مطابقة معرّف الجهاز القابل لإعادة الضبط

معرّفات الأجهزة القابلة لإعادة الضبط (RDID) هي معرّفات فريدة تُستخدم حصريًا للتطبيقات المضمّنة على الأجهزة الجوّالة. لا تتطلّب مطابقة معرّف الجهاز القابل لإعادة الضبط استثمارًا كبيرًا في الإعداد، ويمكن استخدامها في قياس الأداء ومطابقة بيانات الطرف الأول في Ads Data Hub. من خلال طلب البحث عن معرّفات الأجهزة التي يمكن إعادة ضبطها، يمكنك الاطّلاع على مرات الظهور والإحالات الناجحة داخل التطبيق. يمكنك أيضًا الربط بمجموعات بيانات الطرف الأول، مثل معاملات التطبيق التي يجريها العملاء، لفهم تأثير الوسائط بشكل أفضل على الإحالات الناجحة للتطبيق التي تتم من خلال الطرف الأول.

تُعدّ عملية تحليل معرّفات الأجهزة القابلة لإعادة الضبط مثالية للمعلِنين الذين تأتي بيانات الطرف الأول الخاصة بهم بشكل أساسي من التطبيقات على الأجهزة الجوّالة (مثل شركات مشاركة الرحلات أو ألعاب الأجهزة الجوّالة)، أو الذين يعرضون عددًا كبيرًا من مرّات الظهور باستخدام التطبيقات على الأجهزة الجوّالة (مثل مرّات الظهور على YouTube على الأجهزة الجوّالة)، ويحتاجون إلى تحسين بيانات مرّات الظهور من خلال ربطها بمجموعة بيانات الطرف الأول التي يتم فيها تسجيل معرّفات الأجهزة القابلة لإعادة الضبط. تتضمّن بيانات المعرّفات المرتبطة بالجهاز أيضًا معرّفات التلفزيون المتّصل (CTV) لـ "معرّف الإعلانات" (IFA)، ما يتيح للمعلِنين تحليل سلوك المستخدمين وأداء الحملات على أجهزة التلفزيون المتّصلة. بالإضافة إلى ذلك، لا يتطلّب ربط المعرّفات الإعلانية القابلة لإعادة الضبط (RDID) أيّ خطوات إعداد تُذكر من جانبك للبدء.

في ما يلي بعض حالات الاستخدام العديدة التي تتيحها مطابقة معرّف الجهاز القابل لإعادة الضبط:

• إثراء بيانات الإعلانات بالقياس عن بُعد: من خلال ربط السلوك داخل التطبيق ببيانات Ads Data Hub، يمكنك تقييم تأثير مرات ظهور الإعلانات على إجراءات المستخدمين داخل تطبيقاتك.
• قياس الأداء على YouTube: بما أنّ جزءًا كبيرًا من الزيارات على YouTube يحدث داخل التطبيق، فإنّ عمليات الربط بمعرّف الجهاز الإعلاني مفيدة في تقييم تأثير "الحملات على YouTube" في أداء التطبيق.
• تحليل سلوك المستخدمين على مستوى قنوات الأجهزة الجوّالة والتلفزيون المتّصل: من خلال دمج معرّفات IFA للتلفزيون المتّصل في تحليل معرّفات RDID، يمكن للمعلِنين الحصول على فهم أوسع لسلوك المستخدمين على مستوى تطبيقات الطرف الأول ومنصات التلفزيون المتّصل.
• تحديد تأثير حملات بناء الوعي بالعلامة التجارية في الإحالات الناجحة داخل التطبيق والقيمة الدائمة: ادمِج بيانات القيمة الدائمة في نظام إدارة علاقات العملاء لقياس مدى زيادة حملات بناء الوعي بالعلامة التجارية للإحالات الناجحة داخل التطبيق والقيمة الدائمة.

ملاحظة: لا تتوفّر بيانات معرّف الجهاز الإعلاني المحدود (RDID) للمورّدين.

القيود

• بالنسبة إلى أحداث iOS، يمكنك مطابقة البيانات الواردة من التطبيقات على نظام التشغيل iOS 14.5 والإصدارات الأحدث فقط من المستخدمين الذين منحوا الإذن بموجب إطار عمل شفافية تتبُّع التطبيقات من Apple.
• لا تتوفّر بيانات Gmail في جداول معرّفات الأجهزة الإعلانية.

تحذير: بموجب لوائح الاتحاد الأوروبي، لم يعُد بإمكان الجداول غير الشبكية المعزولة عن السياسات، مثل adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube_rdid، الانضمام إلى بيانات الطرف الأول. لمواصلة تنفيذ طلبات البحث هذه، عليك إزالة _policy_isolated_youtube لحصر النتائج على المستخدمين الذين وافقوا على مشاركة بياناتهم فقط.

إقرار الموافقة من الطرف الأول

تحذير: سيؤدي عدم الإقرار بالموافقة أو رفض الإقرار بالموافقة إلى عدم إمكانية استخدام بيانات الطرف الأول (1PD) في Ads Data Hub. على سبيل المثال، لا يمكنك إدخال بيانات جديدة خاصة بالطرف الأول أو دمج بيانات حالية خاصة بالطرف الأول مع بيانات إعلاناتك المرتبطة. جميع حالات الاستخدام، مثل مطابقة البيانات المقدَّمة من المستخدِم وتفعيل شرائح الجمهور باستخدام بيانات الطرف الأول، غير متاحة. ويشمل ذلك أي عمليات استيراد مجدوَلة لبيانات الطرف الأول.

لضمان إمكانية استخدام بيانات الطرف الأول في Ads Data Hub، عليك تأكيد أنّك حصلت على الموافقة المناسبة لمشاركة البيانات مع Google من المستخدمين النهائيين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية، وذلك بموجب سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي وسياسة Ads Data Hub. ينطبق هذا الشرط على كل حساب على Ads Data Hub، ويجب تعديله في كل مرة تحمّل فيها بيانات جديدة خاصة بالطرف الأول. يمكن لأي مستخدم تقديم هذا الإقرار نيابةً عن الحساب بأكمله.

يُرجى العِلم أنّ قواعد طلبات البحث في خدمات Google نفسها التي تنطبق على طلبات البحث في التحليلات تنطبق أيضًا على طلبات البحث في معرّفات الأجهزة الإعلانية. على سبيل المثال، لا يمكنك تنفيذ طلبات بحث على مستوى عدة خدمات بشأن المستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية عند إنشاء جدول مطابقة.

للتعرّف على كيفية إقرار الموافقة في Ads Data Hub، يُرجى الاطّلاع على متطلبات الموافقة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية.

طريقة عمل مطابقة معرّف الجهاز القابل لإعادة الضبط (RDID)

تنشئ خدمة Ads Data Hub جداول أرقام التعريف الإعلانية المرتبطة بالجهاز، والتي تحتوي على عمود device_id_md5 إضافي. سيكون لكل جدول adh.* يحتوي على عمود user_id جدول *_rdid مطابق. يحتوي العمود device_id_md5 على نسخة من معرّف RDID تم تجزئتها باستخدام MD5. بما أنّ device_id_md5 مجزّأ، عليك تجزئة معرّفات الأجهزة الإعلانية في مجموعة بيانات الطرف الأول باستخدام عملية التحويل التالية:

UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))

بعد تشفير معرّف الجهاز الإعلاني، يمكنك ربط معرّفات أجهزتك بهذا العمود.

سير عمل طلب البحث عن المطابقة مع معرّف الجهاز القابل لإعادة الضبط (RDID)

1. حمِّل مجموعة بيانات الطرف الأول التي تحتوي على معرّفات الأجهزة القابلة لإعادة الضبط إلى مجموعة بيانات BigQuery التي يمكن لحسابك على Ads Data Hub الوصول إليها للقراءة.
2. اكتب طلب بحث ينضم إلى device_id_md5 مع نسخة من معرّفات الأجهزة القابلة لإعادة الضبط في مجموعة البيانات تم تشفيرها باستخدام MD5، ثم نفِّذ طلب البحث.

نماذج

تحديد تأثير حملات بناء الوعي بالعلامة التجارية على الإحالات الناجحة داخل التطبيق والقيمة الدائمة

يربط طلب البحث هذا بيانات إدارة علاقات العملاء بقائمة حملات على YouTube لقياس متوسط القيمة الدائمة للمستخدمين وعدد الإحالات الناجحة داخل التطبيق حسب الحملة:

WITH crm_data as (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
  FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
  adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
  branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
  ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)

قياس الأرباح حسب الحملة

يوضّح طلب البحث هذا كيفية ربط بيانات المعاملات بالحملات، ما يتيح لك تحديد مقدار الأرباح من الإحالات الناجحة، مقسّمة حسب رقم تعريف الحملة على "إعلانات Google":

WITH transactions AS (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
    transaction_amount
  FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  adh_conversions.campaign_id,
  SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
  adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
  LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)

فلترة الزيارات على التلفزيون المتّصل

يمكنك فلترة الزيارات من التلفزيون المتّصل في طرق عرض مختلفة لمرّات الظهور. عند طلب البحث عن هذه المشاهدات، يجب إضافة عبارة WHERE لتضمين الزيارات الواردة من أجهزة التلفزيون المتّصل فقط.

مرات ظهور مرات الظهور في ميزة "نقل البيانات" في "مدير الحملة 360" و"مساحة العرض والفيديو 360"

لفلترة زيارات التلفزيون المتّصل في الملفَّين الشخصيَّين cm_dt_impression_rdid وdv360_dt_impression_rdid، استخدِم عبارة WHERE التالية:

WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)

مشاهدات مرّات الظهور على YouTube في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"

لفلترة زيارات التلفزيون المتّصل في الملفَّين الشخصيَّين google_ads_impressions_rdid وdv360_youtube_impressions_rdid، استخدِم عبارة WHERE التالية:

WHERE mobile_browser_class IN (5,6,7)