Remarketing umożliwia Ci wyświetlanie reklam osobom, które odwiedziły już wcześniej Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji. Remarketing dynamiczny to krok dalej: pozwala wyświetlać użytkownikom, którzy odwiedzili już kiedyś Twoją stronę, reklamy zawierające produkty i usługi, jakie tam oglądali. Dzięki komunikatom dostosowanym do odbiorców remarketing dynamiczny pozwala zwiększać sprzedaż potencjalną i rzeczywistą, zachęcając użytkowników, którzy w przeszłości odwiedzili witrynę, do powrotu i dokończenia tego, co zaczęli.
Zanim zaczniesz
Aby skonfigurować remarketing dynamiczny:
- Tag z parametrami niestandardowymi Dodaj do wszystkich stron w witrynie tag remarketingu dynamicznego z parametrami niestandardowymi. Tag dodaje odwiedzających witrynę do list remarketingowych i wiąże ich z niepowtarzalnymi identyfikatorami elementów pliku danych, które przeglądali. Tag znajdziesz w Google Ads w sekcji Zarządzanie odbiorcami w Zasobach wspólnych.
- Plik danych o produktach lub usługach Utwórz plik danych zawierający wszystkie Twoje produkty lub usługi razem ze szczegółowymi informacjami o każdej pozycji (niepowtarzalny identyfikator, cena, obraz itp.). Informacje te są następnie pobierane z pliku danych do reklam dynamicznych. Jeśli nie jesteś sprzedawcą detalicznym, możesz przesłać plik danych do sekcji firmowych baz danych w zasobach wspólnych. Zamiast tego sprzedawcy detaliczni będą przesyłać pliki danych o produktach do Google Merchant Center.
- Elastyczne reklamy displayowe Elastyczne reklamy displayowe są oparte na komponentach i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do dostępnej przestrzeni reklamowej. Kampanie remarketingu dynamicznego wyświetlają klientom dostosowane do ich potrzeb treści z kontrolowanego przez Ciebie pliku danych o produktach dołączonego do kampanii. Więcej informacji o elastycznych reklamach displayowych
W tym artykule skupimy się na tagowaniu za pomocą parametrów niestandardowych na potrzeby remarketingu dynamicznego. Więcej informacji o pliku danych o produktach i reklamach elastycznych znajdziesz w tych artykułach:
- Jak utworzyć plik danych do reklam elastycznych
- Tworzenie reklam do wykorzystania w remarketingu dynamicznym
Remarketing dynamiczny w Google Ads
Do remarketingu dynamicznego możesz używać Google Ads. Ta metoda jest obsługiwana przez implementacje tagu Google i Menedżera tagów Google.
- Jeśli chcesz włączyć tylko remarketing, zalecamy tag Google Ads.
- Jeśli korzystasz już z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce (RLSA), możesz nadal używać tego samego tagu, modyfikując lub aktualizując tag remarketingu Google Ads, aby przekazywać parametry niestandardowe.
- Utwórz listy remarketingowe w oparciu o adresy URL stron internetowych lub parametry niestandardowe.
Aby utworzyć tag remarketingowy lub pobrać identyfikator konwersji używany do remarketingu, wykonaj te czynności:
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W prawym górnym rogu ekranu kliknij
. - W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
- W menu po lewej stronie kliknij Źródła danych o odbiorcach.
- Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Skonfiguruj tag. Jeśli masz już skonfigurowany tag Google Ads, możesz go edytować. Aby to zrobić, kliknij kolejno
i Edytuj. - Kliknij „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, aby spersonalizować reklamy”. Ta opcja nosi też nazwę „Remarketing dynamiczny” i pozwala wyświetlać reklamy osobom z list remarketingowych na podstawie ich aktywności w Twojej witrynie lub aplikacji.
- Wybierz rodzaje działalności, które odpowiadają Twojej ofercie. Określenie rodzaju działalności pozwala tagom zbierać informacje o aktywności w witrynie, które są do niego dostosowane. Jeśli Twojego rodzaju działalności nie ma na liście, wybierz „Inny (opcja niestandardowa)”.
- Wybierz parametry typu działalności, które chcesz śledzić.
- Kliknij Utwórz i kontynuuj.
- Gdy pojawi się ekran instalacji, tag Google i fragment kodu zdarzenia będą gotowe do użycia. Możesz skopiować kod, użyć Menedżera tagów, pobrać tag lub wysłać go e-mailem do programisty stron internetowych.
Szczegółowe instrukcje wypełniania fragmentu kodu zdarzenia dla danego rodzaju działalności znajdziesz w artykule Używanie parametrów zdarzeń pod kątem rodzaju działalności.
gtag.js
- Utwórz tag Google Ads w Google Ads. Jeśli masz już zaimplementowany tag Google, nie musisz go zmieniać.
- Skonfiguruj opcję „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy” i zdecyduj, czy chcesz uwzględnić parametry zdarzenia związane z Twoją firmą.
Przykład tagu:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Przykład tagu parametru zdarzenia w branży handlu detalicznego:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Menedżer tagów
- Uzyskaj identyfikator konwersji dla tagu Google Ads.
- Skonfiguruj ustawienie „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy” i wybierz, czy chcesz uwzględnić parametry zdarzenia związane z Twoją firmą.
- Utwórz nowy tag w Menedżerze tagów Google. Pamiętaj, aby wybrać typ tagu „Google Ads – remarketing”. Więcej informacji o instalowaniu Menedżera tagów
- Wdrożyć tag remarketingowy Google Ads na wszystkich stronach swojej witryny.
- Przekazywać do tagu remarketingowego dynamiczne wartości poszczególnych zdarzeń remarketingowych opisujących kluczowe działania wykonywane w witrynie. Wartości te mogą obejmować identyfikator produktu, który użytkownik dodał do koszyka, miejsca wylotu i przylotu wyszukiwane przez użytkownika, identyfikator promocji związany z ofertą, którą kliknął użytkownik, itd.
Szczegółowe instrukcje implementowania wartości dynamicznych parametrów zdarzeń znajdziesz w artykule Remarketing dynamiczny w Google Ads.