Yeniden Pazarlama

Web sitenizin ve uygulamanızın ziyaretçilerini yeniden pazarlama listelerine ekleyerek potansiyel müşterilerle yeniden etkileşim kurmak için Google Ads yeniden pazarlamayı kullanın. Ardından, bu listeleri reklamlarla hedefleyebilirsiniz. Bu etiketi kullanmaya başlamadan önce, bu özelliğin işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi edinmenizi öneririz. Bu bilgileri Google Ads Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.

Yeniden pazarlama yöntemleri

İşletmenizin ihtiyaçlarına en uygun yeniden pazarlama türünü ve hangi etiketleme yöntemini ayarlamak istediğinizi belirleyin. İki tür yeniden pazarlama vardır:

  • Standart yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Bu makalede standart yeniden pazarlama üzerinde durulmaktadır.
  • Dinamik yeniden pazarlama, ziyaretçilerinize sitenizde daha önce görüntüledikleri belirli bir ürünün reklamını göstererek yeniden pazarlamada bir adım daha ileri gitmenizi sağlar. Bu işlem için veri feed'i oluşturmanız gerekir. Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak için Dinamik Yeniden Pazarlama başlıklı makaleyi inceleyin.

Ayarlamak istediğiniz yeniden pazarlama türünü belirledikten sonra web siteniz için en uygun etiketleme yöntemini seçin:

  • Google Ads yeniden pazarlama: Yalnızca temel yeniden pazarlamayı etkinleştirmek istiyorsanız Google Ads etiketi önerilir. Sitenizde zaten Arama Ağı reklamları için yeniden pazarlama listeleri yayınlıyorsanız aynı etiketi kullanmaya devam edebilirsiniz. Web sayfası URL'lerine veya özel parametrelere göre yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Bu yöntem, doğrudan web sitenize bir yeniden pazarlama etiketi yerleştirerek yeniden pazarlamayı ayarlamanıza olanak tanır.
  • Google Analytics yeniden pazarlama: Google Analytics yeniden pazarlamanın avantajı, daha spesifik kitle listelerini (ör.belirli bir bölgedeki kullanıcılar, belirli bir hedefi tamamlayan kullanıcılar vb.) hedefleyebilmenizdir. Google sinyalleri veya reklamcılık özellikleri etkinleştirilmiş Google Analytics yüklemelerinde, web sitenizde zaten uygulanmış olan kodda herhangi bir değişiklik yapmanız büyük olasılıkla gerekmez.

Google Ads ve Google Analytics yeniden pazarlama yöntemleri, hem Google etiketi hem de Google Etiket Yöneticisi kurulumlarını destekler.

Google Ads ile standart yeniden pazarlama

Google Ads ile yeniden pazarlamayı ayarlamak için yeni bir etiket oluşturun veya aşağıdaki talimatları uygulayarak yeniden pazarlama için dönüşüm kimliğini alın:

Google Etiket Yöneticisi

  • Google Ads'den dönüşüm kimliğini alın.
    1. Google Ads'de Araçlar ve Ayarlar > Paylaşılan Kitaplık: Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
    2. Kitle Kaynakları'nı tıklayın.
    3. "Google Ads etiketi" kartında Ayrıntılar'ı tıklayın.
    4. Etiket kurulumu'nu tıklayın.
    5. Google Etiket Yöneticisi Kullan'ı tıklayın.
    6. Dönüşüm kimliğini kopyalayın.
  • Google Etiket Yöneticisi'nde yeni bir etiket oluşturun. "Google Ads Yeniden Pazarlama" etiket türünü seçin.
    1. Yeni Etiket > Etiket Yapılandırması > Google Ads Yeniden Pazarlama'yı seçin.
    2. Google Ads dönüşüm kimliğinizi girin.
    3. Tetikleme'yi tıklayın ve etiketin ne zaman etkinleşeceğini belirtmek için bir veya daha fazla tetikleyici seçin. Örneğin, web sitenizin her sayfasına bir yeniden pazarlama etiketi eklemek istiyorsanız tüm sayfalarda tetiklenen bir tetikleyici seçin.
    4. Etiket kurulumunuzu tamamlamak için Kaydet'i tıklayın.
    5. Önemli: Hedef etiketi yerine Google etiketi kullanıyorsanız web tarayıcılarıyla optimum uyumluluk için bir dönüşüm bağlayıcı etkinleştirildiğinden emin olun. Hedef etiketlerini kullanarak doğrudan Google hedeflerine bağlanırsanız dönüşüm bağlayıcıların sağladığı davranış otomatik olarak işlenir. Varsayılan davranışı ayarlamak için Google Etiket Yöneticisi kapsayıcınızın ayarlar sekmesini kullanın veya hedef etiketi ayarlarınızı güncelleyin.
    6. Değişikliklerinizi önizleyin ve hazır olduğunda yayınlayın.

Önemli: Yeniden pazarlama etiketleri genellikle "dönüşüm etiketi" gerektirmez.

gtag.js

Mevcut Google etiketi yüklemeleri için: "G" veya "AW" önekine sahip bir kimliğiniz olduğu sürece mevcut yüklemenizde herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

Henüz Google etiketi olmayan siteler için: Google Ads'de Google etiketini oluşturun ve etiketi "Bu veri kaynağından kullanılabilen standart verileri topla" olarak ayarlayın. Nasıl yapılacağını öğrenin.

Yeni yeniden pazarlama etiketini kopyalayıp web sitenizin <head></head> etiketleri arasına yapıştırın.

Etiket örneği:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Yeniden pazarlama için dönüşüm etiketi kullanmanız yalnızca belirli bir etiketle liste oluşturmayı seçtiyseniz gerekir. Yeniden pazarlama etiketinizde dönüşüm işleminizin etiketini kullanmayın.

Google Analytics ile standart yeniden pazarlama

Google Analytics ile yeniden pazarlama, Reklamcılık Özellikleri'ni etkinleştirdiğinizde Analytics'te kullanılabilen boyut ve metriklere dayalı bir kitle tanımını temel alır.

Google Analytics ile yeniden pazarlamayı ayarlamak için aşağıdakilere ihtiyacınız vardır:

Yukarıdaki adımlar tamamlandıktan sonra platformunuz için aşağıdaki etiketleme adımlarını uygulayın:

Etiket Yöneticisi

  1. Etiket Yöneticisi'nde mevcut Google Analytics etiketinize gidin.
  2. Diğer ayarlar > Reklamcılık bölümünde Görüntülü Reklamcılık Özelliklerini Etkinleştir'i true olarak ayarlayın.

gtag.js

Google etiketi yüklemeleri için yeniden pazarlama özelliklerini etkinleştirmek üzere Google Analytics mülk ayarını değiştirin. Etiketlerde herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

Mevcut etiketlere ürün ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.