רימרקטינג

אתם יכולים להשתמש ברימרקטינג ב-Google Ads כדי לחדש את המעורבות של לקוחות פוטנציאליים. לשם כך, מוסיפים את המבקרים באתר ובאפליקציה לרשימות רימרקטינג. לאחר מכן תוכלו לטרגט את הרשימות האלה באמצעות מודעות. לפני שמתחילים להשתמש בתג הזה, מומלץ לקרוא מידע נוסף על אופן הפעולה של התכונה הזו במרכז העזרה של Google Ads.

שיטות רימרקטינג

מחליטים איזה סוג רימרקטינג מתאים לצרכים העסקיים שלכם ואילו שיטות תיוג אתם רוצים להגדיר. יש שני סוגים של שיווק מחדש:

  • רימרקטינג רגיל מאפשר לכם להציג מודעות לאנשים שכבר ביקרו באתר או השתמשו באפליקציה שלכם לנייד. המאמר הזה מתמקד ברימרקטינג רגיל.
  • רימרקטינג דינמי מאפשר לכם לקחת את הרימרקטינג צעד אחד קדימה, ולהציג למשתמשים מודעה עם המוצר הספציפי שהם צפו בו באתר בעבר. לשם כך תצטרכו ליצור פיד נתונים. כדי להתחיל להשתמש ברימרקטינג דינמי, כדאי לעיין במאמר רימרקטינג דינמי.

אחרי שתבחרו את סוג הרימרקטינג שתרצו להגדיר, תוכלו לבחור את שיטת התיוג הכי מתאימה לאתר שלכם:

  • רימרקטינג ב-Google Ads: אם אתם רוצים להפעיל רימרקטינג בסיסי בלבד, מומלץ להשתמש בתג Google Ads. אם אתם כבר משתמשים באתר שלכם ברשימות רימרקטינג למודעות לרשת החיפוש, תוכלו להמשיך להשתמש באותו תג. אפשר ליצור רשימות רימרקטינג המבוססות על כתובות URL של דפי אינטרנט או על פרמטרים מותאמים אישית. השיטה הזו מאפשרת להגדיר רימרקטינג על ידי הצבת תג רימרקטינג ישירות באתר.
  • רימרקטינג ב-Google Analytics: היתרון של רימרקטינג ב-Google Analytics הוא שאפשר לטרגט רשימות קהלים ספציפיות יותר, למשל משתמשים באזור מסוים, משתמשים שהשלימו יעד ספציפי וכו'. בהתקנות של Google Analytics שבהן הופעלו Google Signals או תכונות הפרסום, סביר להניח שלא תצטרכו לבצע שינויים בקוד שכבר הוטמע באתר.

שיטות הרימרקטינג של Google Ads ושל Google Analytics תומכות גם בהגדרות של Google Tag וגם בהגדרות של Google Tag Manager.

רימרקטינג רגיל ב-Google Ads

כדי להגדיר רימרקטינג ב-Google Ads, צריך ליצור תג חדש או לאחזר את מזהה ההמרה לרימרקטינג לפי ההוראות הבאות:

gtag.js

בהתקנות קיימות של Google Tag: אין צורך לבצע שינויים כלשהם בהתקנה הקיימת, כל עוד יש לכם מזהה עם קידומת 'G' או 'AW'.

באתרים שעדיין לא הוספתם להם Google Tag: ב-Google Ads, מגדירים את Google Tag ומגדירים את התג לאפשרות איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה. איך עושים את זה

מעתיקים את תג הרימרקטינג החדש ומדביקים אותו בין תגי <head></head> באתר.

דוגמה לתג:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • מקבלים את מזהה ההמרה מ-Google Ads.
    1. ב-Google Ads, לוחצים על כלים והגדרות > ספרייה משותפת: מרכז ניהול הקהלים.
    2. לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
    3. בכרטיס 'תג Google Ads', לוחצים על פרטים.
    4. לוחצים על Tag setup (הגדרת תג).
    5. לוחצים על שימוש ב-Google Tag Manager.
    6. מעתיקים את מזהה ההמרה.
  • יוצרים תג חדש ב-Google Tag Manager. בוחרים את סוג התג Google Ads Remarketing.
    1. בוחרים באפשרות New Tag (תג חדש) > Tag Configuration (הגדרת תג) > Google Ads Remarketing (רימרקטינג ב-Google Ads).
    2. מזינים את מזהה ההמרה ב-Google Ads.
    3. לוחצים על Triggering (טריגרים) ובוחרים טריגר אחד או יותר כדי לציין מתי התג יופעל. לדוגמה, אם רוצים להוסיף תג רימרקטינג לכל דף באתר, בוחרים בגורם מפעיל שפועל בכל הדפים.
    4. לוחצים על Save (שמירה) כדי לסיים את תהליך ההגדרה של התג.
    5. חשוב: כדי שהתאימות לדפדפני האינטרנט תהיה אופטימלית, מומלץ להפעיל תג לקישור המרות.
    6. צופים בתצוגה מקדימה של השינויים ומפרסמים אותם כשמסיימים.

חשוב: בדרך כלל אין צורך בתווית המרה בתגים של רימרקטינג. תצטרכו להשתמש בתווית המרה לרימרקטינג רק אם בחרתם ליצור רשימה עם תג ספציפי. אין להשתמש בתווית של פעולת ההמרה בתג הרימרקטינג.

רימרקטינג רגיל באמצעות Google Analytics

רימרקטינג באמצעות Google Analytics מבוסס על הגדרת קהל שמבוססת על המאפיינים והמדדים שזמינים ב-Analytics אחרי שמפעילים את תכונות הפרסום.

כדי להגדיר רימרקטינג באמצעות Google Analytics, צריך:

אחרי שתבצעו את השלבים שלמעלה, עליכם לפעול לפי השלבים הבאים לתיוג בפלטפורמה שלכם:

gtag.js

כדי להפעיל את תכונות הרימרקטינג עבור התקנות של Google Tag, משנים את הגדרת הנכס ב-Google Analytics. אין צורך לבצע שינויים בתגים.

Tag Manager

  1. ב-Tag Manager, עוברים לתג הנוכחי של Google Analytics.
  2. בקטע הגדרות נוספות > פרסום, מגדירים את האפשרות הפעלת תכונות פרסום ברשת המדיה לערך true.

מידע נוסף על הוספת מוצרים לתגים קיימים