Google Ads 轉換

伺服器端代碼管理工具可讓您將 Google Ads 轉換追蹤代碼從網頁移至伺服器。將這些代碼移至伺服器後，您在網頁中執行的程式碼數量就會減少，有助於提升網頁載入速度。本文將說明如何設定代碼管理工具網站容器和伺服器容器，以便使用 Google Ads 轉換追蹤。

事前準備

本文假設您已具備下列條件：

• Google Ads 和 Google 代碼管理工具中的管理員權限
• 設定 Google 代碼管理工具
• 建立伺服器容器
• 設定 Google Analytics：GA4 用戶端

步驟 1：設定轉換連接器代碼

為了讓 Google Ads 傳送資料至代碼管理工具，您必須設定「轉換連接器」代碼。

如果您已在伺服器容器中設定轉換連接器代碼，可以略過這個步驟。

如要設定轉換連接器代碼，請按照下列步驟操作：

1. 在伺服器容器工作區中，開啟頁面左側的「代碼」選單。
2. 按一下「新增」加入新代碼。
3. 選取「轉換連接器」代碼類型。
4. 設定可讓「轉換連接器」伺服器端代碼觸發的觸發條件。
   在大多數情況下，「所有網頁」觸發條件是最合適的選項。
5. 輸入代碼名稱，然後按一下「儲存」。

步驟 2：設定重要事件

如要設定重要事件，您必須完成以下兩個步驟：

• 設定 Google Analytics，讓系統將事件視為重要事件。
• 在代碼管理工具網站容器中設定 Google Analytics：GA4 事件代碼，以便傳送重要事件。

如果您已設定重要事件，但只需要導入伺服器代碼，請直接跳到步驟 3。

設定 Google Analytics 以辨識自訂重要事件

如要在 Google Analytics 中定義新的重點事件，請按照下列步驟操作：

1. 開啟 Google Analytics 4
2. 開啟左下方的 「管理」選單。
3. 在資源設定清單中，選取 「重要事件」。
4. 按一下「新重要事件」按鈕，然後新增重要事件名稱。這可以是建議事件名稱或自訂事件。
5. 儲存事件名稱。

在 Google 代碼管理工具中設定重要事件

如果您的重要事件觸發的是「網頁瀏覽」事件，請直接跳到步驟 3。

如要設定重要事件，請按照下列步驟操作：

1. 開啟 Google 代碼管理工具

2. 在網站容器工作區中加入「Google Analytics：GA4 事件」代碼。

3. 在「設定代碼」中，選取網站的 Google 代碼。

4. 輸入與重要事件對應的事件名稱。

步驟 3：在伺服器容器中設定 Google Ads 轉換追蹤代碼

如要設定 Google Ads 轉換追蹤代碼，請按照下列步驟操作：

1. 在伺服器容器工作區中，開啟網頁左側的「Tag」選單。
2. 按一下「新增」即可加入新代碼。

3. 選取「Google Ads 轉換追蹤」代碼類型。

   注意： 代碼會自動從對應的電子商務欄位讀取下列值：交易 ID、轉換價值和貨幣代碼

4. 輸入必要的轉換資訊 (轉換 ID 和標籤)。您可以在 Google Ads 帳戶中找到這些值。

5. 在「觸發條件」選單中，選取符合您用途的現有觸發條件。如果現有的觸發條件未涵蓋您的需求，請建立新的自訂觸發條件 。

   如要針對自訂事件觸發代碼，請按照下列步驟操作：

   1. 選擇「自訂事件」觸發條件。
   2. 輸入與 Google Analytics：GA4 事件代碼中使用的事件名稱相符的名稱。

   如要只在特定網址觸發事件：

   1. 選取「部分自訂事件」的觸發條件。
   2. 新增 網頁網址變數，等同於代碼應觸發的網址。

6. 輸入代碼名稱，然後按一下「儲存」。

選用：設定轉換價值

您可以指定與預設 value 參數不同的轉換價值，例如將定價資料儲存在其他資料庫中。若要指定其他計算轉換價值的依據，您必須設定變數，從資料庫提取資料，然後指派給 Google Ads 轉換追蹤代碼。

注意： 伺服器容器會對收益值進行加密，確保伺服器傳回瀏覽器時不會洩漏轉換資料。

如要建立新變數，請按照下列步驟操作：

1. 在伺服器容器中，開啟「變數」選單。
2. 為資料輸入建立新的使用者定義變數。舉例來說，如果您想使用 Firestore 資料庫中的值，請建立 {{Firestore Lookup}} 變數。
3. 指定變數的資料來源。
4. 為變數命名 (例如「利潤查詢」)，然後按一下「儲存」。

在 Google Ads 轉換追蹤代碼中設定自訂轉換價值：

1. 在伺服器容器中，開啟「代碼」選單。
2. 修改現有的 Google Ads 轉換追蹤代碼或建立新的代碼。

3. 如要設定自訂轉換價值，請指定下列兩個欄位：

   • Conversion Value：輸入固定金額，或指定您之前建立的變數。
   • 幣別代碼

4. 儲存代碼。

步驟 4：強化轉換

如果您未使用強化轉換，請直接跳至「驗證設定」。

如要設定強化轉換，請按照下列步驟操作。

設定使用者提供的資料變數

您可以透過下列 3 種方式在代碼管理工具中導入強化轉換。 您只需要選擇其中一個選項來收集使用者提供的資料。

	自動收集	手動設定	程式碼設定
收集方法	根據網站程式碼自動收集使用者提供的資料。 如需控管收集輸入內容的位置，請選擇手動或程式碼設定。	指定 CSS 屬性或 JavaScript 變數來收集使用者提供的資料。 如需控管資料格式和雜湊，請選擇程式碼設定。	在網站上加入程式碼片段，來傳送經雜湊處理的客戶資料以進行比對。 這個方法能讓您在每次轉換標記觸發時傳送一致的格式資料，盡可能提高強化轉換準確度。
複雜度	簡單	中	複雜
技能	不需要特殊技能	HTML 和 CSS	網站開發

自動資料收集

1. 在網路容器中開啟「變數」選單。
2. 新建類型為「使用者提供的資料」的「使用者定義變數」。
3. 將「類型」設為「自動收集資料」。
4. 為變數命名，例如 My user-defined data。
5. 按一下 [儲存]。

手動設定

1. 在網路容器中開啟「變數」選單。
2. 新建類型為「使用者提供的資料」的「使用者定義變數」。
3. 將「類型」設為「手動設定」。

4. 針對您想透過強化轉換提供的相關使用者資料欄位，加入新的或現有的變數。

   注意： 如果資料層已設有變數 (無論是使用 CSS 選取器或其他變數類型)，您可以選取這些變數，不必建立新變數。如果無法確定，請繼續按照說明操作。變數可能經過雜湊處理或未經雜湊處理。

5. 如要透過 DOM 指定元素，請建立「新增變數」>「變數設定」>「DOM 元素」。

6. 在「選取方式」下方，您可以使用 CSS 選取器或 ID。提示：如果 CSS 變數經常變更，請在網站中新增 HTML ID，然後使用 ID 變數。

7. 輸入 CSS 選取器或 ID 名稱。您可以將「屬性名稱」欄位留空。

8. 命名並儲存 DOM 元素變數。畫面隨即回到「使用者提供的資料」設定。

9. 為「使用者提供的資料」變數命名，例如 My user-defined data。

10. 按一下 [儲存]。

程式碼設定

步驟 1：識別並定義強化轉換變數

您可以傳送未經雜湊處理的資料，而 Google 會在資料送達伺服器前進行雜湊處理；也可以預先對資料進行雜湊處理。如果您決定傳送預先雜湊的資料，請使用十六進位編碼 SHA256 編碼資料。無論是哪一種情況，請至少提供下列其中一個欄位：email 或 phone_number。
如要將未經雜湊處理的資料推送至資料層，請按照下列步驟操作：

1. 在網站上，將使用者提供的資料以鍵/值組合的形式儲存在 JavaScript 變數中。例如：

   var leadsUserData = {
     'email': '[e-mail]',
     'phone_number': '[phone]',
     'address': {
       first_name: 'John',
       last_name: 'Doe',
       street: '123 Lemon',
       city: 'Some city',
       region: 'CA',
       country: 'US',
       postal_code: '12345',
     },
   };
   

2. 使用 dataLayer.push() 傳送使用者資料與事件。例如：

   <script>
     dataLayer.push({
       'event': 'formSubmitted',
       'leadsUserData': {
         'email': '[e-mail]',
         'phone_number': '[phone]',
         'address': {
            first_name: 'John',
            last_name: 'Doe',
            street: '123 Lemon',
            city: 'Some city',
            region: 'CA',
            country: 'US',
           postal_code: '12345',
          },
        },
     });
   <script>
   

Google 代碼管理工具現在可使用 leadsUserData 變數。

如要將預先雜湊處理資料推送至資料層，請按照下列步驟操作：

1. 在網站上，使用十六進位編碼 SHA256 對使用者提供的資料進行雜湊處理。編碼資料的金鑰開頭必須為 sha256_。例如：

   {'sha256_email_address':await hashEmail(email.trim()),
   }
   

2. 使用 dataLayer.push() 傳送使用者資料與事件。以下範例呈現的資料層導入假設您已自行編寫雜湊函式，並以非同步方式執行。

   <script>
     dataLayer.push({
       'event': 'formSubmitted',
       'leadsUserData': {
         'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
         'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
         'address': {
           sha265_first_name: await hashString(firstname),
           sha256_last_name: await hashString(lastname),
           sha256_street: await hashString(streetAddress),
           postal_code: '12345',
          },
        },
     });
   <script>
   

Google 代碼管理工具現在可使用 leadsUserData 變數。

步驟 2：建立使用者提供的資料變數

1. 在網路容器中開啟「變數」選單。
2. 建立新的「使用者定義變數」，類型為「使用者提供的資料」。
3. 將「類型」設為「程式碼」。
4. 找到您想提供的相關使用者資料欄位，點選下拉式選單，然後選取「新增變數」。
5. 在「請選擇變數類型」下方，選取「資料層變數」。
6. 在「資料層變數」中，參照您儲存的使用者資料。例如 leadsUserData。
7. 為資料層變數命名並儲存。畫面隨即回到「使用者提供的資料」設定。
8. 為「使用者提供的資料」變數命名，例如 My user-defined data。
9. 按一下 [儲存]。

將變數指派給 Google 代碼

1. 在網路容器中開啟「代碼」選單。
2. 編輯用於將資料傳送至標記伺服器的 Google 代碼。
3. 在「配置設定」下方，新增名為 user_data 的新「配置參數」。將「值」設為「使用者提供的資料」變數，例如 {{My user-provided data}}。

4. 儲存變更。代碼應如下所示：

   

設定伺服器端廣告轉換追蹤代碼

如要在伺服器容器中啟用強化轉換，請按照下列步驟操作：

1. 在伺服器工作區中，開啟「代碼」選單。
2. 編輯 Google Ads 轉換追蹤代碼。

3. 按下「儲存」即可儲存變更。

   注意： 觸發時，Google Ads 轉換追蹤代碼會將所有可用的轉換資料 (包括使用者提供的資料) 傳送給 Google。如果您想在代碼觸發前修改或排除任何事件參數，請設定並使用適當的轉換，並附加至代碼。

   

步驟 5：驗證設定

開始透過伺服器容器傳送資料後，您可以按照下列步驟確認是否正常運作：

1. 開啟網站。
2. 在 Google 代碼管理工具伺服器容器中，選取「預覽」。Tag Assistant 會啟動並載入伺服器容器。
3. 「代碼」分頁會顯示所有已觸發的代碼。請務必檢查所設定的代碼是否已觸發。
4. 「控制台」分頁會顯示傳送資料至伺服器容器期間發生的任何錯誤。檢查並解決錯誤。

如需更多代碼管理工具容器偵錯說明，請參閱預覽和偵錯說明。

後續步驟

Google Ads 轉換追蹤代碼正常運作後，您可以移除網頁容器中的所有等效 Google Ads 轉換追蹤代碼，避免資料重複。

如果您也使用 Google Ads 再行銷廣告活動，且想使用伺服器端代碼評估成效，請設定 Google Ads 再行銷。