El Centro de Datos de Anuncios te permite realizar análisis personalizados según tus objetivos de negocio concretos protegiendo la privacidad de los usuarios y respetando los estrictos estándares de seguridad de los datos que exige Google. Si combinas tus datos con datos a nivel de evento de tus campañas publicitarias de Google, puedes obtener información valiosa, mejorar la eficiencia de tu publicidad, alcanzar objetivos de negocio basados en datos y optimizar tus campañas para que sean más eficaces.
Los resultados de las consultas que ejecutas con el Centro de Datos de Anuncios se escriben en conjuntos de datos de BigQuery de un proyecto de Google Cloud de tu propiedad ("tu proyecto de Google Cloud"). Puedes combinar los datos de tu proyecto de Google Cloud con los datos de Google en distintos casos prácticos; por ejemplo, para evaluar la eficacia de los anuncios.
El Centro de Datos de Anuncios protege la privacidad del usuario final implementando comprobaciones de privacidad obligatorias y agregando los datos de Google antes de que salgan del proyecto de Google Cloud propiedad de Google.
Más información sobre las comprobaciones de privacidad en el Centro de Datos de Anuncios
Cómo funciona el Centro de Datos de Anuncios
El Centro de Datos de Anuncios lee los datos de un proyecto de Google Cloud propiedad de Google y escribe datos agregados de las campañas de Google en tu proyecto de Google Cloud:
- Lectura: el proyecto de Google Cloud propiedad de Google contiene datos sobre anuncios de Google de tus campañas publicadas en las diferentes plataformas de compra, como Display & Video 360, Google Ads, Campaign Manager 360 y YouTube.
- El Centro de Datos de Anuncios puede leer los datos de tu proyecto de Google Cloud si le das permiso explícito. Esto permite vincular los datos de Google con los tuyos.
- Escritura: tu proyecto de Google Cloud. Los resultados de las consultas que ejecutas en el Centro de Datos de Anuncios se exportan a tu proyecto de Google Cloud como conjuntos de datos agregados de campañas de Google y se almacenan en él.
La privacidad se mantiene gracias a la separación del proyecto de Google Cloud propiedad de Google y tu proyecto de Google Cloud, tanto en lo que se refiere a los datos de los usuarios finales como a los tuyos. Los usuarios del Centro de Datos de Anuncios no pueden acceder al conjunto de datos en bruto de Google. Además, el Centro de Datos de Anuncios solo accede a los datos de tu proyecto de Google Cloud (con tu permiso) para combinarlos.
En el siguiente diagrama, se muestra el ecosistema en el que se enmarca el Centro de Datos de Anuncios. A continuación se explica cada componente:
Plataformas publicitarias de Google
Las plataformas publicitarias upstream de Google introducen datos sobre anuncios a nivel de evento en el proyecto de Google Cloud propiedad de Google. Estas fuentes de datos son los enlaces de anuncios que autorizas en tu cuenta del Centro de Datos de Anuncios.
Más información sobre cómo vincular cuentas con el Centro de Datos de Anuncios
Proyecto de Google Cloud propiedad de Google
Este proyecto de Google Cloud es propiedad de Google y también está gestionado por Google. Además, contiene datos de campañas de Google. Los datos de eventos de este proyecto se conservan durante 13 meses y, pasado ese tiempo, se eliminan.
Centro de Datos de Anuncios
Es el producto en sí. A través de la UI o de la API del Centro de Datos de Anuncios puedes escribir consultas que te permitan acceder a datos agregados sobre anuncios de Google, gestionar la configuración de las cuentas, etc. Para usar el Centro de Datos de Anuncios, no tienes que descargar ningún software ni instalar y ejecutar código de forma local.
La UI y la API del Centro de Datos de Anuncios actúan como intermediarias entre el proyecto de Google Cloud propiedad de Google y el tuyo, lo que asegura que los resultados de las consultas superen las comprobaciones de privacidad.
Tu proyecto de Google Cloud
Los resultados de las consultas que ejecutas en el Centro de Datos de Anuncios se escriben en conjuntos de datos de BigQuery de tu proyecto de Google Cloud. Además, si trabajas con datos de CRM o datos offline en el Centro de Datos de Anuncios, es aquí donde debes subirlos.
Vincular tus datos
Puedes configurar el Centro de Datos de Anuncios para que asocie datos a nivel de evento con identificadores de usuario únicos. Estos identificadores se envían a Google cuando los usuarios interactúan con tus anuncios. Una vez realizada esta configuración con la ayuda de Google, podrás escribir consultas que combinen datos del proyecto de Google Cloud propiedad de Google con los datos que almacenas en tu proyecto de Google Cloud.
Los datos permanecerán en tu proyecto de Google Cloud durante todo el proceso: Google solo trabaja con los datos a los que haces referencia explícitamente en tus consultas de SQL. Las combinaciones están centradas en la privacidad y asociadas al identificador de usuario único que tú eliges. De esta forma, los datos de los usuarios finales están protegidos.
Más información sobre la vinculación de datos en el Centro de Datos de Anuncios