dont nos systèmes évaluent la pertinence. D'autre part, vous avez migré votre site Web vers une nouvelle infrastructure, avec une nouvelle structure de site Web, y compris de nouveaux textes, pages, titres, liens internes, etc. Les redirections que vous avez mentionnées sont essentielles pour transmettre les signaux entre les versions, mais de nombreux autres éléments ont également changé sur le site.

Je vous recommande de vous concentrer davantage sur la migration que sur la mise à jour principale, car la migration est quelque chose que vous pouvez contrôler directement. Plus précisément, j'utiliserais la Search Console pour analyser la situation avant le changement, y compris les URL et les requêtes les plus importantes, et les archives d'Internet sur archive.org pour consulter ces anciennes pages à des fins de comparaison. Vous n'avez pas besoin de tout remettre comme avant et je ne recommande pas d'annuler la migration, mais vous pouvez peut-être trouver des modifications à améliorer. De plus, je vous recommande de procéder à des vérifications similaires pour Google Images, car vos produits semblent très axés sur les images, et pour Merchant Center, pour les produits que vous envoyez dans les fiches produit naturelles. Rien de tout cela n'est simple, et compte tenu de la mise à jour principale, vous pouvez constater des différences même si vous faites les choses correctement. Toutefois, il peut être utile de traiter les éléments individuellement.

Est-il important que les balises de titre correspondent à la balise H1 ?

Gary : Danielle se demande s'il est important que les balises de titre correspondent à la balise H1.

Non, faites simplement ce qui semble logique du point de vue de l'utilisateur. Nous avons également des documents sur ce sujet, que vous devriez consulter.

Google pénalise-t-il le contenu en double pour les sites Web localisés ?

John : Jack demande si Google pénalise le contenu en double pour les sites Web localisés.

La réponse est non. Les contenus localisés ne sont pas considérés comme des contenus en double.

J'utilise un outil tiers pour vérifier l'indexation dans les résultats de recherche Google pour un test A/B. Cela constitue-t-il un non-respect du règlement de Google concernant le trafic généré automatiquement ?

Gary : Bonjour, quelqu'un nous dit utiliser un outil tiers pour vérifier l'indexation dans les résultats de recherche Google pour un test A/B. Cela constitue-t-il un non-respect du règlement de Google concernant le trafic généré automatiquement ?

Sans tenir compte de la question de savoir si cette pratique enfreint nos Règles relatives au trafic généré automatiquement, une requête de colonne de site est une requête peu fiable, ce qui signifie qu'elle peut renvoyer des résultats ou non, par exemple en fonction du centre de données qui fournit le résultat. À votre place, j'utiliserais la Search Console, peut-être combinée à son API.

Mon volume de recherche est élevé, avec un classement de mot clé à la première place, mais mon CTR n'est que de 0,8 %. Quelles raisons peuvent expliquer ce faible CTR ? Quelle est votre suggestion ?

John : Rakesh nous dit : "Mon volume de recherche est élevé, avec un classement de mot clé à la première place, mais mon CTR n'est que de 0,8 %. Quelles raisons peuvent expliquer ce faible CTR ? Quelle est votre suggestion ?"

Bonjour Rakesh, toutes ces métriques sont intéressantes à examiner et à suivre, mais pour être tout à fait honnête, elles ne sont pas un bon moyen d'évaluer l'utilité d'un site Web. Plutôt que de vous intéresser à ces chiffres, je vous recommande de consulter les résultats de recherche réels, de réfléchir à ce que les utilisateurs peuvent voir et à la place de votre site, et de prendre en compte toutes les autres données de ces pages de résultats de recherche. Ce n'est pas quelque chose que les chiffres seuls peuvent vous dire. Vous devez plutôt examiner les détails et la vue d'ensemble. Il est souvent judicieux de recueillir l'avis de personnes qui ne sont pas associées à votre site Web. Ne prenez pas de décisions uniquement en vous appuyant sur des métriques comme celles-ci.

Du code HTML défectueux et des erreurs dans la console du navigateur peuvent-ils avoir un impact négatif sur un site Web ?

Gary : Nikola Donev demande si un code HTML défectueux et des erreurs dans la console du navigateur peuvent avoir un impact négatif sur un site Web.

Cela dépend de la nature et de la gravité de la panne. S'il s'agit simplement d'un paragraphe ou d'un élément bénin, il est peu probable que cela ait un impact négatif sur le site. Si l'élément "head" est endommagé, cela peut être problématique. Consultez notre documentation sur l'utilisation d'un code HTML valide.

John : Fred demande si, sur certaines de ses pages de catégories d'e-commerce, il est possible de lister et d'ajouter un lien vers toutes les pages de produits avec toutes les variantes pour Googlebot, mais pas pour les utilisateurs.

Bonjour, techniquement, cela s'apparente à des techniques de dissimulation (cloaking) et constitue un cas de non-respect des règles sur le spam Web. Cela dit, vous pouvez obtenir un résultat similaire en utilisant Merchant Center pour envoyer vos variantes de produits. Le contenu envoyé de cette manière s'affichera comme un produit dans la recherche, même si l'URL associée n'est pas indexée pour la recherche sur le Web. Vous pouvez envoyer des produits via Merchant Center à l'aide d'un flux, d'une feuille de calcul ou même manuellement, si vous souhaitez simplement essayer.

Le guide Bien débuter en référencement naturel (SEO) indique spécifiquement : "Si votre site Web comprend des pages consacrées principalement à des vidéos…" Pouvez-vous nous expliquer ce que cela signifie ?

Gary : Steve Crandall nous dit : "Le guide Bien débuter en référencement naturel (SEO) indique spécifiquement : "Si votre site Web comprend des pages consacrées principalement à des vidéos…" Pouvez-vous nous expliquer ce que cela signifie ?"

Cela signifie simplement que vous devez avoir une page dédiée pour chaque vidéo, où la vidéo est l'élément principal. La plupart des résultats vidéo nécessitent ce type de page vidéo, y compris des fonctionnalités telles que les temps forts, le badge "Direct" et d'autres formats de résultats enrichis. Consultez nos consignes relatives aux vidéos pour en savoir plus.

Pourquoi Google considère-t-il les articles LinkedIn Pulse comme étant publiés par l'éditeur d'origine alors qu'ils ont d'abord été publiés sur notre site Web ?

John : Asif demande pourquoi Google considère les articles LinkedIn Pulse comme un publiés par l'éditeur d'origine alors qu'ils ont d'abord été publiés sur son site Web.

Bonjour Asif, merci pour votre question. Tout d'abord, les résultats de recherche ne sont pas une indication de ce que les systèmes de Google considèrent comme la source d'origine. En général, lorsque vous syndiquez ou republiez votre contenu sur plusieurs plates-formes, vous échangez la visibilité supplémentaire sur cette plate-forme contre la possibilité que l'autre plate-forme apparaisse dans les résultats de recherche au-dessus de votre site Web. Dans certains cas, cela peut être acceptable, par exemple si vous souhaitez faire connaître votre site Web ou votre entreprise dans d'autres zones géographiques. Dans d'autres cas, vous préférerez peut-être que seul votre site Web s'affiche dans la recherche. En définitive, c'est à vous de décider.