Remarketing

Mit Google Ads-Remarketing können Sie potenzielle Kunden noch einmal ansprechen, indem Sie Websitebesucher und App-Nutzer in Remarketing-Listen aufnehmen. Für die Nutzer auf den Remarketing-Listen können Sie gezielt Anzeigen schalten. Bevor Sie dieses Tag verwenden, sollten Sie sich in der Google Ads-Hilfe mit der Funktionsweise vertraut machen.

Remarketing-Methoden

Entscheiden Sie, welche Art von Remarketing Ihren Geschäftsanforderungen entspricht und welche Tagging-Methode Sie einrichten möchten. Es gibt zwei Arten von Remarketing:

  • Mit Standard-Remarketing können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre App schon einmal verwendet haben. In diesem Artikel geht es hauptsächlich um Standard-Remarketing.
  • Mit dynamischem Remarketing können Sie beim Remarketing noch einen Schritt weiter gehen: Hier werden Ihren Besuchern Anzeigen zu genau den Produkten präsentiert, die sie sich bereits auf Ihrer Website angesehen haben. Dazu müssen Sie einen Datenfeed erstellen. Informationen zum Einstieg in dynamisches Remarketing finden Sie unter Dynamisches Remarketing.

Nachdem Sie den gewünschten Remarketing-Typ festgelegt haben, wählen Sie die Tagging-Methode aus, die für Ihre Website am besten geeignet ist:

  • Google Ads-Remarketing:Wenn Sie nur einfaches Remarketing aktivieren möchten, empfiehlt sich das Google Ads-Tag. Wenn Sie bereits Remarketing-Listen für Suchanzeigen auf Ihrer Website verwenden, können Sie dasselbe Tag weiter verwenden. Sie können dann Remarketing-Listen anhand von Webseiten-URLs oder benutzerdefinierten Parametern erstellen. Bei dieser Methode können Sie Remarketing einrichten, indem Sie ein Remarketing-Tag direkt auf Ihrer Website platzieren.
  • Google Analytics-Remarketing:Der Vorteil von Google Analytics-Remarketing besteht darin, dass Sie Ihre Anzeigen auf spezifischere Zielgruppenlisten ausrichten können, z.B. auf Nutzer in einer bestimmten Region oder auf Nutzer, die ein bestimmtes Zielvorhaben abgeschlossen haben. Bei Google Analytics-Installationen, bei denen Google-Signale oder Werbefunktionen aktiviert sind, müssen Sie höchstwahrscheinlich keine Änderungen am bereits auf Ihrer Website implementierten Code vornehmen.

Die Remarketing-Methoden von Google Ads und Google Analytics unterstützen sowohl das Google-Tag als auch die Google Tag Manager-Einrichtung.

Standard-Remarketing mit Google Ads

Wenn Sie Remarketing mit Google Ads einrichten möchten, erstellen Sie ein neues Tag oder rufen Sie die Conversion-ID für Remarketing ab. Gehen Sie dazu so vor:

gtag.js

Bestehende Google-Tag-Installationen:Sie müssen an Ihrer bestehenden Installation keine Änderungen vornehmen, sofern Sie eine ID mit dem Präfix „G“ oder „AW“ haben.

Websites ohne Google-Tag:Richten Sie das Google-Tag in Google Ads ein und legen Sie als Tag-Typ Standarddaten aus dieser Datenquelle erfassen fest. Weitere Informationen

Kopieren Sie das neue Remarketing-Tag und fügen Sie es zwischen die <head></head>-Tags Ihrer Website ein.

Tag-Beispiel:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Rufen Sie die Conversion-ID aus Google Ads ab.
    1. Klicken Sie in Google Ads auf Tools und Einstellungen > Gemeinsam genutzte Bibliothek: Zielgruppenverwaltung.
    2. Klicken Sie auf Zielgruppenquellen.
    3. Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ auf Details.
    4. Klicken Sie auf Tag-Einrichtung.
    5. Klicken Sie auf Google Tag Manager verwenden.
    6. Kopieren Sie die Conversion-ID.
  • Erstellen Sie in Google Tag Manager ein neues Tag. Wählen Sie den Tag-Typ Google Ads-Remarketing aus.
    1. Wählen Sie Neues Tag > Tag-Konfiguration > Google Ads-Remarketing aus.
    2. Geben Sie die Conversion-ID aus Google Ads ein.
    3. Klicken Sie auf Trigger und wählen Sie mindestens einen Trigger aus. Damit legen Sie fest, wann das Tag ausgelöst werden soll. Wenn Sie auf jeder Seite Ihrer Website ein Remarketing-Tag einfügen möchten, können Sie beispielsweise den Trigger Seitenaufruf auswählen.
    4. Klicken Sie auf Speichern, um die Tag-Einrichtung abzuschließen.
    5. Wichtig: Für eine optimale Kompatibilität mit Webbrowsern muss eine Conversion-Verknüpfung aktiviert sein.
    6. Sehen Sie sich die Änderungen als Vorschau an und veröffentlichen Sie das Tag, wenn Sie bereit sind.

Wichtig:Für Remarketing-Tags ist in der Regel kein Conversion-Label erforderlich. Sie müssen ein Conversion-Label für Remarketing nur verwenden, wenn Sie eine Liste mit einem bestimmten Tag erstellen möchten. Verwenden Sie das Label Ihrer Conversion-Aktion nicht in Ihrem Remarketing-Tag.

Standard-Remarketing mit Google Analytics

Für das Remarketing mit Google Analytics ist eine Zielgruppendefinition erforderlich, die auf den Dimensionen und Messwerten basiert, die in Analytics verfügbar sind, wenn Sie Werberichtsfunktionen aktivieren.

Für die Einrichtung von Remarketing mit Google Analytics sind folgende Voraussetzungen erforderlich:

Führe nach Abschluss der oben genannten Schritte die unten beschriebenen Schritte für deine Plattform aus:

gtag.js

Wenn Sie Remarketing-Funktionen für Installationen des Google-Tags aktivieren möchten, ändern Sie die Google Analytics-Property-Einstellung. Es sind keine Tag-Änderungen erforderlich.

Tag Manager

  1. Rufen Sie in Tag Manager Ihr aktuelles Google Analytics-Tag auf.
  2. Wählen Sie unter Weitere Einstellungen > Werbung die Option Funktionen für Displaywerbung aktivieren aus und stellen Sie den Wert auf true.

Weitere Informationen zum Hinzufügen von Produkten zu vorhandenen Tags