การจับคู่ตัวระบุอุปกรณ์ที่รีเซ็ตได้

ตัวระบุอุปกรณ์ที่รีเซ็ตได้ (RDID) คือตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันซึ่งใช้เป็นการเฉพาะ สำหรับแอปในตัวบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การจับคู่ RDID ต้องมีน้อยที่สุด การลงทุนในการตั้งค่า และสามารถใช้สำหรับการวัดผลและข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง การจับคู่ใน Ads Data Hub การค้นหาเทียบกับ RDID ช่วยให้คุณ คลายแพ็กในแอปได้ การแสดงผลและ Conversion นอกจากนี้ คุณยังเข้าร่วมชุดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งได้ เช่น ธุรกรรมในแอปของลูกค้าเพื่อให้เข้าใจผลกระทบของสื่อได้ดียิ่งขึ้น Conversion ของแอปบุคคลที่หนึ่ง

การวิเคราะห์ RDID เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเป็นหลัก จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เช่น บริการร่วมเดินทางหรือบริษัทเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่) หรือนำส่ง การแสดงผลจำนวนมากที่ใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เช่น YouTube สำหรับมือถือ (จำนวนผู้ที่เห็น) และจำเป็นต้องปรับปรุงข้อมูลการแสดงผลของตนด้วยการเข้าร่วมบุคคลที่หนึ่ง ที่มีการบันทึก RDID ข้อมูล RDID ยังรวมถึง "เชื่อมต่ออยู่" ด้วย ตัวระบุทีวี (CTV) สําหรับการโฆษณา (IFA) ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวิเคราะห์ผู้ใช้ได้ พฤติกรรมและประสิทธิภาพของแคมเปญบนอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต นอกจากนี้ RDID ในการตั้งค่าเริ่มต้น การตั้งค่าที่ต้องจับคู่นั้นไม่สำคัญ

ต่อไปนี้คือกรณีการใช้งาน RDID บางส่วนที่ใช้ได้

  • ปรับปรุงข้อมูลโฆษณาด้วยการวัดและส่งข้อมูลทางไกล: การรวมพฤติกรรมในแอปกับข้อมูล Ads Data Hub จะช่วยให้คุณประเมินผลกระทบที่จำนวนผู้ที่เห็นโฆษณามีต่อการกระทำของผู้ใช้ภายในแอปได้
  • วัดประสิทธิภาพของ YouTube: เนื่องจากมีการเข้าชม YouTube จำนวนมากเกิดขึ้นในแอป การผนวก RDID จึงมีประโยชน์ในการประเมินผลกระทบที่แคมเปญ YouTube มีต่อประสิทธิภาพของแอป
  • วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้ในช่องทางอุปกรณ์เคลื่อนที่และ CTV: การผสานรวม CTV IFA ในการวิเคราะห์ RDID จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีความเข้าใจที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ในแอปของบุคคลที่หนึ่งและแพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
  • วัดปริมาณผลกระทบของแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่มีต่อ Conversion ในแอปและ LTV: รวมข้อมูล LTV ใน CRM ของคุณเพื่อวัดระดับการศึกษาของแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่เพิ่ม Conversion ในแอปและ LTV

ข้อจำกัด

  • สำหรับกิจกรรมใน iOS คุณจะจับคู่ได้เฉพาะข้อมูลที่มีต้นทางมาจากแอปใน iOS 14.5 ขึ้นไปเท่านั้น จากผู้ใช้ซึ่งให้สิทธิ์ภายใต้ เฟรมเวิร์กความโปร่งใสในการติดตามแอป
  • ข้อมูล Gmail ไม่พร้อมใช้งานในตาราง RDID

เพื่อให้มั่นใจว่าจะใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใน Ads Data Hub ได้ คุณต้อง ยืนยันว่าคุณได้รับความยินยอมที่เหมาะสมในการแชร์ข้อมูลจากผู้ใช้ปลายทางใน EEA กับ Google ตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU และโฆษณา นโยบายของ Data Hub ข้อกำหนดนี้มีผลกับข้อมูลโฆษณาแต่ละรายการ Hub และต้องอัปเดตทุกครั้งที่อัปโหลดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใหม่ ช่วง ผู้ใช้เพียงรายเดียวจะสามารถทำการรับทราบนี้ในนามของทั้งบัญชีได้

โปรดทราบว่ากฎการค้นหาบริการ Google เดียวกันกับที่ใช้กับการค้นหาการวิเคราะห์ ยังมีผลกับการค้นหา RDID ด้วย ตัวอย่างเช่น คุณจะเรียกใช้การค้นหาข้ามบริการใน ผู้ใช้ใน EEA และสร้างตารางการจับคู่

หากต้องการดูวิธีรับทราบความยินยอมใน Ads Data Hub โปรดดูข้อกําหนดด้านความยินยอม สำหรับเขตเศรษฐกิจยุโรป

วิธีการทํางานของการจับคู่ RDID

Ads Data Hub สร้างตาราง RDID ซึ่งมีคอลัมน์ device_id_md5 เพิ่มเติม ตาราง adh.* แต่ละตารางที่มีคอลัมน์ user_id จะมีตาราง *_rdid ที่ตรงกัน คอลัมน์ device_id_md5 มี RDID เวอร์ชันที่แฮชแบบ MD5 เนื่องจากมีการแฮช device_id_md5 แล้ว คุณจะต้องแฮช RDID ในชุดข้อมูลบุคคลที่หนึ่งโดยใช้การเปลี่ยนรูปแบบต่อไปนี้

UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))

หลังจากแฮช RDID แล้ว คุณจะรวมรหัสอุปกรณ์เข้ากับคอลัมน์นี้ได้

เวิร์กโฟลว์การค้นหาการจับคู่ RDID

  1. อัปโหลดชุดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มี RDID ไปยังชุดข้อมูล BigQuery ที่บัญชี Ads Data Hub มีสิทธิ์เข้าถึงเพื่ออ่าน
  2. เขียนและเรียกใช้การค้นหาที่ผนวก device_id_md5 กับ RDID เวอร์ชันที่แฮชแบบ MD5 ในชุดข้อมูลของคุณ

ตัวอย่าง

วัดปริมาณผลกระทบที่แคมเปญการสร้างแบรนด์มีต่อ Conversion ในแอปและ LTV

การค้นหานี้จะรวมข้อมูล CRM (การจัดการลูกค้าสัมพันธ์) เข้ากับรายการ แคมเปญ YouTube สำหรับวัดผลของผู้ใช้ LTV เฉลี่ยและจำนวน Conversion ในแอปตามแคมเปญ:

WITH crm_data as (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
  FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
  adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
  branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
  ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)

วัดรายได้ตามแคมเปญ

การค้นหานี้แสดงวิธีรวมข้อมูลธุรกรรมกับแคมเปญ ซึ่งช่วยให้คุณวัดรายได้จาก Conversion ที่แบ่งตามรหัสแคมเปญ Google Ads ดังนี้

WITH transactions AS (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
    transaction_amount
  FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  adh_conversions.campaign_id,
  SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
  adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
  LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)

กรองหาการเข้าชม CTV

CTV IFA พร้อมให้บริการแล้วในมุมมอง cm_dt_impression_rdid และ dv360_dt_impression_rdid เมื่อค้นหามุมมองเหล่านี้ คุณจะเพิ่มเงื่อนไข WHERE ต่อไปนี้ได้เพื่อรวมเฉพาะการเข้าชม CTV เท่านั้น

WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)