Обзор

Чтобы начать сбор данных в аналитических и рекламных сервисах, в частности для отслеживания конверсий в Google Аналитике и Google Рекламе, добавьте на свой сайт один или несколько тегов. Это можно сделать с помощью тега Google (gtag.js) или Менеджера тегов. В первом случае потребуется изменить код JavaScript, во втором – конфигурацию системы управления тегами.

Чтобы развернуть теги для отслеживания и рекламы в мобильном приложении, используйте SDK Google Аналитики для Firebase. Реализация SDK также позволит вам менять и направлять данные с помощью Google Менеджера тегов.

Что такое тег

Тегами обычно называют скрипты и фрагменты кода, позволяющие развертывать аналитические и рекламные сервисы на сайте или в приложении. Термин "тег" используется потому, что поставщики этих скриптов и фрагментов часто заключают их в HTML-теги <script> или <img>.

На платформах Google теги нужны для отслеживания действий пользователя: длительности просмотра страниц, кликов и покупок. Такие теги обеспечивают работу сервисов и функций Google. Как правило, для развертывания тегов необходим доступ к коду сайта или приложения. Однако многие системы управления контентом позволяют добавлять их напрямую.

Для работы с продуктами Google необходимо добавить теги Google. Другие сервисы аналитики, интернет-маркетинга и технической поддержки предоставляют собственные теги для интеграции с сайтами и мобильными приложениями.

Что такое тег Google

Что такое Google Менеджер тегов

Менеджер тегов – это система управления тегами через удобный веб-интерфейс. С ее помощью можно настраивать и мгновенно развертывать теги на сайте или в мобильном приложении. Менеджер тегов облегчает развертывание тегов: в большинстве случаев писать код не придется.

Помимо тегов Google, это решение поддерживает программные продукты сторонних сервисов (теги, функции организации, безопасности и управления версиями, инструменты для совместной работы).

В документации Google примеры использования тега Google представляют собой код gtag.js, а примеры использования Менеджера тегов – инструкции по настройке.

Пример использования

В примере ниже показана разница между использованием тега Google и Менеджера тегов.

Этот тег Google представляет собой фрагмент кода, который вы можете добавить на все страницы своего сайта. Идентификатор тега во фрагменте обеспечивает отслеживание для Google Аналитики и Google Рекламы.

<script async
  src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [] ;
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag( 'js', new Date () ) ;

  gtag( 'config', 'TAG_ID');
</script>

Чтобы отслеживать действия с помощью Менеджера тегов, создайте отдельные теги для Google Аналитики и Google Рекламы, а затем настройте их активацию одним триггером. После публикации контейнера изменения сразу станут доступны на сайте. Подробнее об этом – в статье Отслеживание конверсий.

Какие теги поддерживаются тегом Google и Менеджером тегов

Ниже приведен список поддерживаемых тегов.

Тип тега	gtag.js	Менеджер тегов
Google Аналитика 4	Да	Да
Google Аналитика: Universal Analytics	Да	Да
Конверсии Google Рекламы	Да	Да
Ремаркетинг в Google Рекламе	Да	Да
Floodlight	Да	Да
Google Опросы: удовлетворенность посетителей сайтом	Нет	Да
Сторонние теги	Нет	Да

Помимо перечисленных здесь сервисов Google, Менеджер тегов поддерживает множество сторонних решений. В галерее общедоступных шаблонов есть дополнительные шаблоны тегов и переменных от сторонних поставщиков. Кроме того, с помощью пользовательских шаблонов вы можете самостоятельно создавать теги и делиться ими.