Remarketing

Utilizza il remarketing di Google Ads per coinvolgere nuovamente i potenziali clienti aggiungendo i visitatori del tuo sito web e della tua app agli elenchi per il remarketing. In seguito, puoi scegliere questi elenchi come target con gli annunci. Prima di iniziare a utilizzare questo tag, ti consigliamo di acquisire ulteriori informazioni sul funzionamento di questa funzionalità nel Centro assistenza Google Ads.

Metodi di remarketing

Decidi il tipo di remarketing più adatto alle esigenze della tua attività e il metodo di tagging che vuoi configurare. Esistono due tipi di remarketing:

  • Il remarketing standard ti consente di mostrare annunci agli utenti che hanno visitato in precedenza il tuo sito web o utilizzato la tua app mobile. Questo articolo si concentra sul remarketing standard.
  • Il remarketing dinamico ti consente di fare un ulteriore passo avanti nel remarketing, mostrando ai visitatori un annuncio con il prodotto specifico che avevano precedentemente visualizzato sul tuo sito. Dovrai creare un feed di dati. Per iniziare a utilizzare il remarketing dinamico, consulta Remarketing dinamico.

Una volta stabilito il tipo di remarketing da configurare, scegli il metodo di tagging più adatto al tuo sito web:

  • Remarketing di Google Ads:se vuoi attivare solo il remarketing di base, ti consigliamo il tag Google Ads. Se utilizzi già gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca sul tuo sito, puoi continuare a utilizzare lo stesso tag. Puoi creare elenchi per il remarketing in base agli URL delle pagine web o ai parametri personalizzati. Questo metodo ti consente di configurare il remarketing inserendo un tag di remarketing direttamente sul tuo sito web.
  • Remarketing di Google Analytics: il vantaggio del remarketing di Google Analytics è che puoi scegliere come target elenchi di segmenti di pubblico più specifici, ad esempio utenti in una determinata regione, utenti che hanno completato un obiettivo specifico e così via. Con le installazioni di Google Analytics in cui sono attivati Google Signals o le funzionalità pubblicitarie, molto probabilmente non dovrai apportare modifiche al codice già implementato sul tuo sito web.

I metodi di remarketing di Google Ads e Google Analytics supportano sia le configurazioni del tag Google sia quelle di Google Tag Manager.

Remarketing standard con Google Ads

Per configurare il remarketing con Google Ads, crea un nuovo tag o recupera l'ID conversione per il remarketing seguendo queste istruzioni:

gtag.js

Per le installazioni di tag Google esistenti: non è necessario apportare modifiche all'installazione esistente, a condizione che tu abbia un ID con un prefisso "G" o "AW".

Per i siti che non dispongono ancora di un tag Google: in Google Ads, configura il tag Google e impostalo su "Raccogli i dati standard disponibili da questa origine dati". Scopri come

Copia il nuovo tag di remarketing e incollalo tra i tag <head></head> del tuo sito web.

Esempio di tag:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Recupera l'ID conversione da Google Ads.
    1. In Google Ads, fai clic su Strumenti e impostazioni > Libreria condivisa: Gestione segmenti di pubblico
    2. Fai clic su Origini dati del pubblico.
    3. Nella scheda "Tag Google Ads", fai clic su Dettagli.
    4. Fai clic su Configurazione tag.
    5. Fai clic su Utilizza Google Tag Manager.
    6. Copia l'ID conversione.
  • Crea un nuovo tag in Google Tag Manager. Seleziona il tipo di tag "Remarketing Google Ads".
    1. Seleziona Nuovo tag > Configurazione tag > Remarketing Google Ads.
    2. Inserisci il tuo ID conversione di Google Ads.
    3. Fai clic su Attivazione e scegli uno o più attivatori per specificare quando deve essere attivato il tag. Ad esempio, se vuoi aggiungere un tag di remarketing a ogni pagina del tuo sito web, seleziona un attivatore che venga attivato su tutte le pagine.
    4. Fai clic su Salva per completare la configurazione del tag.
    5. Importante: per una compatibilità ottimale del browser web, assicurati che sia attivato un Linker conversioni.
    6. Visualizza l'anteprima delle modifiche e pubblicale quando sono pronte.

Importante:in genere i tag di remarketing non richiedono un'etichetta conversione. Dovrai utilizzare un'etichetta conversione per il remarketing solo se hai selezionato la creazione di un elenco con un tag specifico. Non utilizzare l'etichetta dell'azione di conversione nel tag di remarketing.

Remarketing standard con Google Analytics

Il remarketing con Google Analytics si basa su una definizione di segmento di pubblico basata sulle dimensioni e sulle metriche disponibili in Analytics quando attivi le funzionalità pubblicitarie.

Per configurare il remarketing con Google Analytics, devi disporre di quanto segue:

Una volta completati i passaggi precedenti, segui i passaggi di tagging riportati di seguito per la tua piattaforma:

gtag.js

Per attivare le funzionalità di remarketing per le installazioni del tag Google, modifica l'impostazione della proprietà Google Analytics. Non sono necessarie modifiche ai tag.

Tag Manager

  1. In Tag Manager, vai al tag Google Analytics corrente.
  2. In Altre impostazioni > Prodotti pubblicitari, imposta Attiva le funzioni della pubblicità display su true.

Scopri di più su come aggiungere prodotti ai tag esistenti