Yeniden Pazarlama

Web sitesi ve uygulama ziyaretçilerinizi yeniden pazarlama listelerine ekleyerek potansiyel müşterilerle tekrar etkileşimde bulunmak için Google Ads yeniden pazarlamayı kullanın. Ardından bu listeleri reklamlarla hedefleyebilirsiniz. Bu etiketi kullanmaya başlamadan önce, bu özelliğin nasıl çalıştığıyla ilgili olarak Google Ads Yardım Merkezi'nden bilgi edinmenizi öneririz.

Yeniden pazarlama yöntemleri

İşletme ihtiyaçlarınıza hangi yeniden pazarlama türünün uygun olduğuna ve hangi etiketleme yöntemini ayarlamak istediğinize karar verin. İki tür yeniden pazarlama vardır:

  • Standart yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Bu makale, standart yeniden pazarlamaya odaklanır.
  • Dinamik yeniden pazarlama, ziyaretçilerinize sitenizde daha önce incelemiş oldukları ürünü içeren bir reklam göstererek yeniden pazarlamada bir adım daha ileri gitmenize olanak tanır. Bunun için bir veri feed'i oluşturmanız gerekir. Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak için Dinamik Yeniden Pazarlama başlıklı makaleyi inceleyin.

Oluşturmak istediğiniz yeniden pazarlama türünü belirledikten sonra web sitenize en uygun etiketleme yöntemini seçin:

  • Google Ads yeniden pazarlaması: Yalnızca temel yeniden pazarlamayı etkinleştirmek istiyorsanız Google Ads etiketi önerilir. Sitenizde Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listeleri'ni zaten uyguluyorsanız aynı etiketi kullanmaya devam edebilirsiniz. Web sayfası URL'lerine veya özel parametrelere dayalı olarak yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Bu yöntem, doğrudan web sitenize bir yeniden pazarlama etiketi yerleştirerek yeniden pazarlamayı ayarlamanıza olanak tanır.
  • Google Analytics yeniden pazarlaması: Google Analytics yeniden pazarlamasının avantajı, belirli bir bölgedeki kullanıcılar veya belirli bir hedefi tamamlayan kullanıcılar gibi daha spesifik kitle listelerini hedefleyebilmenizdir. Google sinyalleri veya reklamcılık özellikleri etkinleştirilmiş Google Analytics kurulumlarında, büyük olasılıkla web sitenizde halihazırda uygulanmış olan kodda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

Google Ads ve Google Analytics yeniden pazarlama yöntemleri hem Google etiketi hem de Google Etiket Yöneticisi kurulumlarını destekler.

Google Ads ile Standart Yeniden Pazarlama

Google Ads ile yeniden pazarlamayı ayarlamak için yeni bir etiket oluşturun veya aşağıdaki talimatları uygulayarak yeniden pazarlama için dönüşüm kimliğini alın:

gtag.js

Mevcut Google etiketi yüklemeleri için: "G" veya "AW" ön ekiyle başlayan bir kimliğiniz olduğu sürece mevcut yüklemenizde herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

Henüz Google etiketi olmayan siteler için: Google Ads'de Google etiketini oluşturun ve etiketi "Bu veri kaynağından standart verileri topla" olarak ayarlayın. Nasıl yapılacağını öğrenin.

Yeni yeniden pazarlama etiketini kopyalayıp web sitenizin <head></head> etiketleri arasına yapıştırın.

Etiket örneği:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Etiket Yöneticisi

  • Google Ads'den dönüşüm kimliğini alın.
    1. Google Ads'de Araçlar ve Ayarlar > Paylaşılan Kitaplık: Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
    2. Kitle Kaynakları'nı tıklayın.
    3. "Google Ads etiketi" kartında Ayrıntılar'ı tıklayın.
    4. Etiket kurulumu'nu tıklayın.
    5. Google Etiket Yöneticisi Kullan'ı tıklayın.
    6. Dönüşüm kimliğini kopyalayın.
  • Google Etiket Yöneticisi'nde yeni bir etiket oluşturun. "Google Ads Yeniden Pazarlama" etiket türünü seçin.
    1. Yeni Etiket > Etiket Yapılandırması > Google Ads Yeniden Pazarlama'yı seçin.
    2. Google Ads dönüşüm kimliğinizi girin.
    3. Etiketin ne zaman etkinleşeceğini belirtmek için Tetikleyici'yi tıklayın ve bir veya daha fazla tetikleyici seçin. Örneğin, web sitenizin her sayfasına yeniden pazarlama etiketi eklemek istiyorsanız tüm sayfalarda etkinleşen bir tetikleyici seçin.
    4. Etiket kurulumunuzu tamamlamak için Kaydet'i tıklayın.
    5. Önemli: Optimum web tarayıcısı uyumluluğu için bir dönüşüm bağlayıcı etkinleştirildiğinden emin olun.
    6. Değişikliklerinizi önizleyin ve hazır olduğunda yayınlayın.

Önemli: Yeniden pazarlama etiketleri genellikle "dönüşüm etiketi" gerektirmez. Yeniden pazarlama için dönüşüm etiketi kullanmanız yalnızca belirli bir etiket içeren bir liste oluşturmayı seçtiyseniz gerekir. Dönüşüm işleminizin etiketini yeniden pazarlama etiketinizde kullanmayın.

Google Analytics ile Standart Yeniden Pazarlama

Google Analytics ile yeniden pazarlama, reklamcılık özelliklerini etkinleştirdiğinizde Analytics'te kullanılabilen boyut ve metriklere dayalı bir kitle tanımına dayanır.

Google Analytics ile yeniden pazarlamayı ayarlamak için aşağıdakilere ihtiyacınız vardır:

Yukarıdaki adımları tamamladıktan sonra platformunuz için aşağıdaki etiketleme adımlarını uygulayın:

gtag.js

Google etiketinin kurulumları için yeniden pazarlama özelliklerini etkinleştirmek üzere Google Analytics mülk ayarını değiştirin. Etiket değişikliği gerekmez.

Etiket Yöneticisi

  1. Etiket Yöneticisi'nde mevcut Google Analytics etiketinize gidin.
  2. Diğer ayarlar > Reklamcılık bölümünde Görüntülü Reklamcılık Özelliklerini Etkinleştir'i true olarak ayarlayın.

Mevcut etiketlere ürün ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.