مخاطبان را بسازید و مدیریت کنید

نمای کلی مخاطبان

شما می‌توانید از Ads Data Hub برای ایجاد و مدیریت مخاطبان استفاده کنید، که سپس می‌توانند با حساب‌های Google Ads و Display & Video 360 مرتبط شما به اشتراک گذاشته شوند. می‌توانید از منابع داده زیر برای ایجاد لیست مخاطبان در Ads Data Hub استفاده کنید:

  • داده‌های یوتیوب از تبلیغات گوگل و Display & Video 360
  • داده‌های شبکه از Google Ads، Display & Video 360 و Campaign Manager 360. توجه داشته باشید که وقتی کوکی‌های شخص ثالث منسوخ می‌شوند، داده‌های شبکه پایدار نمی‌مانند.
با استفاده از این منابع داده، Ads Data Hub for Marketers به ​​شما امکان می‌دهد انواع لیست‌های مخاطبان زیر را ایجاد کنید:

  • فهرست‌های مخاطبان فعال ، کمپین‌ها یا موارد خطی شما را به کاربرانی نشان می‌دهند که قبلاً روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند، تبلیغ شما را تماشا کرده‌اند (بازدیدهای فعال فقط در تبلیغات TrueView) یا تبدیل شده‌اند. فهرست‌های مخاطبان فعال برای استفاده در Display & Video 360 و Google Ads برای همه انواع کمپین‌های متعلق به و تحت مدیریت گوگل، مانند جستجو، خرید و Performance Max، در دسترس هستند.
  • فهرست‌های شخص اول به شما این امکان را می‌دهند که داده‌های خودتان را جستجو کنید تا مخاطبان سفارشی ایجاد کنید که می‌توانند در تمام انواع کمپین‌های متعلق به و تحت مدیریت گوگل، مانند جستجو و عملکرد حداکثر، فعال شوند. فهرست‌های شخص اول برای استفاده در تمام سطوح متعلق به و تحت مدیریت گوگل در دسترس هستند.

موارد استفاده مثال:

  • استراتژی‌های کاهش ریزش: فهرستی از کاربرانی تهیه کنید که به عنوان کاربران در معرض خطر ریزش شناسایی شده‌اند، اما قبلاً تعامل تبلیغاتی داشته‌اند یا به نظر می‌رسد که درگیر هستند.
  • استراتژی‌های ارزش مادام‌العمر برای کاربران با ارزش بالا: کاربرانی را که در CRM شما هستند و با کمپین‌های YouTube شما درگیر هستند، شناسایی کنید.
  • توالی پیام: بر اساس تبدیل‌ها و تعاملات با کمپین‌های قبلی، یک لیست حذف از کاربران برای هدف‌گیری مجدد منفی ایجاد کنید.
  • ثبت‌نام‌کنندگان جدید CRM: فهرستی از ثبت‌نام‌کنندگان افزایشی CRM ایجاد کنید که قبل از نمایش در CRM ثبت‌نام نکرده بودند، اما پس از نمایش در YouTube یا Google Ads ثبت‌نام کرده‌اند.

مخاطبان درگیر

فهرست‌های مخاطبان درگیر، فهرست‌های بازاریابی مجدد در سطح رویداد هستند که به شما امکان می‌دهند کاربرانی را که قبلاً با تبلیغات شما تعامل داشته‌اند، به صورت استراتژیک هدف قرار دهید. بهینه‌سازی خریدهای رسانه‌ای شما بر اساس فعالیت‌های قبلی کاربر با تبلیغات شما می‌تواند منجر به تعامل بهتر و افزایش وفاداری به برند شود. علاوه بر این، Ads Data Hub به شما امکان می‌دهد داده‌ها را از چندین حساب جمع‌آوری کنید و داده‌های شخص ثالث را برای غنی‌سازی بیشتر مخاطبان خود لحاظ کنید.

مخاطبان فعال به شما این امکان را می‌دهند که:

  • فهرست مخاطبان رویدادهای تبلیغاتی را از کاربران وارد شده در فهرست یوتیوب ایجاد کنید.
  • داده‌های شخص ثالث خود را با رویدادهای تبلیغاتی (کلیک‌ها و تبدیل‌ها) ترکیب کنید تا بخش‌های مخاطبان سفارشی را برای بازاریابی مجدد ایجاد کنید.
  • از داده‌های شخص ثالث و داده‌های سطح رویداد یوتیوب خود برای تصمیم‌گیری در مورد اینکه به کدام کاربران و بخش‌ها دسترسی پیدا کنید، استفاده کنید. می‌توانید لیست‌ها را گردآوری و ذخیره کنید و آنها را با تبلیغات متمرکز هدف قرار دهید. هدف‌گیری می‌تواند با انتخاب کاربران خاص، بخش‌های خاص یا با انتخاب کاربران و یافتن مخاطبانی که شبیه شما هستند، انجام شود.

به منظور محافظت از حریم خصوصی کاربر نهایی، همه رویدادها برای استفاده در کوئری‌های مخاطبان در دسترس نیستند. در Ads Data Hub، برای اهداف بازاریابی مجدد، شما فقط می‌توانید مخاطبانی از کاربرانی ایجاد کنید که رویدادهای پیگیری مانند کلیک یا تبدیل را با یکی از تبلیغات شما یا کاربرانی که بر اساس داده‌های شخص ثالثی که با استفاده از BigQuery آورده‌اید، مطابقت دارند، داشته‌اند.

رویدادهایی که این معیارها را برآورده نکنند، به‌طور خودکار فیلتر می‌شوند. رویدادهای اضافی در صورت وجود خطر افشای اطلاعات حساس کاربران، ممکن است فیلتر شوند. برای وارد کردن PII ، باید به‌طور کامل با تطبیق داده‌های ارائه‌شده توسط کاربر آشنا شوید.

مخاطبی متعهد ایجاد کنید

  1. روی مخاطبان > بازاریابی مجدد > + ایجاد مخاطب کلیک کنید.
  2. برای نام مخاطب ، نامی برای فهرست مخاطبان وارد کنید.
  3. برای توضیحات ، توضیحی از فهرست مخاطبان وارد کنید. این برای سایر کاربران حساب شما که با فهرست مخاطبان کار می‌کنند مفید است.
  4. برای منبع داده (Data Source )، حساب مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) را که حاوی داده‌های کمپین مورد استفاده است، انتخاب کنید.
  5. در قسمت Destinations ، حداقل یک حساب مقصد مرتبط را که لیست باید به آن اشتراک‌گذاری شود، انتخاب کنید :
    1. برای انتخاب حساب‌های گوگل ادز: روی «انتخاب مشتریان» کلیک کنید.
    2. برای انتخاب حساب‌های نمایش و ویدیوی ۳۶۰: روی «انتخاب تبلیغ‌کنندگان و شرکا» کلیک کنید.
  6. روی + ایجاد پرس‌وجوی مخاطب کلیک کنید و سپس یکی از موارد زیر را انجام دهید:
    1. با استفاده از SQL سازگار با BigQuery، کوئری خودتان را بنویسید. درباره طرحواره‌های موجود اطلاعات کسب کنید.
    2. با کپی کردن یکی از نمونه سوالات مخاطبان و قرار دادن آن در ویرایشگر سوال، از آن استفاده کنید.
    3. با کلیک روی «یک الگوی پرس‌وجو را امتحان کنید» و انتخاب یکی از الگوهای موجود، از یک الگوی داخلی استفاده کنید.
  7. روی انجام شد کلیک کنید.
  8. اختیاری: برای به‌روزرسانی خودکار فهرست مخاطبان خود، به «اجرا بر اساس برنامه» مراجعه کنید.
  9. روی ایجاد کلیک کنید.
  10. اختیاری: برای ایجاد تغییر در لیست، روی More کلیک کنید.
    1. در منویی که ظاهر می‌شود، ویرایش ، اجرای مجدد یا حذف را انتخاب کنید.
  11. برای فعال کردن مخاطبان در حساب Google Ads یا Display & Video 360 لینک‌شده خود، به بخش فعال‌سازی مخاطبان مراجعه کنید.

پس از نوشتن کوئری مخاطبان، باید آن را اجرا کنید تا لیست مخاطبان را پر کنید.

طرحواره

بسته به نوع کاربرانی که می‌خواهید پیدا کنید، می‌توانید از این جداول در کوئری‌های مخاطبان فعال استفاده کنید:

فیلدهای زیر از جداول Ads Data Hub را نمی‌توان در کوئری‌های مخاطبان فعال استفاده کرد:

  • matching_targeted_keywords
  • site_id
  • placement_id
  • dv360_url
  • dv360_site_id
  • publisher_domain
  • content_url

نمونه سوالات

ایجاد مخاطب از تمام کاربرانی که برای مجموعه‌ای خاص از کمپین‌ها روی یک تبلیغ کلیک کرده‌اند یا روی آن تبدیل شده‌اند:

/* Parameter configuration:
conversion_types: array<int64>
customer_ids: array<int64>
campaign_ids: array<int64> */

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions
WHERE
  joined_impression.customer_id IN unnest (@customer_ids)
AND
  joined_impression.campaign_id IN unnest (@campaign_ids)
    /* Optional: Use desired conversion types from the Google Ads UI as a filter.
    AND conversion_type IN unnest (@conversion_types) */

یک مخاطب از تمام کاربرانی که با کمپین خاصی تعامل داشته‌اند ایجاد کنید و داده‌های مشتری را با استفاده از یک جدول تطبیق، تطبیق دهید:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_creative_conversions_match
WHERE
  joined_impression.campaign_id IN (@campaign_ids)
AND
  external_cookie IN (@match_ids)

ایجاد مخاطب از تمام کاربرانی که با یک کمپین Display & Video 360 با یک u_value خاص تعامل داشته‌اند:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.dv360_dt_activities_attributed
WHERE
  event.u_value IN (@uvalue_ids)
AND e
  vent.dv360_line_item_id IN (@line_item_ids)

ایجاد مخاطب از تمام کاربرانی که به فعالیت‌های خاص نورافکن مرتبط هستند:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.cm_dt_activities_attributed
WHERE
  event.floodlight_config_id IN (@floodlight_ids)

با استفاده از داده‌های شخص اول، مخاطبان فعالی ایجاد کنید:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience_match a
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions_match
JOIN
  `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_CRM_TABLE` AS audience
ON
  lower(to_hex(a.external_cookie)) = audience.USER_ID_FIELD

مخاطبان شخص اول

فهرست‌های مخاطبان شخص ثالث به شما این امکان را می‌دهند که داده‌های خودتان را جستجو کنید تا مخاطبان مشتری جزئی‌تری ایجاد کنید. سپس می‌توانید از این مخاطبان در تمام سطوح متعلق به گوگل و تحت مدیریت آن، مانند جستجو و عملکرد حداکثر، استفاده و آنها را فعال کنید.

شما می‌توانید فهرست مخاطبان شخص اول را به روش‌های زیر ایجاد کنید:

  • فقط از داده‌های شخص اول استفاده کنید. مخاطبان را مستقیماً از داده‌های شخص اول خود فعال کنید. این راهکار مکمل Customer Match است و به شما امکان می‌دهد داده‌ها را با استفاده از پرس‌وجوهای سفارشی قبل از فعال‌سازی، برش دهید.
  • داده‌های شخص ثالث را با داده‌های تطبیقی ​​ارائه شده توسط کاربر ترکیب کنید. برای نرخ تطبیق بالاتر، از اتصالاتی که قبلاً در UPDM تنظیم کرده‌اید استفاده کنید.

موارد استفاده مثال:

  • با تقسیم‌بندی داده‌های شخص اول، کمپین‌های حفظ مشتری سفارشی اجرا کنید.
  • با استفاده از لیست‌های سفارشی شخص اول خود که در مرکز داده‌های تبلیغاتی تعبیه شده است، به عنوان منابع اولیه برای دسترسی مؤثرتر، برای جذب مشتری جدید به طور مؤثر بودجه‌بندی کنید.
  • مدل‌های پیشنهاد قیمت مبتنی بر ارزش ، مانند tROAS هدف و حداکثر مقدار تبدیل، را بهینه کنید تا عملکرد پیشنهاد قیمت و بهینه‌سازی را با یک سیگنال اضافی بهبود بخشید.

ایجاد مخاطب دست اول

  1. روی مخاطبان > شخص اول > + ایجاد مخاطب** کلیک کنید.
  2. برای نام مخاطب ، نامی برای فهرست مخاطبان وارد کنید.
  3. برای توضیحات ، توضیحی از فهرست مخاطبان وارد کنید. این برای سایر کاربران حساب شما که با فهرست مخاطبان کار می‌کنند مفید است.
  4. برای حساب مالک لیست ، حساب مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) را که حاوی داده‌های لیست مورد استفاده است، انتخاب کنید.
  5. در قسمت Destinations ، حداقل یک حساب مقصد مرتبط را که لیست باید در آن به اشتراک گذاشته شود، انتخاب کنید:
    • برای انتخاب حساب‌های گوگل ادز: روی «انتخاب مشتریان» کلیک کنید.
    • برای انتخاب حساب‌های نمایش و ویدیوی ۳۶۰: روی «انتخاب تبلیغ‌کنندگان و شرکا» کلیک کنید.
  6. روی + ایجاد پرس‌وجوی مخاطب کلیک کنید و سپس یکی از موارد زیر را انجام دهید:
    1. با استفاده از SQL سازگار با BigQuery، کوئری خودتان را بنویسید.
    2. با کپی کردن یکی از نمونه سوالات مخاطبان و قرار دادن آن در ویرایشگر سوال، از آن استفاده کنید.
  7. روی انجام شد کلیک کنید.
  8. اختیاری: برای به‌روزرسانی خودکار فهرست مخاطبان خود، به «اجرا بر اساس برنامه» مراجعه کنید.
  9. روی ایجاد کلیک کنید.
  10. اختیاری: برای ایجاد تغییر در لیست، روی More کلیک کنید.
    1. در منویی که ظاهر می‌شود، ویرایش ، اجرای مجدد یا حذف را انتخاب کنید.
  11. برای فعال کردن مخاطبان در حساب Google Ads یا Display & Video 360 لینک‌شده خود، به بخش فعال‌سازی مخاطبان مراجعه کنید.

پس از نوشتن کوئری مخاطبان، باید کوئری را اجرا کنید تا لیست مخاطبان را پر کنید.

نمونه سوالات

در درخواست‌های مخاطبان شخص ثالث، باید حداقل یک ستون مطابق با انواع اطلاعات PII زیر انتخاب شود: ایمیل، شماره تلفن یا آدرس. اگر ستون نوع آدرس را انتخاب کنید، باید تمام ستون‌های آدرس را نیز لحاظ کنید.

ستون‌های PII زیر مجاز هستند:

  • hashed_email
  • hashed_phone_number
  • ستون‌های آدرس
    • hashed_first_name
    • hashed_last_name
    • city
    • state
    • country_code
    • zip_code

برای هش کردن ستون‌های PII، آنها را با استفاده از سینتکس TO_HEX(SHA256( COLUMN_NAME )) تبدیل نوع داده (cast) کنید و آنها را مطابق با نام‌های ستون مجاز که قبلاً در این بخش تعریف شده‌اند، نامگذاری کنید.

این مثال نحوه استفاده یا هش کردن ستون‌های مجاز را نشان می‌دهد:

-- Create a first-party audience

SELECT
  hashed_email, -- OR TO_HEX(SHA256(email_address)) AS hashed_email
  hashed_phone_number,
  hashed_first_name,
  hashed_last_name,
  city,
  state,
  country_code,
  zip_code
FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience

یک لیست کاربر ایجاد کنید که داده‌های شخص ثالث را با داده‌های ارائه شده توسط کاربر تطبیق دهد:

-- Create a first-party audience with user-provided data matching

SELECT *
FROM ADH.MATCHED_USERS((
  SELECT FROM_BASE64(customer_user_id) AS customer_user_id
  FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience));

اجرای یک پرس و جو از مخاطبان

اجرا به صورت دستی

کوئری‌های مخاطبان را می‌توان برای پر کردن یک لیست مخاطبان تازه ایجاد شده یا اضافه کردن کاربران به یک لیست موجود اجرا کرد. هر دوی این اقدامات مراحل مشابهی دارند. یک رابطه ۱:۱ بین کوئری‌های مخاطبان و لیست مخاطبان وجود دارد.

  1. مخاطبان باز.
  2. روی نام پرس‌وجوی مخاطبی که می‌خواهید اجرا کنید کلیک کنید.
  3. روی اجرا کلیک کنید.
  4. در صورت لزوم، در کادر Match table from ، حساب Ads Data Hub که حاوی داده‌های کمپین مورد استفاده است را تایپ یا انتخاب کنید.
  5. محدوده تاریخ و منطقه زمانی را وارد کنید.
  6. روی اجرا کلیک کنید.

طبق برنامه اجرا کنید

  1. مخاطبان باز.
  2. روی نام پرس‌وجوی مخاطبی که می‌خواهید اجرا کنید کلیک کنید.
  3. روی تنظیم برنامه کلیک کنید.
  4. کادر انتخاب «زمان‌بندی اجرای روزانه این مخاطب» را علامت بزنید.
  5. در صورت لزوم، در کادر Match table from ، حساب Ads Data Hub که حاوی داده‌های کمپین مورد استفاده است را تایپ یا انتخاب کنید.
  6. محدوده تاریخ برای یک پنجره زمانی ۳۰ روزه از پیش پیکربندی شده است.
  7. برای منطقه زمانی ، منطقه زمانی منطبق با منطقه زمانی حساب کاربری خرید درب منزل را انتخاب کنید.
  8. اختیاری: برای پارامترها ، مقادیر هر پارامتری را که در پرس‌وجوی شما وجود دارد، وارد کنید.
  9. روی انجام شد کلیک کنید.

مخاطبان را فعال کنید

مخاطبان فقط می‌توانند برای بازاریابی مجدد در Google Ads و Display & Video 360 استفاده شوند. به طور پیش‌فرض، مخاطبانی که ایجاد می‌کنید در حساب‌های پیوند شده شما به اشتراک گذاشته نمی‌شوند. برای استفاده از لیست‌هایی که با استفاده از Ads Data Hub ایجاد کرده‌اید، باید آن لیست‌ها را به صورت انتخابی با حساب‌های پیوند شده خود به اشتراک بگذارید.

برای اشتراک‌گذاری فهرست مخاطبان:

  1. مخاطبان باز.
  2. روی نام پرس‌وجوی مخاطبی که می‌خواهید اجرا کنید کلیک کنید.
  3. تبلیغات گوگل:
    1. روی انتخاب مشتریان کلیک کنید.
    2. روی کادر کنار تبلیغ‌کننده یا شریکی که می‌خواهید لیست را با او به اشتراک بگذارید، کلیک کنید.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  4. نمایش و ویدئو ۳۶۰:
    1. روی انتخاب تبلیغ‌کنندگان و شرکا کلیک کنید.
    2. روی کادر کنار تبلیغ‌کننده یا شریکی که می‌خواهید لیست را با او به اشتراک بگذارید، کلیک کنید.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  5. روی ذخیره کلیک کنید.

همچنین می‌توانید اشتراک‌گذاری فهرست کاربران با یک حساب کاربری خاص را متوقف کنید. برای به‌روزرسانی پیکربندی اشتراک‌گذاری خود:

  1. مخاطبان باز.
  2. روی نام پرس‌وجوی مخاطبی که می‌خواهید اجرا کنید کلیک کنید.
  3. تبلیغات گوگل:
    1. روی انتخاب مشتریان کلیک کنید.
    2. روی کادر تأیید کنار تبلیغ‌کننده یا شریکی که می‌خواهید فهرست را با او به اشتراک بگذارید یا اشتراک‌گذاری آن را متوقف کنید، کلیک کنید.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  4. نمایش و ویدئو ۳۶۰:
    1. روی انتخاب تبلیغ‌کنندگان و شرکا کلیک کنید.
    2. روی کادر تأیید کنار تبلیغ‌کننده یا شریکی که می‌خواهید فهرست را با او به اشتراک بگذارید یا اشتراک‌گذاری آن را متوقف کنید، کلیک کنید.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  5. روی ذخیره کلیک کنید.

سنجش مخاطبان و عملکرد

برای سنجش عملکرد مخاطبان خود:

  • در Display & Video 360، از گزارش عملکرد مخاطب استفاده کنید. گزارش عملکرد مخاطب، تمام کاربرانی را که به آنها دسترسی پیدا کرده‌اید، بررسی می‌کند و تعداد نمایش‌ها، کلیک‌ها و تبدیل‌های شما را بر اساس فهرست‌های مخاطبانی که آن کاربران در آنها حضور داشته‌اند، گروه‌بندی می‌کند.
  • در گوگل ادز، از گزارش‌دهی مخاطبان استفاده کنید. گزارش‌دهی مخاطبان به شما نشان می‌دهد که مخاطبان چگونه عمل می‌کنند و شامل معیارهای عملکرد در سطح گروه تبلیغاتی، کمپین و حساب کاربری در مورد جمعیت‌شناسی، بخش‌های مخاطبان و موارد استثنا می‌شود.

الزامات و ملاحظات حریم خصوصی

علاوه بر الزامات ذکر شده در زیر، لیست‌هایی که ایجاد می‌کنید باید با سیاست‌های واجد شرایط بودن و هدف‌گذاری پلتفرمی که لیست در آن استفاده می‌شود و همچنین سیاست‌های Ads Data Hub مطابقت داشته باشند.

الزامات ایجاد مخاطبان متعهد

برای ایجاد مخاطبان فعال، هر حساب Google Ads و Display & Video 360 که به حساب Ads Data Hub شما متصل است، باید با سیاست‌های هدف‌گیری پلتفرم مربوطه مطابقت داشته باشد. برای مشاهده سیاست‌های کامل مختص پلتفرم، به سیاست تبلیغات شخصی‌سازی‌شده Google Ads و سیاست‌های برنامه پلتفرم‌های Display & Video 360 مراجعه کنید.

الزامات جذب مخاطبان فعال

برای اینکه حساب کاربریِ مرتبط، واجد شرایط دریافت مخاطبانِ فعال باشد، باید سابقه‌ی خوبی در رعایتِ سیاست‌ها و سابقه‌ی پرداختِ خوبی داشته باشد. برای تبلیغات گوگل، حساب کاربریِ مرتبط باید ۹۰ روز سابقه‌ی تبلیغات گوگل و بیش از ۵۰،۰۰۰ دلار (USD) در کلِ طول عمرِ خود داشته باشد.

برای جذب مخاطبان فعال، حساب کاربری لینک‌شده باید با سیاست‌های هدف‌گذاری مربوط به دسته‌بندی‌های حساس پلتفرم مربوطه مطابقت داشته باشد. برای مشاهده‌ی سیاست‌های کامل مختص پلتفرم، به سیاست تبلیغات شخصی‌سازی‌شده برای تبلیغات گوگل و دسته‌بندی‌های حساس در بخش هدف‌گذاری ایمن برند Display & Video 360 برای Display & Video 360 مراجعه کنید.

الزامات تجمیع

فهرست مخاطبان باید شامل ۱۰۰ یا بیشتر کاربر فعال ۳۰ روزه باشد تا در فهرست موجودی شبکه و یوتیوب قرار گیرد. فهرست مخاطبانی که کمتر از ۱۰۰ کاربر فعال در ۳۰ روز گذشته دارند، واجد شرایط هدف‌گیری در تبلیغات گوگل و Display & Video 360 نیستند.

داده‌های شخص اول

داده‌هایی که در حساب BigQuery خود آپلود کرده‌اید (داده‌های شخص ثالث) می‌توانند برای تقویت داده‌های رویداد تبلیغاتی و ایجاد فهرست مخاطبان با استفاده از تطبیق کوکی ، متغیرهای نورافکن سفارشی یا تطبیق داده‌های ارائه شده توسط کاربر استفاده شوند. برای ایجاد فهرست مخاطبان فقط با داده‌های شخص ثالث، به مخاطبان شخص ثالث مراجعه کنید.

برای اطمینان از اینکه می‌توانید از داده‌های شخص اول خود در Ads Data Hub استفاده کنید، باید تأیید کنید که رضایت لازم را برای اشتراک‌گذاری داده‌ها از کاربران نهایی منطقه اقتصادی اروپا با گوگل، طبق سیاست رضایت کاربر اتحادیه اروپا و سیاست Ads Data Hub ، دریافت کرده‌اید. این الزام برای هر حساب Ads Data Hub اعمال می‌شود و باید هر بار که داده‌های شخص اول جدید را آپلود می‌کنید، به‌روزرسانی شود. هر کاربر می‌تواند این تأیید را از طرف کل حساب انجام دهد.

توجه داشته باشید که همان قوانین جستجوی سرویس گوگل که برای جستجوهای تحلیلی اعمال می‌شود، برای جستجوهای مخاطبان نیز اعمال می‌شود. برای مثال، هنگام ایجاد لیست بازاریابی مجدد، نمی‌توانید جستجوهای بین سرویسی را روی کاربران در منطقه اقتصادی اروپا (EEA) اجرا کنید.

برای آشنایی با نحوه‌ی اعلام رضایت در Ads Data Hub، به الزامات رضایت برای منطقه‌ی اقتصادی اروپا مراجعه کنید.

تازگی

عضویت در فهرست برای مخاطبان فعال در املاک غیر متعلق به گوگل و تحت مدیریت آن، ۷ روز است (از ۱۵ مه ۲۰۲۳).

شما می‌توانید با اضافه کردن مجدد شناسه‌های کاربری به مخاطبان، این طول عمر را تازه کنید. فهرست مخاطبان فعال باید با اجرای دستی کوئری‌ها یا طبق یک برنامه به‌روزرسانی شود.

نمونه‌های API

برای ایجاد فهرست مخاطبان با استفاده از API، به customers.userLists مراجعه کنید.

نمونه‌های API فعال‌سازی مخاطب فقط به زبان جاوا در دسترس هستند. کد API نمونه را دانلود کنید.

،

نمای کلی مخاطبان

شما می‌توانید از Ads Data Hub برای ایجاد و مدیریت مخاطبان استفاده کنید، که سپس می‌توانند با حساب‌های Google Ads و Display & Video 360 مرتبط شما به اشتراک گذاشته شوند. می‌توانید از منابع داده زیر برای ایجاد لیست مخاطبان در Ads Data Hub استفاده کنید:

  • داده‌های یوتیوب از تبلیغات گوگل و Display & Video 360
  • داده‌های شبکه از Google Ads، Display & Video 360 و Campaign Manager 360. توجه داشته باشید که وقتی کوکی‌های شخص ثالث منسوخ می‌شوند، داده‌های شبکه پایدار نمی‌مانند.
با استفاده از این منابع داده، Ads Data Hub for Marketers به ​​شما امکان می‌دهد انواع لیست‌های مخاطبان زیر را ایجاد کنید:

  • فهرست‌های مخاطبان فعال ، کمپین‌ها یا موارد خطی شما را به کاربرانی نشان می‌دهند که قبلاً روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند، تبلیغ شما را تماشا کرده‌اند (بازدیدهای فعال فقط در تبلیغات TrueView) یا تبدیل شده‌اند. فهرست‌های مخاطبان فعال برای استفاده در Display & Video 360 و Google Ads برای همه انواع کمپین‌های متعلق به و تحت مدیریت گوگل، مانند جستجو، خرید و Performance Max، در دسترس هستند.
  • فهرست‌های شخص اول به شما این امکان را می‌دهند که داده‌های خودتان را جستجو کنید تا مخاطبان سفارشی ایجاد کنید که می‌توانند در تمام انواع کمپین‌های متعلق به و تحت مدیریت گوگل، مانند جستجو و عملکرد حداکثر، فعال شوند. فهرست‌های شخص اول برای استفاده در تمام سطوح متعلق به و تحت مدیریت گوگل در دسترس هستند.

موارد استفاده مثال:

  • استراتژی‌های کاهش ریزش: فهرستی از کاربرانی تهیه کنید که به عنوان کاربران در معرض خطر ریزش شناسایی شده‌اند، اما قبلاً تعامل تبلیغاتی داشته‌اند یا به نظر می‌رسد که درگیر هستند.
  • استراتژی‌های ارزش مادام‌العمر برای کاربران با ارزش بالا: کاربرانی را که در CRM شما هستند و با کمپین‌های YouTube شما درگیر هستند، شناسایی کنید.
  • توالی پیام: بر اساس تبدیل‌ها و تعاملات با کمپین‌های قبلی، یک لیست حذف از کاربران برای هدف‌گیری مجدد منفی ایجاد کنید.
  • ثبت‌نام‌کنندگان جدید CRM: فهرستی از ثبت‌نام‌کنندگان افزایشی CRM ایجاد کنید که قبل از نمایش در CRM ثبت‌نام نکرده بودند، اما پس از نمایش در YouTube یا Google Ads ثبت‌نام کرده‌اند.

مخاطبان درگیر

فهرست‌های مخاطبان درگیر، فهرست‌های بازاریابی مجدد در سطح رویداد هستند که به شما امکان می‌دهند کاربرانی را که قبلاً با تبلیغات شما تعامل داشته‌اند، به صورت استراتژیک هدف قرار دهید. بهینه‌سازی خریدهای رسانه‌ای شما بر اساس فعالیت‌های قبلی کاربر با تبلیغات شما می‌تواند منجر به تعامل بهتر و افزایش وفاداری به برند شود. علاوه بر این، Ads Data Hub به شما امکان می‌دهد داده‌ها را از چندین حساب جمع‌آوری کنید و داده‌های شخص ثالث را برای غنی‌سازی بیشتر مخاطبان خود لحاظ کنید.

مخاطبان فعال به شما این امکان را می‌دهند که:

  • فهرست مخاطبان رویدادهای تبلیغاتی را از کاربران وارد شده در فهرست یوتیوب ایجاد کنید.
  • داده‌های شخص ثالث خود را با رویدادهای تبلیغاتی (کلیک‌ها و تبدیل‌ها) ترکیب کنید تا بخش‌های مخاطبان سفارشی را برای بازاریابی مجدد ایجاد کنید.
  • از داده‌های شخص ثالث و داده‌های سطح رویداد یوتیوب خود برای تصمیم‌گیری در مورد اینکه به کدام کاربران و بخش‌ها دسترسی پیدا کنید، استفاده کنید. می‌توانید لیست‌ها را گردآوری و ذخیره کنید و آنها را با تبلیغات متمرکز هدف قرار دهید. هدف‌گیری می‌تواند با انتخاب کاربران خاص، بخش‌های خاص یا با انتخاب کاربران و یافتن مخاطبانی که شبیه شما هستند، انجام شود.

به منظور محافظت از حریم خصوصی کاربر نهایی، همه رویدادها برای استفاده در کوئری‌های مخاطبان در دسترس نیستند. در Ads Data Hub، برای اهداف بازاریابی مجدد، شما فقط می‌توانید مخاطبانی از کاربرانی ایجاد کنید که رویدادهای پیگیری مانند کلیک یا تبدیل را با یکی از تبلیغات شما یا کاربرانی که بر اساس داده‌های شخص ثالثی که با استفاده از BigQuery آورده‌اید، مطابقت دارند، داشته‌اند.

رویدادهایی که این معیارها را برآورده نکنند، به‌طور خودکار فیلتر می‌شوند. رویدادهای اضافی در صورت وجود خطر افشای اطلاعات حساس کاربران، ممکن است فیلتر شوند. برای وارد کردن PII ، باید به‌طور کامل با تطبیق داده‌های ارائه‌شده توسط کاربر آشنا شوید.

مخاطبی متعهد ایجاد کنید

  1. روی مخاطبان > بازاریابی مجدد > + ایجاد مخاطب کلیک کنید.
  2. برای نام مخاطب ، نامی برای فهرست مخاطبان وارد کنید.
  3. برای توضیحات ، توضیحی از فهرست مخاطبان وارد کنید. این برای سایر کاربران حساب شما که با فهرست مخاطبان کار می‌کنند مفید است.
  4. برای منبع داده (Data Source )، حساب مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) را که حاوی داده‌های کمپین مورد استفاده است، انتخاب کنید.
  5. در قسمت Destinations ، حداقل یک حساب مقصد مرتبط را که لیست باید به آن اشتراک‌گذاری شود، انتخاب کنید :
    1. برای انتخاب حساب‌های گوگل ادز: روی «انتخاب مشتریان» کلیک کنید.
    2. برای انتخاب حساب‌های نمایش و ویدیوی ۳۶۰: روی «انتخاب تبلیغ‌کنندگان و شرکا» کلیک کنید.
  6. روی + ایجاد پرس‌وجوی مخاطب کلیک کنید و سپس یکی از موارد زیر را انجام دهید:
    1. با استفاده از SQL سازگار با BigQuery، کوئری خودتان را بنویسید. درباره طرحواره‌های موجود اطلاعات کسب کنید.
    2. با کپی کردن یکی از نمونه سوالات مخاطبان و قرار دادن آن در ویرایشگر سوال، از آن استفاده کنید.
    3. با کلیک روی «یک الگوی پرس‌وجو را امتحان کنید» و انتخاب یکی از الگوهای موجود، از یک الگوی داخلی استفاده کنید.
  7. روی انجام شد کلیک کنید.
  8. اختیاری: برای به‌روزرسانی خودکار فهرست مخاطبان خود، به «اجرا بر اساس برنامه» مراجعه کنید.
  9. روی ایجاد کلیک کنید.
  10. اختیاری: برای ایجاد تغییر در لیست، روی More کلیک کنید.
    1. در منویی که ظاهر می‌شود، ویرایش ، اجرای مجدد یا حذف را انتخاب کنید.
  11. برای فعال کردن مخاطبان در حساب Google Ads یا Display & Video 360 لینک‌شده خود، به بخش فعال‌سازی مخاطبان مراجعه کنید.

پس از نوشتن کوئری مخاطبان، باید آن را اجرا کنید تا لیست مخاطبان را پر کنید.

طرحواره

بسته به نوع کاربرانی که می‌خواهید پیدا کنید، می‌توانید از این جداول در کوئری‌های مخاطبان فعال استفاده کنید:

فیلدهای زیر از جداول Ads Data Hub را نمی‌توان در کوئری‌های مخاطبان فعال استفاده کرد:

  • matching_targeted_keywords
  • site_id
  • placement_id
  • dv360_url
  • dv360_site_id
  • publisher_domain
  • content_url

نمونه سوالات

ایجاد مخاطب از تمام کاربرانی که برای مجموعه‌ای خاص از کمپین‌ها روی یک تبلیغ کلیک کرده‌اند یا روی آن تبدیل شده‌اند:

/* Parameter configuration:
conversion_types: array<int64>
customer_ids: array<int64>
campaign_ids: array<int64> */

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions
WHERE
  joined_impression.customer_id IN unnest (@customer_ids)
AND
  joined_impression.campaign_id IN unnest (@campaign_ids)
    /* Optional: Use desired conversion types from the Google Ads UI as a filter.
    AND conversion_type IN unnest (@conversion_types) */

یک مخاطب از تمام کاربرانی که با کمپین خاصی تعامل داشته‌اند ایجاد کنید و داده‌های مشتری را با استفاده از یک جدول تطبیق، تطبیق دهید:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_creative_conversions_match
WHERE
  joined_impression.campaign_id IN (@campaign_ids)
AND
  external_cookie IN (@match_ids)

ایجاد مخاطب از تمام کاربرانی که با یک کمپین Display & Video 360 با یک u_value خاص تعامل داشته‌اند:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.dv360_dt_activities_attributed
WHERE
  event.u_value IN (@uvalue_ids)
AND e
  vent.dv360_line_item_id IN (@line_item_ids)

ایجاد مخاطب از تمام کاربرانی که به فعالیت‌های خاص نورافکن مرتبط هستند:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.cm_dt_activities_attributed
WHERE
  event.floodlight_config_id IN (@floodlight_ids)

با استفاده از داده‌های شخص اول، مخاطبان فعالی ایجاد کنید:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience_match a
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions_match
JOIN
  `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_CRM_TABLE` AS audience
ON
  lower(to_hex(a.external_cookie)) = audience.USER_ID_FIELD

مخاطبان شخص اول

فهرست‌های مخاطبان شخص ثالث به شما این امکان را می‌دهند که داده‌های خودتان را جستجو کنید تا مخاطبان مشتری جزئی‌تری ایجاد کنید. سپس می‌توانید از این مخاطبان در تمام سطوح متعلق به گوگل و تحت مدیریت آن، مانند جستجو و عملکرد حداکثر، استفاده و آنها را فعال کنید.

شما می‌توانید فهرست مخاطبان شخص اول را به روش‌های زیر ایجاد کنید:

  • فقط از داده‌های شخص اول استفاده کنید. مخاطبان را مستقیماً از داده‌های شخص اول خود فعال کنید. این راهکار مکمل Customer Match است و به شما امکان می‌دهد داده‌ها را با استفاده از پرس‌وجوهای سفارشی قبل از فعال‌سازی، برش دهید.
  • داده‌های شخص ثالث را با داده‌های تطبیقی ​​ارائه شده توسط کاربر ترکیب کنید. برای نرخ تطبیق بالاتر، از اتصالاتی که قبلاً در UPDM تنظیم کرده‌اید استفاده کنید.

موارد استفاده مثال:

  • با تقسیم‌بندی داده‌های شخص اول، کمپین‌های حفظ مشتری سفارشی اجرا کنید.
  • با استفاده از لیست‌های سفارشی شخص اول خود که در مرکز داده‌های تبلیغاتی تعبیه شده است، به عنوان منابع اولیه برای دسترسی مؤثرتر، برای جذب مشتری جدید به طور مؤثر بودجه‌بندی کنید.
  • مدل‌های پیشنهاد قیمت مبتنی بر ارزش ، مانند tROAS هدف و حداکثر مقدار تبدیل، را بهینه کنید تا عملکرد پیشنهاد قیمت و بهینه‌سازی را با یک سیگنال اضافی بهبود بخشید.

ایجاد مخاطب دست اول

  1. روی مخاطبان > شخص اول > + ایجاد مخاطب** کلیک کنید.
  2. برای نام مخاطب ، نامی برای فهرست مخاطبان وارد کنید.
  3. برای توضیحات ، توضیحی از فهرست مخاطبان وارد کنید. این برای سایر کاربران حساب شما که با فهرست مخاطبان کار می‌کنند مفید است.
  4. برای حساب مالک لیست ، حساب مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) را که حاوی داده‌های لیست مورد استفاده است، انتخاب کنید.
  5. در قسمت Destinations ، حداقل یک حساب مقصد مرتبط را که لیست باید در آن به اشتراک گذاشته شود، انتخاب کنید:
    • برای انتخاب حساب‌های گوگل ادز: روی «انتخاب مشتریان» کلیک کنید.
    • برای انتخاب حساب‌های نمایش و ویدیوی ۳۶۰: روی «انتخاب تبلیغ‌کنندگان و شرکا» کلیک کنید.
  6. روی + ایجاد پرس‌وجوی مخاطب کلیک کنید و سپس یکی از موارد زیر را انجام دهید:
    1. با استفاده از SQL سازگار با BigQuery، کوئری خودتان را بنویسید.
    2. با کپی کردن یکی از نمونه سوالات مخاطبان و قرار دادن آن در ویرایشگر سوال، از آن استفاده کنید.
  7. روی انجام شد کلیک کنید.
  8. اختیاری: برای به‌روزرسانی خودکار فهرست مخاطبان خود، به «اجرا بر اساس برنامه» مراجعه کنید.
  9. روی ایجاد کلیک کنید.
  10. اختیاری: برای ایجاد تغییر در لیست، روی More کلیک کنید.
    1. در منویی که ظاهر می‌شود، ویرایش ، اجرای مجدد یا حذف را انتخاب کنید.
  11. برای فعال کردن مخاطبان در حساب Google Ads یا Display & Video 360 لینک‌شده خود، به بخش فعال‌سازی مخاطبان مراجعه کنید.

پس از نوشتن کوئری مخاطبان، باید کوئری را اجرا کنید تا لیست مخاطبان را پر کنید.

نمونه سوالات

در درخواست‌های مخاطبان شخص ثالث، باید حداقل یک ستون مطابق با انواع اطلاعات PII زیر انتخاب شود: ایمیل، شماره تلفن یا آدرس. اگر ستون نوع آدرس را انتخاب کنید، باید تمام ستون‌های آدرس را نیز لحاظ کنید.

ستون‌های PII زیر مجاز هستند:

  • hashed_email
  • hashed_phone_number
  • ستون‌های آدرس
    • hashed_first_name
    • hashed_last_name
    • city
    • state
    • country_code
    • zip_code

برای هش کردن ستون‌های PII، آنها را با استفاده از سینتکس TO_HEX(SHA256( COLUMN_NAME )) تبدیل نوع داده (cast) کنید و آنها را مطابق با نام‌های ستون مجاز که قبلاً در این بخش تعریف شده‌اند، نامگذاری کنید.

این مثال نحوه استفاده یا هش کردن ستون‌های مجاز را نشان می‌دهد:

-- Create a first-party audience

SELECT
  hashed_email, -- OR TO_HEX(SHA256(email_address)) AS hashed_email
  hashed_phone_number,
  hashed_first_name,
  hashed_last_name,
  city,
  state,
  country_code,
  zip_code
FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience

یک لیست کاربر ایجاد کنید که داده‌های شخص ثالث را با داده‌های ارائه شده توسط کاربر تطبیق دهد:

-- Create a first-party audience with user-provided data matching

SELECT *
FROM ADH.MATCHED_USERS((
  SELECT FROM_BASE64(customer_user_id) AS customer_user_id
  FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience));

اجرای یک پرس و جو از مخاطبان

اجرا به صورت دستی

کوئری‌های مخاطبان را می‌توان برای پر کردن یک لیست مخاطبان تازه ایجاد شده یا اضافه کردن کاربران به یک لیست موجود اجرا کرد. هر دوی این اقدامات مراحل مشابهی دارند. یک رابطه ۱:۱ بین کوئری‌های مخاطبان و لیست مخاطبان وجود دارد.

  1. مخاطبان باز.
  2. روی نام پرس‌وجوی مخاطبی که می‌خواهید اجرا کنید کلیک کنید.
  3. روی اجرا کلیک کنید.
  4. در صورت لزوم، در کادر Match table from ، حساب Ads Data Hub که حاوی داده‌های کمپین مورد استفاده است را تایپ یا انتخاب کنید.
  5. محدوده تاریخ و منطقه زمانی را وارد کنید.
  6. روی اجرا کلیک کنید.

طبق برنامه اجرا کنید

  1. مخاطبان باز.
  2. روی نام پرس‌وجوی مخاطبی که می‌خواهید اجرا کنید کلیک کنید.
  3. روی تنظیم برنامه کلیک کنید.
  4. کادر انتخاب «زمان‌بندی اجرای روزانه این مخاطب» را علامت بزنید.
  5. در صورت لزوم، در کادر Match table from ، حساب Ads Data Hub که حاوی داده‌های کمپین مورد استفاده است را تایپ یا انتخاب کنید.
  6. محدوده تاریخ برای یک پنجره زمانی ۳۰ روزه از پیش پیکربندی شده است.
  7. برای منطقه زمانی ، منطقه زمانی منطبق با منطقه زمانی حساب کاربری خرید درب منزل را انتخاب کنید.
  8. اختیاری: برای پارامترها ، مقادیر هر پارامتری را که در پرس‌وجوی شما وجود دارد، وارد کنید.
  9. روی انجام شد کلیک کنید.

مخاطبان را فعال کنید

مخاطبان فقط می‌توانند برای بازاریابی مجدد در Google Ads و Display & Video 360 استفاده شوند. به طور پیش‌فرض، مخاطبانی که ایجاد می‌کنید در حساب‌های پیوند شده شما به اشتراک گذاشته نمی‌شوند. برای استفاده از لیست‌هایی که با استفاده از Ads Data Hub ایجاد کرده‌اید، باید آن لیست‌ها را به صورت انتخابی با حساب‌های پیوند شده خود به اشتراک بگذارید.

برای اشتراک‌گذاری فهرست مخاطبان:

  1. مخاطبان باز.
  2. روی نام پرس‌وجوی مخاطبی که می‌خواهید اجرا کنید کلیک کنید.
  3. تبلیغات گوگل:
    1. روی انتخاب مشتریان کلیک کنید.
    2. روی کادر کنار تبلیغ‌کننده یا شریکی که می‌خواهید لیست را با او به اشتراک بگذارید، کلیک کنید.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  4. نمایش و ویدئو ۳۶۰:
    1. روی انتخاب تبلیغ‌کنندگان و شرکا کلیک کنید.
    2. روی کادر کنار تبلیغ‌کننده یا شریکی که می‌خواهید لیست را با او به اشتراک بگذارید، کلیک کنید.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  5. روی ذخیره کلیک کنید.

همچنین می‌توانید اشتراک‌گذاری فهرست کاربران با یک حساب کاربری خاص را متوقف کنید. برای به‌روزرسانی پیکربندی اشتراک‌گذاری خود:

  1. مخاطبان باز.
  2. روی نام پرس‌وجوی مخاطبی که می‌خواهید اجرا کنید کلیک کنید.
  3. تبلیغات گوگل:
    1. روی انتخاب مشتریان کلیک کنید.
    2. روی کادر تأیید کنار تبلیغ‌کننده یا شریکی که می‌خواهید فهرست را با او به اشتراک بگذارید یا اشتراک‌گذاری آن را متوقف کنید، کلیک کنید.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  4. نمایش و ویدئو ۳۶۰:
    1. روی انتخاب تبلیغ‌کنندگان و شرکا کلیک کنید.
    2. روی کادر تأیید کنار تبلیغ‌کننده یا شریکی که می‌خواهید فهرست را با او به اشتراک بگذارید یا اشتراک‌گذاری آن را متوقف کنید، کلیک کنید.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  5. روی ذخیره کلیک کنید.

سنجش مخاطبان و عملکرد

برای سنجش عملکرد مخاطبان خود:

  • در Display & Video 360، از گزارش عملکرد مخاطب استفاده کنید. گزارش عملکرد مخاطب، تمام کاربرانی را که به آنها دسترسی پیدا کرده‌اید، بررسی می‌کند و تعداد نمایش‌ها، کلیک‌ها و تبدیل‌های شما را بر اساس فهرست‌های مخاطبانی که آن کاربران در آنها حضور داشته‌اند، گروه‌بندی می‌کند.
  • در گوگل ادز، از گزارش‌دهی مخاطبان استفاده کنید. گزارش‌دهی مخاطبان به شما نشان می‌دهد که مخاطبان چگونه عمل می‌کنند و شامل معیارهای عملکرد در سطح گروه تبلیغاتی، کمپین و حساب کاربری در مورد جمعیت‌شناسی، بخش‌های مخاطبان و موارد استثنا می‌شود.

الزامات و ملاحظات حریم خصوصی

علاوه بر الزامات ذکر شده در زیر، لیست‌هایی که ایجاد می‌کنید باید با سیاست‌های واجد شرایط بودن و هدف‌گذاری پلتفرمی که لیست در آن استفاده می‌شود و همچنین سیاست‌های Ads Data Hub مطابقت داشته باشند.

الزامات ایجاد مخاطبان متعهد

برای ایجاد مخاطبان فعال، هر حساب Google Ads و Display & Video 360 که به حساب Ads Data Hub شما متصل است، باید با سیاست‌های هدف‌گیری پلتفرم مربوطه مطابقت داشته باشد. برای مشاهده سیاست‌های کامل مختص پلتفرم، به سیاست تبلیغات شخصی‌سازی‌شده Google Ads و سیاست‌های برنامه پلتفرم‌های Display & Video 360 مراجعه کنید.

الزامات جذب مخاطبان فعال

برای اینکه حساب کاربریِ مرتبط، واجد شرایط دریافت مخاطبانِ فعال باشد، باید سابقه‌ی خوبی در رعایتِ سیاست‌ها و سابقه‌ی پرداختِ خوبی داشته باشد. برای تبلیغات گوگل، حساب کاربریِ مرتبط باید ۹۰ روز سابقه‌ی تبلیغات گوگل و بیش از ۵۰،۰۰۰ دلار (USD) در کلِ طول عمرِ خود داشته باشد.

برای جذب مخاطبان فعال، حساب کاربری لینک‌شده باید با سیاست‌های هدف‌گذاری مربوط به دسته‌بندی‌های حساس پلتفرم مربوطه مطابقت داشته باشد. برای مشاهده‌ی سیاست‌های کامل مختص پلتفرم، به سیاست تبلیغات شخصی‌سازی‌شده برای تبلیغات گوگل و دسته‌بندی‌های حساس در بخش هدف‌گذاری ایمن برند Display & Video 360 برای Display & Video 360 مراجعه کنید.

الزامات تجمیع

فهرست مخاطبان باید شامل ۱۰۰ یا بیشتر کاربر فعال ۳۰ روزه باشد تا در فهرست موجودی شبکه و یوتیوب قرار گیرد. فهرست مخاطبانی که کمتر از ۱۰۰ کاربر فعال در ۳۰ روز گذشته دارند، واجد شرایط هدف‌گیری در تبلیغات گوگل و Display & Video 360 نیستند.

داده‌های شخص اول

داده‌هایی که در حساب BigQuery خود آپلود کرده‌اید (داده‌های شخص ثالث) می‌توانند برای تقویت داده‌های رویداد تبلیغاتی و ایجاد فهرست مخاطبان با استفاده از تطبیق کوکی ، متغیرهای نورافکن سفارشی یا تطبیق داده‌های ارائه شده توسط کاربر استفاده شوند. برای ایجاد فهرست مخاطبان فقط با داده‌های شخص ثالث، به مخاطبان شخص ثالث مراجعه کنید.

برای اطمینان از اینکه می‌توانید از داده‌های شخص اول خود در Ads Data Hub استفاده کنید، باید تأیید کنید که رضایت لازم را برای اشتراک‌گذاری داده‌ها از کاربران نهایی منطقه اقتصادی اروپا با گوگل، طبق سیاست رضایت کاربر اتحادیه اروپا و سیاست Ads Data Hub ، دریافت کرده‌اید. این الزام برای هر حساب Ads Data Hub اعمال می‌شود و باید هر بار که داده‌های شخص اول جدید را آپلود می‌کنید، به‌روزرسانی شود. هر کاربر می‌تواند این تأیید را از طرف کل حساب انجام دهد.

Note that the same Google service query rules that apply to analysis queries also apply to audience queries. For example, you can't run cross-service queries on users in the EEA when you create a remarketing list.

To learn how to acknowledge consent in Ads Data Hub, see Consent requirements for the European Economic Area .

تازگی

The list membership for engaged audiences on non-Google owned and operated properties is 7 days (as of May 15, 2023).

You can refresh this lifespan by re-adding user IDs to the audience. Engaged audience lists must be updated by running queries manually , or on a schedule .

API samples

To create audience lists using the API, see customers.userLists .

Audience activation API samples are available in Java only. Download the sample API code .

،

Audiences overview

You can use Ads Data Hub to build and manage audiences, which can then be shared with your linked Google Ads and Display & Video 360 accounts. You can use the following data sources to create audience lists in Ads Data Hub:

  • YouTube data from Google Ads and Display & Video 360
  • Network data from Google Ads, Display & Video 360, and Campaign Manager 360. Note that network data is not durable when third-party cookies are deprecated.
Using these data sources, Ads Data Hub for Marketers lets you create the following types of audience lists:

  • Engaged audience lists show your campaigns or line items to users who have previously clicked on your ad, watched your ad (engaged views on TrueView ads only), or converted. Engaged audience lists are available for use in Display & Video 360 and Google Ads for all Google owned and operated campaign types, such as Search, Shopping, and Performance Max.
  • First-party lists allow you to query your own data to create custom audiences that can be activated on all Google owned and operated campaign types, such as Search and Performance Max. First-party lists are available for use across all Google owned and operated surfaces.

Example use cases:

  • Churn mitigation strategies: Create a list of users who have been identified as churn risks, but have a prior ad interaction or appear engaged.
  • Lifetime value strategies for high-value users: Identify users who are in your CRM and engaged with your YouTube campaigns.
  • Message sequencing: Create an exclusion list of users for negative retargeting based on conversions and interactions with previous campaigns.
  • New CRM Enrollees: Create a list of incremental CRM enrollees who were not enrolled in the CRM prior to exposure, but signed up following a YouTube or Google Ads exposure.

Engaged audiences

Engaged audience lists are event-level remarketing lists that allow you to strategically target users who have previously interacted with your ads. Optimizing your media buys based on a user's previous activities with your ads can lead to better engagement and increased brand loyalty. Additionally, Ads Data Hub lets you aggregate data from multiple accounts and include first-party data to further enrich your audiences.

Engaged audiences allow you to:

  • Create audience lists of ad events from signed-in users on YouTube inventory.
  • Join your first-party data with ad events (clicks and conversions) to create custom audience segments for remarketing.
  • Use your first-party data and YouTube event-level data to decide which users and segments to reach. You can compile and store lists and target them with focused ads. Targeting can be done by selecting specific users, specific segments, or by seeding users and finding a lookalike audience.

In order to protect end-user privacy, not all events are available to be used in audience queries. In Ads Data Hub, for the purposes of remarketing, you can only build audiences of users who have had follow-up events, such as clicks or conversions, with one of your ads or users who are matched based on the first-party data you have brought in using BigQuery.

Events not meeting this criteria are automatically filtered. Additional events may be filtered if there's a risk that they could reveal sensitive information about users. In order to bring in PII , you must be fully onboarded onto user-provided data matching .

Create an engaged audience

  1. Click Audiences > Remarketing > + Create audience .
  2. For Audience name , enter a name for the audience list.
  3. For Description , enter a description of the audience list. This is helpful to other users on your account who work with the audience list.
  4. For Data Source , select the Ads Data Hub account that contains the campaign data to be used.
  5. Under Destinations , select at least one linked destination account to which the list should be shared :
    1. To select Google Ads accounts: Click Choose customers.
    2. To select Display & Video 360 accounts: Click Choose advertisers & partners .
  6. Click + Create audience query , and then do one of the following:
    1. Write your own query using BigQuery compatible SQL . Learn about available schema .
    2. Use one of the sample audience queries by copying it and pasting it into the query editor.
    3. Use a built-in template, by clicking Try a query template and selecting one of the available templates.
  7. روی انجام شد کلیک کنید.
  8. Optional: To refresh your audience list automatically, see Run on a schedule .
  9. روی ایجاد کلیک کنید.
  10. Optional: To make changes to the list, click More .
    1. In the menu that pops up, select Edit , Re-run or Delete .
  11. To activate the audience in your linked Google Ads or Display & Video 360 account, see Activate audiences .

After writing your audience query, you'll need to run the query to populate the audience list.

طرحواره

You can use these tables in engaged audience queries, depending on the type of users you are trying to find:

The following fields from Ads Data Hub tables can't be used in engaged audience queries:

  • matching_targeted_keywords
  • site_id
  • placement_id
  • dv360_url
  • dv360_site_id
  • publisher_domain
  • content_url

نمونه سوالات

Create an audience of all users that have clicked or converted on an ad for a particular set of campaigns:

/* Parameter configuration:
conversion_types: array<int64>
customer_ids: array<int64>
campaign_ids: array<int64> */

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions
WHERE
  joined_impression.customer_id IN unnest (@customer_ids)
AND
  joined_impression.campaign_id IN unnest (@campaign_ids)
    /* Optional: Use desired conversion types from the Google Ads UI as a filter.
    AND conversion_type IN unnest (@conversion_types) */

Create an audience of all users that have interacted with particular campaign and match customer data using a match table:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_creative_conversions_match
WHERE
  joined_impression.campaign_id IN (@campaign_ids)
AND
  external_cookie IN (@match_ids)

Create an audience of all users that have interacted with a Display & Video 360 campaign with a particular u_value :

SELECT
  user_id
FROM
  adh.dv360_dt_activities_attributed
WHERE
  event.u_value IN (@uvalue_ids)
AND e
  vent.dv360_line_item_id IN (@line_item_ids)

Create an audience of all users that are related to specific floodlight activities:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.cm_dt_activities_attributed
WHERE
  event.floodlight_config_id IN (@floodlight_ids)

Create an engaged audience joined with first-party data:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience_match a
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions_match
JOIN
  `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_CRM_TABLE` AS audience
ON
  lower(to_hex(a.external_cookie)) = audience.USER_ID_FIELD

First-party audiences

First-party audience lists allow you to query your own data to create granular customer audiences. You can then use and activate these audiences on all Google owned and operated surfaces, such as Search and Performance Max.

You can create first-party audience lists in the following ways:

  • Use first-party data only. Activate audiences directly from your first-party data. This solution is complementary to Customer Match and lets you slice data using custom queries before activation.
  • Combine first-party data with user-provided data matching. Use the connections you have already set up in UPDM for a higher match rate.

Example use cases:

  • Run customized retention campaigns by segmenting first-party data.
  • Efficiently budget for new customer acquisition using your custom first-party lists built-in Ads Data Hub as seeds for more effective reach.
  • Optimize value based bidding models , such as target tROAS and max conversion value, to improve bidding performance and optimization with an additional signal.

Create a first-party audience

  1. Click Audiences > First party > + Create audience**.
  2. For Audience name , enter a name for the audience list.
  3. For Description , enter a description of the audience list. This is helpful to other users on your account who work with the audience list.
  4. For List owning account , select the Ads Data Hub account that contains the list data to be used.
  5. Under Destinations , select at least one linked destination account to which the list should be shared:
    • To select Google Ads accounts: Click Choose customers.
    • To select Display & Video 360 accounts: Click Choose advertisers & partners .
  6. Click + Create audience query , and then do one of the following:
    1. Write your own query using BigQuery compatible SQL .
    2. Use one of the sample audience queries by copying it and pasting it into the query editor.
  7. روی انجام شد کلیک کنید.
  8. Optional: To refresh your audience list automatically, see Run on a schedule .
  9. روی ایجاد کلیک کنید.
  10. Optional: To make changes to the list, click More .
    1. In the menu that pops up, select Edit , Re-run or Delete .
  11. To activate the audience in your linked Google Ads or Display & Video 360 account, see Activate audiences .

After writing your audience query, you need to run the query to populate the audience list.

نمونه سوالات

First-party audience queries must select at least one column matching the following types of PII info: email, phone number, or address. If you select an address type column, then you must include all address columns.

The following PII columns are allowed:

  • hashed_email
  • hashed_phone_number
  • address columns
    • hashed_first_name
    • hashed_last_name
    • city
    • state
    • country_code
    • zip_code

To hash PII columns, cast them using the syntax TO_HEX(SHA256( COLUMN_NAME )) and name them according to the allowed column names defined earlier in this section.

This example illustrates how to use or hash the allowed columns:

-- Create a first-party audience

SELECT
  hashed_email, -- OR TO_HEX(SHA256(email_address)) AS hashed_email
  hashed_phone_number,
  hashed_first_name,
  hashed_last_name,
  city,
  state,
  country_code,
  zip_code
FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience

Create a user list combining first-party data with user-provided data matching:

-- Create a first-party audience with user-provided data matching

SELECT *
FROM ADH.MATCHED_USERS((
  SELECT FROM_BASE64(customer_user_id) AS customer_user_id
  FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience));

Run an audience query

Run manually

Audience queries can be run either to populate a newly-created audience list, or to add users to an existing list. Both of these actions have similar steps. There is a 1:1 relationship between audience queries and audience lists.

  1. Open Audiences .
  2. Click the name of the audience query you want to run.
  3. Click Run .
  4. If applicable, in the Match table from box, type or select the Ads Data Hub account that contains the campaign data to be used.
  5. Enter a date range and time zone.
  6. Click Run .

Run on a schedule

  1. Open Audiences .
  2. Click the name of the audience query you want to run.
  3. Click Set schedule .
  4. Select the Schedule this audience to run daily checkbox.
  5. If applicable, in the Match table from box, type or select the Ads Data Hub account that contains the campaign data to be used.
  6. Date range is pre-configured for a 30-day lookback window.
  7. For Time zone , select the time zone that matches the buying door account's time zone.
  8. Optional: For Parameters , enter values for any parameters that are present in your query.
  9. روی انجام شد کلیک کنید.

Activate audiences

Audiences can only be used for remarketing in Google Ads and Display & Video 360 . By default, the audiences you create aren't shared to your linked accounts. In order to use lists that you've populated using Ads Data Hub, you must selectively share those lists with your linked accounts.

To share an audience list:

  1. Open Audiences .
  2. Click the name of the audience query you want to run.
  3. تبلیغات گوگل:
    1. Click Choose customers .
    2. Click the checkbox next to the advertiser or partner you want to share the list with.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  4. Display & Video 360:
    1. Click Choose advertisers & partners .
    2. Click the checkbox next to the advertiser or partner you want to share the list with.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  5. روی ذخیره کلیک کنید.

You can also stop sharing a user list with a specific account. To update your sharing configuration:

  1. Open Audiences .
  2. Click the name of the audience query you want to run.
  3. تبلیغات گوگل:
    1. Click Choose customers .
    2. Click the checkbox next to the advertiser or partner you want to share or stop sharing the list with.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  4. Display & Video 360:
    1. Click Choose advertisers & partners .
    2. Click the checkbox next to the advertiser or partner you want to share or stop sharing the list with.
    3. روی انجام شد کلیک کنید.
  5. روی ذخیره کلیک کنید.

Measure audiences and performance

To measure the performance of your audiences:

  • In Display & Video 360, use the Audience Performance report . The Audience Performance report looks at all the users you reached, and groups your impressions, clicks, and conversions by the audience lists those users were in.
  • In Google Ads, use Audience reporting . Audience reporting shows you how audiences are performing, and includes ad group, campaign, and account-level performance metrics on demographics, audience segments, and exclusions.

Requirements and privacy considerations

In addition to the requirements listed below, the lists that you create must comply with the eligibility and targeting policies of the platform in which the list is used, as well as Ads Data Hub's policies .

Requirements for creating engaged audiences

To create engaged audiences, every Google Ads and Display & Video 360 account linked to your Ads Data Hub account must comply with the targeting policies of the respective platform. For the complete platform specific policies, see Google Ads Personalized advertising policy and Display & Video 360 Platforms program policies .

Requirements for receiving engaged audiences

To be eligible as a recipient of engaged audiences, the linked account must have a good history of policy compliance and a good payment history. For Google Ads, the linked account must have 90 days of Google Ads history and more than $50,000 (USD) total lifetime spend.

To receive engaged audiences, the linked account must comply with the targeting policies regarding sensitive interest categories of the respective platform. For complete platform specific policies, see Personalized advertising policy for Google Ads and Sensitive categories in Display & Video 360 brand safety targeting for Display & Video 360.

Aggregation requirements

Audience lists must contain 100 or more 30-day active users to serve on network inventory and YouTube. Audience lists with fewer than 100 active users in the last 30 days aren't eligible for targeting in Google Ads and Display & Video 360.

داده‌های شخص اول

Data that you've uploaded into your BigQuery account (first-party data) can be used to augment ad event data to create audience lists using cookie matching , custom floodlight variables , or user-provided data matching . To create audience lists with only first-party data, see First-party audiences

To ensure you are able to use your first-party data in Ads Data Hub, you must confirm that you have obtained proper consent to share data from EEA end users with Google per the EU user consent policy and Ads Data Hub policy . This requirement applies to each Ads Data Hub account, and must be updated every time you upload new first-party data. Any one user can make this acknowledgement on behalf of the entire account.

Note that the same Google service query rules that apply to analysis queries also apply to audience queries. For example, you can't run cross-service queries on users in the EEA when you create a remarketing list.

To learn how to acknowledge consent in Ads Data Hub, see Consent requirements for the European Economic Area .

تازگی

The list membership for engaged audiences on non-Google owned and operated properties is 7 days (as of May 15, 2023).

You can refresh this lifespan by re-adding user IDs to the audience. Engaged audience lists must be updated by running queries manually , or on a schedule .

API samples

To create audience lists using the API, see customers.userLists .

Audience activation API samples are available in Java only. Download the sample API code .