Bạn có thể sử dụng Ads Data Hub để thực thi các truy vấn kết hợp dữ liệu của Google với dữ liệu của bên thứ nhất mà bạn đã tải lên BigQuery. Nhờ đó, bạn có thể nắm được thông tin đầy đủ hơn về cách người dùng tương tác với nền tảng của bạn và có thể đóng góp vào việc phân bổ hiệu quả hơn.
Dữ liệu của bạn phải được liên kết với một giá trị nhận dạng mà Ads Data Hub theo dõi. Khoá kết hợp này được dùng làm thuộc tính dùng chung giữa dữ liệu của bạn và dữ liệu của Google, cho phép bạn liên kết cả hai tập dữ liệu. Ads Data Hub hỗ trợ việc kết hợp dựa trên các khoá sau:
- Mã thiết bị có thể đặt lại (RDID) [không dành cho nhà cung cấp]
- Biến Floodlight tuỳ chỉnh
- Bánh quy
- Mã Ramp của LiveRamp (hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm)
Mặc dù một số khoá liên kết có thể hoạt động hiệu quả hơn cho các trường hợp sử dụng cụ thể, nhưng việc chọn khoá liên kết lại phụ thuộc nhiều vào cách thiết lập dữ liệu (tức là dựa trên ứng dụng so với ngoại tuyến) hơn là trường hợp sử dụng. Ví dụ: bạn có thể kết hợp cả mã nhận dạng người dùng trên thiết bị di động (RDID) và cookie để phân đoạn khách hàng, nhưng những nhà quảng cáo có lưu lượng truy cập chủ yếu đến từ ứng dụng (chẳng hạn như các công ty đi chung xe) sẽ nhận được nhiều giá trị hơn khi kết hợp bằng RDID so với những nhà quảng cáo có doanh số đến từ nơi khác.
Nhìn chung, các trường hợp sử dụng trên nhiều tuỳ chọn so khớp vẫn giống nhau: việc kết hợp dữ liệu của bạn với dữ liệu của Google cho phép bạn trả lời các câu hỏi quảng cáo có ý nghĩa hơn và xây dựng đối tượng hiệu quả hơn. Tuy nhiên, mỗi tuỳ chọn so khớp sẽ cấp quyền truy cập vào các dữ liệu khác nhau, có các giới hạn khác nhau và yêu cầu mức đầu tư khác nhau vào việc thiết lập và bảo trì.
Tổng quan về các khoá kết hợp hiện có
Hãy xem thông tin tổng quan sau đây để tìm hiểu thêm về sự khác biệt giữa các khoá nối có sẵn.
Bạn khó có thể so khớp tất cả dữ liệu quảng cáo trên Google. Tỷ lệ khớp phụ thuộc vào một số yếu tố và thay đổi tuỳ theo trường hợp sử dụng và chế độ thiết lập phía máy khách. Tỷ lệ khớp thường thấp hơn người dùng mong đợi.
RDID
RDID là giá trị nhận dạng duy nhất chỉ dành cho các ứng dụng gốc trên thiết bị di động. Do đó, tính năng so khớp mã nhận dạng người dùng di động (RDID) rất phù hợp với những nhà quảng cáo có dữ liệu chủ yếu đến từ ứng dụng di động hoặc phân phối một lượng lớn lượt hiển thị trên thiết bị di động. Phương thức so khớp RDID yêu cầu mức đầu tư nhỏ nhất trong quá trình thiết lập.
Tìm hiểu thêm về việc so khớp RDID
Biến Floodlight tuỳ chỉnh
Biến Floodlight tuỳ chỉnh là các thông số URL được đính kèm vào thẻ Floodlight. Các biến này thu thập thông tin trong một sự kiện chuyển đổi. Vì thẻ Floodlight chỉ dành riêng cho các tài sản Google Marketing Platform (GMP), nên việc so khớp chỉ được giới hạn ở mã GMP. Tính năng so khớp biến Floodlight tuỳ chỉnh yêu cầu bạn phải đầu tư một chút thời gian để thiết lập.
Tìm hiểu thêm về tính năng so khớp biến Floodlight tuỳ chỉnh
Bánh quy
Tính năng so khớp cookie liên kết cookie của nhà quảng cáo với cookie của Google. Bạn cần phải đầu tư thời gian để thiết lập tính năng so khớp cookie và cần một khoảng thời gian không cố định để điền bảng so khớp.
Điểm chính: Người dùng chỉ đủ điều kiện để so khớp cookie nếu họ đã tương tác với miền và quảng cáo của bạn.
Tìm hiểu thêm về quy trình so khớp cookie
RampIDs LiveRamp
Tìm hiểu thêm về tính năng so khớp LiveRamp
Khoá liên kết nào phù hợp với bạn?
Như đã đề cập trước đó, việc chọn khoá kết hợp phù hợp chủ yếu phụ thuộc vào cách người dùng tương tác với nền tảng của bạn. Tuy nhiên, một số trường hợp sử dụng sẽ không hoạt động với một số khoá nối nhất định. Hãy sử dụng bảng trường hợp sử dụng được hỗ trợ để tìm hiểu(các) khoá hỗ trợ trường hợp sử dụng của bạn, sau đó xác định loại dữ liệu bạn cần.
Trường hợp sử dụng được hỗ trợ
Danh sách sau đây cung cấp các ví dụ về trường hợp sử dụng cùng với dữ liệu của bên thứ nhất có thể dùng để thực hiện trường hợp sử dụng đó. Danh sách này chắc chắn là chưa thể đầy đủ được. Ngoài ra, như đã đề cập trước đó, bạn có thể thực hiện nhiều trường hợp sử dụng bằng bất kỳ khoá nối nào. (Mặc dù một số trường hợp sử dụng dành riêng cho nền tảng hoặc loại thiết bị có thể phù hợp hơn với một khoá kết hợp cụ thể.)
| Trường hợp sử dụng | Điểm tiếp xúc (ví dụ: thiết bị di động, web, mạng xã hội) | Dữ liệu phân khúc khách hàng (tức là danh mục chung sở thích) | Dữ liệu lượt chuyển đổi (tức là giao dịch, lượt chuyển đổi ngoại tuyến) |
|---|---|---|---|
| Mức tăng của chiến dịch. Đo lường tác động của một quảng cáo hoặc chiến dịch đến lượt chuyển đổi bằng thử nghiệm A/B. | |||
| Hiệu suất của YouTube trên thiết bị di động. Theo dõi các lượt hiển thị trên YouTube xảy ra trong ứng dụng trên thiết bị di động. | |||
| Lượt chuyển đổi trong ứng dụng. Đo lường lượt chuyển đổi xảy ra trong ứng dụng. | |||
| Kết hợp nhật ký mua hàng với dữ liệu sau chiến dịch. Xem xét hiệu quả của chiến dịch trong khi đặt nhật ký mua hàng vào ngữ cảnh. | |||
| Phân khúc khách hàng. Cải thiện đối tượng và đo lường bằng cách kết hợp các đặc điểm khác biệt mà bạn theo dõi bằng dữ liệu quảng cáo của Google. | |||
| Nhắm đến những người bỏ dở giỏ hàng. Sử dụng sự kiện chuyển đổi loại "thêm vào giỏ hàng" để tạo đối tượng là những người đã bỏ giỏ hàng. | |||
| Thông tin đo từ xa. Làm phong phú đối tượng và thu thập thông tin chi tiết dựa trên các hành động mà bạn theo dõi bằng ứng dụng, chẳng hạn như duyệt xem và không chuyển đổi. | |||
| Đặt mục tiêu bằng các chỉ số về giá trị lượt chuyển đổi. Tạo đối tượng dựa trên giá trị trước đây của một lượt chuyển đổi. |
Thiết lập
Thông tin chi tiết về phương thức triển khai cụ thể sẽ khác nhau giữa từng tuỳ chọn so khớp. Nhìn chung, bạn sẽ cần:
- Tải dữ liệu lên BigQuery.
- Cấp cho tài khoản dịch vụ Ads Data Hub quyền đọc đối với các tập dữ liệu đó và quyền ghi đối với các bảng chứa kết quả của bạn.
Tuy nhiên, cả LiveRamp và tính năng so khớp cookie đều yêu cầu thiết lập thêm ngoài hai bước này. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập LiveRamp và tính năng so khớp cookie.
Tải dữ liệu lên
Tải dữ liệu lên ít nhất một tập dữ liệu trong BigQuery (ví dụ: YourData). tạo một tập dữ liệu khác cho kết quả của các mối nối mà bạn tạo giữa dữ liệu của Google và dữ liệu của mình (ví dụ: OutputData).
Cấp quyền cho tài khoản dịch vụ Ads Data Hub
Bạn phải cấp cho tài khoản dịch vụ của Trung tâm dữ liệu quảng cáo vai trò "Người xem dữ liệu BigQuery" (roles/bigquery.dataViewer) cho tất cả tập dữ liệu chứa dữ liệu đã tải lên mà bạn dự định sử dụng.
Tài khoản dịch vụ cũng cần có vai trò "Người chỉnh sửa dữ liệu BigQuery" (roles/bigquery.dataEditor) đối với tập dữ liệu chứa kết quả của các phép nối.