Remarketing

Utilisez le remarketing Google Ads pour réengager les clients potentiels en ajoutant les visiteurs de votre site Web et de votre application à des listes de remarketing. Vous pouvez ensuite cibler ces listes avec des annonces. Avant de commencer à utiliser cette balise, nous vous recommandons de découvrir comment cette fonctionnalité fonctionne dans le centre d'aide Google Ads.

Méthodes de remarketing

Déterminez le type de remarketing qui répond le mieux aux besoins de votre entreprise et la méthode de taggage que vous souhaitez configurer. Il existe deux types de remarketing :

  • Le remarketing standard vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes qui ont déjà visité votre site Web ou utilisé votre application mobile. Cet article se concentre sur le remarketing standard.
  • Le remarketing dynamique vous permet d'aller plus loin en diffusant auprès de vos visiteurs une annonce contenant le produit spécifique qu'ils ont consulté précédemment sur votre site. Vous devrez pour cela créer un flux de données. Pour commencer à utiliser le remarketing dynamique, consultez plutôt Remarketing dynamique.

Une fois que vous avez déterminé le type de remarketing que vous souhaitez configurer, choisissez la méthode de taggage la plus adaptée à votre site Web :

  • Remarketing Google Ads : si vous souhaitez activer uniquement le remarketing de base, nous vous recommandons d'utiliser la balise Google Ads. Si vous diffusez déjà des listes de remarketing pour les annonces sur le Réseau de Recherche sur votre site, vous pouvez continuer à utiliser la même balise. Vous pouvez créer des listes de remarketing en fonction des URL de pages Web ou de paramètres personnalisés. Cette méthode vous permet de configurer le remarketing en plaçant une balise de remarketing directement sur votre site Web.
  • Remarketing Google Analytics : l'avantage du remarketing Google Analytics est que vous pouvez cibler des listes d'audience plus spécifiques, par exemple les utilisateurs d'une région particulière, ceux qui ont atteint un objectif spécifique, etc. Si vous avez installé Google Analytics avec les signaux Google ou les fonctionnalités de publicité activés, vous n'aurez probablement pas besoin de modifier le code déjà implémenté sur votre site Web.

Les méthodes de remarketing Google Ads et Google Analytics sont compatibles avec les configurations de la balise Google et de Google Tag Manager.

Remarketing standard avec Google Ads

Pour configurer le remarketing avec Google Ads, créez une balise ou récupérez l'ID de conversion pour le remarketing en suivant ces instructions :

Google Tag Manager

  • Obtenez l'ID de conversion dans Google Ads.
    1. Dans Google Ads, cliquez sur Outils et paramètres > Bibliothèque partagée > Gestion des audiences
    2. Cliquez sur Sources d'audience.
    3. Sur la fiche "Balise Google Ads", cliquez sur Détails.
    4. Cliquez sur Configuration de la balise.
    5. Cliquez sur Utiliser Google Tag Manager.
    6. Copiez l'ID de conversion.
  • Créez une balise dans Google Tag Manager. Sélectionnez le type de balise "Remarketing Google Ads".
    1. Sélectionnez Nouvelle balise > Configuration de la balise > Remarketing Google Ads.
    2. Saisissez votre ID de conversion Google Ads.
    3. Cliquez sur Déclenchement , puis sélectionnez un ou plusieurs déclencheurs pour indiquer le moment où la balise doit se déclencher. Par exemple, sélectionnez un déclencheur qui se déclenche sur toutes les pages si vous souhaitez ajouter une balise de remarketing à chaque page de votre site Web.
    4. Cliquez sur Enregistrer pour terminer la configuration de votre balise.
    5. Important : Si vous utilisez une balise Google au lieu d'une balise de destination, assurez-vous qu'un Conversion Linker est activé pour une compatibilité optimale avec les navigateurs Web. Si vous vous connectez directement aux destinations Google à l'aide de balises de destination, le comportement des Conversion Linker fournis est géré automatiquement. Pour ajuster le comportement par défaut, utilisez l'onglet "Paramètres" de votre conteneur Google Tag Manager ou mettez à jour les paramètres de votre balise de destination.
    6. Prévisualisez vos modifications et publiez-les lorsqu'elles sont prêtes.

Important : Les balises de remarketing ne nécessitent généralement pas de « libellé de conversion ».

gtag.js

Pour les installations existantes de la balise Google : vous n'avez pas besoin de modifier votre installation existante tant que vous disposez d'un ID avec le préfixe "G" ou "AW".

Pour les sites qui ne disposent pas encore d'une balise Google : dans Google Ads, configurez la balise Google et définissez-la sur "Collecter les données standards disponibles à partir de cette source de données". Découvrez comment procéder.

Copiez la nouvelle balise de remarketing et collez-la entre les balises <head></head> de votre site Web.

Exemple de balise :

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Vous n'aurez besoin d'utiliser un libellé de conversion pour le remarketing que si vous avez choisi de créer une liste avec une balise spécifique. N'utilisez pas le libellé de votre action de conversion dans votre balise de remarketing.

Remarketing standard avec Google Analytics

Le remarketing avec Google Analytics repose sur une définition d'audience basée sur les dimensions et les métriques disponibles dans Analytics lorsque vous activez les fonctionnalités de publicité.

Pour configurer le remarketing avec Google Analytics, vous avez besoin des éléments suivants :

Une fois les étapes ci-dessus terminées, suivez les étapes de taggage ci-dessous pour votre plate-forme :

Tag Manager

  1. Dans Tag Manager, accédez à votre balise Google Analytics actuelle.
  2. Sous Plus de paramètres > Publicité, définissez Activer les fonctionnalités de la publicité display sur true.

gtag.js

Pour activer les fonctionnalités de remarketing pour les installations de la balise Google, modifiez le paramètre de la propriété Google Analytics. Aucune modification de balise n'est nécessaire.

Découvrez comment ajouter des produits à des balises existantes.