Pemasaran Ulang

Gunakan pemasaran ulang Google Ads untuk berinteraksi kembali dengan calon pelanggan dengan menambahkan pengunjung situs dan aplikasi Anda ke daftar pemasaran ulang. Setelah itu, Anda dapat menargetkan daftar ini dengan iklan. Sebelum mulai menggunakan tag ini, sebaiknya Anda mempelajari lebih lanjut cara kerja fitur ini di pusat bantuan Google Ads.

Metode pemasaran ulang

Tentukan jenis pemasaran ulang yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda dan metode pemberian tag yang ingin Anda siapkan. Ada dua jenis pemasaran ulang:

  • Pemasaran ulang standar memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang yang sebelumnya pernah mengunjungi situs atau menggunakan aplikasi seluler Anda. Artikel ini berfokus pada pemasaran ulang standar.
  • Pemasaran ulang dinamis memungkinkan Anda melakukan pemasaran ulang selangkah lebih jauh dengan menampilkan iklan kepada pengunjung bersama produk tertentu yang sebelumnya pernah mereka lihat di situs Anda. Pemasaran ulang ini mengharuskan Anda membuat feed data. Untuk memulai pemasaran ulang dinamis, lihat Pemasaran Ulang Dinamis.

Setelah menentukan jenis pemasaran ulang yang ingin Anda siapkan, pilih metode pemberian tag yang paling sesuai untuk situs Anda:

  • Pemasaran ulang Google Ads: Jika Anda hanya ingin mengaktifkan pemasaran ulang dasar, sebaiknya gunakan tag Google Ads. Jika sudah menjalankan Daftar Pemasaran Ulang untuk Iklan Penelusuran (RLSA) di situs, Anda dapat terus menggunakan tag yang sama. Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang berdasarkan URL halaman web atau parameter kustom. Metode ini memungkinkan Anda menyiapkan pemasaran ulang dengan menempatkan tag pemasaran ulang langsung di situs Anda.
  • Pemasaran ulang Google Analytics: Keuntungan pemasaran ulang Google Analytics adalah Anda dapat menargetkan daftar audiens yang lebih spesifik, misalnya, pengguna di wilayah tertentu, pengguna yang menyelesaikan sasaran tertentu, dsb. Dengan penginstalan Google Analytics serta pengaktifan Sinyal Google atau Fitur Iklan, kemungkinan besar Anda tidak perlu melakukan perubahan pada kode yang sudah diterapkan ke situs.

Metode pemasaran ulang Google Ads dan Google Analytics mendukung penyiapan tag Google dan Google Tag Manager.

Pemasaran Ulang Standar dengan Google Ads

Untuk menyiapkan pemasaran ulang dengan Google Ads, buat tag baru atau ambil ID konversi untuk pemasaran ulang dengan mengikuti petunjuk berikut:

Tag Google (gtag.js)

Untuk penginstalan tag Google yang ada: Anda tidak perlu melakukan perubahan apa pun pada penginstalan yang ada selama Anda memiliki ID dengan awalan "G" atau "AW".

Untuk situs yang belum memiliki tag Google: Di Google Ads, siapkan tag Google dan tetapkan tag ke "Kumpulkan data standar yang tersedia dari sumber data ini". Pelajari caranya

Salin tag pemasaran ulang baru dan tempelkan di antara tag <head></head> di situs Anda.

Contoh tag:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Dapatkan ID konversi dari Google Ads.
    1. Di Google Ads, klik Alat dan Setelan > Pustaka Bersama: Pengelola Audiens
    2. Klik Sumber Audiens
    3. Di kartu "Tag Google Ads", klik Detail.
    4. Klik Penyiapan tag.
    5. Klik Gunakan Google Tag Manager.
    6. Salin ID Konversi.
  • Buat tag baru di Google Tag Manager. Pilih jenis tag "Pemasaran Ulang Google Ads".
    1. Pilih Tag Baru > Konfigurasi Tag > Pemasaran Ulang Google Ads.
    2. Masukkan ID Konversi Google Ads Anda.
    3. Klik Pemicuan dan pilih satu atau beberapa pemicu untuk menentukan kapan tag harus diaktifkan. Misalnya, pilih pemicu yang diaktifkan di semua halaman jika Anda ingin menambahkan tag pemasaran ulang ke setiap halaman situs.
    4. Klik Simpan untuk menyelesaikan penyiapan tag.
    5. Penting: Untuk mendapatkan kompatibilitas browser web yang optimal, pastikan Conversion Linker diaktifkan.
    6. Lihat Pratinjau perubahan Anda, lalu publikasikan jika sudah siap.

Penting: Tag pemasaran ulang biasanya tidak memerlukan 'label konversi'. Anda hanya perlu menggunakan label konversi untuk pemasaran ulang jika memilih untuk membuat daftar dengan tag spesifik. Jangan gunakan label tindakan konversi di tag pemasaran ulang Anda.

Pemasaran Ulang Standar dengan Google Analytics

Pemasaran ulang dengan Google Analytics bergantung pada definisi audiens berdasarkan dimensi dan metrik yang tersedia di Analytics saat Anda mengaktifkan Fitur Iklan.

Untuk menyiapkan pemasaran ulang dengan Google Analytics, Anda membutuhkan hal berikut:

Setelah langkah-langkah di atas selesai, ikuti langkah-langkah pemberian tag di bawah untuk platform Anda:

Tag Google (gtag.js)

Guna mengaktifkan fitur pemasaran ulang untuk penginstalan tag Google, ubah setelan properti Google Analytics. Perubahan tag tidak diperlukan.

analytics.js

Untuk mengaktifkan fitur ini untuk penginstalan Universal Analytics lama, masukkan ga('require', 'displayfeatures'); ke kode pelacakan yang ada di antara perintah 'create' dan 'send', seperti dalam contoh ini:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Tag Manager

  1. Di Tag Manager, buka tag Google Analytics saat ini.
  2. Di bagian Setelan lainnya > Iklan, tetapkan Aktifkan Fitur Iklan Display ke true.

Pelajari lebih lanjut cara menambahkan produk ke tag yang ada