Измерение конверсий

Конверсии – это действия клиентов, важные для вашего бизнеса, например покупки или регистрации . Вы можете использовать измерение конверсий, чтобы увидеть, насколько эффективно взаимодействие с вашей рекламой приводит к ценной активности клиентов.

Измеряйте конверсии с помощью Google Рекламы

Измерение конверсий помогает показать, что происходит после того, как клиент взаимодействует с вашей рекламой — купил ли он продукт, подписался на вашу рассылку, позвонил в вашу компанию или загрузил ваше приложение.

gtag.js

1. Прежде чем настраивать отслеживание конверсий в Google Рекламе, создайте действие-конверсию .
2. На появившемся экране в разделе Тег Google выберите вариант, который лучше всего описывает вашу ситуацию, и следуйте инструкциям по установке тега. Подробнее об установке тега Google…

3. (Необязательно) Измените тег Google в соответствии со своими предпочтениями:

   • Если вы не хотите, чтобы тег Google добавлял посетителей веб-сайта в ваши списки ремаркетинга при начальной загрузке страницы, добавьте следующий код в команду 'config' в теге Google:

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • Если вы не хотите собирать данные ремаркетинга, добавьте следующую команду gtag('set') в свой тег Google над командой gtag('js') . Это отключает сбор данных ремаркетинга для всех настроенных аккаунтов Google Рекламы.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. Рядом с пунктом «Фрагмент события» выберите, следует ли отслеживать конверсии при загрузке страницы или клике.

   • Загрузка страницы: подсчитывайте конверсии, когда клиенты посещают страницу конверсии, например страницу подтверждения покупки или регистрации. Это стандартный и наиболее распространенный вариант. Узнайте больше о стандартах безопасности Google .
   • Клик: учитывайте конверсии, когда клиенты нажимают кнопку или ссылку (например, кнопку «Купить сейчас»).

5. Скопируйте фрагмент события, затем следуйте инструкциям, чтобы добавить его на свой веб-сайт , или нажмите «Загрузить фрагмент» , чтобы добавить его позже.

   • Если вы измеряете конверсии по загрузке страницы, добавьте на страницу фрагмент события.
   • Если вы отслеживаете конверсии по кликам, добавьте фрагмент события на страницу, на которой есть кнопка или ссылка, клики которой вы хотите отслеживать.

   Фрагмент события рекламы использует gtag('event', 'conversion', ...) , чтобы пометить событие как конверсию. События конверсии отправляют объект с параметрами send_to , value и currency . Пример показан ниже:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. Нажмите «Далее» , а затем «Готово» .

7. Если вы учитываете клики на своем веб-сайте как конверсии, следуйте этим инструкциям , чтобы добавить дополнительный фрагмент кода к кнопке или ссылке, которую вы хотите отслеживать. Этот шаг необходим для того, чтобы отслеживание конверсий работало.

Менеджер тегов

1. В Диспетчере тегов создайте тег Google Рекламы. На главном экране выберите «Новый тег » > «Конфигурация тега» > «Отслеживание конверсий Google Рекламы» .
2. Войдите в свою учетную запись Google Рекламы, чтобы получить значения, которые вы будете использовать для завершения настройки тега:
   1. В своем аккаунте Google Рекламы нажмите «Инструменты и настройки» ( ).
   2. Выберите «Измерение: конверсии» , после чего откроется таблица «Действия-конверсии» .
   3. В столбце «Действие-конверсия» выберите название конверсии, которую вы хотите использовать.
   4. Разверните вкладку «Настройка тега» , чтобы просмотреть подробную информацию о теге.
   5. Выберите «Использовать Диспетчер тегов Google ».
   6. Скопируйте идентификатор тега и метку конверсии.
   7. Добавьте необходимые значения идентификатора тега и метки конверсии в соответствующие поля. При желании вы можете добавить ценность конверсии, идентификатор заказа и код валюты. Обязательно используйте переменные Диспетчера тегов для значений этих полей, когда это возможно. Например, в большинстве случаев для идентификатора заказа будет использоваться переменная.
3. Выберите один или несколько триггеров в разделе «Триггеры» , чтобы указать, когда тег должен срабатывать.
4. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
5. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
6. Просмотрите изменения и опубликуйте их , когда будете готовы.

Примечание. Для идентификатора заказа вам необходимо настроить приложение или веб-сайт для создания идентификатора заказа, добавить это значение на уровень данных и создать переменную Диспетчера тегов для получения значения идентификатора заказа.

Измеряйте конверсии с помощью Google Аналитики 4

Чтобы настроить отслеживание конверсий с помощью ресурсов Google Аналитики 4, выполните следующие действия:

gtag.js

1. Отправьте событие, которое вы хотите отметить как конверсию. ( Примечание. Многие типы событий собираются автоматически .)

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. В Google Analytics отметьте событие как конверсию .

Менеджер тегов

1. Настройте тег события GA4 , чтобы отправлять события того типа, который вы хотите отметить как конверсию. ( Примечание. Многие типы событий собираются автоматически .)
2. В Google Analytics отметьте событие как конверсию .

Примечание. Вы можете импортировать конверсии Google Analytics в Google Рекламу .

Измеряйте конверсии с помощью Display and Video 360 и Campaign Manager 360.

Конверсии в Display and Video 360 и Campaign Manager 360 измеряются с помощью тегов Floodlight. Тег "Счетчик Floodlight" используется для подсчета количества посещений пользователями определенной страницы после просмотра или нажатия на объявление, а тег "Продажи Floodlight" используется для измерения количества и стоимости покупок. Чтобы настроить отслеживание конверсий с помощью тегов Floodlight, выберите вариант ниже:

gtag.js

Теги Floodlight можно скопировать из Display and Video 360 и Campaign Manager 360. Каждая установка включает в себя стандартный тег Google для настройки подключения к данным вашего продукта и тег события, который собирает нужные вам данные. Шаги следующие:

1. Установите тег Google. Замените DC-XXXXXX в этом примере действительным идентификатором конфигурации или скопируйте тег из вашего продукта.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. Отправьте событие, которое вы хотите отметить как конверсию, с помощью gtag('event', ...) .

   Тег события следует размещать на страницах с событиями, которые вы хотите отметить как конверсии. Поместите тег события после глобального фрагмента в разделе <head> .

   Поля в фрагменте события различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, передаваемых в тег.

   Тег события можно скопировать из вашего продукта. Пример показан ниже:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>
   

Менеджер тегов (счетчик)

Добавить теги счетчика Floodlight в контейнер можно двумя способами:

• Примите тег, отправленный из пользовательского интерфейса Менеджера кампании 360.
• Используйте шаблон тега счетчика Floodlight.

Принять отправленный тег Floodlight

Тег счетчика Floodlight можно перенести непосредственно в контейнер из пользовательского интерфейса Менеджера кампании 360. Когда тег Floodlight передается в Диспетчер тегов, вам необходимо одобрить запрос на установление связи и отправленные теги.

Чтобы принять отправленный тег Floodlight:

1. Перейдите в «Очередь одобрения» > «Теги» .
2. Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения "src= " , "type= " и "cat= " ) будут установлены заранее.
3. Внесите необходимые изменения в тег, затем нажмите «Утвердить» .
4. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
5. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Пользовательские переменные Floodlight – это пары "ключ-значение", которые можно использовать для отслеживания данных, которые вы собираете о своих пользователях. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи u1= , u2= и т. д. Для передаваемых тегов имена переменных Диспетчера тегов будут предварительно заполнены в полях пользовательских переменных. Чтобы настроить эти переменные для передачи соответствующих данных, сопоставьте их с переменными Диспетчера тегов.

Подробнее об одобрении Floodlight …

Создайте новый тег счетчика Floodlight.

Чтобы создать новый тег счетчика Floodlight вручную:

1. В Диспетчере тегов нажмите «Теги» > «Создать» .
2. Нажмите «Конфигурация тега» и выберите тип тега «Счетчик Floodlight» .
3. Чтобы собрать значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Менеджер кампании 360 . Нажмите «Рекламодатели » и выберите имя рекламодателя. Введите эти значения в новый тег счетчика Floodlight Менеджера тегов:
   • Идентификатор рекламодателя . Идентификатор рекламодателя появится на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также встречается как значение src= в созданном теге Floodlight.
   • Строка тега группы : в таблице «Действия» укажите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега группы, указанную в столбце справа. Это значение также можно найти как значение type= в созданном теге Floodlight.
   • Строка тега активности : в таблице « Активность» укажите активность, с которой вы хотите работать, и найдите строку тега активности, указанную в столбце справа. Это значение также можно найти в виде значения cat= в созданном теге Floodlight.
4. Установите желаемый метод подсчета :
   • Стандартный: учитывается каждая конверсия.
   • Уникальный: учитывается первая конверсия для каждого уникального пользователя в течение каждых 24 часов, с полуночи до полуночи по восточному времени (США).
   • За сеанс: учитывается одна конверсия на пользователя за сеанс. Продолжительность сеанса задается сайтом, на котором развернут тег Floodlight.
5. Для устаревших реализаций, в которых они используются, введите значения переменных U и Tran .
6. Введите любые пользовательские переменные , необходимые для вашей реализации. Пользовательские переменные Floodlight – это пары "ключ-значение", которые можно использовать для сбора дополнительных данных о ваших пользователях. Ключи имеют формат « u1= », « u2= » и т. д. Нажмите +Пользовательская переменная , чтобы добавить новую пару значений ключа. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Диспетчера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать в пользовательскую переменную Floodlight.
7. Нажмите «Триггеры» и выберите триггер , соответствующий целевой странице вашей кампании, на которой вы хотите, чтобы тег активировался.
8. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Менеджер тегов (продажи)

Добавить теги продаж Floodlight в контейнер можно двумя способами:

• Примите тег, отправленный из пользовательского интерфейса Менеджера кампании 360.
• Используйте шаблон тега продаж Floodlight.

Принять тег Floodlight, отправленный из Менеджера кампаний 360

Теги Floodlight, полученные из Менеджера кампаний 360, можно добавлять непосредственно в контейнер Диспетчера тегов. Чтобы это сделать, одобрите запрос на установление связи и отправленные теги:

1. Перейдите в «Администратор» > «Очередь одобрения» > «Теги» .
2. Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения src= , type= и cat= ) будут предопределены.
3. Значение параметра «Доход» заполняется переменной Диспетчера тегов cost . Создайте и настройте переменную cost , которая получает сумму дохода. Если у вас уже создана переменная, которая фиксирует доход от транзакций, измените cost на имя этой переменной.
4. Значение параметра «Идентификатор заказа» заполняется переменной Диспетчера тегов . Создайте и настройте переменную , которая получает идентификатор заказа (или, если проданный товар является методом подсчета, настройте эту переменную для подсчета количества проданных товаров.) Если у вас уже есть переменная, которая фиксирует идентификатор заказа, замените на имя этой переменной.
5. Пользовательские переменные Floodlight – это пары "ключ-значение", которые можно использовать для сбора данных об использовании. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи _u1= , _u2= и т. д. Для передаваемых тегов имена переменных будут заполняться в полях пользовательских переменных. Сопоставьте эти пользовательские переменные Floodlight с переменными Диспетчера тегов, чтобы их значения можно было передавать в тег Floodlight.
6. Внесите необходимые изменения в тег Floodlight, а затем нажмите «Утвердить» .
7. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
8. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Прочтите «Разрешения» , чтобы узнать больше.

Используйте шаблон тега продаж Floodlight

Чтобы настроить новый тег продаж Floodlight вручную:

1. Нажмите Теги > Создать .
2. Нажмите Конфигурация тега > Продажи Floodlight .
3. Чтобы собрать значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Менеджер кампании 360 . Нажмите «Рекламодатели » и выберите имя рекламодателя. Введите эти значения в новый тег «Продажи Floodlight» в Менеджере тегов:
   • Идентификатор рекламодателя . Идентификатор рекламодателя появится на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также встречается как значение src= в созданном теге Floodlight.
   • Строка тега группы : в таблице «Действия» укажите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега группы, указанную в столбце справа. Это значение также можно найти как значение type= в созданном теге Floodlight.
   • Строка тега активности : в таблице « Активность» укажите активность, с которой вы хотите работать, и найдите строку тега активности, указанную в столбце справа. Это значение также можно найти в виде значения cat= в созданном теге Floodlight.
4. В качестве Дохода выберите переменную , содержащую сумму дохода. В качестве идентификатора заказа выберите переменную, содержащую идентификатор заказа. Если вы выбрали «Проданный товар» в качестве метода подсчета , выберите переменную, содержащую подсчет количества проданных товаров. Создайте эти переменные в Диспетчере тегов, если они еще не существуют.
5. Пользовательские переменные Floodlight – это пары "ключ-значение", которые можно использовать для сбора данных о действиях пользователей. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи _u1= , _u2= и т. д. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Диспетчера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать в пользовательскую переменную Floodlight.
6. Выберите триггер , соответствующий событию покупки, или создайте его, если он еще не существует. Существует несколько способов создания триггеров, которые зависят от вашего сайта, ваших целей и реализации вашего Диспетчера тегов. Например: триггеры просмотра страниц обычно используются для активации тегов на страницах подтверждения покупки. Для триггерного фильтра добавьте URL-адрес страницы подтверждения покупки. Или используйте уровень данных, чтобы отправить пользовательское событие ( dataLayer.push({ 'event': 'purchase' }); ) и настройте свой триггер как пользовательский триггер события с условием события, установленным на « покупка ».
7. Завершив ввод информации тега, нажмите «Сохранить» .
8. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Узнайте больше об инструментах тегов Google для Display and Video 360 и Campaign Manager 360 .